1. La démarche de projet
en communication
Les étapes clés indispensables à la réussite
d'un projet de communication
Prise en charge du dossier de l’annonceur
Mise en place de la stratégie de communication
Proposition et mise en œuvre de solutions de communication
Bilan de projet
Les ajustements nécessaires
2. 1. La prise en charge du
dossier de l'annonceur
●
Comprendre la demande de l'annonceur
cerner son BESOIN
●
Étudier le marché de l'annonceur
faire un état des lieux , une analyse
stratégique poussée
en déduire une problématique de
communication
3. 2. Mise en place de la
stratégie de communication
Formalisation du POSITIONNEMENT de
communication
Formulation des OBJECTIFS de
communication
Identification des CIBLES de communication
Formalisation de la STRATEGIE CREATIVE
(promesse, preuve, ton, les contraintes
créatives)
4. 3. Proposition et mise en
œuvre des solutions de
communication
Lister tous les outils susceptibles de
répondre à la demande de l'annonceur
la proposition créative
les outils media
les outils hors media
Evaluer leur faisabilité et leur pertinence en
regard de la stratégie
Mettre en œuvre les solutions retenues : la
réalisation technique
5. 4. Le bilan du projet
●
Évaluer l’efficacité du projet
atteinte des objectifs qualitatifs et
quantitatifs
●
Effectuer un retour d'expérience
en tirer des leçons positives/négatives
6. 5. Les ajustements
Tout au long de la réalisation d'un projet de
communication des ajustements sont
nécessaires.
recadrage /respect rétro planning
réunions de régulation
Obj: limiter les écarts de compréhension et de
réalisation ainsi que les disfonctionnements.
Mise en œuvre d’actions correctrices
adaptées
7. 5. Les ajustements
Tout au long de la réalisation d'un projet de
communication des ajustements sont
nécessaires.
recadrage /respect rétro planning
réunions de régulation
Obj: limiter les écarts de compréhension et de
réalisation ainsi que les disfonctionnements.
Mise en œuvre d’actions correctrices
adaptées
