Brand Book Embarq 10 anos

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Este é o Brand Book da marca comemorativa criada para os 10 anos da Embarq Brasil.

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Brand Book Embarq 10 anos

  1. 1. brandbook
  2. 2. O que é o brandbook e como usá-lo? Este é o brandbook da marca EMBARQ BRASIL 10 ANOS, um manual que apresenta as características da personalidade da EMBARQ BRASIL, e dá ferramentas que ajudam a articular, expressar e utilizar a marca nas ações e comemorações que estão previstas para ocorrer ao longo do ano. Com isso, os valores, missão e promessa da marca são entregues de forma alinhada para todos os públicos de interesse, mantendo sua essência e integridade em todos os pontos de contato. O brandbook é uma ferramenta que garante que todos aqueles que fazem parte da equipe EMBARQ BRASIL entendam e ajudem a propagar a missão, posicionamento e filosofia. Assim, todos falam o mesmo idioma: a linguagem EMBARQ BRASIL 10 ANOS.
  3. 3. sobre a embarq 07 13 29manifesto VOZ DA MARCA a marca comemorativa 32 36 50guia de utilização contato
  4. 4. SOBRE A EMBARQ A EMBARQ Brasil auxilia governos e empresas no desenvolvimento e implantação de soluções sustentáveis para os problemas de transporte e mobilidade nas cidades brasileiras. Ao promover o transporte sustentável, a EMBARQ Brasil está trabalhando para reduzir a poluição, melhorar a saúde pública, diminuir a emissão de gases de efeito estufa e criar espaços públicos urbanos seguros, acessíveis e agradáveis ao convívio. Criada em 2005, a EMBARQ Brasil integra a rede EMBARQ, que tem sede em Washington, nos EUA, dentro do WRI (World Resources Institute), o qual lhe deu origem em 2002. A EMBARQ Brasil desenvolveu o BRT Simulator, que ajudou a trazer para o Rio de Janeiro a sede dos Jogos Olímpicos de 2016, ao provar para o Comitê Olímpico Internacional que os sistemas BRT projetados têm capacidade de transportar o público que o evento atrairá para a cidade. Entre as parcerias da EMBARQ Brasil com prefeituras destacam-se as do Rio de Janeiro (RJ), Belo Horizonte (MG) e Porto Alegre (RS), com as quais assinou Termos de Cooperação Técnica. A EMBARQ Brasil também apoia o setor privado na instalação de bicicletários, como forma de incentivar o uso de bicicletas. 6 7
  5. 5. MISSÃO Promover soluções sustentáveis em transporte e mobilidade urbana para melhorar a qualidade de vida nas cidades brasileiras. VISÃO Um mundo em que as cidades são sustentáveis, onde todas as pessoas podem ter uma vida produtiva e feliz. 8 9
  6. 6. A EMBARQ Brasil promoverá encontros com influentes especialistas nacionais e estrangeiros para debater as cidades. A ideia é aproveitar essa data marcante para difundir e fomentar ainda mais a discussão e busca de soluções para o desenvolvimento de cidades feitas para as pessoas e a sustentabilidade. Eventos e ações pontuais estão na agenda de comemorações de uma década de atuação da EMBARQ no Brasil: congressos, exposições, lançamento de livros, palestras e ações específicas farão parte desse momento. EMBARQ BRASIL COMEMORA 10 ANOS: Reconhecida como centro de excelência no desenvolvimento das cidades, a EMBARQ Brasil comemorará 10 anos em 2015. Seguindo sua característica inovadora, celebrará essa década com um programa anual realizando atividades que refletem o caráter transversal e o estado da arte global para a humanização do espaço urbano com o apoio de cidades e organizações que defendem a democratização das informações. 1110
  7. 7. MANIFESTO A Embarq Brasil quer construir cidades para as pessoas... Mas o que as pessoas querem das cidades? 1312
  8. 8. PROJETO “Pedalada cantante” DE LETICIA CECAGNO, pORTO alegre, 2013 as pessoas querem desfrutar as cidades 1514
  9. 9. AS PESSOAS QUEREm COLORIR AS CIDADES paiting reality berlin, 2011 16 17
  10. 10. as pessoas querem OCUPAR as cidades movimento massa crítica pORTO alegre, 2013 1918
  11. 11. AS PESSOAS QUEREM CUIDAR AS CIDADES projeto “remendo urbano” são paulo, 2012 20 21
  12. 12. as pessoas querem TRANSFORMAR as cidades PROJETO “rituais”, hottea nova iorque, 2013 2322
  13. 13. As pessoas querem se emocionar com as cidades intervenção urbana da artista mademoiselle maurice paris, 2011 Mais do que isso, as pessoas querem conversar com as cidades, querem cidades feitas para todos. E a EMBARQ se coloca nesse papel de mediador, porque essa é sua verdadeira missão: a de melhorar a qualidade de vida como um todo, trabalhando todos os dias para tornar o transporte sustentável uma realidade. Pensando nisso, a EMBARQ criou um manifesto para os seus 10 anos, com tudo aquilo que gostaria de dizer para as pessoas. 24 25
  14. 14. manifesto São 10 anos de estrada e caminhos percorridos. Buscamos transformar cidades em lugares mais sustentáveis. Com mobilidade, com mais qualidade de vida. Uma cidade viva e saudável. Humana. Queremos cidades para todos. Com liberdade de ir e vir, de poder transitar. Liberdade para usufruir do nosso tempo. Liberdade de ser, de estar e de pertencer. Porque somos todos parte de um todo. Ser individual e coletivo. Ser coletivo através do individual. Com a consciência do EU, mudamos o NÓS. É uma teia de atitudes e ideias. É vontade de fazer acontecer. Vontade de fazer junto, de fazer com e através. As cidades são organismos vivos. E nós somos sua força pulsante: pessoas. É isso que vamos continuar buscando todos juntos: uma cidade mais humana, feita para todos. 10 ANOS EMBARQ BRASIL. Juntos construímos cidades para todos. 2726
  15. 15. Voz da marca Como é a voz da EMBARQ BRASIL 10 ANOS? Como ela comunica suas mensagens? A partir de tudo isso, da trajetória, das influências das pessoas e da mensagem transmitida pelo manifesto, podemos dizer que a voz da EMBARQ Brasil 10 anos é determinada, próxima e positiva. 2928
  16. 16. Pois é o discurso de quem tem conhecimento técnico e experiência no assunto de Mobilidade urbana. Mas é um tom que fala a linguagem de todos, usa um tom mais coloquial e bem fácil de compreender, sendo direta sem ser ingênua. E também é um tom e alegre, pois está celebrando as conquistas dos 10 anos que completa e enxerga o futuro com otimismo de quem esta batalhando para ver um mundo melhor DETERMINADO PRóXIMO POSITIVO 30 31
  17. 17. Buscando inspiração no gesto das pessoas que fazem intervenções artísticas nas cidades, foi criada a marca comemorativa para os 10 anos da EMBARQ BRASIL. A marca desenvolvida para o aniversário de 10 anos da Embarq Brasil possui diversos significados. Ela é formada por elementos que, combinados entre si, remetem à forma de um mapa, do nosso mapa. O alegre das cores traz um combinado dos tons utilizados por cada EMBARQ que atua no mundo, conferindo o tom de comemoração, além de fazer alusão à multiplicidade cultural do país e a união do todo, a rede de atuação EMBARQ. A forma dos elementos utilizados foi inspirada nas dobraduras de um origami, que traz todo o imaginário do gestual, do artesanal, do humano. Remete também à ideia de vários elementos que compõe um todo, do coletivo formado pelo individual. A MARCA COMEMORATIVA O desenho do origami foi inspirado no trabalho da artista Mademoiselle Maurice, uma artista francesa que criou um projeto de arte de rua chamado “Arco-íris”. Ela utiliza centenas de origamis coloridos, que tem formas que remetem a flores ou pássaros, e cola-os nas paredes ou muros da cidade. Este projeto foi criado a partir dos anos que viveu no Japão, e pelos acontecimentos de 11 de março de 2011, que causou a explosão de uma usina de Fukushima, enquanto a artista morava lá. A marca ganha movimento e flexibilidade com alguns elementos mais soltos, que transmitem a ideia de “propagação”. Ou seja, de algo que pode tomar conta, se desenvolver e crescer... E isso se relaciona com o conceito do projeto, que visa uma cidade coletiva, feita por pessoas e para pessoas. Uma cidade construída para todos. 32 33
  18. 18. 34 35
  19. 19. Guia de utilização da marca Este guia tem por objetivo orientar tecnicamente a reprodução da marca Embarq Brasil 10 Anos. Elemento de extrema importância na construção e consolidação da Identidade Visual do projeto, é fundamental que todas as aplicações contidas neste documento sejam observadas rigorosamente. Reproduza as imagens deste documento preferencialmente através de processo Digital, para que se possa preservar com maior segurança o design original desta marca. Para esclarecimentos adicionais, entre em contato com Néktar Design pelo tefone: +55 51 30610085 3736
  20. 20. VERSÃO PRINCIPAL DA MARCA Sempre que possível, a marca deve ser aplicada na versão principal, seja em positivo ou negativo, com ou sem o slogan. COM SLOGAN COM SLOGAN 38 39
  21. 21. VERSÃO EM 1 COR Exclusivamente nos casos em que a marca só puder ser aplicada em 1 cor, essa deve ser o preto, positivo ou negativo e nas porcentagens indicadas nas versões da marca. NEGATIVO POSITIVO 4140
  22. 22. APLICAÇÃO SOBRE FUNDO COLORIDO OU FOTOGRÁFICO Quando houver necessidade de aplicação sobre fundos de outras cores que não branco ou o azul da marca, ou sobre fundos fotográficos, a marca deve ter uma área limpa para garantir sua legibilidade, portanto o ideal é optar por um box branco ou azul de fundo. 42 43
  23. 23. ÁREA DE NÃO INTERFERÊNCIA Para preservar a integridade da marca, outros elementos devem respeitar uma distância X relativa à altura da letra ‘E’, conforme demonstra a imagem ao lado: REDUÇÃO MÁXIMA Para que a legibilidade da marca seja preservada, há duas versões possíveis: uma com e outra sem a frase ‘Tornando realidade as cidades sustentáveis’. A versão com a frase tem 3,5cm como menor largura permitida; para a versão sem a frase, a largura mínima permitida é de 2,5cm. 2,5 cm 3,5 cm 44 45
  24. 24. PADRÃO CROMÁTICO A aplicação correta das cores da marca é fundamental para uma identidade sólida. A cor padrão segue a referência contida no “PANTONE Color Formula Guide 1000”*. (*) PANTONE é marca registrada de Pantone Inc. C0 M0 Y0 K75 Pantone Black C 75% R100 G100 B100 C100 M0 Y0 K0 Pantone 2995 C R0 G175 B240 C0 M15 Y100 K0 Pantone 109 C R255 G210 B0 C0 M40 Y100 K0 Pantone 130 C R250 G165 B25 C0 M80 Y75 K0 Pantone 7416 C R240 G90 B70 C75 M0 Y15 K0 Pantone 306 C R0 G185 B215 C100 M50 Y0 K0 Pantone 2935 C R0 G115 B190 C100 M70 Y30 K20 Pantone 2940 C R0 G75 B115 C100 M25 Y0 K0 Pantone 2925 C R0 G140 B210 C40 M0 Y100 K0 Pantone 390 C R165 G205 B55 C50 M0 Y100 K20 Pantone 370 C R115 G165 B50 C90 M35 Y100 K25 Pantone 342 C R10 G100 B55 RELAÇÃO CROMÁTICA As cores dos 3 símbolos da marca Embarq Brasil 10 Anos foram escolhidas a partir das marcas da rede Embarq. Essas marcas foram agrupadas por semelhança, conforme o esquema ao lado. Neste módulo, escolhemos uma cor de cada sede, pois as 3 sedes usam tonalidades quentes parecidas. Neste módulo, escolhemos uma cor de cada sede, pois as 2 sedes usam tonalidades parecidas de azul. Neste módulo, usamos as duas cores da sede que usa o verde. 46 47
  25. 25. PADRÃO TIPOGRÁFICO A fonte utilizada nos materiais Embarq Brasil 10 Anos é a Gotham, nas suas versões Light, Light Italic, Book, Book Italic, Bold e Bold Italic. Gotham Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 Gotham Light Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 Gotham Book ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 Gotham Book Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 Gotham Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 Gotham Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 4948
  26. 26. CONTATOS Uma marca forte apresenta sua essência de forma coerente em todas as formas de se comunicar com o público. Portanto, utilize as orientações desse guia em todas as ações da marca. Para mais informações entre em contato com a EMBARQ BRASIL: EMBARQ Brasil Av. Independência, 1299/401 Independência, Porto Alegre/RS - Brasil CEP 90035-073 Telefone:+55 51 3312-6324 contato@embarqbrasil.org. 50 51
  27. 27. www.embarqbrasil10anos.org

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