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The Mobile Ecosystem and the Marketing Revolution

  • 2. Objetivo de la presentacion Crear un ecosistema inclusivo y sustentable Oportunidades con Nokia Caso de éxito Nokia Gol
  • 3. Billetera Llaves Celular Que tengo siempre conmigo
  • 4. © 2008 Nokia4 Source: Viewport (*) Usage: Users that declare using the feature Form several times per day to just on the odd occasion Base: All respondents (Mexico, Argentina and Colombia) 3% 3% 5% 5% 7% 7% 10% 28% 35% 43% 41% 49% 50% 54% 58% 67% 71% 68% 84% 95% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Mobile TV Video calling Business applications Instant Messaging Navigation/GPS (eg. maps) on… Email Mobile Internet (ie. browse/use… Photo/picture messaging (MMS) Transferring data/files/music to… Games that came with the phone Radio (FM, Internet etc) Bluetooth Video recorder Music player (eg. MP3) In-built speaker-phone… Camera (for still photos) Calendar Calculator Alarm Text messaging (SMS) 2% 4% 5% 7% 8% 9% 13% 29% 38% 45% 45% 47% 49% 52% 60% 64% 68% 69% 84% 92% 0% 50% 100% Usage 2009 (*) Usage Q2 2010 (*) Uso de los dispositivos moviles
  • 5. Billetera Llaves Dispositivo movil Que tengo siempre conmigo Reprodutor MP3 Camara de fotos Video camara Radio Parlantes externos
  • 7. © 2008 Nokia7 65% 35% 2015 Voice Revenues Data Revenues77% 23% 2010LTA Argentina Source: Pyramid Uso de datos proyectado
  • 8. Billetera Llaves Dispositivo movil Que tengo siempre conmigo
  • 9. Widgets La importancia de estar La importancia del dispositivo movil 1 2 3 Dispositivo personal - unico Tiene alta penetración Me conecta con lo que mas quiero - engagement 4 Localizacion, ser relevante para el tiempo y el lugar donde estas.
  • 10. No todos somos iguales Nuestra actictud y comportamiento frente a la tecnología varia y no necesariamente acorde a variables tradicionales (sexo, NSE, edad) Que busca el usuario?
  • 11. La importancia de personalizar Applications allow the consumer to re-invent their device and continuously maintain its value.
  • 12. ** 27% de los usuarios de Smartphone consideran aplicaciones como el factor mas importante al tomar una decision de compra. © 2010 Nokia Confidential12 • Personalizar sus equipos • Con aplicaciones relevantes para ellos Que quieren los consumidores
  • 13. Tendencias del consumidor El crecimiento global de aplicaciones moviles supera expectativas 2009 2014 4.1bnDESCARGAS 57.1bn 8.4bnFACTURACIÓN 23.6bn 1Pyramid research 2010
  • 14. Que tipo de aplicaciones Licencias: el ususario paga por la descarga. Es el mas utilizado por los desarrolladores. Subscripciones: generan una relación con el consumidor y necesitan actualizarse de manera constante. Publicidad: aplicaciones con marcas como sponsors o comunicación dentro de las aplicaciones. In App billing: transacciones dentro de la aplicación. Freemium: La aplicación es grátis durante un periodo y luego tiene un costo.
  • 15. SHAZAM • Mas de 75m usuarios • 1bn canciones identificadas • Crecio 25m users in six months up to mid-May 2010 • Proyecta tener 100m de usuarios al final del año • 260k tracks vendidos por dia. Casos de exito
  • 16. EBAY • La aplicación de eBay la descargaron 11m de veces hasta Jul 10 • Esperan generar transacciones por $1.5bn en 2010 • En 2009 alcazaron los $600m Casos de exito
  • 17. PAPER TOSS • El juego de Backflip Studios’ supero los 24m downloads en Agosto del 2010 • En los últimos 10 meses el desarrollador obtuvo $2.5m en revenues • Eso incluyó $1m the publicidad en el juego Casos de exito
  • 18. Otros ejemplos • Foursquare alcanzó los 2.6m usuarios • La aplicación de Britain’s Got Talent la descargaron 200k veces en solo 4 dias • La aplicación de ESPN’s de la copa del mundo supero los 2.5m downloads con 1m de usuarios accediendo diariamente. Casos de exito
  • 19. Otros ejemplos • El encendedor virtual de Zippo alcanzó los 10m de downloads en Junio 2010 • Las aerolineas esperan ahorrar 500m en boarding pass moviles Casos de exito
  • 20. Tendencias del mercado Smartphones mas accesibles Planes de datos mas accesibles Redes mas rapidas Mas desarrolladores moviles
  • 21. Alcance de los OS y de los fabricantes Symbian con 41.2% de base instalada Nokia con 34.2% de share
  • 22. Widgets Un dispositivo movil se vende por lo que tiene o por lo que puede hacer? Porque vamos a hablar de aplicaciones Aplicaciones y servicios venden dispositivos moviles
  • 24. Ovi | Open Ecosystem Consumer Data, Identity Management, Infrastructure & Tools Ovi Platform Elements Interfaces Operators Ecosistema Ovi
  • 26. price Free services and enablers for a wide portfolio range MeeGo High-end leadership and innovation Symbian Mass market Smartphones Mobile Phones (Series 30/Series 40) Estrategia de Sistemas Operativos de Nokia
  • 27. Web apps Native apps Java a p p s Nokia simplifica la oferta para los desarrolladores Nokia radically focuses its development offering, greatly simplifying life for developers and increasing investment in strategic technology
  • 30. Adaptable: 100+ handset models offer Ovi Store content Convenient payment options include direct billing with 60+ operators Local relevance: Content from over 80 countries Global reach: 180 countries, 30 languages Designed For Scale. Built To Sell. The Market and the Consumer | Nokia Solution | Your Business Opportunities
  • 31. Hasta Octubre de 2010 KPI & Experiencia del consumidor • 3 Millones de descargas por día • Cada ves mas desarrolladores llegando al millón de descargas • Polarbit, Nimbuzz, and Shazam • 90% de los visitantes usan su idioma • 30 lenguajes soportados • Publishers de 80+ paises • 60% usuarios vuelven a la tienda • El promedio de descargas x usuario crece • Actualmente 15 app x usuario • 4MM DWOvi Store ARG desde Feb • 500 DW por mes en ARG The Market and the Consumer | Nokia Solution | Your Business Opportunities
  • 32. The Market and the Consumer | Nokia Solution | Your Business Opportunities Ovi Store versus other Application Stores Relevant + Local Larger device range, footprint and installed base Revenue share Choice of Payment Methods
  • 33. • Download and launch selected content directly from Ovi Store Download free content
  • 34. • Click Buy and agree on the payment terms. Download and installation follows. Purchase Premium Content
  • 37. Qué es? • Aplicación • Provee info en tiempo real de partidos de fútbol • Ligas de Latinoamérica y Europa • Permite interacción con usuarios • Herramienta de Mkg directo
  • 38. Principales Características • Calendario. • Información detallada del partido. • Aviso de gol. • Noticias. • Actualización instantánea. • Tablas de Posisciones.
  • 39. Principales beneficios • Tráfico de datos reducido >1MB x mes • Interfaz de usuario rápida • Adaptable a diferentes pantallas y HW • Contacto directo con el usuario final • Alta segmentación • Totalmente configurable dinámicamente • Mismo servicio para todas las gamas de dispositivos
  • 42. ESTADISTICAS DE USUARIOS Y ACTUALIZACIONES  Durante el Mundial de Fútbol:  Más de 10 millones de hits, con días de 600 mil  Más de 280 mil nuevos usuarios, con días de más de 10 mil nuevos usuarios  De acuerdo al crecimiento actual se estiman más de 1 millón y medio de usuarios para fines del presente año  Usuarios en más de 180 países  70% de las descargas desde OVI Store
  • 43. Conclusión Consumer Data, Identity Management, Infrastructure & Tools Ovi Platform Elements Interfaces Operators Web apps Native apps Java Aps
  • 44. Company Confidential Thank you Fernando Freytes Solutions Manager Nokia Argentina LSU