Publicidad exterior

2. CONCEPTO
Es aquella que se realiza en el exterior de los edificios y
en los diferentes medios de transporte
Es una publicidad de grandes tamaños para ser vista a
distancia
Es un medio altamente eficaz, productivo y rentable,
catalogada como un medio masivo y versátil. Pero
tiene una gran desventaja con respecto a otros
medios:
La limitación creativa y el escaso nivel de atención

3. Ejemplos que “seguro” rompen con esta característica.

4. Ejemplos que “seguro” rompen con esta característica.

5. Ejemplos que “seguro” rompen con esta característica.

6. HISTORIA
Es la forma de publicidad más antigua ya
que los inicios del cartel exterior se
ubican hace mas de 200 años, cuando
estos empezaron a ser empleados para
propaganda política y publicidad
En España las primeras formas de
publicidad exterior corresponden a la
fiesta de Toros durante el siglo XV

7. VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE LA PUBLICIDAD EXTERIOR
VENTAJAS
Constituye un valioso
complemento a las campañas
publicitarias lanzadas en otros
medios de comunicación
Vallas y carteles son
colocados en lugares
estratégicos consigue que su
público objetivo tenga un
gran número de impactos
La publicidad exterior, puede
dirigirse a determinados
segmentos difíciles de abordar
de otro modo: los jóvenes,
trabajadores
Su bajo costo le hace
accesible para cualquier
tipo de campaña

8. DESVENTAJAS
Es un medio limitado, se
resume en un impacto visual y
no admite largas
argumentaciones de ventas
Escaso nivel de atención:
Donde las personas no se
fijan en los carteles
Su impacto en la compra o
reconocimiento del producto o
marca son difíciles de medir
No se puede enfocar a un
segmento de público en
particular. Esta es dirige a
todas las personas en
general
VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE LA PUBLICIDAD EXTERIOR

9. TIPOS DE PUBLICIDAD EXTERIOR
CARTELERAS
Espectaculares o
Vallas.
Son soportes de gran formato
utilizados para apoyar a otros
medios publicitarios.
Estos tipos de soportes suelen
ser verticales apareciendo sobre
azoteas o terrenos para aquellas
personas que transiten por
calles o carreteras
1

10. TIPOS DE PUBLICIDAD EXTERIOR
CARTELERAS
Muros
Tipo de soporte que incluye
anuncios publicitarios pintados
o impresos en las paredes de
altos edificios.
2

11. CARTELERAS
Modelos gigantes
Soportes que incluyan
anuncios de grandes tamaños
para llamar la atención de
una manera descomunal al
público.
3
TIPOS DE PUBLICIDAD EXTERIOR

12. CARTELERAS
Parabuses
Soportes localizados en las
paradas de autobuses. Son
muy efectivos mientras los
individuos colectivos esperan
su medio de transporte
público.
4
TIPOS DE PUBLICIDAD EXTERIOR

13. TRANSPORTE
Publicidad en el Exterior de
Vehículos de Transporte
Colectivo
Estos anuncios aparecen
en la parte exterior de
vehículos públicos como
en autobuses y taxis
1
TIPOS DE PUBLICIDAD EXTERIOR

14. TRANSPORTE
Publicidad en el Exterior de
Vehículos de Carga
En este caso, los anuncios
aprovechan la superficie
exterior de los vehículos de
cargas para llamar la atención
de su público masivo.
2
TIPOS DE PUBLICIDAD EXTERIOR

15. TRANSPORTE
Publicidad en el Interior de
Vehículos de Transporte
Colectivo
Aquí los anuncios van
colocados en el interior del
transporte público por lo que
el público objetivo sólo sería
los clientes que han pagado
por ese servicio.
3
TIPOS DE PUBLICIDAD EXTERIOR

16. MOBILIARIO URBANO
Es el conjunto de objetos y
piezas de equipamiento
instalados en la vía pública
para varios propósitos.
Por ejemplo: marquesinas
, cabinas telefónicas y
parabuses
TIPOS DE PUBLICIDAD EXTERIOR

17. CARACTERISTICAS DE PUBLICIDAD
EXTERIOR

18. Impacto Visual. Es el medio publicitario
que más logra sorprender a los
consumidores. Pues cuenta con una gran
capacidad de segmentación geográfica.
Puede colocarse en aquel lugar donde el
público target sea más receptivo o donde
éste acude masivamente. Valga como
ejemplo los recintos deportivos para
vender cualquier marca deportiva
Flexibilidad. La versatilidad le viene dada
por la posibilidad de adaptarlo a cualquier
entorno de cualquier región. Esto quiere
decir que se pueden probar antes de
lanzar la campaña completa. Se puede
probar en una o dos ciudades y en base a
los resultados decidir si es conveniente
seguir adelante o modificar la campaña
publicitaria.

19. Mensajes atractivos. Las
campañas publicitarias exteriores
suelen ser muy originales y
creativas para captar la atención
del fugaz transeúnte. Por ello, su
forma suele ser muy atractiva
para los consumidores.
Uso polivalente. La publicidad
exterior surte un gran efecto
tanto si se utiliza para una
campaña promocional nueva,
como si se utiliza como apoyo a
una campaña ya existente.

20. Concisas y breves. La publicidad outdoor
está integrada en el paisaje urbano. Por
ello, debe ser precisa y breve para captar
toda la atención posible de los
consumidores en potencia. Es un
mensaje que no ocupa más de 3
segundos, por lo que su componente
visual es lo más relevante.
Próxima al punto de venta. Para que la
publicidad exterior sea eficaz debe
colocarse cerca de un sitio donde
podemos comprar el producto.

21. Rentabilidad de la publicidad exterior
• Uno de los factores que más determinan el valor de un anuncio es la localización
que tiene, es decir, la ciudad o región en que se encuentra y la calle o avenida
donde se ubica. Una de las demandas más habituales es conseguir colocar el
anuncio en las vías más concurridas, generalmente, en los centros históricos o
comerciales de las ciudades donde más gente esté expusta al impacto de su
mensaje.
• Otras acciones publicitarias van dirigidas a segmentos de la población más
concretos a los que se puede acceder de forma más focalizada: material deportivo
o periódicos en estadios de fútbol, moda juvenil en conciertos para adolescentes,
etc. En la actualidad, el diseño de campañas publicitarias se favorece de las
ventajas tecnológicas que facilitan información estadística de tráfico y población,
de manera que pueden localizar mejor sus anuncios para lograr un mayor impacto
en el segmento al que desean comunicar sus mensajes.

24. Restricciones a la publicidad exterior
• En algunos países, se limita el
espacio en que se puede colocar
publicidad exterior. Por ejemplo, en
España está prohibida situarla en las
carreteras y cada ayuntamiento
establece normativas específicas
sobre el tamaño y ubicación de las
vallas, carteles o rótulos luminosos.
• Asimismo, en ocasiones existen
limitaciones sobre el contenido de
los mensajes, generalmente está
restringida la publicidad del
tabaco y bebidas alcohólicas de alta
graduación.

25. En la normativa se colocan definiciones de la
publicidad exterior fija y móvil
• Se prohíbe la publicidad en
predios de uso residencial y
residencial agrícola que
supere los 3m2.
• Además no se debe colocar
publicidad en los exteriores
de bulevares, soterramiento
de cables u otras
intervenciones del
municipio.

26. • Se prohíbe la publicidad móvil
en vehículos de transporte en
la parte delantera frontal y
parabrisas, puertas de ingreso
y salida.
• Están obligados a obtener
LMU41 todas las personas
naturales o jurídicas ,
nacionales o extranjeras, de
derecho privado o público que
utilicen o aprovechen el
espacio público para colocar
publicidad exterior.

27. • Se permite la publicidad electoral
siempre y cuando cuente con el
permiso del dueño del bien
inmueble.
• La administración zonal
correspondiente emitirá la
licencia siempre y cuando sea de
un procedimiento simplificado.
• La competencia de publicidad
móvil y fija en parqueaderos
paradas, estaciones y terminales
del sistema de transporte público
estará asignada a la autoridad
administrativa competente.

28. Planificación de la publicidad exterior
• Es necesario planificar la
publicidad exterior dentro
del plan de marketing y la
estrategia global de la
empresa.
• Primero se debe definir el
objetivo de dicha publicidad
que nunca debe ser
estratégico dentro de la
campaña sino que debe
actuar como soporte de
otras acciones publicitarias.

29. • También es necesario determinar el público objetivo al que
va dirigido y conocer su hábitos para optimizar la ubicación
de los mensajes.
• Los pasos a dar son:
• Definir el público objetivo de la campaña.
• Establecer el lugar más apropiado para el público escogido.
• Establecer el objetivo cuantitativo de la campaña: aumento
de ventas, aumento de la notoriedad de marca, etc.
• Comprobar el éxito de la misma mediante mediciones
posteriores.

30. • Finalmente, los planes para exteriores son
incluso más complejos que para otros medios.
• Es por ello de que el planificador debe
estar seguro de que los exteriores refuercen
el programa de medios con eficiencia
de costos.