Curso presencial de marketing digital en la industri cultural

ARTETING I|Art
Consultoría en marketing experiencial Antonio Maura, 8, 1º
www.arteting.es 28014 Madrid, España
pjcantero@arteting.es Tel. 91 521 44 93
www.iart.es
info@iart.es

C1 COLEGIO DE GESTIÓN

E-marketing digital cultural:
cómo afrontar con éxito la comunicación on line en el
ámbito de las organizaciones de la Industria Cultural
(3ª EDICIÓN)

Tipo de Curso: Programa de Alto Impacto - PAI
Duración: Viernes 25 y Sábado 26 de Marzo; Viernes 1 y Sábado 2 de Abril de 2011
Horas lectivas: 18
Precio: 900 € (consultar modalidades de pago)
Coordinador: D. Pedro José Cantero Gómez

Coordinador y Profesor:

D. Pedro José Cantero Gómez.
Socio Director de ARTETING, consultoría en marketing experiencial. Diplomado en Administración y
Dirección de Empresas por ICADE en Madrid. Master en Dirección Comercial y Marketing por ICADE
en Madrid. Diplomado en Marketing directo y comercio electrónico por ESIC y ICEMD, Instituto de
comercio electrónico y marketing directo. Consultor en marketing experiencial cultural. Experiencia en
el sector turismo, cultura y wellness&salud. Especialista en aplicar el arte y la cultura en la estrategia de
marketing de las empresas y en el desarrollo de estrategias de marketing directo y digital en empresas
del sector del arte y la cultura. Ha tenido responsabilidades en la dirección de marketing de varias
empresas como Leaseplan, Uniquespa, Grupo Publicaciones Europeas de Arte y Sytem-pool S.A.
(Grupo Porcelanosa). Es creador del blog www.arteting.blogspot.com donde analiza y reflexiona sobre
la confluencia del mundo del marketing y el arte, y del blog www.marketingexperiencial.wordpress.com
relacionado con el marketing experiencial en el sector del ocio y la cultura.

Equipo Docente:

D. Javier Celaya.
Director y fundador del portal cultural www.dosdoce.com Experto en comunicación digital en el sector
editorial. Máster en Relaciones Internacionales por la Universidad de Columbia de Nueva York y
licenciado en Dirección de Empresas por Boston College, cuenta con una amplia experiencia
profesional en la aplicación de las nuevas tecnologías en las empresas. Su carrera profesional se ha
desarrollado en diversas empresas de servicios, asesorando a compañías de la talla de Telefónica,
Microsoft, Motorola, Northern Telecom, BellSouth, Adobe, Grupo Torras o Barclays, entre otras. En
marzo de 2004 funda Dosdoce.com, portal especializado en detectar y analizar tendencias
relacionadas con el mundo de la comunicación y las nuevas tecnologías.
Ha publicado también varios libros y estudios. Su último libro publicado es “La empresa en la web 2.0”.

D. Roberto Carreras.
Es consultor independiente (www.robertocarreras.com). Ha sido profesor colaborador en la Facultad de
Económicas de la Universidad Antonio de Nebrija y actualmente de la Universitat Oberta de Catalunya.
Ponente en jornadas y sesiones en la Universidad de Vigo, Universidad de Navarra, Ayuntamiento de
Majadahonda, Blogs La Conversación, Jerez Social Media Meeting y formador en cursos de Telefónica,
Goodwill Comunicación, Unidad Editorial, Secuoyas Academy y AERCO (Asociación Española de
Responsables de Comunidad) Colaborador del blog Territorio Creativo y en la Revista Yorokobu.
Trabaja y ha realizado proyectos de Estrategia y Consultoría en Social Media con Hombres G, Carlos
Jean, Wally López, FlatsWorld, Telefónica, Iberdrola, BBVA, eBay, ideas4all, AgoraNews, Digital Novae
Media, GoodWill Comunicación, MRM Worldwide, Pull and Bear, Caixa Catalunya, Sapos y Princesas,
Champions For Africa, entre otros. Anteriormente trabajó en los Departamentos de Marketing y
Comunicación de Orange y Ya.com y en agencias de Comunicación y Relaciones Públicas. Es co-
organizador del evento mensual de innovación “innosfera”, que se celebra en Madrid.

Programa E-marketing cultural digital
© Instituto Superior de Arte · I|Art y su Cuadro Docente 2 de 16
Última actualización: viernes, 25 de febrero de 2011

Dña. Pilar Gonzalo.
Especialista en arte y tecnologías web de comunicación y participación social para museos y centros
de arte. En la actualidad es Responsable de medios digitales y programas Web del Museo Nacional
Centro de Arte Reina Sofía. Es Master of Arts in Museum Professions por las universidades: The Art
Institute of Chicago (Illinois), Columbia University (Nueva York) y Seton Hall University (Nueva Jersey).
Su Master Thesis se ha centrado en las posibilidades y repercusiones de la web social para la creación
de comunidades online y la interacción entre los museos del Paseo del Arte madrileño con su público
usuario. Ha trabajado como Técnica Superior de Gestión en la Consejería de Cultura de la Junta de
Castilla y León y ejerce la docencia en la Universidad Miguel Hernández de Elche y en la Universidad
Europea de Madrid. Asimismo ha formado parte de los equipos iniciales de la revista Arte y Parte y del
Festival Internacional de Fotografía PHotoEspaña. Pilar Gonzalo también ha sido comisaria de la
exposición del artista japonés Yasumasa Morimura en la Fundación Telefónica de Madrid y
galardonada en 2003 con el Premio Nacional de Ensayo y Crítica de Arte de la Asociación Murciana de
Críticos de Arte por su ensayo: Zombis, castrados, mantis y deformes. Notas para una exploración de
la postfotografía.

Dña. Clara Ávila Cantos.
Ingeniera Técnica de Telecomunicaciones por la Universidad Carlos III de Madrid y Máster Universitario
en Marketing Business Administration por la Universidad Antonio de Nebrija. Community Manager,
Coordinadora del Club Smedia y responsable de Marketing 2.0 en el Grupo Smedia
(www.gruposmedia.com). Redactora y jefa de contenidos de la revista trimestral de Smedia.
Anteriormente ha desarrollado su experiencia realizando acciones de Community Manager y
Relaciones Públicas en eventos y viajes en la empresa Generación05.

D. Daniel Gómez-Tarragona Amell.
Licenciado en Derecho por la UCM. Máster en Edición por ICADE / Santillana. Máster PDD por IESE.
MBA por IDE-CESEM. Diploma Superior en Marketing relacional, directo e interactivo por ESIC-ICEMD.
Ex Grupo Santillana. Director de Edamel -investigación y desarrollo editorial-. Autor del libro Marketing
editorial (Pirámide / ESIC, 2010).
Coordinador del Colegio Editorial del I|Art.

D. Javier Moreno Jabardo.
Coordinador de marketing y comunicación en AERCO Asociación responsables de comunidades
sociales y ex responsable del e-marketing del Instituto Superior de comercio electrónico y marketing
directo ESIC-ICEMD. Tiene experiencia y pasión por el Marketing Directo aplicado en campañas de
email marketing y de marketing en buscadores. Ha colaborado en proyectos de usabilidad y
arquitectura de la información, y ha gestionado proyectos en Internet desde el nivel estratégico hasta la
más pura ejecución. Tiene experiencia en Social media y está certificado como GAIQ por Google. Es
coautor y editor del blog www.lineasdemarketing.com


D. Juan García Calvo.
Licenciado en Humanidades, Máster en Gestión Cultural y Doctorando en Filosofía. Actualmente es
socio de Wiz (www.wizconsultancy.com), consultora de base creativa y tecnológica que trabaja de
manera abierta e innovadora en proyectos de investigación aplicada, soluciones TIC y comunicación
estratégica..."Personas con ganas de crecer, hacer crecer y mejorar la realidad". Anteriormente ha
trabajado en el diseño e implementación de la estrategia de comunicación online de la Fundación
Teatro de La Abadía y como planificador estratégico de desarrollo local en Bolivia, entre otros.

D. José Carlos León Delgado.
Director. Socio Director de El Viso Media, consultoría especializada en comunicación, edición de
contenidos digitales y agencia de publicidad on line. Editor del blog de marketing
http://comicpublicidad.blogspot.com desde 2005. Colaborador del blog ilustrae.com desde 2007.
Colaborador del blog multidisciplinar www.cookingideas.es (Vodafone) desde 2009. Director del
periódico on line www.opticayvision.es desde 2007. Ha trabajado para clientes como: Heineken,
Telefónica, Vodafone, Vital Dent, Sandevid, Universidad de Alcalá, Fundación Alfonso Martin Escudero.


PRESENTACIÓN

La comunicación a través de Internet es uno de los principales ejes de la gestión cultural. Hoy en día
cualquier industria cultural con o sin ánimo de lucro, es proclive a la utilización de Internet no sólo como
canal de comunicación; también como canal de difusión, promoción y comercialización de su producto
cultural. Conocer y poner en valor la comunicación digital es una prioridad de cualquier gestor cultural y
en la actualidad nadie pone en duda las enormes ventajas que ofrece el marketing digital en la
comunicación cultural. Quizás el aspecto más importante y relevante, sea cómo poder implementar,
adaptar e integrar el marketing digital en los diferentes mercados y audiencias de la industria cultural.

Este curso analiza las principales herramientas del marketing digital que cualquier gestor tiene a su
alcance y a implementarlas en su realidad profesional. El principal objetivo es ayudar a cualquier
profesional vinculado al mundo de la cultura y en especial a los gestores culturales, a conseguir una
mayor eficiencia en el uso de estas herramientas digitales, de cara a mejorar el conocimiento y la
relación con los públicos y usuarios de las actividades culturales.

El curso está concebido de una manera modular con una parte teórica y otra práctica. Se complementa
con un panel de experiencias y casos de éxito reales, que pretenden acercar la realidad empresarial al
participante y servir de ayuda para conseguir un mayor conocimiento y eficiencia en el uso del
marketing digital y todas las herramientas disponibles para mejorar, con ello, la gestión, relación y
satisfacción de los públicos en el ámbito de las industrias culturales. Se aprenderá a integrar y
aprovechar al máximo los medios digitales en las estrategias de marketing, publicidad y ventas.

OBJETIVOS
El objetivo del seminario es enseñar al participante a conocer las claves para afrontar con éxito la
comunicación on line en el entorno cultural y gestionar la estrategia a través de los medios digitales y
los emergentes medios sociales.

A QUIÉN ESTÁ DIRIGIDO
El Seminario está dirigido a gestores y profesionales del sector y la industria cultural con o sin ánimo de
lucro y a estudiantes con experiencia en el ámbito de la gestión cultural que quieran adquirir los
conocimientos necesarios y básicos para enfrentarse con éxito a la realidad de la comunicación on line
digital.


EQUIPO DOCENTE

El cuadro de ponentes configurado tiene una contrastada formación académica y experiencia
profesional en comunicación digital, estando especializados y acreditados en sus respectivas
disciplinas. Igualmente tienen experiencia docente para el desarrollo formativo en marketing digital.

Los ponentes abordarán de manera práctica cuestiones como:
- Conocer un nuevo modelo de comunicación cultural a través de las nuevas tecnologías: escuchar y
conversar.
- El potencial de la web 2.0 en el ámbito de la comunicación cultural.
- El potencial de las redes sociales dentro de la estrategia de comunicación cultural.
- Cómo integrar el marketing on y off line: blended marketing.
- Cómo realizar un plan social media
- Cómo convencer a nuestros “jefes” de la eficacia del marketing on line.
- Cómo realizar acciones de marketing viral como herramienta de comunicación on line.
- Cómo dinamizar redes sociales: el papel del responsable de comunidad en el entorno cultural y en
la estrategia de marketing digital.
- Conocer casos de éxito y cómo son las estrategias de marketing digital en un teatro, un museo, una
galería y un portal de arte Internet.
- Cómo planificar la publicidad on line: mix de medios.
- La importancia de la sala de prensa virtual para alcanzar mayor difusión y notoriedad de nuestros
proyectos culturales.
- Cómo rentabilizar la publicidad en redes sociales.


PROGRAMA y CALENDARIO

MÓDULO I: PRESENTACIÓN. INTRODUCCIÓN AL MARKETING DIGITAL. PRIMER PANEL DE
EXPERIENCIAS.

Viernes, 25 de Marzo de 2011.

Entrega de documentación y bienvenida.
De 15:45 a 16:00 horas.
Profesor: D. Pedro José Cantero Gómez.
Recepción y acreditación de los participantes.

1ª Sesión.
De 16:00 a 18:00 horas.
Profesor: D. Javier Celaya.
1. Análisis del modelo actual de comunicación en el marketing cultural.
2. Herramientas del actual modelo de comunicación que debemos mantener.
3. Aparición de la Web 2.0 (blogs, wikis, podcast, redes sociales, creación de comunidades de
lectores, etc.).
4. Nuevos elementos y herramientas que debemos incorporar al nuevo modelo de comunicación y
marketing online.
5. Un nuevo modelo de comunicación: escuchar y conversar.
6. ¿Qué dicen de nuestros productos/servicios en la Red?
7. Herramientas de seguimiento de conversaciones y menciones en la Red.
8. Cómo relacionarse con los medios digitales.
9. Creación y gestión de conversaciones sobre contenidos culturales en la Red.
10. El futuro de la comunicación digital en el ámbito cultural.

Descanso
De 18:00 a 18:15 horas.

2ª Sesión.
De 18:15 a 20:30 horas.
Profesora: Dña. Pilar Gonzalo.
Primer panel de experiencias: "Un museo en red. Nuevas perspectivas y formatos web en Museo Reina
Sofía”.


MÓDULO II: PLAN DE MARKETING Y SOCIAL MEDIA PLAN. EL RESPONSABLE DE COMUNIDAD
EN LAS REDES SOCIALES

Sábado, 26 de Marzo de 2011.

3ª Sesión.
De 10:00 a 12:15 horas.
Profesor: D. Roberto Carreras.
El plan de comunicación 2.0. Las claves de éxito para desarrollar un plan de social media. Se abordará
la importancia y finalidad de concebir una estrategia donde se establezcan objetivos, se identifiquen y
cualifiquen públicos, perfiles de usuarios y redes sociales. Igualmente se desarrollarán las clave para
gestionar la reputación on line de tu marca y el proceso de monitorización. Se abordarán dos casos
relevantes en estrategia de marketing digital en medios sociales: Los Hombres G y Carlos Jean
www.elplanb.tv

Descanso.
De 12:15 a 12:30 horas.

4ª Sesión.
De 12:30 a 14:30 horas.
Profesor: D. Javier Moreno Jabardo.
Cómo dinamizar redes sociales: el papel del responsable de comunidad en el entorno cultural y en la
estrategia de marketing digital. El Community Manager, sus funciones y su relación con los diferentes
públicos de interés, gestionando su responsabilidad vital dentro de las organizaciones.

- El papel del community manager en organización cultural actual.
- Preparación de un community manager.
- El perfil de un community manager.
- AERCO: Asociación responsables de comunidades sociales.


MÓDULO III: GESTIÓN DE AUDIENCIAS A TRAVÉS DEL PLAN DE MARKETING DIGITAL:
INTEGRACIÓN ESTRATEGIA ON LINE Y OFF LINE. SEGUNDO PANEL DE EXPERIENCIAS Y
CASOS DE ÉXITO

Viernes, 1 de Abril de 2011.

5ª Sesión.
De 16:00 a 17:30 horas.
La gestión de audiencias culturales a través del marketing directo, relacional e interactivo: identificación,
cualificación, captación y fidelización de públicos.
- Cómo conectar y extender la experiencia cultural a través de los medios digitales en una organización
cultural.
- Cómo integrar el marketing on y off line: blended marketing
- Un nuevo enfoque del marketing cultural experiencial: la cultura como proveedora de experiencias

6ª Sesión.
De 17:30 a 19:00 horas.
Profesor: D. Juan García Calvo.
La estrategia de marketing digital en el Teatro de La Abadía. Análisis y desarrollo del caso. Las claves
del marketing digital en el sector de las artes escénicas.

Descanso.
De 19:00 a 19:15 horas.

7ª Sesión.
De 19:15 a 20:30 horas.
Profesora: Dña. Clara Ávila Cantos.
Claves de éxito del Community manager en las artes escénicas: dinamizador y gestor de comunidades.
Cómo aplica y adapta una productora y gestora teatral su estrategia de comunicación social y digital
para identificar, captar y dinamizar a sus diferentes audiencias y públicos.


MÓDULO IV: PUBLICIDAD EN REDES SOCIALES E INTERNET. PANEL DE EXPERIENCIAS
MERCADO DIGITAL

Sábado, 2 de Abril de 2011.

8ª Sesión.
De 10:00 a 11:30 horas.
Profesor: D. Daniel Gómez Tarragona.
Claves para la fidelización de clientes en el mercado editorial. Análisis del caso www.evocacion.com de
Santillana Educación. Se realizará un caso práctico sobre fidelización de clientes en el mercado
editorial.

Descanso.
De 11:30 a 11:45 horas.

10ª Sesión.
De 11:45 a 14:00 horas.
Profesor: D. José Carlos León Delgado.
Cómo rentabilizar la publicidad en las redes sociales.
1. La importancia de las redes sociales como medio publicitario.
- Diagrama de venn: Internet/Facebook/Google.
- Del mass media al micro media: segmentación y micromarketing.
- El modelo de comunicación: calidad vs cantidad / emocional+racional / la conversación y los
clientes apóstoles.
- Análisis de Fuentes de tráfico: Un vistazo a Google analytics y Stat Counter.
- Ejemplos prácticos.

2. Publicidad On line: Mix de medios.
- Concepto de link patrocinado y link natural, pagerank, etc.
- Modelos de publicidad on line: Display, CPM, CPC. CPL
- Google Adwords / Anuncios Facebook / El Modelo Tuenti
- Ejemplos prácticos.

Conclusiones y cierre del Programa.
De 14:00 a 14:30 horas.


RECURSOS BIBLIOGRÁFICOS 1

ALET I VILAGINÉS, Josep. Marketing directo e interactivo: campañas efectivas con sus clientes.
Madrid: ESIC, 2007. 483 p. ISBN 978-84-7356-522-6.

ALONSO COTO, Manuel. El plan de marketing digital: blended marketing como integración de acciones
on y offline. Madrid: Pearson Prentice Hall, 2008. 320 p. ISBN 978-84-8322-458-8.

CELAYA BARTUREN, Javier. La empresa en la web 2.0: el impacto de las redes sociales y las nuevas
formas de comunicación online en la estrategia empresarial. Madrid: Gestión 2000, 2008. 288 p. ISBN
978-84-9875-008-9.

CULTROPIA FERNÁNDEZ, Carlo. El Plan de marketing: Cómo elaborarlo con ayuda informática. 3ª ed.
Madrid: ESIC, 2000. 336 p. ISBN 978-84-7356-227-0.

CUESTA FERNÁNDEZ, Félix. Marketing Directo 2.0: Cómo vender más en un entorno digital. Madrid:
Gestión 2000, 2010. 320 p. ISBN 978-84-9875-053-9.

FAERMAN, Juan. Faceboom: El nuevo fenómeno de masas. Barcelona: Alienta, 2010. 128 p. ISBN
978-84-92414-14-7.

FLEMING, Paul; ALBERDI LANG, María José. Hablemos de marketing interactivo: reflexiones sobre
marketing digital y comercio electrónico. 2ª ed., corr. Madrid: ESIC, 2000. 238 p. ISBN 978-84-7356-
248-5.

QUERÓ GERVILLA, María José. Marketing Cultural: el encuentro relacional en las entidades
escénicas. Madrid: Red Española de Teatros, Auditorios, Circuitos y Festivales, 2003. 262 p. ISBN 978-
84-607-9732-6.

SIVERA BELLO, Silvia. Marketing viral. Barcelona: Editorial UOC, 2008. 104 p. ISBN 978-84-9788-649-
9.

1 Desde el 01-01-2011, los Programas del Instituto Superior de Arte siguen el sistema de citación bibliográfica recomendado
por el Organismo Internacional de Normalización (International Organization for Standardization – ISO) y por la Agencia
Española de Normalización (AENOR):
- AENOR. Documentación. Referencias bibliográficas, contenido, formas y estructura. UNE 50 104 94. Madrid:
AENOR, 1994. ISBN 84-86688-92-2.
- INTERNATIONAL ORGANIZATION FOR STANDARDIZATION. Documentation - Références bibliographiques -
contenu, forme et structure. Norme international ISO 690:1987 (F). 2a ed. Genève: ISO, 1987, 11 p.
Las citaciones bibliográficas contenidas en las Unidades Didácticas, y en otros documentos del I|Art, pueden no seguir este
sistema de citación, por hallarse en proceso de adaptación.


RECURSOS DE INTERNET 2

http://arteting.blogspot.com/
http://blog.lineasdemarketing.com/
http://comicpublicidad.blogspot.com/
http://primerocomunico.com/
http://www.area421.com/
http://www.arteinformado.com/
http://www.clavesdelnuevomarketing.com/
http://www.comunidadenlared.com/
http://www.dosdoce.com/
http://www.icemd.com/
http://www.joanjimenez.com/
http://www.juanmarketing.com/
http://www.marketingcomunidad.com/
http://www.marketingdirecto.com/
http://www.nexo5.com/
http://www.wizconsultancy.com/

2 Consultados 03/02/2011.


MODALIDADES FORMATIVAS

Programa disponible únicamente en “Modalidad Presencial”.

CERTIFICADOS y DIPLOMAS

Este programa da lugar a “Certificado de Asistencia” o a “Certificado de Aprovechamiento”.

Para poder optar al “Certificado de Asistencia” es necesario:
- Una asistencia mínima al 80%, no aceptándose justificación alguna para las ausencias.
- La entrega, antes del tercer día de clase, bien al Profesor, bien a la Secretaría del I|Art, de la
“Ficha de Alumno”, correctamente cumplimentada.

Para poder optar al “Certificado de Aprovechamiento” es necesario:
- Una asistencia mínima al 80%, no aceptándose justificación alguna para las ausencias.
- La entrega, antes del tercer día de clase, bien al Profesor, bien a la Secretaría del I|Art, de la
“Ficha de Alumno”, correctamente cumplimentada.
- La superación de los trabajos o pruebas establecidos por el Cuadro Docente, variable en
función del Grado o Nivel del Curso.

En todo caso, los gastos de expedición están incluidos en el precio del curso.

Los Certificados y Diplomas se expiden a la finalización del Curso correspondiente previa solicitud
expresa realizada por el ALUMNO a través del formulario correspondiente de la sección “Alumni” de
www.iart.es

Para más detalles y requisitos, se recomienda consultar la “Normativa de Evaluación” del I|Art y el
punto “Solicitud de Certificados, Diplomas y Títulos” de la sección “Alumni” de www.iart.es


DOCUMENTACIÓN – MATERIAL PEDAGÓGICO

El material pedagógico constituye una de las propuestas de valor y uno de los elementos diferenciales
más destacados e importantes de la formación impartida en el I|Art.

Está elaborado por profesores altamente cualificados (ver Equipo Docente) y supervisado por un
Consejo Asesor dirigido por la Jefatura de Estudios y la propia Dirección del I|Art.

Este material está conformado por:
• “Notas Técnicas”, de elaboración propia.
• "Documentos adicionales", de elaboración propia o externa.

Todo el material pedagógico se pone a disposición del alumno en un área privada alojada en
www.iart.es, a la que el alumno accede mediante usuario y contraseña. Una vez en ella, el alumno
podrá descargar el material y trabajarlo off line.

El material pedagógico del I|Art es un material multiformato:
• Formato digital: las "Notas Técnicas" (y los "Documentos adicionales") se encuentran alojadas, en
formato PDF, en el área privada correspondiente, a la que el alumno accede a través de "usuario" y
"contraseña".
• Formato papel: las "Notas Técnicas" (y los "Documentos adicionales") pueden imprimirse y
almacenarse en los archivadores correspondientes dando lugar a un “Manual” (el alumno puede
adquirir los archivadores a través de la Librería de www.iart.es o personalmente en la Secretaría del
I|Art).

En su conjunto, el material pedagógico del Curso tiene un doble valor:
• Desde un punto de vista estático, es una excelente obra de consulta.
• Desde un punto de vista dinámico, es un completo programa de trabajo.

El número de “Notas Técnicas” y de “Documentos adicionales” es equivalente al número de Sesiones.
Puede consultar ejemplares de muestra en la Secretaría del I|Art.


PLAZOS Y FORMALIZACIÓN DE LA MATRÍCULA

El plazo de matrícula finaliza cuando se cubran las plazas previstas para el Programa. Los grupos se
completarán por riguroso orden de formalización de la matrícula.

La matrícula se abona en un solo plazo o en un máximo de 2 plazos. En el caso de acogerse a la
modalidad de pago fraccionado:
- El primer pago deberá realizarse mediante tarjeta (de crédito o de débito); mediante
transferencia bancaria o mediante ingreso en efectivo en cualquier sucursal del Grupo
Banco Santander (CC: 0049 – 1182 – 38 – 2010376912); o mediante pago en metálico en la
Secretaría del Instituto. En tanto que fecha, el primer pago podrá realizarse en cualquier
momento del año.
- El segundo pago deberá realizarse mediante la misma opción de pago que la utilizada para
abonar el primer pago. En tanto que fecha, el segundo pago se realizará 30 días después
del primer pago o, como muy tarde, el primer día de clase.

La falta de asistencia del alumno a una o más clases de Programa no lo exime del pago del Programa
completo. El importe abonado en concepto de matrícula no será devuelto, salvo por la no convocatoria
del curso.

Para ingresos desde fuera de España:
- Código IBAN: ES66 0049 – 1182 – 38 – 2010376912
- Código SWIFT: BSCHESMM

Para “Becas y Descuentos”, consultar la sección correspondiente de www.iart.es


NOTA

Es intención de la Dirección del Instituto Superior de Arte que los cambios o modificaciones de
horarios o ponentes sobre esta planificación sean los mínimos posibles. En caso de cambios, los
alumnos recibirán con la mayor antelación posible una nota de la Dirección comunicándoles el cambio
producido y el motivo del mismo.

La Dirección del Instituto Superior de Arte se reserva el derecho a alterar esta programación,
modificar el contenido del curso o cambiar profesores, siempre que lo aconseje el mejor cumplimiento
de los objetivos docentes o cuando circunstancias imponderables lo requieran.

El Instituto Superior de Arte acogerá las sugerencias de los alumnos que considere de interés para el
perfeccionamiento de los cursos y demás actividades que se organicen.

INFORMACIÓN DEL CURSO

Duración: Viernes 25 y Sábado 26 de Marzo; Viernes 1 y Sábado 2 de Abril de 2011.

Nº horas: 18.

Horario: Viernes, de 16:00 horas a 20:30 horas, y Sábados, de 10:00 horas a 14:30 horas.

Precios: General: un pago de 900 € o dos pagos de 450 €.
Antiguos Alumnos (descuento del 20%): un pago de 720 € o dos pagos de 360 €.
Miembros de instituciones y empresas colaboradoras del I|Art (Instituto de Empresa,
Banco Santander, Christie’s…), (descuento del 10%): un pago de 810 € o dos pagos
de 405 €.
En virtud del Plan de Enseñanzas Combinadas -PEC- del I|Art, los alumnos que
deseen simultanear dos o más Programas de la misma convocatoria disfrutarán de un
descuento del 50% aplicable contra el Programa de menor coste. En este supuesto, el
importe restante se abonará en un solo plazo en el momento de la matriculación.

Cuando existen, en el precio del Curso no están incluidas las visitas.

Si desea matricularse a través de Internet, acceda a la sección “Automatrícula” de www.iart.es

Si desea más información de este Programa, escriba a info@iart.es


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