La conception d’un site Web, axé qualité et rentabilité, passe par l’identification du message de l’entreprise, de la classification de l’information et de son organisation. Comment faire le « bon effort » ?
Montrer l’interaction entre le métier d’architecte de l’information et celui de référenceur dans la conception d’un site web centré utilisateur et les impacts sur la rentabilité d’un site Web est l’objectif visé par cette conférence.
Data Marketing : tirez (enfin) profit de votre connaissance client !Loyalty Company
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Internautes et robots des moteurs de recherche, mais comment font-ils pour s’y retrouver ? - Cotin Valois / Lassaigne - Paris Web 2008
1. PARIS WEB 08
Internautes et moteurs
de recherche,
mais comment font‐ils
pour s’y retrouver ?
Alix LASSAIGNE, directrice éditoriale & Christophe COTIN VALOIS, architecte d’informa:on
34. En mode recherche
Ils scannent les contenus et accrochent
sur les mêmes endroits…
<url>
<strong>
<title>
liens
<h1>
Ils cherchent la cohérence entre la requête et les contenus
36. Le plan éditorial
C’est proposer des parcours différents vers
des contenus iden:ques en fonc:on des
cibles et des contextes d’u:lisa:on.
Contexte d’uIlisaIon
parcours par besoins iden:fiés : acheter moins cher, les derniers produits, m’informer, être
conseillé, trouver mon info dans un catalogue….
Unités d’informaIons
Typologie : fiches produit, ar:cles, résultat de recherche…
37. Le plan éditorial
Le principe de la pyramide inversée
essentiel
un maximum d’information
concise dès le titre
exhaustif
Vers plus de contenus
38. La terminologie u:lisée cons:tue un
territoire séman:que cohérent
(contenus , microcontenus et navigaIon)
HP
Home LHP 2
Parcours
Univers Les dermatologues Les secrets Les évènements de Nos produits
à la une de peau la dermatologie dermatologiques
Les innovations Awards soleil
Les articles Les nouveautés anti âge
Thématiques
Les bilans Les évènements enfant
Contenus
spéciaux
Les peaux sensibles visage
corps
Fiches Fiche article
Fiche produit Fiche produit
Fiche produit
Fiche produit Fiche produit
Le plan édito macro : rubricage général <title>
39. Faire émerger les unités d’informa:on
Pour la cohérence entre la structure du contenu et du HTML
Logo + base ine PANIER
navigation n1 3 produits
01
Titre
Fil d’ariane
01
02
Description synthétique
navigation n2 AUTRE PRODUIT
NOM DU PRODUIT >>>
Marque 02
99,90 € 03 Viuel produit
Référence
Livraison gratuite
Descriptif du produit
sur trois lignes Info stock
AUTRE PRODUIT
Expédié sous 99 h
>>>
04
Description détailée du produit
05
Bouton d’action
03 AUTRE PRODUIT
Visuel taille 3 >>>
04 04
Caractéristique Ajouter
+ technique au Panier
Footer
Le plan édito micro : dans le document <…>
46. Une nouvelle façon de travailler
INTERVENTIONS HABITUELLES
ETUDE CONSEIL PREPROD PROD ANIMATION
DEFINITION SCENARIO VERIFICATION RECETTE VEILLE DE
DES OBJECTIFS DE DEFINITION DE LA CONFORMITE - POSITIONNEMENT
- DU TERRITOIRE DES GABARITS MISE EN LIGNE ET DE PRESENCE
ETUDE DE SEMANTIQUE ET DE LA DE LA MARQUE
POSITIONNEMENT - COHERENCE -
ET DE PRESENCE CONCEPTION DES MICROCONTENUS MISE A JOUR
DE LA MARQUE EDITORIALE - DU TERRITOIRE
- - SPECIFICATIONS SEMANTIQUE
ETUDE SEMANTIQUE MAQUETTES DETAILLES
- CSS
ETUDE -
DU CMS CAHIER DES
CHARGES
EVITE LES CORRECTIFS COUTEUX