Una analisi dei dati sull'evoluzione dell'uso dei mezzi di informazione in USA e in Italia

1. Giornalismo, informazione e opinione pubblica
nell’epoca dei new media (Paolo Costa)
2a lezione (5/03/09)
Lettori, ricavi, credibilità.
I giornali sono in crisi?
(prima parte)
Corso: Comunicazione Digitale e Multimediale A - a.a. 2008-09

2. Audience: quali parametri di misura?
• Nei mezzi a stampa: tiratura, diffusione e lettori
• Nei mezzi radiotelevisivi: audience, share, penetrazione
• Nei mezzi online: unique visitors, page views
• Parametri comuni
– Tempo speso (espresso in minuti)
– Momento del giorno / della settimana dedicato al mezzo
– Frequenza
• Parametri compositi
– Reader Behavior Score (RBS)
– Site Usage Measure (SUM)
– Total Audience Measurement Index (TAMI)
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3. Il TAMI delle olimpiadi di Pechino 2008
Fonte: NBC su dati Nielsen Media Research, Omniture e Rentrak, agosto 2008
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4. Il calo dei lettori, fra mito e realtà
• La diffusione dei giornali a pagamento nel mondo è
cresciuta del 9,4% fra il 2003 e il 2007
• Considerando anche la free press, la crescita nel
quinquennio è stata del 14,3%
• Ma la crescita non è equamente distribuita. Nel 2007:
– Sud America = +6,72 %
– Asia = +4,7%
– Africa = -0,49%
– Europa = -1,87%
– USA = -2,14%
– Australia e Oceania = -4,28%
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5. Il calo delle diffusioni in USA in un anno
• New York Daily News – Diffusione: 632.595 (-10%)
• Los Angeles Times – Diffusione: 739.147 (-4%)
• St. Paul Pioneer Press – Diffusione: 184.973 (-3%)
• Chicago Sun-Times – Diffusione: 313.176 (+2%)
• Detroit News – Diffusione: 178.280 (-5%)
• San Francisco Chronicle – Diffusione: 339.430 (-8%)
• Miami Herald – Diffusione: 210.884 (-12%)
• Philadelphia Daily News – Diffusione: 97.694 (-9%)
• Seattle Post-Intelligencer – Diffusione: 117.572 (-9%)
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6. Come si sposta il peso fra i media in USA
Cambiamenti nel consumo dei giornali a stampa da parte degli utenti di
Internet adulti in USA, successivamente alla visita di un giornale online (%)
2003 2005 2007 2008
8 6 6 7
Più spesso
71 71 68 66
Con la stessa frequenza
19 22 25 27
Meno spesso
Note: 2003 n=355; 2005 n=515; 2007 n=358; 2008 n=511; fra coloro che hanno visitato il sito di un
giornale entro i 14 giorni precedenti l’intervista
Fonte: Readership Institute, “Reader Behavior Scores, Local Daily Newspapers 2008” (luglio 2008)
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7. Il peso dei media come fonte di news in USA
“Qual è stata la tua fonte di informazione, ieri?
(% di rispondenti “nessuna”, per fascia di età)
1998 2008 Differenza
Totale 14 19 +5
18-25 25 34 +9
25-29 17 21 +4
30-34 15 22 +7
35-49 14 17 +3
14 14 0
50-64
6 13 +7
65+
Fonte: The Pew Research Center for the People and the Press,
“News Consumption 'Yesterday'” (1998-2008)
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8. Come si sposta il peso fra i media in USA
Le principali fonti di informazione secondo i consumatori USA (%)
TV Giornali Internet Radio Riviste Altro N.D.
74 45 13 18 6 1 -
Settembre 2001
82 42 14 21 3 2 -
Gennaio 2002
80 50 20 18 4 2 1
Ottobre 2003
Dicembre 2004 74 46 24 21 4 2 3
73 36 20 16 2 2 -
Novembre 2005
74 37 21 16 4 3 1
Settembre 2006
74 34 24 13 2 2 1
Settembre 2007
70 35 40 18 5 2 1
Dicembre 2008
Note: intervistati di età superiore ai 18 anni; due risposte per ogni intervistato
Fonte: The Pew Research Center for the People and the Press, “Internet Overtakes Newspapers as
News Outlet” (dicembre 2008)
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9. Come si sposta il peso fra i media in USA
“Qual è stata la tua fonte di informazione, ieri?” (%)
1993 1996 1998 2000 2002 2004 2006 2008
Giornale 58 50 48 47 41 42 40 34
Radio 47 44 49 43 41 40 36 35
TV via cavo - - - - 33 38 34 39
TV locale 77 65 64 56 57 59 54 52
Network (N) 60 42 38 30 32 34 28 29
Network (M) - - 23 20 22 22 23 22
Internet 2 13 23 25 29 31 37
Note: Internet=almeno tre giorni alla settimana
Fonte: The Pew Research Center for the People and the Press, “News Consumption 'Yesterday'”
(1994-2008)
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10. Come si sposta il peso fra i media in USA
“Qual è stata la tua fonte di informazione, ieri?” (%)
Fonte: The Pew Research Center for the People and the Press, “News Consumption
'Yesterday'” (dicembre 2008)
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11. Come si sposta il peso fra i media in USA
La crescita dei giornali online negli Stati Uniti
Page Views mese (miliardi)
Unique visitors (milioni)
+ 25,2%
+ 15,8%
3,51
68,3 2,86
59,1
Q307 Q308
Q307 Q308
Fonte: Nielsen Online 2008 Fonte: Newspapers Association of America 2008
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12. Cala il tempo speso per informarsi in USA
“Quanti minuti hai dedicato all’informazione, ieri?” (per mezzo, %)
1994 1996 1998 2000 2002 2004 2006 2008
Televisione 38 31 31 28 28 32 30 30
Giornale 19 19 18 17 15 17 15 13
Radio 17 16 16 13 16 17 16 14
Online N.A. N.A. N.A. N.A. N.A. 6 6 9
Totale 74 66 65 58 59 72 67 66
Fonte: The Pew Research Center for the People and the Press, “News Consumption 'Yesterday'”
(1994-2008)
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13. Cala il tempo speso per informarsi in USA
“Quanti minuti hai dedicato all’informazione, ieri?” (per fascia di età)
1994 1996 1998 2000 2002 2004 2006 2008
18-29 57 44 48 42 38 45 49 46
30-39 67 61 53 50 57 70 65 63
40-49 75 65 65 58 56 73 64 67
50-64 83 79 69 64 71 82 76 74
65+ 90 90 96 80 81 88 79 84
Note: le medie sono calcolate sommando il tempo speso su televisione, giornali, radio, periodici e
internet (quest’ultima aggiunta nel 2004)
Fonte: The Pew Research Center for the People and the Press, “News Consumption 'Yesterday'”
(1994-2008)
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14. L’informazione in Italia: quali mezzi?
Gli strumenti informativi usati dagli italiani (2008)
%
Giornale 20,1
Radio 15,8
TV 44,2
Testate online 13,5
Blog 3,7
Fonte: Eurispes, “Rapporto Italia 2008”
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15. La platea televisiva in Italia
• Nel 2008 la audience media è stata pari a 9.211.000
telespettatori-giorno
• Nel prime time (20.30-22.30) la media è stata di
24.161.000 telespettatori
• Nel 2007 i telespettatori erano stati mediamente
8.989.000 nell’intera giornata e 23.695.000 nel prime
time
• La platea televisiva del 2008 nell'intera giornata è la
terza in assoluto dalla pubblicazione dei dati Auditel che
risale al 1987. Un maggior numero di telespettatori si è
registrato soltanto negli anni 2004 (9.284.000) e 2006
(9.230.000)
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16. TV alcune opportune distinzioni
• Non tutta la televisione è informazione
• La televisione tradizionale si diversifica per modello di
business, piattaforma tecnologica e modalità di fruizione
– Piattaforma analogica
– Piattaforme digitali: terrestre (Rai, Mediaset Premium), satellitare
(Sky, Tivù Sat), internet (Fastweb, Alice, Infostrada)
• Solo due canali all news in Italia
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17. Niente crisi per i TG in Italia?
• I telegiornali, in Italia, hanno registrato del 2008 il maggiore
incremento negli ascolti, con oltre mezzo milione di
telespettatori in più nel minuto medio rispetto al 2007
• Sono cresciuti tutti i notiziari, a esclusione di TG La7 e di Sky
Tg24, che sono rimasti stabili
– TG1 ha mantenuto anche nel 2008 la sua leadership con 4.884.220
telespettatori di giorno e 6.431.427 la sera
– Il TG5 ha avuto una calo nell’edizione serale ma in quella diurna ha
guadagnato ben 787.000 spettatori
– Il TG2 ha incrementato soprattutto gli ascolti della messa in onda
serale
– Studio Aperto si è confermato quarto TG nazionale
– TG3 e TG4 hanno chiuso l’anno in positivo, con un aumento
rispettivamente di 124.226 e 236.894 spettatori
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