Pós-Graduação em Comunicação Digital PUC/MG Disciplina de Planejamentos de Campanhas em Mídias Digitais Planejamento de Campanha do Shock Shake

1. SHOCK SHAKE
Ataque sua gordura sem abalar o seu bolso
GRUPO: FERNANDA PAES, GUSTAVO CÉSAR, LAÍS CHAVES,
MICHAEL MAIA, PETERSON MOREIRA

2. PRODUTO
S H O C K S H A K E
O Shock Shake é um shake
emagrecedor de baixo custo, prático,
rico em vitaminas, fibras e
minerais. É um aliado na
alimentação saudável.

3. DIFERENCIAIS
S H O C K S H A K E
Baixo custo;
Saudável, porém gostoso;
Sabores tradicionais e também exóticos;
100% natural;
Preço sugerido: R$15,90

4. PÚBLICO
S H O C K S H A K E
Mulheres, com idade entre 18 e 45 anos, classe
C, preocupadas com a saúde mas não fazem
exercícios físicos.
Essas mulheres necessitam de um produto 3
em 1, que não só combata a gordura, mas que
tenha nutrientes necessários para o dia-a-dia
e que caiba no orçamento.

5. OBJETIVO
S H O C K S H A K E
Como o produto é novo, a intenção principal
do projeto é lançar o Shock Shake como
opção saudável, barata e prática.

6. MERCADO

7. MERCADO
S H O C K S H A K E
- O brasileiro destina 2% do seu orçamento à
compra de produtos de higiene e beleza;
- O mercado fitness deve movimentar R$ 27
bilhões até 2020 no Brasil, segundos dados de
pesquisa da Euromonitor

8. CONCORRÊNCIA
S H O C K S H A K E
DIET SHAKE

9. CONCORRÊNCIA
S H O C K S H A K E
DIET SHAKE

10. CONCORRÊNCIA
S H O C K S H A K E
DIET SHAKE

11. CONCORRÊNCIA
S H O C K S H A K E
DIET SHAKE

12. CONCORRÊNCIA
S H O C K S H A K E
BIO SLIM

13. CONCORRÊNCIA
S H O C K S H A K E
BIO SLIM

14. CONCORRÊNCIA
S H O C K S H A K E
BIO SLIM

15. CAMPANHA DE LANÇAMENTO

16. CONCEITO
S H O C K S H A K E
Ataque sua gordura sem abalar o seu bolso
SHOCK SHAKE

17. PESQUISA
S H O C K S H A K E
GOOGLE TRENDS: emagrecer
para emagrecer
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dieta
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cha para emagrecer
exercicios para emagrecer
remedio para emagrecer
exercicios
PRINCIPAIS
CRESCENTES

18. PESQUISA
S H O C K S H A K E
GOOGLE TRENDS: emagrecer
shake caseiro emagrecedor
shake caseiro
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melhor shake emagrecedor
cha emagrecedor
shakes emagrecedores
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shake caseiro
shake caseiro emagrecedor
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PRINCIPAIS
CRESCENTES

19. CONTEÚDO
S H O C K S H A K E
INFORME: perder peso com saúde
BATIDA: entretenimento, memes
relacionados ao combate às gorduras
SE JOGA NO SHAKE: composição e
diferenciais

20. CONTEÚDO
S H O C K S H A K E
Segunda Terça Quarta Quinta Sexta Sábado Domingo

21. PLANEJAMENTO DE MÍDIA

22. CANAIS
S H O C K S H A K E
LANDING PAGE
FAN PAGE FACEBOOK
CANAL DO YOUTUBE
INSTAGRAM

23. MÍDIA
S H O C K S H A K E
Face/Instagram Ads
Verba: R$ 10.000
Até: 30 de junho de 2016
Tipos de anúncios: Cliques para o site e Posts
patrocinados
Público: 1.600.000
Alcance médio diário:
14.500 pessoas no Facebook e 20.000 no
Instagram

24. MÍDIA
S H O C K S H A K E
Verba: R$ 7.200
Até: 30 de junho de 2016
Tipos de anúncios: Rede de pesquisa
Termos de pesquisa: shake para emagrecer,
shake para dieta, shake emagrece
Estimativa de pesquisas: 8.000/mês
Público: BH e raio de 50 km
Adwords - Pesquisa

25. INVESTIMENTO
S H O C K S H A K E
Adwords - Display
Verba: R$ 10.000
Até: 30 de junho de 2016
Tipos de anúncios: Rede de display
Audiência: 1 milhão de pageviews/mês
Sites com veiculação:
melhorshakeparaemagrecer,
dietaeboasaude.com.br, emagrecer.eco.br,
dietaemagrece, dieta.blog.br
Formato: múltiplos formatos (para
adequação)

26. MENSURAÇÃO
S H O C K S H A K E
GOOGLE ANALYTICS
KPI: acessos na landing page
Meta: atingir 500.000 acessos
CADASTRO DE CLIENTES
KPI: quantidade de cadastros
Meta: 100.000 cadastros
TESTE COM AMOSTRAS GRÁTIS
KPI: quantidade de testadores
Meta: 300.000 pedidos de amostras

27. RESULTADOS

28. RESULTADOS
S H O C K S H A K E
site
A meta de 500.000
acessos foi atingida
em três meses
100.000
JUNHO
JULHO
AGOSTO 100.000

29. RESULTADOS
S H O C K S H A K E
basedeclientes
A meta de 100.000 cadastros
foi atingida na terceira semana
da campanha de lançamento
do Shake Shock
Semana 1 Semana 2 Semana 3
100.000

30. RESULTADOS
S H O C K S H A K E
testadores
A meta de pedidos de amostra
grátis foi atingida na terceira
semana da campanha
Semana 1 Semana 2 Semana 3
300.000
80.000