1. Peter Parycek
Zentrum für E-Governance, Donau-Universität Krems
Social Media
Hype oder Medien(r)evolution?
CC by Alex Cameron

2. Agenda
1. Medien Revolution
2. Treiber
3. Terminologie
4. Veränderung?
5. Agenda-Setting
6. Kommunikation
7. Umsetzung
8. Wissenschaft
CC by Alex Cameron

3. Medien Revolution?

4. Medien Revolution
Public Domain, http://goo.gl/kgO7s

5. Industrie Gesellschaft
Public Dmain, http://goo.gl/nGWrI

6. Cogito ergo sum
Public Domain, http://goo.gl/SuiBo

7. Medien Revolution
CC by randon king

8. Medien Revolution?
http://goo.gl/zMAlT

9. Cogitare ergo sunt
http://www.charlesleadbeater.net/orange-buttons/we-think.aspx

10. ? Gesellschaft
http://goo.gl/ZzV5I

11. Treiber

12. Digitalisierung 
sinkende Produktionskosten
http://instagram.com/p/YSs1ddTDTM/ by Boris Koch

13. Sinkende Transaktionskosten
JaredZammit

14. dongga BS
Sinkende
Distributionskosten

15. 04/05/2013
Technologieentwicklung
führt zur Stärkung der
Gesellschaft =>
Erhöhung der Organisations- &
Kommunikationsfähigkeit der
Gesellschaft

16. Social Media Terminologie

17. Web 2.0 - Plattform
Web 1.0
consumers
read
top down
Web 2.0
prosumers
write
bottom up
http://goo.gl/r4yY

18. http://theconversationprism.com/
Social Media

19. Social Networks
http://goo.gl/ZzV5I

20. Sind wir alle ProduzentInnen?
http://goo.gl/XsjMn

21. Veränderung?

22. © Philipp Müller
amazon.de/machiavelli-net-Strategie-unsere-offene-Welt/

23. slideshare.net/blackducksoftware

24. nature.com/nature/journal/

25. http://www.openstreetmap.org/

26. New Paradigm …
Nobody owns it
Everybody uses it
Anybody can improve it
daveeza

27. http://goo.gl/v7pnB

28. CIC1=CC=C(C2=N[C@@H](CC(OC(C)(C)C)=O)C3=NN=C(C)N3C4=C2C(C)=C(C)S4)C=C1
Sharing Results & Collaboration
Bradner laborator
http://bradner.dfci.harvard.edu/index.php

29. Gemeinsame
Werte & Prinzipien:
Offenheit (Strategische Transparenz)
Nachvollziehbarkeit (Prozesse & Entscheidungen)
Beteiligung & Kooperation (Vernetzung),
Teilen von Ressourcen (Gemeingut).

30. Bottom-Up
Agenda-Setting

31. 04/05/2013
Niklas Plessing

32. http://www.youtube.com/watch?v=oWDSdvEE4a8

34. Mohamed Bouazizi (29 March 1984 – 4 January 2011)
http://www.youtube.com/watch?v=jHw_auqod6Y
Youtube  Al Jazeera

36. WIR SIND VIELE
UND WIR WOLLEN TEILEN.
STOPP ACTA
http://dominikbund.blogspot.co.at
Anti PIPPA, SOPA und ACTA Berichterstattung in den Massenmedien
durch Bottom-Up Agenda-Setting

37. http://de.guttenplag.wikia.com/wiki/GuttenPlag_Wiki
Bottom-Up Guttenplag Wiki 
Guttenberg verliert Rückhalt durch Massenmedien

38. http://wikileaks.org/

39. Kommunikationshürden

40. © Philipp Müller
amazon.de/machiavelli-net-Strategie-unsere-offene-Welt/

41. One2Many
Source: istockphoto.com

42. Many2Many
http://de.slideshare.net/julianausserhofer/

43. Dialog?
Cc by greekadman

44. Authentisch?
CC by Paul Vaarkamp

45. Datenschutz?
http://www.heise.de/ct/artikel/2-Klicks-fuer-mehr-Datenschutz-1333879.html
/2-Klicks-fuer-mehr-Datenschutz 

46. Nutzungsrechte?

47. Creative Commons
http://wiki.creativecommons.org/Austria

48. http://www.ag.bka.gv.at/index.php/Portal:EDEM#Web.2FBeamte_2.0
Privat & Beruf ?

49. Offene
Organisations-
kultur
jCC by oseflickrsfe

50. Umsetzung
von Social Media

51. Zuhören (Monitoring)

52. Peer Influence Analysis
http://empowered.forrester.com/books.html

53. Guidelines zur Nutzung
http://goo.gl/pWlJK

54. Leitfaden für Abteilungen
1. Warum? Vision, Mission, Strategie der Einheit
2. Wer? Organisation, Person, Rollen, Rechte
3. Was? Teilen von Daten & Inhalten
4. Wie? Pull, Push, Networking, KundInnenbetreuung
5. Für wen? Zielgruppe(n), Region(en), …
6. Wo? Facebook, Twitter & Co?
http://www.amazon.de/Praxishandbuch-Soziale-Medien

55. Web / Social Media
• direkte Zweiweg-Kommunikation
• Empfänger filtert selbst
• Empfänger bildet Meinung selbst
• Empfänger verteilen & multiplizieren
• zeitnahe & umfassend
• Startet Dialog
Sender
Kommunikation
Presse
• Indirekte Einweg Kommunikation
• filtert und verändert
• verzögert
• Ev. gegen Geld
Empfänger
Vgl dazu Thorsten Dahl - http://thorsten-dahl.blog.de

56. Social Media Holzwegvariante
1. Entscheidung & Vorbereitung
2. Eröffnung der Seite auf Facebook, Twitter & Co
3. Große Euphorie kommunalen Medien berichten und
die Politik freut sich über positive Pressemeldungen.
4. Ernüchterung im Fall der Einwegkommunikation
5. Einstellung Im Fall großer Ernüchterung ;-)
Vgl. Vortrag Christoph Meinecke

57. Taktik
• Pull  Informationsverbreitung
• Push  Informationsgewinn
• Networking  Transaktion & Beziehungen
• Kundenbetreuung  Unterstützung & Beziehung
http://www.amazon.de/Praxishandbuch-Soziale-Medien

58. Dezentral natürlich gewachsen
http://empowered.forrester.com/books.html

59. Zentralisiert gesteuert
http://empowered.forrester.com/books.html

60. Dezentral koordiniert &
standardisiert
http://empowered.forrester.com/books.html

61. Wissenschaft
The New Era of Open Networked Science

62. philosophical transactions
1665
hypnerotomachia poliphili
1499
© Clay Shirky ted.com

63. Open Access Journals
http://www.jedem.org/

64. Open Data + Cloud Computing
https://www.opensciencedatacloud.org/

65. Collaboration: Citizen science
crowdcrafting
http://crowdcrafting.org/

66. Collaboration: Citizen science
Galaxy Zoo
http://www.galaxyzoo.org/

67. CIC1=CC=C(C2=N[C@@H](CC(OC(C)(C)C)=O)C3=NN=C(C)N3C4=C2C(C)=C(C)S4)C=C1
Sharing Results & Collaboration
Bradner laborator
http://bradner.dfci.harvard.edu/index.php

68. Open Courses - edX
https://www.edx.org/courses

69. Open Courses – Khan Academy
https://www.khanacademy.org/

70. Dr. Peter Parycek, MSc
Donau-Universität Krems
Zentrum für E-Governance
+43 2732 893-2312
CC by Alex Cameron