3. INHOUD
6 Bereik en binding
10 Lezersprofiel
14 Leesduur en waardering
2007
ERZOEK
ND
NTEN O
UISKR A 16 Conclusie
ISA ANH
HU
18 Onderzoeksverantwoording
5. Als vervolg op het Huis-aan-huiskrantenonderzoek in
2002 en 2004 presenteert Wegener Huis-aan-huiskranten
S
u met trots de uitkomsten van het derde grootschalige
onderzoek naar bereik, waardering, leesduur en lezers-
profielen van huis-aan-huiskranten.
BEREIK
INTERVIEW◆NSS / Synovate heeft vanaf december 2006
23.720 personen van 13 jaar en ouder telefonisch
ondervraagd. Bij het onderzoek zijn ruim 500 kranten
betrokken, waaronder 173 titels van Wegener
Huis-aan-huiskranten.
De nieuwe uitkomsten liegen er wederom niet om.
De huis-aan-huiskrant is een mediumtype waar
adverteerders en mediaplanners niet omheen kunnen.
5
6. HUISAANHUISK
Totaal en gemiddeld bereik mediumtype
Maar liefst 92% van de ondervraagden geeft
aan ‘wel eens’ een huis-aan-huiskrant in te zien.
Dit zijn 7,2 miljoen consumenten. Gemiddeld wordt
een willekeurig nummer van een huis-aan-huiskrant
door 6,5 miljoen (84%) personen gelezen.
Totaal en gemiddeld bereik
Wegener Huis-aan-huiskranten
De Wegener huis-aan-huiskranten scoren een
totaal bereik van 82% (6,4 miljoen consumenten) en
een gemiddeld bereik van 68%. Wekelijks lezen
dus 5,4 miljoen personen de Wegener huis-aan-
huiskranten.
6
8. HOOG STABIEL
GROTE
Gemiddeld bereik 2007 / 2004
Het gemiddeld bereik van het mediumtype huis-aan-
huiskranten is gelijk gebleven (84%) ten opzichte van de
resultaten in 2004. Het gemiddeld bereik van de Wegener
huis-aan-huiskranten is gestegen van 66% in 2004 naar
68% in 2007. Huis-aan-huiskranten blijken dus een meer
dan stabiel mediumtype te zijn met een hoog bereik.
Lezer-bladbinding
Op de vraag in hoeverre men een titel zou missen geeft
54% van de ondervraagden aan de Wegener huis-
aan-huiskrant (absoluut) niet te willen missen (gewenst
medium). Voor 32% van de ondervraagden zijn de huis-aan-
huiskranten een geaccepteerd medium. Onze lezers hebben
dus een sterke band met onze huis-aan-huiskranten.
8
10. I
HUISAANHUISK
Lezersprofiel
Naar leeftijd, geslacht, inkomen en opleidingsniveau
vormen de lezers van huis-aan-huiskranten een
vrijwel evenredige afspiegeling van de totale
populatie. De huis-aan-huiskrant wordt dan ook
in alle lagen van de bevolking gelezen.
10
11. EDEREEN LEEST
KRANTEN
LEZERSPROFIEL HUIS-AAN-HUISKRANT T.O.V. TOTALE POPULATIE
65+ 13-24 meer dan
2x modaal
Hoog
17% 14% 16%
65+ 13-24 meer dan
27%
14% 25-34
2x modaal
Laag
Hoog
17%
Vrouw Man 16%
50-64 16% 33% t/m modaal
27% tussen 1 en 2 x
25-34
52% Laag
48% 24% 62%
Vrouw Man modaal
50-64
Huis-aan-huiskrant lezer 16% middelbaar 33% t/m modaal
tussen 1 en 2 x
35-49 22%
52% 48% 24% 62%
modaal
40%
29% middelbaar
35-49 22%
40%
29%
65+ 13-24 meer dan
2x modaal
16% 17% Hoog
65+ 17%
13-24 meer dan
27%
17% 25-34 2x modaal
Laag
16%
Totale poplulatie Hoog
Vrouw Man 50-64 17%
16% 33% t/m modaal
27%
25-34
51% 49% tussen 1 en 2 x
Laag
22% 61%
Vrouw Man 50-64 modaal
16%
middelbaar 33% t/m modaal
35-49
51% 49% tussen 1 en 2 x
22%
22% 61%
modaal
40%
29%
middelbaar
35-49 22%
40%
29%
OPLEIDING INKOMEN
LEEFTIJD
GESLACHT
11
12. MEER
WEGENER
Bereik in de doelgroep
Met de Wegener huis-aan-huiskranten bereikt u:
• 66% van de hoger opgeleiden: 1,4 miljoen consumenten;
• 65% van de mannen: 2,5 miljoen consumenten;
• 45% van de jongeren tussen de 13 en 24 jaar:
600.000 consumenten;
• 73% van de boodschappers: 3,7 miljoen consumenten;
• 71% van de consumenten met een inkomen tussen
1 en 2x modaal: 900.000 consumenten;
• 72% van de huiseigenaren: 3,3 miljoen consumenten;
• 78% van de 50-plussers: 2,4 miljoen consumenten;
• 63% van de gezinnen: 2,2 miljoen consumenten.
12
14. HUISAANHUISK
H
Leesduur
Gemiddeld wordt een huis-aan-huiskrant van
Wegener bijna 17 minuten gelezen. Ruim 30% van
onze lezers besteedt 20 minuten of meer aan het
lezen van de huis-aan-huiskrant.
Rapportcijfer
Gevraagd naar een rapportcijfer, waarderen de
lezers de Wegener huis-aan-huiskranten gemiddeld
met een 7. Een ruime voldoende die zich vertaalt in
een hoge waardering voor zowel de redactie als de
advertenties.
Waardering advertenties en redactie
Maar liefst 93% van de lezers beoordeelt de redac-
tie van de Wegener huis-aan-huiskranten als (zeer)
de moeite waard. De advertenties worden door
68% van de lezers (zeer) de moeite waard gevon-
den. In vergelijking met advertenties in andere
media worden de advertenties in de huis-aan-huis-
kranten zeer gewaardeerd.
14
15. KRANTEN
OGE WAARDERING LEESDUUR WAARDERING PER MEDIUMTYPE
LEESDUUR WAARDERING PER MEDIUMTYPE
LEESDUUR WAARDERING PER MEDIUMTYPE
LEESDUUR WAARDERING PER MEDIUMTYPE
GemiddeLde LeeSdUUR WaaRdeRinG adVeRTenTieS /
WeGeneR HUiS-aan-HUiSkRanTen RedaCTie peR mediUmType
Internet
Langer dan 20
minuten
Radio
TV
10-19 minuten
Dagbladen
Wegener Huis-
Korter dan 10
aan-huiskranten
minuten
15
16. Conclusie
Het Huis-aan-huiskrantenonderzoek 2007
onderstreept wederom dat de huis-aan-huiskrant
een uitstekend mediumtype is voor het over-
brengen van uw reclameboodschap aan uw doel-
groep. Maar liefst 7,2 miljoen consumenten geven
aan ‘wel eens’ een huis-aan-huiskrant te lezen.
Gemiddeld wordt een willekeurig nummer van een
huis-aan-huiskrant door ruim 6,5 miljoen personen
gelezen.
16
17. MEER Qua profiel verschilt de huis-aan-huiskranten-
BEREIK
lezer niet van de gemiddelde inwoner van
Nederland; huis-aan-huiskranten worden dan
ook in alle lagen van de bevolking gelezen en
bereiken daarmee een breed publiek.
MEER
Wellicht herinnert u zich nog het onderzoek uit
2004, waarbij Wegener Huis-aan-huiskranten ten
opzichte van de concurrerende huis-aan-huis-
kranten en de dagbladen met de beste scores
uit de bus kwam. Ook nu is dit weer bewezen.
MASSA
Met de Wegener huis-aan-huiskranten bereikt u
wekelijks maar liefst 5,4 miljoen consumenten.
17
18. Doelgroep
Onderzoeksverantwoording
In de gemeenten met meer dan 200.000 afgiftepunten (Rotterdam,
De doelgroep bestaat uit mannen en vrouwen van 13 jaar en
Den Haag en Utrecht) is, mede vanwege het aantal edities aldaar,
ouder, wonend binnen het verspreidingsgebied van Wegener
een andere steekproefomvang gehanteerd.
Huis-aan-huiskranten. Het onderzoek is binnen Nederlandse
gemeenten uitgevoerd. Na weging (en projectie) zijn de resultaten
Totale steekproef
van het onderzoek representatief voor deze doelgroep.
In totaal zijn er 23.720 telefonische interviews afgenomen onder
Steekproef de doelgroep.
De meting is uitgevoerd in het verspreidingsgebied van de Wegener
Vragenlijst
huis-aan-huiskranten met gemeente als insteek. De netto steekproef
De vragenlijst is door INTERVIEW◆NSS / Synovate in samenspraak
per gemeente varieert tussen de 50 en 400. Er is een minimale n
met de opdrachtgever ontwikkeld. De volgende vraagpunten komen
van 75 per (interne) titel gerealiseerd. De steekproef is getrokken
aan de orde:
binnen de gemeenten (244) die vallen in de verspreidingsgebieden
van de Wegener huis-aan-huiskranten. Bij de steekproeftrekking
• Bereik printmedia:
zijn we uitgegaan van het volgende schema.
- totaal bereik (titel afgelopen 12 maanden gelezen);
Steekproefschema
- recency bereik / gemiddeld bereik (titel binnen de
Aantal afgiftepunten in gemeente Omvang steekproef per gemeente verschijningsinterval gelezen);
- huishoudbereik (bereik binnen het huishouden).
0 - 25.000 75*
25.001 - 50.000 100 • Kwalitatieve aspecten (zoals leesduur en waardering).
50.001 - 70.000 200
• Kenmerken van de respondent.
70.001 - 100.000 300
• Variabele vraagblokken.
100.001 - 200.000 400
200.001+ per gemeente bepalen
* De steekproef voor enkele kleine gemeenten is aangepast tot minimaal 50.
18
19. Methode van onderzoek
Door deze aanpak is er geen sprake van bevoordeling van titels.
Het onderzoek is afgenomen door middel van CATI (Computer
Assisted Telephone Interviewing). De belangrijkste redenen
Veldwerk en respons
waarom gekozen is voor deze methodiek zijn:
Het veldwerk is uitgevoerd in de periode 6 december 2006 (pilot)
- geen trendbreuk ten opzichte van vorig telefonisch onderzoek
t/m 17 april 2007. De pilot was t/m 23 december 2006. Daarna zijn
(2002; 2004);
we verder gegaan in week 3 van 2007. De gemiddelde respons
- het is de meest geschikte methode om ook in de kleinere
is 52,65%.
gemeenten voldoende steekproef te realiseren;
- de telefoonpenetratie is in het algemeen nog altijd zodanig
Bereiksberekening
hoog dat representativiteit gegarandeerd is.
Het totaalbereik is gebaseerd op de vraag of men een titel in de
Titelselectie afgelopen 12 maanden minstens één keer heeft gelezen of ingezien.
Voor de printtitels is het bereik per gemiddeld nummer berekend op
Binnen de postcodegebieden die door Wegener zijn aangeleverd
basis van het recencygegeven. Vervolgens zijn, ten behoeve van
is het bereik van de Wegener huis-aan-huiskranten gemeten (en
gebruik in mediaplanningsoftware, leeskansen toegekend.
gerapporteerd). De postcode bepaalt welke Wegener Huis-aan-
Het gemiddeld bereik op basis van deze leeskansen is per titel
huiskrant wordt gemeten. De concurrerende huis-aan-huiskranten
geijkt op het recencybereik. Naast het gemiddeld bereik is ook het
en de regionale dagbladen zijn gemeten op basis van gemeente,
totaal bereik (titel gelezen in de afgelopen 12 maanden) en het
ook weer volgens opgave van Wegener. De betaalde en gratis
huishoudenbereik (bereik binnen het huishouden) in het onderzoek
landelijke dagbladen zijn altijd gemeten.
meegenomen. De basis voor de berekening van het bereik is het
De titels zijn per titelblok (landelijke dagbladen: 9 titels, regionale
verspreidingsgebied van een titel of combinatie.
dagbladen: 19 titels, huis-aan-huiskranten / nieuwsbladen: 485
titels en gratis dagbladen: 2 titels) voorgelegd. De titelblokken en
daarbinnen de titels zijn gerandomiseerd aangeboden.
19
20. Er is gewogen op:
Weging en projectie
- leeftijd (5 klassen: <25, 25-34, 35-49, 50-64, 65+);
Na afloop van het veldwerk is de data gewogen: deels op
- geslacht (man, vrouw);
gemeenteniveau, deels op het totale Wegener huis-aan-
- inwonersaantal.
huiskranten verspreidingsgebied.
Bij de weging (personenweging, 13+) heeft een correctie
De overall weging voor het gehele verspreidingsgebied van
plaatsgevonden voor:
Wegener Huis-aan-huiskranten, is gedaan op basis van de
- de regionale spreiding, die door het steekproefdesign
onderliggende cebuco gebieden; hier is gewogen op:
per definitie scheef is;
- opleiding hoogst genoten (3 niveaus: laag, midden, hoog);
- een weging op gemeenteniveau maakt het mogelijk om
- aantal personen in huishouden (1, 2, 3, 4, 5, 6+);
uitspraken te doen over de gehele steekproef;
- dag van ondervragen (dag van de week: ma t/m za).
- de verdeling kernvariabelen binnen een gemeente, wat
noodzakelijk is om uitspraken per titel te kunnen doen;
Alle weeg- en projectiecijfers zijn bepaald op basis van de MOA-
- de verdeling van een aantal andere socio-demografische
Gouden Standaard 2006, op basis van 4 cijferige postcodes, of
variabelen voor het gehele verspreidingsgebied. Deze zijn
cebuco-gebieden voor bevolking 13+. Na weging zijn de resultaten
bepaald op kenmerken van de onderliggende cebuco-gebieden;
representatief voor de inwoners van 13 jaar en ouder op gemeen-
- de verdeling naar dag van ondervraging om te zorgen voor
teniveau en binnen het Wegener-verspreidingsgebied. Ook hier
een goede spreiding door de week van met name de landelijke
geldt dat (kleine) subgroepen een afwijkend beeld kunnen geven.
dagbladtitels die een typisch weekpatroon kunnen hebben
(bijvoorbeeld ten aanzien van de weekend edities).
Een uitgebreide onderzoeksverantwoording en vragenlijst zijn
op te vragen bij Wegener Huis-aan-huiskranten, Marketing
De weging op gemeenteniveau is gedaan op basis van onder-
Nationale Verkoop, telefoonnummer: 030 - 600 75 36.
liggende participerende 4-cijferige postcodes (dus postcodes die
tot het verspreidingsgebied van een Wegener-titel behoren).
20
21. m/v
Met ruim 225 uitgaven en een bereik van 5,4 miljoen consu-
Graag ontvangen wij het uitgebreide onderzoeksrapport van
menten per week is Wegener Huis-aan-huiskranten de grootste
Graag krijgen wij (of onze afdeling) een presentatie over
Graag willen wij een afspraak met een accountmanager.
uitgever van huis-aan-huiskranten in Nederland. Niet alleen pro-
ducten die verschijnen onder het kwaliteitslabel dé Weekkrant
genieten bekendheid, ook komen specifieke segmentuitgaven
zoals autokranten, banenmarktpagina’s en diverse specials
onder de aandacht van uiteenlopende lezersdoelgroepen.
het Huis-aan-huiskrantenonderzoek 2007.
Door de hoge oplage, het hoge bereik en het ongekende aantal
combinatiemogelijkheden, zijn uitgaven van Wegener Huis-
aan-huiskranten een uitstekend medium voor uiteenlopende
reclameboodschappen.
INTERVIEW◆NSS / Synovate
U bereikt méér met
Wegener Huis-aan-huiskranten!
Wilt u ook méér bereiken met Wegener Huis-aan-huiskranten?
Vul dan nu bijgaande antwoordkaart in en laat u overtuigen van
de diverse mogelijkheden voor u als adverteerder.
PC / Plaats
Voor meer onderzoeksinformatie
Telefoon
Bedrijf
Naam
kunt u ook terecht op:
Adres
Email
www.consumeerlive.nl
7
OEK 200
ONDERZ
R ANTEN
HUISK
UISA AN
H
23. Contact
Wilt u meer informatie over onze producten, neem dan gerust contact
op met één van onze accountmanagers binnen uw regio.
Regio 1 Haaglanden Regio 7 Midden- en Oost-Gelderland
Postbus 7, 2501 CA Den Haag Mercatorweg 28, Arnhem
T 0900 700 07 77
Postbus 60133, 6800 JC Arnhem
F (070) 307 84 56 T (026) 369 89 00
F (026) 364 04 05
Regio 2 Groot Rotterdam
Regio 8 Groot-Nijmegen / Zuid / Betuwe
Prins Hendrikkade 16A, Rotterdam
Postbus 1980, 3000 BZ Rotterdam Voorstadslaan 2, Nijmegen
T (010) 469 99 11
Postbus 205, 6500 AE Nijmegen
F (010) 469 93 62 T (024) 382 67 77
5
F (024) 382 67 79
Regio 3 Midden-Nederland
Regio 9 Oost-Brabant
Wattbaan 1, Nieuwegein
6
Postbus 1202, 3430 BE Nieuwegein Tormentil 1, Best
T (030) 600 75 75
Postbus 90, 5680 AB Best 7
F (030) 600 75 11 T (0499) 36 27 77
3
1 4
F (0499) 36 27 95
Regio 4 Gelderse Vallei / Rivierengebied
Regio 10 Zuidwest-Nederland
St. Agnietenstraat 5, Tiel
8
2
Postbus 40, 4000 AA Tiel Fruitlaan 4C, Goes
T (0344) 61 20 66
Postbus 5, 4460 AA Goes
F (0344) 62 42 89 T (0113) 27 40 00
10
F (0113) 27 40 10
9
Regio 5 Zwolle / Randmeren
Meeuwenlaan 8, Zwolle
Postbus 30055, 8003 CB Zwolle
T (038) 427 94 00
F (038) 427 94 01
Nationale Verkoop
Regio 6 Twente / Achterhoek Wattbaan 1, Nieuwegein
Getfertsingel 41, Enschede Postbus 1202, 3430 BE Nieuwegein
T 0800 720 00 00
Postbus 692, 7500 AR Enschede
T (053) 484 28 00 F (030) 600 75 55
F (053) 484 22 00 E nationaleverkoop@whk.wegener.nl
