Villa Sicó: Romanização no Centro de Portugal

VILLA SICÓ
PROJECTO PROVERE

No Tempo dos Romanos. Agora.

Novembro 2012

ÍNDICE
INDICE

I. RECURSO E TERRITÓRIO
II. ESTRATÉGIA
III. PROJECTOS
IV. PROJECTOS TERRAS DE SICÓ (Líder Consórcio)

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ÍNDICE
INDICE

II. ESTRATÉGIA
III. PROJECTOS

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I. Recurso e Território

ROMANIZAÇÃO

Recurso estratégico
PROVERE, materializado
de forma exemplar pelas
Cidade Romana de
Conimbriga, Villa
Romana do Rabaçal, Villa
Romana de Santiago da
Guarda e Cidade
Romana de Sellium e
PO.RO.S (Portugal Romano
em Sicó)

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PO.RO.S - Portugal Romano
em Sicó
“A dispersão de sítios de Cidade Romana de
época romana na área de ©
√
Conimbriga
Villa Romana do Rabaçal
Villa Romana de Coles de
influência do Vale de Sicó Samuel, em Soure
Villa Romana de Santiago da
apresenta, …, uma série Guarda
de continuidades.”
Villa Romana de Rominha, em
TERRAS DE SICÓ, “Villas Romanas” nas Villa Romana de Santiago de Alvaiázere
Terras de Sicó, um desafio intermunicipal um Litém, em Pombal

destino turístico”, Junho 2006.

Cidade Romana de Sellium

A AFIRMAÇÃO DO EIXO DA ROMANIZAÇÃO É O
DESÍGNIO PRINCIPAL DO VILLA SICÓ.
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O Eixo da Romanização integra os seis
concelhos da Terras de Sicó (Condeixa-a-
Nova, Ansião, Penela, Alvaiázere, Soure,
Pombal) e o Concelho de Tomar.

EM COMUM

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VALORES PATRIMONIAIS: A Cidade Romana de Conimbriga, a Villa
Romana do Rabaçal, a Villa Romana de Santiago da Guarda o Forum Romano
de Tomar e o PO.RO.S de Condeixa são referências obrigatórias em matéria de
património arquitectónico poros.

TERRITÓRIO TURÍSTICO DE EXCELÊNCIA. Novo produto turístico
com história: Interface e complementaridade com outros produtos e destinos
turísticos regionais e nacionais.

DIVERSIDADE DE PRODUTOS ENDÓGENOS DE QUALIDADE.

MACIÇO DE SICÓ (ESPELEOLOGIA E BOTÂNICA).

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ÍNDICE
INDICE

II. ESTRATÉGIA
III. PROJECTOS

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II. Estratégia
II. Estratégia

O PROVERE VILLA SICÓ DISTINGUIR-SE-Á:

Pela valorização de um recurso endógeno
de elevado valor patrimonial e com forte
potencial de internacionalização;

Pela capacidade de integrar actividades
inovadoras na promoção e valorização do
recurso endógeno a trabalhar;

Pela potenciação de diferentes
actividades geradoras de mais-valias
económicas em torno de uma temática com
fortes raízes identitárias locais/regionais.

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II. Estratégia
II. Estratégia


Pela valorização de um recurso endógeno de elevado valor
patrimonial e com forte potencial de internacionalização;

Identificada a Romanização como recurso estratégico,
materializada de forma exemplar pelos espaços da Cidade Romana
de Conimbriga, Villa Romana do Rabaçal, Villa Romana de
Santiago da Guarda e da Cidade Romana de Sellium e PO.RO.S
em Condeixa. A selecção de áreas temáticas e sectores/actividades
com capacidade de dinamização e fortalecimento da base
económica desta Região e que permitirão criar um produto com
elevado potencial de projecção externa.

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II. Estratégia
II. Estratégia


Pela capacidade de integrar actividades inovadoras na
promoção e valorização do recurso endógeno a trabalhar;

A temática e os espaços associados ao projecto são fortemente
apelativos ao desenvolvimento de actividades culturais,
tecnológicas e cientificas, de forte visibilidade pública com o plano
de comunicação associado.
Na criação de elementos de merchandising tematizado e focalizado
nos espaços a comunicar.
Atingindo diversos segmentos de público com ângulos diferentes de
visão.

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II. Estratégia
II. Estratégia


Pela potenciação de diferentes actividades geradoras de
mais-valias económicas em torno de uma temática com
fortes raízes identitárias locais/regionais.

O Desenvolvimento do Turismo da Região, da Hotelaria e
Restauração, bem como empresas de actividades lúdicas de
natureza e cultural, turismo activo, agências de viagens e
operadores turísticos e ainda economia criativa.

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II. Estratégia
II. Estratégia

VISÃO

Com um envolvimento exemplar dos sectores privado e público e
com uma rede de relações e dinâmicas de transferência e
complementaridade de conhecimento

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II. Estratégia
II. Estratégia

OBJECTIVOS ESTRATÉGICOS

OE1. Criar um produto turístico diferenciado e que, de forma inovadora, entre
nas rotas turísticas culturais a nível nacional e internacional, como um
espaço de descoberta da história e da cultura;

OE2. Apostar na diferença, ousar inovar no sector turístico, adaptando
modelos de projecto e marketing empresarial associados a parques
temáticos a um território alargado, intermunicipal onde actuam agentes
públicos e privados;

OE3. Criar novas actividades culturais e criativas que tirem partido do vasto
espólio temático existente nesta região e desenvolvam produtos com
elevado potencial económico com uma componente estruturante de
promoção e de difusão cultural;

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II. Estratégia
II. Estratégia

OBJECTIVOS ESTRATÉGICOS

OE4. Promover a investigação e a produção de conhecimento para que o Villa
Sicó evolua, com novos espaços da romanização ainda por descobrir e com
novas tecnologias que diversifiquem as possibilidades de apropriação
cultural dos espaços;
OE5. Densificar a base económica local/regional em sectores estruturais e
complementares do ponto de vista do sucesso do produto turístico âncora
– hotelaria (alojamento e restauração), desenvolvimento de novos produtos
temáticos, valorização das produções endógenas e turismo temático
(natureza, activo, cultural);
OE6. Aumentar a capacidade de atracção e retenção populacional, com
especial relevo para jovens empreendedores nos domínios de intervenção
de referência.
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ÍNDICE
INDICE

II. ESTRATÉGIA
III. PROJECTOS

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III. Projectos
III. Projectos

DOMÍNIOS DE INTERVENÇÃO

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III. Projectos
III. Projectos

Criar uma oferta turística integrada, permitindo ao visitante

permanecer neste território e nele descobrir tradições e
produtos de elevado valor simbólico e cultural.
Usufruir de um alojamento de qualidade, fazer parte da
história, descobrir a paisagem calcária de Sicó e participar
nas actividades tradicionais serão actividades integradas num

produto a oferecer ao visitante.

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III. Projectos
III. Projectos

A IDEIA PROVERE SICÓ É
CONSTITUÍDA POR UM
PROJECTO ÂNCORA -
EIXO TEMÁTICO VILLA SICÓ

e projectos complementares
nas áreas de aposta com
potencial económico.

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III. Projectos
III. Projectos

PROJECTO ÂNCORA - EIXO TEMÁTICO VILLA SICÓ
A valorização dos elementos deste eixo é o motor do Programa de Acção,
incluindo-se neste conjunto a valorização das ruínas e museu monográfico de
Conimbriga, da villa romana do Rabaçal, da cidade romana de Sellium,
PO.RO.S de Tecnologias de apoio à visitação do Eixo
Condeixa e
Estratégia de branding e marketing / evento internacional Villa Sicó
Hotel
Promoção e divulgação nacional e internacional do Villa Sicó
Duecitânia.
Uniformização da imagem/simbologia

Equipa técnica de animação e dinamização do Villa Sicó
Investigação e Produção de Conhecimento

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III. Projectos
III. Projectos

PROJECTOS COMPLEMENTARES Alguns exemplos:
• BICANHO SPA’s, saúde e bem-estar - Recuperação de um
Estruturação e desenvolvimento da Rede de legado da Romanização;
• Empreendimento Turístico e Desportivo nas Aldeias do Esquio e
Alojamento Villa Sicó Pessegueiro - Recriar o ambiente das Villas no Eixo Temático
Villa Sicó;

Aposta no sector criativo e no desenvolvimento • Guia Multimédia de Sicó;
• Conteúdos Multimédia - Filme Documental Romanos;
de novos produtos temáticos • Pontos de Informação Turística Sicó - Desenvolvimento e teste
de tecnologia ao tema Villa Sicó;
Aposta no turismo natureza e descoberta da • Dinamização do turismo activo no Circuito da Romanização e
paisagem Villa Sicó nas Terras de Sicó;

Valorização dos produtos endógenos no Villa • Queijaria Tradicional DOP;
• Mostra Gastronómica e Pedagógica do Fabrico Tradicional de
Sicó Vinho;

Qualificação territorial dos espaços urbanos • Requalificação do espaço público de acesso à Villa Romana do
Rabaçal;
estruturantes do Eixo Temático Villa Sicó • Circuito Turístico Conimbriga_Alcabideque.

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II. Estratégia
II. Estratégia

PROJECTOS ANCORA PÚBLICOS

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II. Estratégia
II. Estratégia

PROJECTOS COMPLEMENTARES PÚBLICOS

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II. Estratégia
II. Estratégia

PROJECTOS ÂNCORA PRIVADOS

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II. Estratégia
II. Estratégia

PROJECTOS COMPLEMENTARES PRIVADOS

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ÍNDICE
INDICE

II. ESTRATÉGIA
III. PROJECTOS

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IV. Projectos Terras de Sicó

Projecto de Dinamização,
Coordenação, Acompanhamento, 3 Componentes
Monitorização e Gestão da Parceria
PROVERE VILLA SICÓ

Projecto Imaterial de Promoção do
território Villa Sicó e de Valorização 3 Componentes
dos Recursos Endógenos


Projecto de Dinamização, Coordenação, Acompanhamento, Monitorização e
Gestão da Parceria PROVERE VILLA SICÓ

COMPONENTE 1: Dinamização da parceria;
COMPONENTE 2: Promoção e divulgação;
COMPONENTE 3: Acompanhamento, monitorização e auto-avaliação

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Projecto de Dinamização, Coordenação, Acompanhamento, Monitorização e Gestão da Parceria PROVERE VILLA SICÓ

Para a execução do PROVERE foi fundamental a implementação do projecto Gabinete
de Apoio à Estratégia de Eficiência Colectiva, que contempla a criação de uma equipa, a
agilização dos procedimentos de criação dos órgãos de gestão (representativos dos
vários parceiros), o arranque do processo de comunicação e divulgação e a
monitorização da implementação da carteira de projectos de todos os parceiros.

Para a sua implementação foram criados
18 Procedimentos com um investimento elegível de 558.213.48€

Dos quais referenciamos os seguintes:

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Proc. 5 Proc. 6
Aquisição de serviços de Aquisição Serviços na Área da
consultadoria para elaboração de Comunicação para a Concepção de
Plano de Marketing Territorial. Imagem

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Proc. 8 Proc. 10
Aquisição Serviços para a Execução Aquisição Serviços de Publicidade e
e Gestão de Website Comunicação

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Proc. 14
Aquisição de Stand de Exposições

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Projecto Imaterial de Promoção do território Villa Sicó e de Valorização dos Recursos Endógenos

 Componente 1: Desenvolvimento de Tecnologia Virtual de suporte à visitação
do Eixo Temático Villa Sicó
 Componente 2: Sinalética Villa Sicó - Uniformização da imagem das
actividades promovidas no âmbito da EEC Villa Sicó
 Componente 3: Branding e Estratégia de Marketing - Promoção e Evento
internacional "Eixo Temático Villa Sicó"

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Projecto Imaterial de Promoção do território Villa Sicó e de Valorização dos Recursos Endógenos

A concretização destes projectos surge na sequência da aprovação da candidatura
“Projecto de Dinamização, Coordenação, Acompanhamento, Monitorização e Gestão da
Parceria” (Projecto Âncora P63. Gabinete de Apoio à Estratégia de Eficiência Colectiva
(GAEEC) Villa Sicó) o qual visa a capacitação dos actores para a implementação
estruturada e concertada da Estratégia de Eficiência Colectiva e a definição de uma
estratégia conjunta de marketing da Rede no exterior, procurando desenvolver uma
marca identitária comum. Trata-se assim da fase da materialização das acções
inovadoras e de elevado efeito demonstrativo de promoção e capacitação do Território
PROVERE Villa Sicó: eventos, tecnologia virtual de visitação e sinalética.

Para a sua implementação foram aprovados
14 Procedimentos com um investimento elegível de 331.840,00€

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Sinalética Villa Sicó - Uniformização da imagem das actividades promovidas no âmbito da EEC Villa Sicó

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VILLA SICÓ
PROJECTO PROVERE
UMA VISÃO
DE FUTURO

Villa Sicó: Romanização no Centro de Portugal

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