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SOBRE CATALEJOS
Desde 2009, trabalha com pesquisa em coolhunting para
clientes internacionais em especial na Argentina e Espanha. Em 2014 amplia o escopo local para estratégia, consultoria a gestão de processos em branding e comunicação, trabalhando em rede com parceiros que possibilitem o melhor resultado ao cliente seja identidade, ambiente ou experiência de marca.
Catalejos Club: estratégias de branding e tendências
1.
2. Fabico/UFRGS
COMUNICAÇÃO SOCIAL
PUBLICIDADE
DISEÑO +
SUSTENTABILIDAD
Buenos Aires
UBA
COMUNICAÇÃO +
DESIGN
coolhunting
BCN IED
3. PAULA
Master em Gestão Estratégica de Design pela Universidad de Buenos
Aires, é especialista em Coolhunting pelo IED Barcelona. Com formação
em Comunicação pela UFRGS, há mais de 12 anos trabalha na gestão e
comunicação de marca para clientes como Unisinos, Laghetto Hotéis,
Gerdau, Abbott, Syngenta entre outros. Professora e palestrantes em
diversas universidades, escreve para veículos regionais sobre
tendências. Com passagem por empresas de design e agências, foi
sócia-fundadora da Bergamota Essência de Marca, na qual introduziu o
conceito do coolhunting ao universo do branding. Atualmente se
dedica ao Catalejos Club Creativo, gerenciando pesquisa, planejamento
e desenvolvimento de estratégias e projetos para negócios.
QUEM
QUINTAS
4. CATALEJOS É OBSERVAÇÃO,
ANÁLISE E ESTRATÉGIA.
As diferentes lentes permitem distintas
distâncias e leituras, aproximando objetos
conforme o interesse do observador.
5. PESQUISA E DIAGNÓSTICO DE BRANDING
ESTRATÉGIA E LINGUAGEM DE MARCA
PLANEJAMENTO DE MARKETING
INVESTIGAÇÃO DE TENDÊNCIAS
CONTEÚDO EM COOL HUNTING
WORKSHOP DE INOVAÇÃO
CONSULTORIA EM GESTÃO DE MARCA
GESTÃO DE DESIGN E SUSTENTABILIDADE
ARQUITETURA DE PRODUTOS E SERVIÇOS
DESIGN
COMUNICAÇÃO
EVENTO
AMBIENTE
CRIA
6. O que você precisa O que as pessoas desejam Como entregar isso Atingindo resultados
// DESEJO // PESQUISA // IDEIA // PRÁTICA
ESTRATÉGIA SENTIDO E
EXPERIÊNCIA
12. “IT IS ABOUT UNDERSTANDING CULTURE AND
CONTEXT BEFORE WE EVEN START ON IDEAS.”
TIM BROWN, IDEO
13. O QUE É?+
É um gerador de mudança, é um
movimento não claramente visível.
É o aspiracional, o que está implícito ou
se formando como desejo em um
determinado contexto da sociedade.
TRENDS
14. TENDÊNCIA Não é O MODERNINHO
O FASHION
O JOVEM/BONITO
O TECNOLÓGICO
O QUE A GENTE GOSTA
apenas
16. 1. Responder a uma necessidade:
afetiva/emocional/física/status/etc.
2. Capacidade de difusão:
Relevante e Atrativa
3. Massa Crítica: Deve haver um
número mínimo de pessoas a que o
movimento chegue para que possa
se tornar uma "epidemia social".
4. Espaço-tempo: precisa de um
tempo de evolução para
consolidar-se, tomar corpo/forma.
TRENDS
COMO
IDENTIFICAR?
17. Modas refletem tendências,
produtos traduzem
o potencial emergente de um comportamento
em um mercado ou target.
19. curiosidade fazer as perguntas certas
• Filtrar informações
• Traçar relações
• Criar mapas mentais
de inovação
20. O QUE É?
Busca identificar sinais,
manifestações “prematuras” de
mudanças ou novidades, definindo
padrões. A pesquisa toma forma
enquanto é desenvolvida.
Sem objetivos definidos
Hipóteses
PESQUISA
COOLHUNTING
ABERTA
25. manifesto latente
VERBAL NÃO-VERBAL
Descritivo
- o que as pessoas dizem
Atitudes, motivações, olhares,
linguagem corporal
- o que as pessoas sentem
26. Arthur
Schopenhauer,
1788-1860
“O desafio não está no fato de ver o que
ninguém viu, mas sim pensar o que ninguém
pensou sobre o que todos já vêem”