Il mercato della informazione online in Italia e il posizionamento del Gruppo Editoriale L'Espresso

1. Giornalismo, informazione e opinione pubblica
nell’epoca dei new media (Paolo Costa)
7a lezione (19/03/09)
I – Informazione online in Italia
II - Repubblica.it
Corso: Comunicazione Digitale e Multimediale A - a.a. 2008-09

2. L’informazione online in Italia
Visitatori unici, pagine viste e tempo speso (min.)
7.000.000
Repubblica.it
6.500.000
6.000.000
5.500.000
Corriere.it
Visitatori unici
5.000.000
4.500.000
4.000.000
3.500.000
3.000.000 Libero.it news
ilSole24ore.com
2.500.000
Tgcom
2.000.000 Gazzetta.it
1.500.000
1.000.000 Panorama.it
500.000
SportMediaset.it
-
-5 0 5 10 15 20 25 30 35 40
Tempo speso (min.)
Fonte: Nielsen//NetRatings Net View, giugno 2008
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3. L’informazione online in Italia
Apparato informativo di base: utenti univoci (migliaia) e pagine visitate
mese (migliaia), giugno 2008 (fonte: Nielsen//NetRatings NetView)
5.646
4.628
3.021
2.160
1.812 1.748 1.714
769 759
Repubblica.it Corriere.it Liberonews IlSole24Ore.com Ansa.it GoogleNews TGCom IlGiornale Espresso.it
295.255
196.763
161.521
91.067
31.340 30.190 29.121 24.197
5.067
Repubblica.it Corriere.it Liberonews TGCom IlGiornale IlSole 24Ore.com Ansa.it GoogleNews Espresso.it
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4. L’informazione online in Italia
Economia e finanza: utenti univoci (migliaia) e pagine visitate mese
(migliaia), giugno 2008 (fonte: Nielsen//NetRatings NetView)
762 760
375
296 251 234 202 185
108
Yahoo!Finanza Corriere Economia Virgilio Economia Finanzaonline.com Borsa Italiana IlSole24Ore.com Affari Italiani Milanofinanza.it La Repubblica
Money24 Economia
44.020
26.637
8.920
6.694
4.602 4.000 3.222 2.832 2.146
Finanzaonline.com Yahoo!Finanza Virgilio Economia Borsa Italiana Affari Italiani Milanofinanza.it Corriere Economia IlSole24Ore.com La Repubblica
Money24 Economia
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5. L’informazione online in Italia
Salute: utenti univoci (migliaia) e pagine visitate mese
(migliaia), giugno 2008 (fonte: Nielsen//NetRatings NetView)
686
628
473
396
275 273
Mediciitalia CorriereSalute Dica33 Sanihelp.it Paginemediche.it Miadieta.it
3.422
3.212 3.120
2.312
2.055
1.508
Miadieta.it CorriereSalute Mediciitalia Dica33 Sanihelp.it Paginemediche.it
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6. L’informazione online in Italia
High Tech: utenti univoci (migliaia) e pagine visitate mese
(migliaia), giugno 2008 (fonte: Nielsen//NetRatings NetView)
1.032
579 554 494
353
269
194
Dindo.it Virgilio Tecnologia Puntoinformatico.it Telefonino.net Tecnozoom.it MyTech Puntocellulare.it
6.238
5.100
4.112 4.040
1.973
1.604
591
Telefonino.net Puntoinformatico.it Virgilio Tecnologia Dindo.it Tecnozoom.it Puntocellulare.it MyTech
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7. L’informazione online in Italia
Sport: utenti univoci (migliaia) e pagine visitate mese
(migliaia), giugno 2008 (fonte: Nielsen//NetRatings NetView)
2.668
1.504
847 844 672 636 550 360 189 118 116 31
97.107
47.051 42.849
24.296 18.935 17.198 14.481
3.266 2.098 361 146
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8. L’informazione online in Italia
Viaggi: utenti univoci (migliaia) e pagine visitate mese
(migliaia), giugno 2008 (fonte: Nielsen//NetRatings NetView)
1.404
1.032
741
433 389 354
233 172
Tripadvisor Paesionline.it VirgilioViaggi YahooTravel Turistipercaso.it CorriereViaggi ilGiramondo.net Camping.it
12.436
9.046
4.916
4.091 3.586
2.847 2.616
1.848
Tripadvisor VirgilioViaggi Paesionline.it CorriereViaggi Turistipercaso.it Camping.it ilGiramondo.net YahooTravel
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9. L’informazione online in Italia
Motori: utenti univoci (migliaia) e pagine visitate mese
(migliaia), giugno 2008 (fonte: Nielsen//NetRatings NetView)
896
554 552 503
376
213 212 210 164
eBay Motori Autoscout24.com Quattroruote.it Infomotori.com Virgilio Auto e Moto.it D'Addario La Repubblica Corriere Motori
Motorbox Motori
18.631
10.017
6.157
4.560
3.363
2.072
911 542
Autoscout24.com Quattroruote.it eBay Motori Virgilio Auto e Infomotori.com D'Addario Corriere Motori La Repubblica
Motorbox Motori
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10. L’avvento della total audience in Italia
• Il concetto di total audience può essere speso sul
mercato pubblicitario in Italia solo da pochi attori
• Il caso più avanzato è quello del Gruppo Editoriale
L‟Espresso
– Repubblica è su carta, sui telefonini con Repubblica Flash, sul
Web, sulla TV e su Ultimo Minuto
– Espresso è l‟unico editore ad avere tre reti radio nazionali
(Capital, Deejay ed m2o) e una tv nazionale (All Music),
mantenendo una posizione di leadership tra i siti internet di
informazione
– Manzoni si è data una nuova organizzazione che risponde a
questa opportunità in senso multimediale, avendo integrato il
mezzo Internet nelle reti di vendita delle varie testate
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11. L’avvento della total audience in Italia
• Anche RCS ha cominciato a parlare di total audience,
intendendo la somma delle audience che si ottengono
perseguendo l‟integrazione fra le piattaforme
– “Quando parlo di total audience, penso a un pubblico che viene
raggiunto attraverso diversi canali ma è aggregato dallo stesso
brand, Corriere della Sera o Gazzetta dello Sport che sia. Oggi,
ad esempio, il 45% degli utenti Internet del Corriere legge anche
il quotidiano; il 10% dei lettori del quotidiano naviga anche sul
sito. Questa è l„offerta che portiamo sul mercato” (dall‟intervista
rilasciata ad ASCA il 17 gennaio 2008 da Raimondo Zanaboni,
amministratore delegato di RCS Pubblicità)
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12. L’avvento della total audience in Italia
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13. Il sistema online del gruppo l’Espresso
• Tre poli: Repubblica.it, Repubblica TV e Kataweb
• Repubblica.it racconta la storia
• Repubblica TV la approfondisce e sperimenta forme di
interazione e coinvolgimento
• Kataweb gestisce le communities, i blogs e le altre forme di
infotainment, fungendo da laboratorio di produzione di contenuti
crossmediali
• Il mondo Repubblica include canali e sezioni di
approfondimento che si caratterizzano per continuità
grafica e di dominio
• Le aree esterne al mondo Repubblica, invece, si
differenziano perché dotate di autonomia grafica
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14. Il sistema del gruppo l’Espresso
http://temi.repubblica.it/limes
http://xl.repubblica.it/
http://dweb.repubblica.it/
http://lescienze.espresso.repubblica.it
Area attualità-scienze
Area moda e costume
Mondo Repubblica.it http://velvet.repubblica.it/
http://espresso.repubblica.it
http://viaggi.repubblica.it
www.repubblica.it/supplementi/salute http://www.repubblica.it/economia/
www.repubblica.it
Area di Area intrattenimento
Canali tradizionali
informazione locale
Mondo Kataweb
www.kataweb.it
15 siti, es.
http://laprovinciapavese.repubblica.it/ )
Radio Dj, Radio Capital,
M2o, All music Tv
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15. Il mondo Repubblica e i suoi contenuti
• Rispetta la tradizione cartacea del quotidiano,
presidiando la news, aggiornate 24 ore su 24 e arricchite
con il canale Newscontrol, un aggregatore che pubblica
le notizie più importanti pubblicate da fonti diverse
• Oltre ai canali di informazione tradizionali, incentrati su
Cronaca, Politica, Sport, Esteri, Spettacoli & Cultura,
Tecnologia & scienze, il sito dedica spazio a Scuola &
giovani, Ambiente, Motori, Casa & Design (direzione
separata)
• Alcuni canali sono legati a approfondimenti cartacei:
Salute, Viaggi, Affari e Finanza
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16. Il mondo Repubblica e i suoi contenuti
Repubblica.it
Motori
Viaggi
Edizioni locali
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Home
Affari & Finanza
Spettacolo & cultura
Tecnologia & Scienze
Moda
Casa & Design
Roma
Milano
Lavoro
Meteo
Sport
Scuola
Esteri &
Repubblica TV Politica Newscontrol
Cronaca
& Giovani
Ambiente
Ora per ora Foto Multimedia
Blog Giochi e
scommesse
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17. Il mondo Repubblica e i suoi contenuti
Repubblica.it
Affari & Finanza
Motori
Viaggi
Edizioni locali
Annunci
Home
Spettacolo & cultura
Tecnologia & Scienze
Moda
Casa & Design
Roma
Milano
Lavoro
Meteo
Sport
News Quotazioni Affari personali
& Finanza
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18. Il mondo Repubblica e i suoi contenuti
Repubblica.it
Sport
Motori
Viaggi
Edizioni locali
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Home
Affari & Finanza
Spettacolo & cultura
Tecnologia & Scienze
Moda
Casa & Design
Roma
Milano
Lavoro
Meteo
Annunci:
Formula1 Moto GP Fantacalcio
nautica e sport
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19. Il mondo Repubblica e i suoi contenuti
Repubblica.it
Motori
Viaggi
Edizioni locali
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Home
Affari & Finanza
Spettacolo & cultura
Tecnologia & Scienze
Moda
Casa & Design
Roma
Milano
Lavoro
Meteo
Sport
Biglietti
TrovaCinema Persone Star Control Arte
di eventi
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Spettacolo & cultura
Tecnologia & Scienze
Moda
Casa & Design
Roma
Milano
Lavoro
Meteo
Sport
Annunci:
Salute PC e videogiochi
telefono, audio
video e TV
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21. Il mondo Repubblica e i suoi contenuti
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Home
Affari & Finanza
Spettacolo & cultura
Tecnologia & Scienze
Moda
Casa & Design
Roma
Milano
Lavoro
Meteo
Sport
Auto nuove Auto usate Moto nuove Moto usate Foto
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22. Il mondo Repubblica e i suoi contenuti
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Viaggi
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Affari & Finanza
Spettacolo & cultura
Tecnologia & Scienze
Moda
Casa & Design
Roma
Milano
Lavoro
Meteo
Sport
Link a www.seidimoda.repubblica.it
CONTENUTI
NON REDAZIONALI
Specialil Specialil Mobile
Home Cronaca Attualità Persone
Sport
Partecipa
Multimedia Trovaroma In edicola Edizioni Edizioni
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Spettacolo & cultura
Tecnologia & Scienze
Moda
Casa & Design
Roma
Milano
Lavoro
Meteo
Sport
Link a www.temi.repubblica.it/casa/
Focus
Home Come Catalogo
News Mobili Storia
Elettrodomestici
dell’arredamento scegliere
Glossario
Catalogo Materiali Partner Annunci Chi siamo Università
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24. Il mondo Repubblica e i suoi contenuti
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Spettacolo & cultura
Tecnologia & Scienze
Moda
Casa & Design
Roma
Milano
Lavoro
Meteo
Sport
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Week-in Volo Hotel Vacanze Annunci:
case e B&B
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Spettacolo & cultura
Tecnologia & Scienze
Moda
Casa & Design
Roma
Milano
Lavoro
Meteo
Sport
Link a www.roma.repubblica.it
Specialil Speciali Mobile
Home Cronaca Attualità Persone
Sport
Partecipa
Multimedia Trovaroma In edicola Edizioni Edizioni Edizioni
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Spettacolo & cultura
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Moda
Casa & Design
Roma
Milano
Lavoro
Meteo
Sport
Link a www.milano.repubblica.it
Specialil Speciali Mobile
Home Cronaca Attualità Persone
Sport
Partecipa
Multimedia Trovaroma In edicola Edizioni Edizioni Edizioni
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27. Il mondo Repubblica e i suoi contenuti
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Home
Affari & Finanza
Spettacolo & cultura
Tecnologia & Scienze
Moda
Casa & Design
Roma
Milano
Lavoro
Meteo
Sport
Bologna.it Firenze.it
Roma.it Bari.it
Milano.it
Genova.it Napoli.it Parma.it Palermo.it Torino.it
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28. Il mondo Repubblica e i suoi contenuti
Repubblica.it
Motori
Viaggi
Edizioni locali
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Home
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Spettacolo & cultura
Tecnologia & Scienze
Moda
Casa & Design
Roma
Milano
Lavoro
Meteo
Sport
Inserisci Gestione
Home page
annunci annunci
Auto Novità
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29. Il mondo Repubblica e i suoi contenuti
Repubblica.it
Motori
Viaggi
Edizioni locali
Annunci
Home
Affari & Finanza
Spettacolo & cultura
Tecnologia & Scienze
Moda
Casa & Design
Roma
Milano
Lavoro
Meteo
Sport
Link a www.miojob.repubblica.it
Home Cerca le Inserisci Cv Area personale Notizie FAQ Area aziende
offerte e servizi utili
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30. Il mondo Repubblica e i suoi contenuti
Repubblica.it
Motori
Viaggi
Edizioni locali
Annunci
Home
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Tecnologia & Scienze
Moda
Casa & Design
Roma
Milano
Lavoro
Meteo
Sport
Mari e venti Meteo Neve e
Home page Previsioni Previsioni
spiagge montagna
Italia mondo
Satelliti Carte meteo Meteo Meteo Glossario
aeroporti stadi meteo
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31. L’applicazione del modello total audience
• Per raggiungere la total audience il sistema punta
sull‟integrazione degli elementi
• L‟appartenenza al sistema è evidente in ogni pagina
visitata grazie alla presenza dei loghi dei siti del gruppo:
• In ogni canale sono frequenti i link ad altri siti del sistema
• Canale Borsa di espresso.repubblica.it  Affari e Finanza
• Canale Moda di Repubblica  Seidimoda
• Canale Le scienze di espresso.repubblica.it  Le Scienze
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32. Repubblica.it: focus sull’aggiornamento
• Si punta sul
patrimonio
multimediale
• Si assume
un‟audience
già informata,
che vuole
soprattutto gli
ultimissimi
aggiornamenti
Antonio Sofi,
Mastella,
l’anomalia
italiana e Porta a
Porta, “Webgol”,
22/01/2008
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33. Repubblica.it: punti di forza
• Credibilità del brand, che conferisce autorevolezza alla
proposta editoriale
• Forte presenza sul territorio attraverso i quotidiani locali,
cha garantiscono maggiore copertura delle notizie
• Capacità tempestiva di approfondimento dei contenuti,
disponibili in diversi formati (testo, audio, video, foto)
• Integrazione tra i siti del sistema, tra i canali di
trasmissione (crossmedialità)
• Multimedialità: il canale Repubblica Tv è una banca dati
costantemente aggiornata di videoinchieste, servizi di
vari argomenti, interviste e due TG al giorno
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