presentation (together with Matthijs Bobeldijk) of the results of the internal evaluation of the pilot between Buma/Stemra and Creative Commons pilot at Noorderslag 2010

2. Copyright,
Copyle.
evalua&eonderzoek
pilot
Buma/Stemra
en
Crea&ve
Commons
Nederland
Ma#hijs
Bobeldijk
(Buma/Stemra)
&
Paul
Keller
(Crea<ve
Commons
Nederland)

3. De
wereld
verandert
con&nu…
• Collec'viteit
versus
individualiteit
• New
Age
of
New
innova'on
(Prahalad,
2009)
• N=1
(Gebruiker
=
Uniek)
• R=G
(Resource
=
Global)
• Digitale
volwassenheid

4. Het auteursrecht
Door
registra8e
kun
je
aantonen
dat
je
de
oorspronkelijke
maker
bent
(notaris,
belas8ngkantoor,
i-­‐depot)
1
Op
het
moment
dat
je
liedje
ontstaat,
valt
het
automa8sch
onder
de
auteurswet
2
De
auteurswet
beschermt
de
maker
en
zijn
(muziek)
werken.
3

5. Wat kan Buma/Stemra voor een auteur betekenen?
Het
is
voor
jou
las8g
om
afspraken
te
maken
met
iedereen
die
jouw
muziek
gebruikt,
daarom
kan
het
handig
zijn
om
je
aan
te
sluiten
bij
Buma
en/of
Stemra
1
Je
tekent
dan
een
exploita8econtract.
Exclusieve
overdracht
rechten
aan
Buma
en/of
Stemra
Dit
geldt
voor
al
je
liedjes
2
Voor
het
auteursrecht
sluit
Buma/Stemra
“deals”
met
andere
par8jen
3

6. Buma/Stemra
vertegenwoordigd
het
wereldmuziekrepertoire
Buma/Stemra
repertoire
18.000
componisten,
tekstdichters
en
muziekuitgeverijen
die
zich
direct
bij
Buma/Stemra
hebben
aangesloten.
Wereld
Interna8onaal
repertoire muziek
Miljoenen
componisten,
tekstdichters
repertoire
en
muziekuitgeverijen
die
zich
bij
buitenlandse
auteursrechten
organisa8es
hebben
aangesloten

7. Wat
is
Crea&ve
Commons?
• biedt
musici
(en
andere
auteurs)
de
vrijheid
om
op
een
flexibele
manier
met
hun
auteursrechten
om
te
gaan.
• Hiervoor
heeN
Crea've
Commons
een
aantal
licen'es
ontwikkelt
om
auteursrechtelijk
beschermde
werken
onder
bepaalde
voorwaarden
vrij
te
geven.
• met
een
keuze
uit
een
van
de
zes
standaardlicen'es
kan
de
maker
bepalen
in
welke
mate
zijn
of
haar
werk
verder
verspreid
en
bewerkt
mag
worden,
en
onder
welke
voorwaarden
dit
mag.
• Crea've
Commons
gaat
hierbij
al'jd
uit
van
een
bewuste
en
vrije
keuze
van
de
auteursrechthebbenden.
• Crea've
Commons
licen'es
zijn
van
toepassing
op
auteursrechten
en
naburige
rechten.

8. Crea&ve
Commons
in
de
prak&jk
• Er
zijn
meer
dan
350
million
Crea've
Commons
gelicenseerde
werken
wereldwijd
(muziek
is
een
klein
deel).
• Crea've
Commons
wordt
gebruikt
door
onder
meer:
wikipedia,
al
Jazeera,
the
Nine
Inch
Nails,
Silence
is
Sexy,
het
Ins'tuut
voor
Beeld
en
Geluid
...
• Crea've
Commons
is
individueel
rechtenbeheer.
• Voor
veel
musici
is
gebruik
van
Crea've
Commons
licen'es
niet
zonder
meer
mogelijk
omdat
zij
hun
rechten
aan
een
collec'eve
beheersorganisa'e
hebben
overgedragen.

9. Aanleiding
samenwerking
• In
2005
hadden
songwriters
die
bij
Buma/Stemra
waren
aangesloten
behoeNe
gebruik
te
kunnen
maken
van
Crea've
Commons
licen'es
• Individueel
en
collec'ef
rechtenbeheer
staan
op
gespannen
voet
met
elkaar
• Tot
begin
van
de
pilot
in
augustus
2007
was
het
niet
mogelijk
voor
leden
van
Buma/Stemra
om
gebruik
te
maken
van
CC
licen'es
voor
de
promo'e
van
hun
werken,
omdat
zij
de
rechten
exclusief
aan
B/S
overdragen.

10. Crea&ve
Commons
Buma/Stemra
pilot
• De
pilot
maakt
het
voor
leden
van
Buma/Stemra
mogelijk
om
voor
delen
van
hun
repertoire
de
drie
niet-­‐commerciele
CC
licen'es
te
kiezen
en
daarmee
hun
muziek
vrij
te
geven
voor
hergebruik.
• Voor
alle
andere
(commerciële)
vormen
van
hergebruik
van
deze
werken
blijven
Buma/Stemra
op
de
gebruikelijke
manier
innen.
• Onderdeel
van
de
pilot
is
een
onderzoek
onder
leden
van
Buma/Stemra
naar
de
behoeNe
rondom
flexibel
beheer
van
auteursrechten.

11. ¥
€$
commercieel
gebruik?
niet
commercieel
gebruik
?

13. Evalua&e
van
de
pilot
• De
wereld
is
niet
aan
de
pilot
ten
onder
gegaan.
De
combina'e
van
collec'ef
en
individueel
rechtenbeheer
was
in
2007
een
totaal
onontgonnen
terrein
• Eind
2009
waren
er
echter
slechts
30
deelnemers
(met
in
totaal
ca.
100
muziekwerken)
• In
de
afgelopen
2.5
jaar
hebben
zowel
Buma/Stemra
als
ook
Crea've
Commons
veel
van
de
pilot
geleerd.
• In
de
afgelopen
2
maanden
is
intensief
naar
de
percep'es
en
meningen
van
musici
geluisterd
(en
in
eerste
instan'e
naar
Buma/Stemra
leden
maar
ook
en
een
klein
aantal
niet
Buma/Stema
leden).

14. Aanpak
onderzoek
• Doel:
behoeNe
peilen
ten
aanzien
van
flexible
beheer
auteursrechten
• Fase
1:
Expertsessie
met
musici
eind
november
• Inhoudelijke
input
op
de
pilot
en
voor
het
opstellen
van
kwan'ta'ef
onderzoek
• Fase
2:
Kwan'ta'ef
onderzoek
onder
muziekauteurs
(in
december
2009)
• in
totaal
524
respondenten
(waarvan
505
Buma/Stemra
leden).
• Selec'ecriteria
steekproef:
Leden
Buma/Stemra,
Gebruikers
van
Crea've
Commons
licen'es,
alle
pilot
deelnemers
• Sta's'sch
representa'ef
voor
achterban
van
Buma/Stemra
(18.000
leden)
Betrouwbaarheidsniveau:
98%

15. Profiel
ondervraagde
muziekauteurs:
• 70%
is
singer/songwriter
• 83%
heeN
inkomsten
door
muziek
• 68%
communiceert
over
eigen
muziek
via
social
networks
• slechts
3%
maakt
gebruik
van
CC
muziek
plaeorms
• 64%
heeN
nog
nooit
van
Crea've
Commons
gehoord

16. Onderliggende
behoeHe
rechtenbeheer
• Meer
duidelijkheid
wat
betreN
handhaving
online:
• Geef
aan
waar
je
op
handhaaN
en
waar
je
niet
op
handhaaN.
• Musici
willen
meer
inzicht
in
gebruik
van
hun
muziek:
• Gebruik
techniek
om
het
muziekgebruik
inzichtelijk
te
maken
(meer
transparan'e)
• Musici
willen
meer
flexibiliteit
bij
promo'e
eigen
muziek
• Geef
de
auteur
meer
vrijheden
binnen
de
exploita'e
om
online
promo'e
van
eigen
werk
mogelijk
te
maken
• Heldere
communica'e
• wees
helder
in
de
communica'e
(m.b.t
pilot,
handhaving)

17. interesse
in
de
pilot
• Er
is
meer
intresse
voor
de
pilot
dan
uit
de
deelnemers-­‐
aantallen
blijkt
• interesse:
25%
van
de
respondenten,
deelname
pilot:
<
1%
van
de
Buma/Stemra
leden.
• Het
onderliggend
uitgangspunt
van
de
pilot
wordt
door
een
meerderheid
van
de
ondervraagden
ondersteund
• 69%
van
de
ondervraagden
hebben
een
posi'eve
opstelling
ten
opzichte
van
het
maken
van
een
verschil
tussen
commercieel
en
niet
commercieel
gebruik.
• Het
blijkt
dat
de
pilot
wel
een
bestaansrecht
heeN
maar
in
zijn
huidige
uitwerking
onvoldoende
bij
de
wensen
en
behoeNes
van
muziekauteurs
aansluit
en
onvoldoende
bij
hun
bekend
is.

18. wat
spreekt
muziekauteurs
aan?
0% 25% 50% 75% 100%
meer
flexibiliteit
strengere
handhaving
algemeen
onderscheid
commercieel/niet-­‐commercieel
strengere
handhaving
digitaal
geen
betaling
uitvoering
eigen
repertoire
minder
streng
handhaving
digitaal
vrij
gebruik
in
UGC
posi<ef
nega<ef
geen
mening

19. niet-­‐commerciëel
gebruik
en
promo&e
• Een
groot
deel
van
de
muziekauteurs
vinden
het
belangrijk
dat
zij
hun
eigen
werken
kunnen
promoten
zonder
dat
hiervoor
auteursrechten
betaald
moeten
worden.
• Aan
de
ondervraagden
zijn
een
aantal
verschillende
manieren
van
promo'oneel
gebruik
voorgelegd.
Hierbij
valt
op
dat
muziek
auteurs
bereid
zijn
een
meer
vormen
van
gebruik
voor
promo'onele
doeleinde
vrij
toe
te
staan
dan
wat
in
het
kader
van
de
pilot
mogelijk
is.
• De
belangstelling
voor
zelfpromo'e
neemt
toe
naar
mate
auteurs
jonger
worden
(is
dit
een
lifecycle
of
genera'e
kwes'e?)

20. gra&s
gebruik
voor
promo&e
van
eigen
muziek
(alle
leeHijden)
0% 25% 50% 75% 100%
eigen
site
luisteren
promo<e
CDs
website
boekingskantoor
website
platenmaatschappij
charity
website
venue
eigen
site
downloads
via
social
networks
embedden
zonder
reclame
radio
/
tv
winkels
horeca
bedrijfsleven
promo<e
van
derden
embedden
met
reclame
filesharing
ja
nee
weet
niet

21. gra&s
gebruik
voor
promo&e
van
eigen
muziek
(leeHijd
20-­‐29)
0% 25% 50% 75% 100%
eigen
site
luisteren
website
boekingskantoor
promo<e
CDs
website
platenmaatschappij
website
venue
via
social
networks
charity
eigen
site
downloads
embedden
zonder
reclame
embedden
met
reclame
winkels
horeca
filesharing
radio
/
tv
bedrijfsleven
promo<e
van
derden
ja
nee
weet
niet

22. B/S
en
CC
vullen
elkaar
aan
• Sterke
punten
Buma/Stemra:
• Volume,
de
massamediale
markten
waar
handhaving
mogelijk
is
• Gemak,
geen
rompslomp
• voor
alles
wat
buiten
gezichtsveld
auteur
is
(on-­‐
en
offline)
• Sterke
punten
Crea8ve
Commons:
• Flexibel,
keuzemogelijkheid
• GeeN
gevoel
van
controle,
van
zeggenschap,
bijvoorbeeld
promo'e
van
muziek
• In
eerste
instan'e
geschikt
voor
online
distribu'e

23. Conclusies
voor
de
pilot
• In
de
huidige
vorm
voldoet
de
pilot
niet.
Aanpassing
van
de
pilot
is
noodzakelijk.
• er
wordt
onvoldoende
gebruik
van
de
mogelijkheden
gemaakt
• de
pilot
is
bij
de
doelgroep
rela'ef
slecht
bekend
• de
defini'e
van
niet
commercieel
gebruik
sluit
nauwelijks
aan
bij
de
promo'e
wensen
van
de
doelgroep

24. Aanbevelingen
voor
de
toekomst
• Crea've
Commons
en
Buma/Stemra
gaan
de
'jd
tot
het
einde
van
de
pilot
periode
(23
augustus
2010)
gebruiken
om
aanpassingen
te
onderzoeken.
• meer
flexibiliteit
(maar
tot
op
zekere
hoogte)
• meer
zichtbaarheid
en
transparan'e