O documento discute estratégias para reduzir acidentes de trânsito durante as férias, quando há mais veículos nas estradas. A comunicação deve promover a reflexão sobre a necessidade de pensar o trânsito como um espaço pacífico e mostrar que o álcool é responsável por muitas mortes. A estratégia é engajar o governo e a sociedade para multiplicar mensagens de conscientização e mudança de comportamento.

1. CAMPANHA
PARADA – FÉRIAS

2. PROBLEMA
No período de férias a quantidade de veículos circulando
aumenta muito em rodovias de acesso a locais de turismo.
As condições das estradas, a quantidade elevada de
veículos, a circulação de automóveis sem condições para
trafegar e a imprudência dos motoristas contribuem muito
para o aumento de acidentes nesse período.

3. OBJETIVOS
A comunicação deve provocar a reflexão dos atores do
trânsito: pedestres, motoristas, motociclistas e ciclistas
sobre a necessidade de pensar o trânsito como um espaço
de convivência pacífica; deve mostrar, também, que o álcool
é um dos maiores responsáveis pelas mortes no trânsito.
O ator do trânsito deve ser tratado como alguém que tem
o poder de decidir o seu destino;
que é responsável pelas próprias ações e vai sofrer
as consequências de suas escolhas.
FOCO:
Reflexão e Mudança de Comportamento.

4. ESTRATÉGIA
Estratégia – buscar o engajamento de setores do Governo e
da sociedade como aliados na redução de acidentes e da
violência no trânsito, aumentando a capacidade de
multiplicação das ações e mensagens de conscientização na
sociedade.

5. CAMPANHA
IDEIAS CENTRAIS
PARADA NOS ÍNDICES DE
ACIDENTES MUDANÇA DE
COMPORTAMENTO
CONDUTA + RESPEITO ÀS LEIS
ATITUDE INDIVIDUAL
NECESSIDADE E
BENEFÍCIO COLETIVO
ENGAJAMENTO
SENTIDO DE URGÊNCIA

6. COMUNICAÇÃO
PREMISSA
PRIMEIRO MOMENTO MOMENTO ATUAL
PARADA PARA REFLEXÃO ESTÍMULO À AÇÃO
PARE E PENSE MUDANÇA DE COMPORTAMENTO
CONCEITO CENTRAL