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  1. 1. IGOT UNIVERSIDADE DE LISBOA Apresentação OUTDOORS UMA ANÁLISE FACE À SUA DISTRIBUIÇÃO ESPACIAL NA CIDADE DE LISBOADocentesHerculano Cachinho (orientador)Isabel AndréMário ValeDiscenteDomingos Vasconcelos Paulo nº 18095 SEMINÁRIO DE GEOGRAFIA HUMANA 1
  2. 2. IGOT UNIVERSIDADE DE LISBOA 1.Estrutura do projecto de Investigação1. Objecto de estudo2. Exploração do objecto de estudo3. Localização Geográfica4. Problematização do objecto de estudo (modelo conceptual)5. identificação da hipótese6. Metodologia7. Apresentação e interpretação dos resultados8. Considerações finais SEMINÁRIO DE GEOGRAFIA HUMANA 2
  3. 3. IGOT UNIVERSIDADE DE LISBOA Objecto de estudoQuestão de partida: Que padrão geográfica apresenta a distribuição dos outdoors na cidade de Lisboa e que factores justificam a sua distribuição?Abrigo: AV. Lourenço Marques - Quiosques : Av. da Liberdade, LxOlivais Master 3x2_ Amoreiras Mupi: AV. Liberdade SEMINÁRIO DE GEOGRAFIA HUMANA 3
  4. 4. IGOT 2. Exploração dos objecto de estudo UNIVERSIDADE DE LISBOA• “Os Outdoors estão localizados na áreas de maior concentração de actividades comerciais, de serviços e residenciais”. Pires ( 2004)• “É um importante veículo de promoção da actividade económica do mundo desenvolvido, imprescindível para alguns e indesejável para outros” Rato ( 2006)• “O outdoor contribui para colocar as pessoas “On the road to consumption” Gudy (2004) SEMINÁRIO DE GEOGRAFIA HUMANA 4
  5. 5. IGOTUNIVERSIDADE DE LISBOA Enquadramento da área de estudo Coordenadas :lat. 38º, 42´ N Long. 9º, 11’ O Área: 8476 ha População: 564.657 Freguesias:53 SEMINÁRIO DE GEOGRAFIA HUMANA 5
  6. 6. IGOT Modelo de AnáliseUNIVERSIDADE DE LISBOA Fonte: elaboração do autor SEMINÁRIO DE GEOGRAFIA HUMANA 6
  7. 7. IGOT HIPÓTSE UNIVERSIDADE DE LISBOA Hipótese• A distribuição do número de outdoors por rede viária por freguesia, depende da circulação de público móvel e da sua concentração em interfaces rodoviários e de transporte público e nas artérias comerciais, tradicionais ou alvo de intervenção para revitalização urbana, localizadas na cidade de Lisboa. A cidade está integrada com um espaço mais vasto que é a AML. A evolução dos outdoors acompanha a alteração da organização interna da cidade, redes comerciais, viárias e de transportes. Formatos Concentração da população móvel na sua deslocação para o emprego ou estudo, em interfaces. Regulamentos SEMINÁRIO DE GEOGRAFIA HUMANA 7
  8. 8. IGOT Metodologia e fontesUNIVERSIDADE DE LISBOA Métodos estatísticos objectivos extensivos e procedem a uma análise quantitativa •Recolha de informação •Variáveis principais (rede viária, outdoors, estabelecimentos comerciais) •Variáveis secundárias INE ( circulação e meio de transporte) •Aplicação das técnicas da análise factorial classificação numérica e regressão múltipla, integrada na manipulação e apresentação de informação em ambiente Sig com recurso a programas computacionais ( SPSS, ARGIS) •Cartografia temática discussão, conclusões •Entrevistas SEMINÁRIO DE GEOGRAFIA HUMANA 8
  9. 9. IGOT UNIVERSIDADE DE LISBOA ANÁLISE FACTORIAL33%15%14%11% 9 9
  10. 10. IGOT REGRESSÃO MÚLTIPLA E RESÍDUOS UNIVERSIDADE DE LISBOAOutdoors(nº) / rede viária( km) = 1,456 + 0,88 (X14) – 0,36 (X2) + 0,21(X16) - 0,06(X13) +R Alvalade: Bairro SEMINÁRIO DE GEOGRAFIA HUMANA 10
  11. 11. IGOT UNIVERSIDADE DE LISBOA ENTREVISTAS Diferenças locais entre o observado e estimado - entrevistas• estratégia da empresa , é de implantar pelo menos 7 outdoor nos principaiseixos de entrada e circulação de Lisboa, caso de Campolide (Av. deCampolide). (chefe da CEMUSA)• Campolide - presença de um dos principais interface – praça de Espanha(Rodoviária de Lisboa, TST, Setubalense)•Campo grande - presença de interface de campo grande ( rodoviária de Lx.Estremadura, Boa viagem, Mafrense, Ribatejana, Barraqueiro, Barraqueiro,Oeste, Isidoro Duarte•São Domingo de Benfica – interface Colégio Militar ( Rodoviária de Lx,Mafrense, Vimeca .•Contrapartidas responsável da Câmara• legislação•Edital nº 101/91 (regulamento geral de mobiliário Urbano e ocupação da viapública) SEMINÁRIO DE GEOGRAFIA HUMANA 11
  12. 12. IGOT UNIVERSIDADE DE LISBOA DENDOGRAMAClassificação hierárquica Agrupamento das freguesias em Clusters SEMINÁRIO DE GEOGRAFIA HUMANA 12
  13. 13. IGOT 4.1CLUSTERSUNIVERSIDADE DE LISBOA 2ª circular restauradores Rua Augusta SEMINÁRIO DE GEOGRAFIA HUMANA 13
  14. 14. e IGOT UNIVERSIDADE DE LISBOA CONCLUSÃO •A localização dos suportes publicitários tem razões relacionadas com desenvolvimento e crescimento urbanístico de um espaço mais vasto que inclui toda a AML, nomadamente das infra-estruturas rodoviária, das artérias comerciais, dos transportes públicos multimodais da topografia e dos regulamentos. •Limitações á sua localização são as áreas despovoadas e que perdem dinamismo por causas económicas e pelo efeito da distância. SEMINÁRIO DE GEOGRAFIA HUMANA 14
  15. 15. IGOTUNIVERSIDADE DE LISBOA REFLEXÕES Outdoor! Atractivo ou repulsivo? 15 SEMINÁRIO DE GEOGRAFIA HUMANA 15
  16. 16. IGOT Bibliografia UNIVERSIDADE DE LISBOA Costa, N. (2007) Mobilidade e transporte em área urbana o caso da área Metropolitana de Lisboa: tese de Doutorado em Geografia HumanaLama,J.( 2010) Morfologia Urbana e Desenho da Cidade, FundaçãoCalouste Gulbenkian, 5ªed. .Gudis,C. (2004) Buywys: Billboards, Automobiles, and the American Landscape, routledge, London.Rato, J. (2006) A publicidade Exterior no Mupi; (tese de mestrado);Universidade de BarcelonaRibeiro, F. (2009) Outdoor Personalizado na cidade do Porto. Uma análise face à sualocalização ( tese mestrado) SEMINÁRIO DE GEOGRAFIA HUMANA 16
  17. 17. IGOTUNIVERSIDADE DE LISBOA Obrigado! SEMINÁRIO DE GEOGRAFIA HUMANA 17

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