O documento descreve a estratégia promocional do supermercado Nacional para 2008, criando um calendário com o tema "Hoje é o dia da família" e oferecendo promoções relacionadas a cada membro da família em determinados dias da semana. O calendário promocional será divulgado nos banners das lojas e trará benefícios como 20% de desconto em diferentes setores a cada dia.

1. Repensando a estrategia
promocional do super
Carolina Carvalho, Pedro Medeiros e Gustavo Azambuja

2. Repensando
O Nacional é uma das maiores redes de
supermercados do Rio Grande do Sul. A
marca veio se consolidando com a melhor
imagem promocional entre seus
concorrentes, angariando o título de
marca mais lembrada pelos gaúchos por
oito anos consecutivos, segundo a
Pesquisa Top of Mind da Revista Amanhã.

3. Repensando
Procurando estar sempre se diferenciar, o
Nacional irá criar em 2008 um
calendário promocional, com o conceito
“Hoje é o dia da família”, como
uma maneira criativa e diferente de
abordar freqüentes promoções.

4. Repensando
Diferentemente dos outros supermercados
que usam apenas as chamadas “datas
clássicas” , o Nacional criou o seu próprio
calendário promocional .

5. Repensando
Usa as datas anuais menos lembradas
pelo varejo de uma maneira descontraída
e agradável ao seu cliente.

6. Repensando
Para tal, dois banners 3x6m no mínimo
dois por loja dependendo do tamanho do
estabelecimento irá anunciar o dia do
membro da família e qual setor está em
promoção.

7. Banners
Segunda-feira : Hoje é dia da Mãe:
Onde os produtos de perfumaria,
beleza, verduras e produtos de
limpeza estarão em promoção, tendo
20% de desconto.
Hoje é dia da
Mãe

8. Banners
Terça-feira: Hoje é dia do Bebê: Onde
produtos para o bebê, como fraldas e
afins, higiene em geral em promoção,
tendo 20%% de desconto.
Hoje é dia do
Bebê

9. Banners
Quarta-feira: Hoje é dia do Irmão :
Onde produtos “ radicais “ como
brinquedos, bolachas, salgadinhos
estarão em promoção como,
brinquedos, com 20% % de desconto.
Hoje é dia do
Irmão

10. Banners
Quinta-feira: Hoje é dia da Irmã:
Onde produtos como , material
escolar, produtos diet/light e frutas
com 20% % de desconto.
Hoje é dia da
Irmã

11. Banners
Sexta-feira: Hoje é dia do Pai: Eletro,
bebidas, açougue em promoção com
20% % de desconto.
Hoje é dia do
Pai

12. Banners
Sábado: Hoje é dia do Animal de
estimação: Com a infinidade de
produtos para animais de estimação
achamos legal, ter um dia com
promoções só para o mascote da casa. Hoje é dia do
Os produtos estarão com 20 %% de Animal
desconto de estimação

13. Banners
Domingo: Hoje é dia da Família: Hoje
têxtil, padaria, açougue e fiambreria
estarão em promoção para a família
poder fazer o rancho para a semana.
Compras acima de R$ 150, têm
Hoje é dia da
entrega de rancho com hora marcada
Família
grátis.

14. Móbile
Hoje é dia do
Animal
de estimação

15. Stopler
Hoje é dia do
Animal
de estimação
Rações pelo
melhor preço

16. Indicador de gôndola
Esse é o menor preço

17. Mídia criativa
Frente
Hoje é dia do
Animal
de estimação
PetShop com 20% de desconto
Verso

18. Calendário
Janeiro Dia Mundial dos Mágicos
Fevereiro Carnaval
Março Dia Internacional da Mulher
Abril Páscoa
Maio Dia das Mães
Junho Dia dos Namorados

19. Calendário
Julho Dia da Pizza
Agosto Dia dos Pais
Setembro Dia do alfaiate
Outubro Dia do cão e das Crianças
Novembro Dia do Supermercado
Dezembro Natal e Reivellon

20. Peças
Exemplo Peça gráfica do Dia da Pizza

21. Em toda a rede Nacional, degustação de Pizzas o dia todo, e
super promoções para a comemoração continuar em casa.
Pomarola
R$
50
1
Massa Pizza Super Stein
R$
00
2
Coca Cola 3 litros
R$
75
2
Mussarela Kg
R$
90
13
• Porto Alegre • Canoas • Novo Hamburgo
• Caxias • Bento • Bagé • Santa Maria • Livramento

22. Ação dia da Pizza
Julho :Dia da Pizza - 10/7/2007 - Neste dia vai
ter um quiosque em cada loja com degustações de
Pizza de vários sabores. Para esta ação, estima-se
gastar R$ 1.700,00 por loja, sofrendo variações
por praça. Sendo que:
- 1 diária para o Pizzaiolo: R$ 800,00
- Ingredientes tirados do próprio super: R$
600,00
- Decoração do quiosque: R$ 300,00
- quiosque já existente em cada loja.

23. Orçamento e Mídia
Orçamento e Mídia

24. Meia Página Color: ZH Color: 11.893,05 Correio: R$ 15.894,45
Janeiro: Encarte com promoções 4 folhas a R$0,13 em 170.000 exemplares, R$ 78.000
quinzenalmente R$156.000 na Zero Hora.
Investimento Ação R$ 1,200 por loja x 50 lojas = R$ 60.000
Total: R$ 223.787,00
Meia Página Color: ZH Color: 11.893,05 Correio: R$ 15.894,45
Encarte com promoções 4 folhas a R$0,13 em 170.000 exemplares, R$ 78.000
Maio:
quinzenalmente R$156.000 na Zero Hora.
Total: R$ 243.787,00
Meia Página Color: ZH Color: 11.893,05 Correio: R$ 15.894,45
Fevereiro: Encarte com promoções 4 folhas a R$0,13 em 170.000 exemplares, R$ 78.000
quinzenalmente R$156.000 na Zero Hora.
Investimento Ação 8 viagens a R$ 2,300 = R$ 184,000 Total: R$ 183.787
Meia Página Color: ZH Color: 11.893,05 Correio: R$ 15.894,45
Junho:
Encarte com promoções 4 folhas a R$0,13 em 170.000 exemplares, R$ 78.000
quinzenalmente R$156.000 na Zero Hora.
Meia Página Color: ZH Color: 11.893,05 Correio: R$ 15.894,45
Total: R$ 367.787,00
Encarte com promoções 4 folhas a R$0,13 em 170.000 exemplares, R$ 78.000
Março: quinzenalmente R$156.000 na Zero Hora.
Total: R$ R$ 183.787,00
Investimento Ação R$ 1200,00 por loja x 50 lojas: R$60.000
Meia Página Color: ZH Color: 11.893,05 Correio: R$ 15.894,45
Julho:
Encarte com promoções 4 folhas a R$0,13 em 170.000 exemplares, R$ 78.000
quinzenalmente R$156.000 na Zero Hora.
Investimento Ação R$ 1700,00 por loja x 50 lojas: R$85.000
Total: R$ R$ 243.787,00
Meia Página Color: ZH Color: 11.893,05 Correio: R$ 15.894,45
Abril: Encarte com promoções 4 folhas a R$0,13 em 170.000 exemplares, R$ 78.000
quinzenalmente R$156.000 na Zero Hora.
Investimento Ação R$ 1 por cesto x estoque da promoção 40,000 cestinhos = R$ Total: R$ R$ 268.787,00
40.000

25. Novembro:
Agosto: Meia Página Color: ZH Color: 11.893,05 Correio: R$ 15.894,45
Meia Página Color: ZH Color: 11.893,05 Correio: R$ 15.894,45
Encarte com promoções 4 folhas a R$0,13 em 170.000 exemplares, R$ 78.000
Encarte com promoções 4 folhas a R$0,13 em 170.000 exemplares, R$ 78.000
quinzenalmente R$156.000 na Zero Hora.
quinzenalmente R$156.000 na Zero Hora.
Total: R$ R$ 183.787,00
Total: R$ 183.787
Dezembro:
Setembro: Investimento Ação R$ 4.000 por cesto x estoque da promoção 12 sorteados = R$
Investimento Ação R$ 3 por kit x 13000 estoque da promoção = R$ 39.000
48.000
Meia Página Color: ZH Color: 11.893,05 Correio: R$ 15.894,45
2 Meia Página Color: ZH Color: 11.893,05 Correio: R$ 15.894,45
Encarte com promoções 4 folhas a R$0,13 em 170.000 exemplares, R$ 78.000
Encarte com promoções 8 folhas a R$0,13 em 170.000 exemplares, R$ 156.000
quinzenalmente R$156.000 na Zero Hora.
quinzenalmente R$312.000 na Zero Hora.
Total: R$ 223.787,00
Total: R$ 415.754,00
Outubro: Banners:
Meia Página Color: ZH Color: 11.893,05 Correio: R$ 15.894,45
800 banners 6x3 m x R$ 80 cada = R$56.000
Encarte com promoções 4 folhas a R$0,13 em 170.000 exemplares, R$ 78.000
quinzenalmente R$156.000 na Zero Hora.
Total: R$ R$ 183.787,00
Total em um ano:
R$2.350.837

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