1. Radiografía del oyente
Junto con el aumento en la penetración de internet ha crecido también la escucha de radio online (un +104 año 2009 vs
2002), pero nos preguntamos por la incidencia de este crecimiento sobre la escucha radial tradicional.
A primera vista nos encontramos con estos datos, el 70% de la población escuchó radio “ayer” de forma online o
tradicional pero del total que declararon haber consumido medios online el 20% consumió radio.
Encontramos marcadas diferencias entre el oyente de radio online y el oyente de radio tradicional desde el perfil
demográfico hasta la forma en la cual consumen medios.
Perfil demográfico del oyente de radio online y off line
Total poblacion Radio online Radio off line Total poblacion Radio online Radio off line
40% 40%
30% 30%
20% 20%
10% 10%
0% 0%
ABC1 C2 C3 D1 D2 12 a 19 20 - 24 25 - 34 35 - 44 45 - 54 55 - 64 65 - 75
Los oyentes de radio online son mucho mas jóvenes
que el oyente tradicional. El nivel socioeconómico
también varia ya que en los niveles más altos de la
pirámide social se concentran quienes prefieren la
escucha online, mientras que la escucha tradicional es
más fuerte en las edades más adultas sin concentrarse
de forma diferencial según el nivel socioeconómico.
Fuente: Estudio sindicado online. Casos: 10.000. Plazas: Capital Federal y GBA y principales plazas del interior.

2. Radiografía del oyente
Masculino Femenino
En términos de género, existe una pequeña
Radio off line
mayoría de hombres entre quienes elijen
Radio online escuchar radio online, mientras que los
oyentes de radio off line se encuentran en
Total poblacion
igual proporción que el total de población.
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Consumo de medios
Total poblacion Radio off line Afinidada
100% 106
Ambos segmentos reafirman sus
104
80% 102
diferencias la hora de consumir medios.
100
60%
98 Quienes prefieren consumir radio off line
96
40% poseen gran afinidad con los medios
94
92
20% gráficos y la televisión abierta.
90
0% 88
Diarios Revistas TV Abierta TV Cable Internet Cine Via publica
Total poblacion Radio online Afinidada
100% 250
Para los oyentes online se 80% 200
destaca la afinidad en diarios, 60% 150
40% 100
revistas, televisión por cable,
20% 50
internet, cine y vía publica.
0% 0
Diarios Revistas TV Abierta TV Cable Internet Cine Via publica
Fuente: Estudio sindicado online. Casos: 10.000. Plazas: Capital Federal y GBA y principales plazas del interior.

3. Radiografía del oyente
Dentro de un mismo medio vemos como la forma de consumirlo genera fuertes rupturas en la audiencia. Un mismo
medio nos acerca a dos target diferentes.
Por este motivo, a la hora de realizar una estrategia de medios, no deberíamos dejar de contemplar un análisis en
profundidad sobre CÓMO se consumen esos medios. Hoy en día existen diferentes vía de comunicación y esto debería ser
tenido en cuenta para efectivizar la inversión.
Por otro lado, investigar estas cuestiones nos abre interrogantes: ¿cómo segmentar un mensaje (en tiempo real) para un
mismo medio que será consumido de formas diversas? (radio online, radio offline)
Hoy claramente lo vemos en el medio radio por su “inmediatez” ya que es consumida en “tiempo real”. Contrariamente
esto no sucede, por ejemplo, con los diarios, ya que se puede segmentar para lo que es impreso y lo que es online.
Sólo el desarrollo del devenir tecnológico nos irá develando las respuestas a estas preguntas.
Fuente: Estudio sindicado online. Casos: 10.000. Plazas: Capital Federal y GBA y principales plazas del interior.