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Não é interesse do presente artigo aprofundar os conceitos em torno da "MARCA", mas,resumidamente, ao iniciarmos esta refl...
6. Definam quem pretendem atingir com as vossas competências. Com quem querem partilhar        a vossa especialização (con...
A Internet tem um número cada vez maior de utilizadores e, por mais particular ou individualizadoque seja o vosso tema, ha...
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Marketing pessoal construção de uma marca pessoal

  1. 1. Marketing Pessoal: Construir uma Marca Pessoal Artigo publicado no MKTPortugal (www.mktportugal.com) a 30/11/2010Tenho estado atento aos números do desemprego e aos comentários que surgem de todas asdirecções a contestar esta realidade.É evidente que ninguém está satisfeito com estes indicadores, mas, também é importante procurarpensar um pouco “fora do quadrado” para que as coisas se possam resolver, ou pelo menos, ganharalgum rumo.O tempo que as pessoas estão a dispensar para criticar “o sistema”, pode ser aproveitado em seubenefício para construírem a sua MARCA.A importância de uma Marca Pessoal é cada vez mais evidente. É frequente vermos grandes nomesassociados a grandes sucessos empresariais.Mesmo para as empresas, a construção de marcas pessoais por parte dos seuscolaboradores é essencial. As pessoas fazem as empresas e, certamente que uma MarcaPessoal forte atrai novos clientes.Desde que existimos, mesmo que inconscientemente, vamos criando a nossa MarcaPessoal, junto da família, dos amigos, dos nossos colegas de trabalho ou dos nossos clientes. Naconjuntura actual, onde a abundância predomina e a concorrência é cada vez mais feroz,torna-se indispensável começarmos a reflectir sobre a nossa Marca, de uma maneiramais profissional e rigorosa. Diria mesmo que a nossa Marca Pessoal, nos dias de hoje, éum activo muito, mas muito valioso.
  2. 2. Não é interesse do presente artigo aprofundar os conceitos em torno da "MARCA", mas,resumidamente, ao iniciarmos esta reflexão temos que ter presente que, apesar de querermosque o mercado nos veja de determinada forma, isso não significa que essa seja a formacomo o mercado nos vê, como tal, temos que criar e transmitir sinais e mensagens que ajudem omercado a percepcionar-nos conforme desejamos.Por exemplo; Se eu quero que o mercado me veja como um especialista de desporto(posicionamento), posso criar um blogue pessoal com conteúdo especializado (sinais) paragarantir que o mercado me identifica conforme pretendo (imagem).O primeiro passo é claramente fazermos uma análise sobre nós (leia o artigo sobre Análise SWOTno Marketing Pessoal). A crise, o desemprego, ou mesmo o sucesso, não nos podem“cegar” e, independentemente da situação económica ou da situação profissional, temos que tercapacidade para nos conhecermos e sabermos como retirar proveito dos nossospontos fortes.Não sou apologista de que todos nós podemos seguir o mesmo caminho, por isso, é importantepara mim que o leitor deste artigo reflicta sobre o que vou sugerir e crie a sua própriametodologia e reflexão.Considero que, desempregados, ou não, estes passos podem ser interessantes, quer para ovosso desempenho profissional, quer, acima de tudo, para a vossa realização pessoal.Os desempregados poderão encontrar desta forma uma fonte de rendimento, ou, uma formade virem a ser recrutados.Os que não estão desempregados, para além da realização pessoal, poderão ter a oportunidadede reforçarem a sua posição como especialistas de determinado assunto. Se o fizerem,directa ou indirectamente, estão a ajudar as vossas empresas. Cada vez mais as marcas"empresariais" são coerentes com fortes marcas pessoais, veja-se o caso da Google, do Facebook, daApple, entre muitos outros. Passos "standard" para começar a construir a sua marca pessoal 1. Encontrem a vossa especialização, aquilo em que realmente são bons. 2. Tenham em conta que essa especialização é aquilo que realmente gostaram de fazer. Seja o que for. 3. Definam como querem ser percepcionados pelo mercado (posicionamento). Sejam realistas e pensem de que forma querem que o vosso "público-alvo" vos veja. 4. Criem um nome para a vossa Marca Pessoal (é importante que este nome esteja, por exemplo, no titulo do vosso blogue). Este nome pode ser um pouco mais criativo do que apenas o vosso nome próprio, por exemplo, “o especialista em…” ; “não me canso de falar de …”; “quem fala assim sobre ___ não é gago” 5. Registem a vossa marca, comprem o domínio para o vosso site. É um investimento reduzido e importante.
  3. 3. 6. Definam quem pretendem atingir com as vossas competências. Com quem querem partilhar a vossa especialização (convém ser um tema de interesse para o público definido) 7. Pensem em 52 temas (um por semana) sobre o qual podem escrever, gravar vídeos, etc. Sejam criativos. 8. Criem uma plataforma de comunicação (rapidamente podem criar um blogue para partilhar conteúdo) 9. Comecem a elaborar conteúdo 10. Comecem a partilhar o conteúdo que publicam 11. Criem um espaço para que a comunidade se possa interessar pelo vosso tema, por exemplo, uma página do Facebook. 12. Procurem onde se fala sobre o tema da vossa especialidade (blogues, redes sociais, fóruns, etc.). Utilizem o Google pesquisem nas redes sociais por palavras-chave. Comentem e partilhem o vosso ponto de vista. 13. Sejam pró-activos (lancem temas de conversa e preparem muito bem as respostas) 14. Sejam autênticos e transparentes (não digam o que toda a gente está farta de ler ou ouvir, sejam vocês mesmos e acrescentem valor) 15. Procurem estar em cima de tudo o que se diz sobre o assunto (pesquisa, mais pesquisa e mais pesquisa) 16. Lutem, diariamente, por partilhar conteúdo diferente e genuíno. 17. Relacionem-se com os vossos leitores e com os vossos pares (Networking) 18. Certifiquem-se que o vosso posicionamento (como querem ser vistos pelo mercado) corresponde à vossa imagem (como são vistos pelo mercado) 19. Façam ajustes sempre que necessário, mas não percam a vossa identidade.Estes 19 passos não são fórmulas mágicas nem são garantias de sucesso. Cada um de nósé único e cada um de nós tem a sua maneira de ser e de estar, como tal, cada um de nósdeve ser capaz de criar a nossa marca em função dos nossos objectivos.A ideia base das sugestões apresentadas é muito simples. É fazer com que se transmitacompetência em determinada área. É fazer com que a nossa rede saiba quem somos e o quesabemos, é fazer com que estejamos a partilhar algo sobre o qual gostamos realmente defalar (vídeo) ou escrever.Quando identificamos aquilo de que realmente gostamos, conseguimos passaruma mensagem muito mais válida e credível, estamos a ser nós mesmos e sabemos aquilo deque estamos a falar, seja futebol, Marketing ou ping – pong.Se é algo que gostamos de fazer e partilhar, não nos vai custar ler e ouvir o que se diz sobre esseassunto, vamos estar a aprender, cada vez mais, sobre aquilo que gostamos de fazer.Se aquilo em que nós realmente somos bons for um tema que realmente se goste de abordar, vamoscriar conteúdo e mais conteúdo sem estarmos obcecados com o retorno, é como se fosseo nosso “diário”.
  4. 4. A Internet tem um número cada vez maior de utilizadores e, por mais particular ou individualizadoque seja o vosso tema, haverá alguém disponível para ler o vosso conteúdo, não duvidem.O “segredo” da construção de uma marca pessoal é evidente. Da mesma forma que falam eacreditam na contestação dos indicadores de desemprego, falem daquilo que realmente gostavam defazer. Vejam que o tema até pode ser o desemprego, desde que isso seja um tema pelo qual desejamdedicar o vosso tempo e pelo qual queiram ser reconhecidos e diferenciados.Por todo o mundo tem sido evidente o surgimento de marcas pessoais de sucesso que recorreram aplataformas digitais (youtube, facebook, twitter, linkedin, blogues, videoblogues, etc.) para se darema conhecer ao mundo.Porque não há-de haver espaço para si e para o tema que gosta?Dedique um pouco do seu tempo aquilo que realmente gosta, ou gostava de fazer e desfrute dosresultados.Quando atrair um número considerável de seguidores, pessoas que leêm ou ouvem o seu conteúdo,estarão preparados para conversar/negociar com potenciais anunciantes que surgem comnaturalidade.Se for do vosso interesse e não causar nenhum impacto negativo na vossa Marca Pessoal,aproveitem as ofertas, caso contrário, continuem a desfrutar dos resultados indirectos que surgemdo vosso trabalho (convites para conferencias, formações, puro prazer de partilhar e falar do quegostamos, etc.)É importante referir que isto é um "jogo" de paciência, nem sempre temos a visibilidade quedesejamos e raramente os resultados são imediatos, mas, com o tempo, "as coisas" começama acontecer.Numa altura em que existe tanta turbulência, não há nada mais seguro do que termos uma MarcaPessoal sólida e bem trabalhada.É verdade que não nos podemos dar ao luxo de abandonar o que fazemos, nem nospodemos dar ao luxo de andar a publicar conteúdo sem retorno, por isso é que devem construir avossa marca pessoal em torno de algo que realmente gostam em que o retornoimediato é a realização pessoal."Dediquem-se a transformar o vosso prazer em trabalho e o retorno será umaconsequência natural."
  5. 5. Sobre o AutorPaulo MoraisManaging Partner na T-Evolution (soluções e consultoria em Marketing Digital)Docente na pós graduação de Marketing Digital - IPAMConsultor de Marketing da JRS PharmarketingProject Manager Marketing PortugalMestrando de Gestão de Marketing no IPAMPós Graduado em Direcção de Marketing e Vendas pelo ISCTELicenciado em Gestão de Marketing pelo IPAM - MatosinhosBlogue pessoal – http://www.mktmorais.com

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