4. Persuasión
¿Para qué sirve?
Para convencer, condicionar un pensamiento,
conseguir que alguien admita algo aunque no sea
del todo cierto y/o este en contra de sus propios
intereses.

6. La palabra retórica viene de rétor
que significa orador.
El orador necesita expresarse bien porque
quiere algo del público. Busca persuadirlo con
relación a algo.
La retórica , como acto de comunicación,
consiste en una elaboración programada, no
espontánea, de un mensaje a fin de que
resulte efectivo para persuadir.

7. Poesía, metáfora o estética visual están
calculadas para lograr un impacto en el
público, busca convencer sobre la veracidad
de un mensaje.
En la retórica se utiliza la construcción de
frases, el manejo de las imágenes y la
reiteración de determinados símbolos, para
lograr su cometido.

8. Aplicación
En política por ejemplo el uso de la retórica es
permanente, el enemigo es presentado
exacerbando sus defectos, sus errores,
su fealdad (aunque no la tenga).
En la publicidad, los productos son
presentados exagerando sus virtudes.
Cuando no hay más remedio que referirse los
propios errores siempre se recurre a la
atenuación.

10. Retórica visual
Es utilizada como instrumento de persuasión,
creatividad, manipulación, juego, e incluso
engaño.
Su principal función se encuentra en alterar
la realidad, con la finalidad de convencer,
abordando inicialmente la percepción
subjetiva del receptor antes que su
raciocinio lógico.

11. Existen diferentes tipos de figuras retoricas,
a continuación veremos algunos ejemplos.

12. Representar todo a través de una parte o partes.
"Una Parte por el Todo” o bien
“El Todo por una arte”.

13. Ejemplo de:
SINECDOQUE

14. Ejemplo de:
SINECDOQUE

15. Ejemplo de:
SINECDOQUE
La sinécdoque es un
recurso muy usado
en publicidad para
comunicar a partir de
un plano detalle atributos
vinculados a la
totalidad del producto
como la calidad.

16. Sustituir al objeto con otro que tenga
rasgos comunes

17. Metáfora
Entendida como
una relación de
semejanza, por la
posibilidad de decir
algo a través de
otra materia
significante.

18. Ejemplo de:
METAFORA

19. METAFORA

20. METAFORA

21. Ejemplo de:
METAFORA

22. Muestra las causas de algo a través de sus efectos.
Sustitución de términos basada en la asociación mental
entre lo que se muestra y su significado, debido
a una relación causal, espacial o temporal.
Por ej. sustituir a la obra por el autor, el producto por el
lugar donde se produce o el objeto por su utilización.

23. Arriba Las latitas
símbolo, sustituyen al
objeto simbolizado la
boda.

25. Es la exageración de una idea u objeto,
con el fin de enfatizarlo.

26. Hipérbole. La exageración se usa mucho en publicidad.
Aquí se magnifica la fuerza de la bota de marca
Caterpillar (excavadora).

27. Hipérbole para dar cuenta de la velocidad de 206.
Hipérbole para comunicar las consecuencias del uso de Axe.

29. Es la misma figura reproducida varias veces

32. Es la suma de una gama de elementos
parecidos o similares.

35. Es la repetición de una figura con el manejo de
profundidad de espacio.

39. Es la figura que logra la sugerencia de
movimiento de los personajes representados.

43. Consiste en la presencia de un personaje que
se dirige directamente al perceptor.

47. Presencia simultanea de dos elementos
contrarios.

51. Conjuga elementos excluyentes o
irreconocibles entre ellos.

54. Supresión de elementos.

57. Consiste en dar a algo inanimado la
apariencia de vida.

61. Se establece una semejanza o diferencia entre
dos signos presentes.