À travers une collection d’exemples concrets de bonnes et de mauvaises pratiques rencontrés dans son parcours, Joël Ronez fera partager son expérience, en 10 conseils simples à suivre pour redonner au contenu éditorial sa place légitime au sein des projets.

1. Qualité éditoriale
la grande oubliée
joel@ronez.net
j @ 14 novembre 2008
Paris
P i

2. Joël Ronez
> Qui suis je ?
suis-je
Joël Ronez
36 ans
Arte France
Responsable du pôle web
Dernier ouvrage :
« L’écrit Webb
Traitement de l’information sur Internet »
(Ed. CFPJ – Juillet 2007)
http://blog.ronez.net
j @
joel@ronez.net

3. Intro
Internet, c’est quoi ?
Un média de flux

4. Intro
Internet, c’est quoi ?
> Un média hypertexte
Culture du fragment

5. Intro
> Un média structuré
Un environnement
structuré & interconnecté
contenu
t
Agrégateurs de flux

6. > Un média social
Les individus sont une nouvelle clé d’accès à l’information
http://fr.youtube.com/watch?v=xj8ZadKgdC0

7. Qualité éditoriale - #1
> On écrit pour les lecteurs
- Sus au jargon !
- Faire court et concis
- Pas de contenu
autocentré
- Attention à l’écriture
automatique
a tomatiq e
-> notion de
>
valeur d’usage

8. Qualité éditoriale - #1
> On écrit pour les lecteurs
A bas le ton promotionnel !!!
> Etre informatif, transmettre quelque chose.
> Penser valeur d’usage
d usage

9. Qualité éditoriale - #1
> On écrit pour les lecteurs
A bas les clichés !!!

10. Qualité éditoriale - #1
> On écrit pour les lecteurs
Eviter les textes auto-centrés
« Dans le cadre de…
le Comité départemental du Tourisme lance… »
p
Entrer d
E t dans le vif du sujet
l if d j t
Eviter les longues contextualisations

11. Qualité éditoriale - #2
> Le texte n’est pas décoratif
décoratif…
…mais c’est un
c est
élément de maquette

12. Qualité éditoriale - #3
> Le texte est un véhicule
- du sens
- du parcours du visiteur
(0)
accueil
Du synthétique…
1 2 3 4
Activités Implantati Notre Hommes &
ons métier réseaux
1-2 2-1 2-2 4-1 4-2
Etran 3-1 3-2
En Dirigea Comité
ger Philos exemple
concepti France nts éthique
ophie s
on
1-4 4-3
Nos 3-3 partenai
atouts
t t Référenc res
A
es Contact
B
Mentions
légales
…vers l’exhaustif

13. Qualité éditoriale - #3
> Le texte est un véhicule
- Titres informatifs

14. Qualité éditoriale - #3
> Le texte est un véhicule
- Accroches / blurbs
- avec des vrai résumé rédigés
- sans les coupures…

15. Qualité éditoriale - #4
> La page est un espace
From Jakob Nielsen
http://www.useit.com/alertbox/reading_pattern.html

16. Qualité éditoriale - #4
> La page est un espace
From Laurent Goffin
http://www.gwix.net/web_gwix/article.asp?filID=233

17. Qualité éditoriale - #4
> La page est un espace
From Laurent Goffin
http://www.gwix.net/web_gwix/article.asp?filID=233

18. Qualité éditoriale - #4
> La page est un espace

19. Qualité éditoriale - #4
> La page est un espace

20. Qualité éditoriale - #5
> Le web n’est pas fait de pages
(mais de conversations)
Mais la participation n’a de valeur
que sur la base
d’une proposition i i i l f
d’ i i initiale forte,
et d’une mise en scène

21. Qualité éditoriale - #6
> Le CMS m’a tuer
« Prenons le cas de mon client X. Il a payé cher (plus de
100.000 EUR, plus un contrat annuel d’hébergement au prix
fort) la création d’un CMS pour son entreprise
d un entreprise.
L’utilisation de ce CMS est une abomination. Une punition. Un
harcèlement moral. C’est à peine s’il est possible d’y faire un
copier-coller.
copier-coller Impossible d’effectuer une recherche par mot clé.
d effectuer clé
L’interface est aussi souple qu’un vieux rhinocéros. Désirez-
vous placer un encart d’information à droite ? …Vous êtes bon
pour un développement complémentaire ! Sans compter les
bugs dont on s’est fait une raison. »
Jean-Marc Hardy / 60questions.net

22. Qualité éditoriale - #6
> Le CMS m’a tuer

23. Qualité éditoriale - #6
> Le CMS m’a tuer

24. Qualité éditoriale - #7
> Le CMS m’a tuer
(le workflow aussi)
Le beau système
sur le papier VS
les principes hérités du blog
Gestion par profils :
- invité
- rédacteur
- administrateur

25. Qualité éditoriale - #8
> Le CMS m’a tuer
(
(...la DSI aussi)
)

26. Qualité éditoriale - #9
> Le lien, c est le web
lien c’est

27. Qualité éditoriale - #9
> Le lien, c est le web
lien c’est

28. Qualité éditoriale - #10
> Quelques basiques
basiques…

29. Qualité éditoriale - #10
> Quelques basiques
basiques…
1 – Lisibilité
> Forme : aération, paragraphes,
> F d : concis, concret
Fond i
Des titres descriptifs, informatifs

30. Qualité éditoriale - #10
> Quelques basiques
basiques…
2 – Texte structuré
Essentiel (AFP) Mardi 16 novembre 2005 + Neuf
+ Important
+ Proche
TITRE
CHAPÔ
TEXTE + général
+ détails
Détail + explicatif

31. Qualité éditoriale - #10
> Quelques basiques
basiques…
3 – Pyramide inversée
Who ? When ? Where ? +N f
Neuf
Why ? What ? + Important
+ Proche
+ général
+ détails
+ explicatif

32. Qualité éditoriale - #10
> Quelques basiques
basiques…
4 – Indexabilité
> Penser au référencement
> Titres informatifs
> Folksonomies
> Faciliter la recommandation

33. Qualité éditoriale - #10
> Quelques basiques
basiques…
4–A
Accessibilité
ibilité
> Rubriquage arborescent
-> structure sémantique flottante

34. Qualité éditoriale - #10
> Quelques basiques
basiques…
5–T
Temporalité
lité
> Exister sur la continuité et non la périodicité
p
> Plusieurs sources, plusieurs rythmes
> Fréquentes actualisation
S’inscrire dans une chronologie
S’i i d h l i

35. > Une info, c’est quoi ?
U i f ’ t i
> AVANT
Reprises
Embargo
E b
Teasing Exploitation
Revue de presse
Reprises
Publication
Zone de la Zone de l information
l’information
« non-information »

36. > Une info, c’est quoi ?
U i f ’ t i
> AUJOURD’HUI
AUJOURD HUI Commentaires
C t i
Reprises dans les blogs
Exploitation
Annonce Reprises Publication
Internet sites éléments
élé t
Zone de
Exploitation
« l’information diffuse »
Zone du commentaire

37. Qualité éditoriale - #10
> Quelques basiques
basiques…
(0)
accueil
6 - Du synthétique…
1 2 3 4
Activités Implantati Notre Hommes &
ons métier réseaux
1-1 1-2 2-1 2-2 4-1 4-2
Etran 3-1 3-2
En Dirigea Comité
ger Philos exemple
conseil concepti France nts éthique
ophie s
on
1-3 1-4 4-3
audit Nos 3-3 partenai
atouts
t t Référenc res
A
es Contact
B
Mentions
légales
…vers l’exhaustif

38. Qualité éditoriale - #10
> Quelques basiques
basiques…
7-DDescente progressive vers l
t i le
contenu
« blurbs »

39. Qualité éditoriale - #10
> Quelques basiques
basiques…
8 - Un accès facile
à la profondeur
p
(temporelle)