El documento presenta tres oportunidades de negocio: mejorar objetos existentes agregando nuevas funciones, inventar nuevos productos para satisfacer necesidades insatisfechas, y abrir negocios para satisfacer necesidades identificadas en la comunidad local. Ejemplos incluyen agregar funciones de DVD a un televisor, crear un guante de pelota con ganchos incorporados, e iniciar una tienda de colchones, clases de artes marciales o una universidad privada en pueblos específicos.