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Semelhante a 2013 年 5 月份 LINE 官方帳號與貼圖報價
Semelhante a 2013 年 5 月份 LINE 官方帳號與貼圖報價 (20)
Mais de Low Hong Chuan
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2013 年 5 月份 LINE 官方帳號與貼圖報價
- 2. 2012
- 3. NHN
- 4. CORPORATION
- 5. LINE
- 6. Something about mobile LINE
- 7. Toward the Smartphone Era LINE 擁有高活躍度的使用者族群 月活躍用戶 MAU 80% ; 日活躍用戶 DAU 60% *MAU = Monthly Active Users (Users who have used the app more than once per month) DAU = Daily Active Users (Users who have used the app more than once per day) 消費者每日花費於行動裝置上的時間已超越平面媒體，近四年成長率皆是 2 位數， 每人每日平均花費 1小時 22 分鐘，其中 82% 的時間花在使用 App，平均每人下載 40 個 App，經常使用的約 15個，其中 4 成時間花在遊戲，3 成在社群服務。 資料來源： eMarketer, Oct, 2012 “For Mobile Devices,Think Apps, Not Ads,“ HBR, March 2013
- 8. How popular LINE is ? 用戶遍及230國 全球用戶突破 一億五千萬 日本用戶數突破 4,500 萬 台灣註冊用戶突破 1,200 萬 (佔全台智慧型手機用戶 90% 以上)
- 9. LINE is Top 1 App in TW 資料來源： http://www.insightxplorer.com/news/news_03_23_13.html
- 10. Marketing with LINE – 企業官方帳號
- 11. What’s Official Account 在 LINE 平台上，企業帳號享有專屬的曝光空間，直接接觸 LINE 廣大的用戶群，使 用者無痛加入就如同結交一般好友，並可透過 LINE 的即時性與多媒體功能，建立專 屬的行動行銷管道。 Click!
- 12. 專屬曝光區域
- 13. User feedback about OA （日本） Changes Examples Source: Online Research by Macromill, INC. (Jan 2013) 我有閱讀企業官方帳號送來 的訊息 我有使用官方帳號提供的優 惠 我會點擊並造訪官方賬號訊 息中的網址 我會參加官方帳號提供的活 動 透過官方帳號我更瞭解這家 企業和他們提供的產品服務 我因此造訪該企業的實體通 路或更常使用其產品服務
- 14. OA Advantages The Power to Reach Your Audience Mobility Real time Direct Effective 手機門號註冊大幅降低幽靈名 單的可能性，90% 以上智慧型 手機用戶滲透率，60% 以上 DAU，是行動行銷的首選平台。 On-Air 即時互動，快速聚集數 萬人參與活動，限時搶購創造 型動商機，掌握 last mile， 實 現高轉換率的 O2O 優惠活動。 許可式行銷鎖定精準客群，強 聯結用戶關係，與簡易界面語 通知，讓訊息直接有效地傳到 給目標客群。
- 15. 可以利用文字、圖片、音訊、影像、以及位置訊息傳送等功能傳送多樣化 品牌訊息和行動優惠，利用行動設備優勢，實現及時性與 Online 2 Offline 虛實整 合…等新型態行銷模式 Send what you want to say
- 16. OA feature - PR Page 除了一般使用情境下可傳的文字、音訊、影像…外，官方帳號的後台內容管理系統可以 讓您編輯發送整合影像、圖片、文字和 call to action button 的 PR Page 訊息 可統計點擊展看頁面次數 可一次傳送多張照片，及 YOUTUBE 影片，button 可對應 URL , E-Mail 及電 話號碼 可撰寫大量文案，及有效 期間、使用方法及注意事 項等附帶文字欄位可供利 用
- 17. OA feature - 優惠券 Coupon 透過官方賬號的後台內容管理系統，可以編輯發送幾種不同的優惠券形式，例如限 量抽獎優惠、全體發送優惠、並可設置每券限用一次…等不同情境。 除了可以選擇直接提供優 惠給全體粉絲外，可以設 定限量或設定機率，粉絲 收到訊息後需直接在手機 上進行抽獎才有機會得到 優惠。 抽獎結果會直接顯示，各 個優惠參與抽獎人數可於 後台查詢。 不論全體或限量，都可以 設定每張優惠限使用一次， 優惠券下方有一確認使用 按鈕，現場人員可藉此讓 使用過的券失效，確認使 用的點擊數統計可於後台 查詢。
- 18. OA feature - On-Air 開啟 On-Air 時，系統會通知所有粉絲，此時官方帳號即具備接收粉絲訊息的功能， 並可設定主題，與粉絲展開即時線上互動，可用於抽獎、有獎徵答、限時搶購等情境。 7 分鐘內湧入14 萬人 1 小時內累積 30 萬人
- 20. 管理專⽤用帳號 Staff
- 21. Staff
- 22. 管理者 同時提供網頁版和手機版(LINE) 兩種管理後台 廠商與使用者之間的1:多對話 User Ⓐ User Ⓑ User Ⓒ 對外公開的帳號 廠商 ⽤用⼾戶發的⽂文字形態簡訊經過公開帳號傳送 到管理者帳號 How it Works 網⾴頁版
- 23. 管理後台 管理者
- 24. Our clients in Japan Coca-cola 食品飲料 Lawson 便利商店 すき家 連鎖餐飲 無印良品 生活零售 すき家透過 LINE 曾在日本創下回收率 5％紀錄，數倍於一般零售業界回收率。 Lawson coupon 回收率成長 300%，擁有超過 600 萬粉絲。 日本新聞節目探討 LINE 急速成長，以及使用者使用 Lawson 和 すき家實例： http://www.youtube.com/watch?v=efH4FCMJvf0 g.u. 平價服飾 (UNIQLO集團) 牛角燒肉 連鎖餐飲 資生堂 美妝品牌 松本清 連鎖藥妝店 雅詩蘭黛 美妝品牌
- 25. Our clients in Taiwan 全家便利商店 便利商店 富邦信用卡 金融業 樂天市場 電子商務 順發 3C 量販 3C 通路 • 樂天行動購物 30分鐘內透過 LINE 官方賬號賣出500個單品 • 富邦信用卡透過 On-Air 進行即時活動人數逾 30 萬人 • 歐悅連鎖旅館 On-Air 搶購除夕當晚房間，銷售近半房間數 OHYA 精品旅館 旅館業 大同家電 家電品牌
- 26. Advertisement with LINE – 企業贊助貼圖
- 27. About Sticker (1) （日本） • 15.8% 的用戶會購買和使用付費貼圖，同時 82.9% 用戶會不時使用免 費貼圖 80% do not use paid stickersPaid Whilst 80% use free stickersFree Chart shows how often users use free stickers Source: Online Research by Macromill, INC. (Jan 2013)
- 28. About Sticker (2) （日本） • 多數使用者透過貼圖小舖列表，和朋友傳遞貼圖得知和下載新貼圖， 企業及吉祥物角色透過貼圖可大幅提升其認知度和知名度。 如何得知貼圖上架 Spread 使用者對企業和其吉祥的認知改變 Change 貼圖小舖列表 朋友對話中使用 LINE 以外媒體 其他 從不下載 透過貼圖認識了吉祥 物和這家企業 覺得這家企業和吉祥 物更具吸引力 對企業的產品和服務 更加感到興趣 因此造訪企業通路或 購買商品服務 成為該企業或吉祥物 的粉絲 沒有改變 Source: Online Research by Macromill, INC. (Jan 2013)
- 29. Sponsored Sticker Advantage 從“看”廣告, 變成讓客戶“用”廣告 Advertisement
- 30. Sponsored Sticker Advantage • 貼圖在強連結 (Strong Tie) 的親友間相互傳遞，自然傳播力驚人 用戶在對話中使用剛下載的新貼圖， 引起話題討論 接著爭相到貼圖小舖下載 然後一傳十，十傳百，短時間內品牌吉祥物 和形象就出現在全台用戶對話中
- 31. TW Sticker cases 福樂自然零 – 優格型男 富邦信用卡 – 富邦小財神 爭鮮回轉壽司- 壽司公仔 樂天市場 – 幸運小熊 千山淨水 – 濾芯博士 正隆紙業 – 情人爆爆 ＊百萬次以上下載，數千萬次以上使用者傳送次數，快速提升品牌能見度與喜 好度，並讓您的品牌形象深入人心
- 32. Sponsored Sticker + Official account ＋
- 35. Quotation - 官⽅方帳號⻑⾧長期⽅方案 設定費 20 萬 On-Air 有，每週一小時 合約期間 半年 / 一年 訊息挪用至其他 月份 不可 綁定貼圖 下載 可 月費 粉絲數 每月訊息 則數上限 1-100K 100K – 300K 300 K – 600 K 600K ~ 15 150,000 250,000 350,000 450,000 30 200,000 300,000 400,000 500,000
- 36. 簡訊費 Quotation - 官⽅方帳號短期⽅方案 期間 1 個月 2 個月 3 個月 費用 40 萬 70 萬 90 萬 設定費 無 On-Air 無 有, 每週一小時 有, 每週一小時 每月訊息數上限 30 則 訊息挪用至其他月份 不可 延長為長期方案 不可 綁定貼圖下載 不可
- 37. Quotation – 企業贊助貼圖 貼圖張數 8 張 16 張 費用 100 萬 150 萬 上線時間規範 每週二 開放下載期間 一個月 圖像設計 以上報價不含設計 使用效期 自使用者下載日起 6 個月內有效 上線後更改或替換 圖像 不可 設計定稿提交期限 上線日兩週前
- 38. Go Global, Mobile, Social with LINE
- 39. Appendix - 客戶案例 利用 LINE 行動通訊特 性與高開信率，發送 優惠券給潛在顧客， 徹底達到 Online to Offline行銷效果。 すき家目前經驗回收 率可高達 5% すき家（連鎖餐飲） ローソン（便利超商） 善用個性簽名， 直接明白說明 加入帳號的好 處。（好康優 惠，好吃的牛 丼） Coupon 以文字 訊息發送 pin code ，消費者 至 kiosk 輸入即 可兌換）
- 40. Appendix - 客戶案例 可口可樂 資生堂 隨著消費者花費在行動 媒體上的時間增加，品 牌客戶可透過 LINE 掌握 在行動媒體活躍的客戶 群，並引導到自身的行 動版活動或社群，進行 更進一步互動(左例：抽 獎，右例：索取試用品)
- 41. Appendix - 客戶案例 透過 LINE 的即時 性，結合本身行 動購物，定期舉 辦限時特賣，成 功營造搶購風潮 利用自動回應 功能進行的尋 寶游戲
- 42. Appendix - 客戶案例 透過 LINE 的 On-Air 功能，在一小時內 透過互動方式，限 時搶標冷門時段房 型，數萬人同時在 線預訂。 在七分鐘內湧 入 14 萬人，一 小時內累積超 過三十萬人參 與抽獎活動 一小時內累積 超過五十五萬 人，參與抽獎 活動
- 43. Appendix - 客戶案例 下載次數超過 500 萬次的樂天小熊餅 乾貼圖，上假兩週 後在便利商店銷售 業績增加 16%。