1. * di Mario Musiano, Greylab
TECNOLOGIE
PERVASIVE*

2. UNA PANORAMICA
SULLA STORIA DEL
MOBILE

3. LEZIONE DI OGGI:
7 CAPITOLI X 2 ORE

4. IN QUESTE 2 ORE
CERCHERÒ DI
ISPIRARVI
SULL’HI-TECH
IN MOBILITÀ

5. VOLEVO PARLARE
SOLO DI MOBILE
MA ...

6. PARLERÒ DI
TECNOLOGIA
E MOBILITÀ

7. ... PERCHÈ:

8. 1.
CI SONO ANCORA
MOLTI PREGIUDIZI

9. CRITICA MORALE
DELLA TECNOLOGIA
DA “BLADERUNNER”
CASO “MOVIMENTO CYBERPUNK”

10. SI CREDE CHE LA
TECNOLOGIA SIA
COMPLICATA E
MISTERIOSA
DA “GUIDA GALATTICA PER AUTOSTOPPISTI”

11. SI HA TIMORE
DELLA TECNOLOGIA
DA “TERMINATOR 2”

12. VOLEVO PARLARE
SOLO DI MOBILE
MA ...

13. 2.
PARLARE SOLO DI
MOBILE NON HA
MOLTO SENSO

14. BISOGNA PARLARE
DI CROSSMEDIA

15. “Crossmedia communication is communication where the
storyline will direct the receiver from one medium to the
next. This makes it possible to transform from one-
dimensional communication (sender -> receiver) to multi-
dimensional communication (senders <-> receivers. (...)
1. Financial profits through equal or decreasing costs for
the same communication effects with single medium
communication. (...)
2. The level and depth of involvement will be more
personal and therefore more relevant and powerful. (...)”
Monique De Hass (http://www.dondersteen.net)

16. BISOGNA PARLARE
DI EXPERIENCE

17. UN CAFFÉ PER
SPIEGARE IL VALORE
DELL’ESPERIENZA
“L’ECONOMIA DELLE ESPERIENZE”
PILE & GILMORE, 1996

18. 3.
MODI D’USO

19. VECCHIE
CONCEZIONI E IBRIDI

20. MOBILITÀ
IN CONNETTIVITÀ

21. MOBILITÀ
MULTIMEDIALE

22. MOBILITÀ
SPECIALIZZATA

23. MOBILITÀ
CASALINGA

24. 4.
TECNOLOGIE

25. CONNETTIVITÀ

26. GPS E GEOLOCATION

27. ACCELEROMETRO

28. PUSH TECHNOLOGY

29. TOUCHSCREEN
& MULTITOUCH
(CASO MICROSOFT SURFACE)

30. DAL DIGITALE
AL REALE
(CASO PAYPAL)

31. 5.
MOBILE ADVERTISING

32. ADV. ITALIA 2010
FONTE: NIELSEN ONLINE - MILANO, 12 OTTOBRE 2010
(HTTP://IT.NIELSEN.COM/SITE/MEDIAOTTOBRE2010.SHTML)
GENNAIO-AGOSTO ‘10: ADVERTISING +4,8%
NEI PRIMI 8 MESI CRESCONO TUTTI I MEDIA
TRANNE LA STAMPA. INTERNET +17,7%
AZIENDE ATTIVE SUL WEB: +27,4%
AZIENDE ATTIVE SULLA TV: +9,1%

33. MOBILE ITALIA 2009
FONTE: NIELSEN ONLINE MAGGIO 2009
46 MILIONI DI UTENTI
13% (6M) HA NAVIGATO CON IL CELLULARE
NEL PRIMO TRIMESTRE ’09
10 ACCESSI MEDI X PERSONA DA 11’ CAD.

34. MOBILE MONDO 2010
(FONTE: INFORMA TELECOMS & MEDIA, OTTOBRE 2010)
IN 5 ANNI: 24 MLD $ RICAVI / ANNO
2010: 3,5 MLD RICAVI NEL MONDO
ADMOB: 1 MLD DI $ IN USA NEL 2010
GOOGLE: +500% RICHIESTE DA DEVICE
MOBILI 2008-2010
LA FILIERA MOBILE ADVERTISING INDUSTRY
STA ENTRANDO NELLA SUA “PRIME TIME”

35. VS
ADV IN APP:
IAD VS ADMOB

36. GEOMARKETING: LBA
(LOCATION-BASED ADVERTISING)

37. 6.
ALCUNE PRATICHE DI
MOBILE ADVERTISING

38. DIRECT MARKETING
SMS, 2D-CODE, BLUETOOTH, WI-FI ...

39. M-SITE
SITI WEB A MISURA
DI CELLULARE E QUINDI DI TARGET
(BEST/WORST CASE CGIL)

40. APP
CUSTOMER LOYALTY
BRAND ENGAGEMENT
E HI-TECH APPEAL

41. 7.
IL FUTURO
DELLA TECNOLOGIA

42. IL FUTURO
È ADESSO

43. COMPUTER
PER TUTTI
CASO NICHOLAS NEGROPONTE
“ONE LAPTOP FOR CHILD”

44. TECNOLOGIA
PER TUTTI
CASO PANASONIC ELECTRIC WORKS
“DIGITAL MIRROR”

45. SCENARI
FUTURI

46. NOKIA
VISION

47. MICROSOFT
VISION

48. ... E L’ADVERTISING
DEL FUTURO?

49. “INVASIVO”?
(CASO MINORITY REPORT)

50. ... O “DISTENSIVO”?

51. GRAZIE
Mario Musiano, Greylab