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LinkedIn : les rudiments
Dix conseils pour créer votre meilleur profil
LinkedIn opère essentiellement par connexions. Mais avant d’établir contact, il vous faut d’abord
trouver ce que vous avez en commun avec l’autre. C’est pourquoi vous devez afficher un profil qui
saura faciliter la conversation. Votre profil vous aide à promouvoir votre marque : voyez-le comme
un permalien professionnel, un point fixe sur le web pour y exposer vos talents, vos connaissances,
votre personnalité. C’est par leurs propos authentiques et leur histoire crédible que les marques
gagnent la confiance du public. Voici dix conseils pour vous aider à en faire autant :
1 Proposez un CV adapté au réseau et à vos pairs.
LinkedIn vous ouvre les portes d’un vaste réseau et non celles d’un simple service de ressources humaines.
Vous ne remettriez pas votre CV à quelqu’un sans vous être d’abord présenté. C’est ce que vous devez faire
ici. Décrivez vos expériences et vos talents particuliers, comme vous le feriez auprès de quelqu’un que vous
venez de rencontrer. Écrivez surtout en fonction de l’écran, en juxtaposant de courts textes structurés au
moyen de repères visuels ou textuels.
2 Inspirez-vous des génies du marketing.
Illuminez votre profil en y ajoutant votre voix. Recourez à des adjectifs bien choisis, à des verbes colorés, à des
constructions dynamiques (parlez « d’une équipe de projet prise en main » plutôt que de la « responsabilité de
la gestion d’une équipe de projet »). Soyez naturel : n’écrivez pas à la troisième personne, à moins que ce ne soit là
le ton formel qui convient à votre marque. Imaginez-vous à une conférence ou en train de rencontrer un client.
Comment vous présenteriez-vous ? C’est là la voix authentique que vous devez utiliser.
3 Trouvez une accroche personnelle.
Ces quelques mots sous votre signature en disent long sur vous, car c’est ce qu’on voit en premier sur votre profil.
C’est ce qui suit votre nom dans les listes de recherche. C’est votre marque. (N.B. Votre adresse courriel n’est pas
une marque.) Il se peut que la marque de votre société soit si connue que son nom et votre titre suffisent à
eux seuls. Peut-être voudrez-vous résumer votre personnalité professionnelle en une seule phrase qui attirera
l’attention et suffira à vous décrire en un clin d’oeil !
4 Sachez vendre votre idée à la vitesse de l’éclair.
Repensez à la façon de vous présenter dans un contexte de conférence. Pour réussir à décrire en 30 secondes
ce que vous êtes et ce que vous faites, vous devez être fulgurant. Faites-le dans la section Résumé afin d’attirer
les lecteurs. Vous disposez de 5 à 10 secondes pour capter leur attention. Plus votre résumé sera percutant, plus les
lecteurs vous accorderont de leur temps.
5 Mettez vos talents en évidence.
Pensez à vos domaines de spécialité comme s’il s’agissait de votre optimiseur de recherche personnel, ce qui aidera
les autres à vous trouver et à se souvenir de vous. C’est dans cette section de recherche que vous devez mettre tous
les mots de votre CV qui sont accrocheurs pour l’industrie et les autres professionnels. Ajoutez-y aussi des qualités et
des intérêts particuliers, vos valeurs personnelles qui rehaussent vos réalisations professionnelles, sans compter une
touche d’humour et une note de passion.
6 Résumez concrètement votre expérience.
Aidez le lecteur à saisir vos principaux points vendeurs : présentez en peu de mots la (ou les) société(s) pour laquelle
(lesquelles) vous travaillez ou avez travaillé. Encore une fois, imaginez-vous à une conférence : après vous être présenté,
comment décririez-vous votre travail et ce que fait votre société ? Usez de phrases simples, succinctes : présentez le
tout comme des capsules imagées, facilement intelligibles.

2. 7 Ressortez du lot.
Utilisez la section Informations supplémentaires pour mettre votre profil en valeur au moyen de quelques centres
d’intérêt. Ajoutez des liens vers des sites web qui illustrent vos talents et vos passions. Personnalisez ensuite l’étiquette
Mon site web proposée par défaut afin d’encourager la fréquence des clics (chacun de ceux-ci contribue à rehausser
votre classement dans les pages de Google, ce qui augmente votre visibilité). Si vous appartenez à une association
commerciale ou à un groupe d’intérêts, aidez les autres membres à vous retrouver en nommant ces groupes. Si vous
avez gagné des prix ou si vous êtes reconnu par vos pairs, vos clients ou vos employeurs, c’est le moment d’en proposer
la liste pour ajouter une note de prestige à votre profil, avec la modestie qui s’impose.
8 Apprenez à poser des questions et à y répondre.
Des questions appropriées et des réponses utiles aident à établir votre crédibilité. Les meilleures d’entre elles
suffiront à motiver les gens à consulter votre profil. Ne manquez pas de répondre à des questions concernant votre
domaine, d’établir votre expertise, de hausser votre visibilité et, plus important encore, de vous faire du capital social
avec les gens de votre réseau. Vous pourriez avoir besoin de trouver réponse auprès d’eux dans l’avenir.
9 Améliorez votre classement dans Google.
Ne ménagez pas les compliments tant pour vous-même que pour les autres. Sollicitez des commentaires favorables
de collègues, de clients et d’employeurs, susceptibles de parler de vos qualités et de vos réalisations en termes aussi
crédibles qu’élogieux. (Privilégiez la qualité plutôt que la quantité.) Demandez-leur de se concentrer sur un talent
particulier ou un trait de votre caractère qui justifie leur opinion à votre égard. Faites des commentaires réfléchis
lorsque vous recommandez d’autres personnes. Sachez doser le tout, afin de donner un maximum de crédibilité à vos
commentaires.
10 Privilégiez votre réseau de contacts.
Votre réseau de contacts est l’un des aspects les plus importants de votre marque. Ceux avec qui vous maintenez des
liens sont à l’image de votre marque. Que se passe-t-il lorsque vous parcourez un profil et découvrez que vous avez
une connaissance en commun ? La cote du profilé augmente instantanément à vos yeux, et vice versa, car cela joue
dans les deux sens. Il n’en tient qu’à vous de bien identifier les contacts qui augmenteront votre crédibilité et de les
conserver.
Remarque finale : À mesure que vous ajoutez des contacts et recommandez des personnes, votre profil
développe, de vous et de votre marque, une image évaluée par des pairs. Assurez-vous que cette image est
toujours fidèle et bien équilibrée, tout en restant facile d’accès. Vous vous souvenez de ce permalien ?
Modifiez l’adresse URL de votre profil public de manière à ce qu’elle reflète votre nom ou votre accroche
personnelle. Mettez-la ensuite à l’œuvre, en l’ajoutant à votre blogue, en créant un lien avec votre site web,
en l’incluant dans votre signature courriel. À vous maintenant de démarrer la conversation !