Materiali del corso Comunicazione Digitale e Multimediale, UniPv, a.a. 2011-2012

1. Università di Pavia
Comunicazione
Innovazione
Multimedialità Giornalismo e ipertelevisione
Anno Accademico
2011-2012 Paolo Costa

2. 10a lezione
MERCATO TELEVISIVO
E INFORMAZIONE IN ITALIA

3. Le altre all news italiane

4. Sky Tg24
Nato nel 2003, il canale è
diretto da Sarah Varetto
(foto) dal 2011.
Va in onda alternando
edizioni di 30 minuti e di
un’ora, brevi approfondimenti,
aggiornamenti finanziari e
sportivi, meteo e una serie di
rubriche: Sky Tg24 Mattina,
Sky Tg24 Pomeriggio, Il Tg
delle Cinque, Il Tg delle
Diciannove, ….

5. Il peso di Sky Tg24 nell’offerta Sky
ASCOLTI MINUTO MEDIO, 000 (*)
48.121
39.090 38.512 35.288 33.386 29.812
SKY SPORT 1 SKY TG24 SKY CINEMA 1 FOX CRIME/HD SKY SPORT 24 SKY CALCIO 1
(*) Fonte: Elaborazioni Starcom su dati Auditel, febbraio 2012

6. Rubriche: “L’intervista di Maria Latella”

7. Rubriche: “Jet Leg”

8. Rubriche: “F.A.D.”

9. TgCom24
È l’evoluzione di TgCom, la
piattaforma web di
informazione di Mediaset.
Lanciato il 28 novembre 2011,
il canale è diretto da Mario
Giordano (foto) dal 2011.
Offre quattro fasce
d’informazione di 3 ore con 22
notiziari. Le edizioni
principali sono quattro (12,
18, 21 e mezzanotte), cui si
aggiunge una serie di
rubriche.

10. Rubriche: “La Zanzara in TV”

11. La grafica: Rai News
Logo
Crawl o sottopancia: Ha caratteri tipografici
Ora molto semplici, si sviluppa su una riga e
propone la sequenza delle headlines

12. La grafica: Sky Tg24
Video slab: colonna che può contenere un
Indici delle
flusso video secondario o elementi contestuali
borse
alla notizia principale (testi, foto, grafiche)
Logo
Sottopancia: comprende un occhiello, un
Ora tiolo principale, il logo tematico e le
headlines a scorrimento orizzontale

13. La grafica: TgCom24
Titolo di
edizione e
rubrica
Logo
Sottopancia: a ingresso verticale,
Ora comprende un titolo principale con occhiello
e le headlines (occhiello più titolo)

14. Dietro la grafica: Angelsign Studio

15. Il caso La7

16. La proprietà
77%
100% 51%

17. I risultati economici del 2011
RICAVI, M.NI € (*)
258,5 12 euro di
238,2 perdite ogni
100 di ricavi
EBITDA, M.NI € (*)
28,0
EBIT, M.NI € (*)
13,2 2010 2011
2010 2011 2010 2011
-30,7
(*) Fonte: Telecom Italia Media, Risultati preliminari 2011
-46,0

18. I risultati economici del 2011
• L’azienda ha effettuato una riduzione dei costi
significativa e ha raggiunto ottimi indici di ascolto
• MTV riduce i ricavi del 24% e perde 5,7 milioni di €
• La7 aumenta i ricavi del 21% ma continua a perdere
• Per andare in pareggio occorre che La7 raggiunga
una share del 5%, incrementando ulteriormente i
ricavi da pubblicità

19. Le performance del 2011 (1/2)
SHARE MEDIA (%) E DIFFERENZA SU 2010,
FASCIA ORARIA 07.00-02.00 (*) RICAVI PUBBLICITARI LORDI (€, 000)
3,9% E DIFFERENZA SU 2010 (**)
+24,6% 185,7
3,1% +32,1%
140,5
2010 2011 2010 2011
Fonti: (*) Auditel, (**) Telecom Italia Media

20. Le performance del 2011 (2/2)
TG La7
Share media in autunno: 10,2%
Record: 16,6% (8 nov. 2011)
Italialand
Share media: 10,3%
Record: 11,9% (18 nov. 2011)
Videocracy
Share: 7,8% (13 nov.2011)
Gli Intoccabili
Record: 8,9% (7 dic. 2011)
Otto e mezzo
Share media: 6,7%
Fonti: Auditel, Telecom Italia Media

21. Effetto Monti
Otto e mezzo
20 gennaio 2012
Share media: 9,6% (picco: 10,6%)
Ascolto medio: 2,8 milioni (picco: 3,1 milioni)
Che tempo che fa
8 gennaio 2012
Share media: 20,8 % (picco: 26%)
Ascolto medio: 6,1 milioni (picco: 8 milioni)
In mezz’ora
22 gennaio 2012
Share media: 10,7 %
Ascolto medio: 2,1 milioni
Fonte: Auditel

22. Servizio Pubblico

23. I protagonisti
EDITORE: MEDIAPASON
(SANDRO PARENZO)
CONCESSIONARIA: CASA DI PRODUZIONE:
PUBLISHARE (MATTEO SORDO) ZEROUNO STUDIO

24. Gli ascolti al debutto: 3 nov. 2011
Fonte: Elaborazioni Starcom su dati Auditel Nielsen (al netto di RTTR, Telereggio, Telesanterno,
Telemodena, DITV e Rete 8, non rilevate da Auditel)

25. Il calo delle puntate successive
• Dal novembre 2011 a oggi la share di servizio
pubblico si è dimezzata, passando dal 12 al 6% circa
• Il calo di ascolti si inserisce in una crisi generale del
talk show politico, che sembra risentire
negativamente del clima postberlusconiano
• Inoltre Servizio Pubblico deve fare i conti con Piazza
Pulita, che La7 ha deciso coraggiosamente di
programmare il giovedì sera

26. L’integrazione con i social media