Manual de Identidad Corporativa de la marca ciudad "Vitoria - Gasteiz"

3. .ÍNDICE
M A N U A L D E I D E N T I D A D C O R P O R A T I VA D E V I T O R I A - G A S T E I Z
1. INTRODUCCIÓN
1.01. Normas para la utilización y seguimiento del manual.
1.02. Terminología básica.
2. LA MARCA VITORIA-GASTEIZ
2.01. Preámbulo.
3. SÍMBOLO
3.01. Arquitectura del símbolo.
3.02. Retícula de construcción del símbolo.
3.03. Construcción en línea del símbolo.
3.04. Versiones cromáticas 1 tinta color. Positivo y negativo.
3.05. Versiones cromáticas cuatricromía. Positivo y negativo.
3.06. Versiones cromáticas 1 tinta escala de grises. Positivo y negativo.
3.07. Versiones cromáticas negro sin trama. Positivo y negativo.
3.08. Zonas de protección.
3.09. Tamaños mínimos de reproducción. Positivo y negativo.
3.10. Usos correctos sobre variaciones cromáticas de fondo.
3.11. Usos incorrectos sobre variaciones cromáticas de fondo.
4. LOGOTIPO
4.01. Arquitectura del logotipo.
4.02. Retícula de construcción del logotipo.
4.03. Construcción en línea del logotipo.
4.04. Versiones cromáticas a 2 tintas planas. Positivo y negativo.
4.05. Versiones cromáticas por cuatricromía. Positivo y negativo.
4.06. Versiones cromáticas 1 tinta color corporativo. Positivo y negativo.
4.07. Versiones cromáticas a 1 tinta escala de grises. Positivo y negativo.
4.08. Versiones cromáticas a 1 tinta sin trama. Positivo y negativo.
4.09. Zona de protección del logotipo.
4.10. Tamaños mínimos de reproducción. Positivo y negativo.
4.10. Usos correctos con fondos cromáticos.
4.11. Usos incorrectos con fondos cromáticos.
4.12. Usos incorrectos en su arquitectura espacial.

4. .ÍNDICE
M A N U A L D E I D E N T I D A D C O R P O R A T I VA D E V I T O R I A - G A S T E I Z
4.1 LOGOTIPO CON ESLOGAN
4.1.00. Recomendaciones generales.
4.1.01. Versiones cromáticas a 2 tintas planas.
4.1.02. Versiones cromáticas en cuatricromía.
4.1.03. Versiones cromáticas 1 tinta color corporativo.
4.1.04. Versiones cromáticas 1 tinta en escala de grises.
4.1.05. Versiones cromáticas 1 tinta negra sin tramar.
4.1.06. Zona de protección.
4.1.07. Retícula de construcción.
5. COLOR
5.01. Colores corporativos.
6. TIPOGRAFÍA
6.01. Tipografía complementaria. Usos generales.
6.01. Tipografía complementaria. Usos generales.
6.01. Tipografía complementaria. Usos generales.
6.01. Tipografía complementaria. Usos secundarios.
6.01. Tipografía complementaria. Usos secundarios.

5. INTRODUCCIÓN 1

6. 1.INTRODUCCIÓN
M A N U A L D E I D E N T I D A D C O R P O R A T I VA D E V I T O R I A - G A S T E I Z
1.01.
Normas para la utilización
y seguimiento del manual.
Con esta normativa se pretende crear las
bases para posteriores desarrollos o nece-
Este Manual de Identidad Corporativa se sidades que en el transcurso del tiempo se
ha creado con el objetivo y la finalidad de vayan creando, y en base a esta previsión se
potenciar un concepto de futuro y moder- ha diseñado el formato de este manual, de
nidad: la MARCA VITORIA-GASTEIZ. modo que puedan incorporarse fácilmente
Este manual deberá siempre ir acompaña- nuevas páginas, epígrafes o apartados com-
Para ello se ha elaborado un estudio visual do de un CD-ROM con los símbolos, tipo- pletos (si llegara el caso), sin afectar la fle-
coherente, abierto y flexible, que busca la En este Manual de Identidad Corporativa grafías, colores, acotaciones y todo lo nece- xibilidad de concepto y maquetación que,
aplicación de unos signos como elementos se establecen las normas básicas que afec- sario para reproducir, mediante el original desde un principio, hemos querido aplicar
catalizadores de la filosofía que avala el fu- tan a la gráfica, la tipología de las letras y digital, las diferentes aplicaciones que se al desarrollo gráfico de la Marca.
turo de Vitoria-Gasteiz. el cromatismo de los colores que deben ser requieran. Por ello no conviene reproducir
utilizados. directamente de las páginas de este manual Parafraseando el lema de la Real Acade-
Diseñar un marco de identidad operativo, ningún elemento, tipografía o color, sino mia de la Lengua, será responsabilidad de
que transmita innovación, solidez y proyec- Siempre que se pretenda proyectar con co- recurrir a los originales digitales del CD- los profesionales del Gabinete de Comuni-
ción sin límites en el horizonte, es lo que herencia la imagen de la marca Vitoria- ROM. cación de la entidad, el limpiar y cuidar la
pretende la aplicación de las normas de este Gasteiz, se deben seguir con minuciosidad correcta aplicación de las pautas indicadas,
manual en todas aquellas piezas de comuni- las indicaciones que se encuentran en este Adjunto al final del mismo se han añadido fijar y adaptar las normas visuales a los nue-
cación y soportes publicitarios en los que se manual. Por lo tanto, este documento es un dos páginas, que reproducen los dos colo- vos soportes que se desarrollen en el futuro
proyecte la imagen de la marca (papelería, instrumento de trabajo y consulta, funda- res corporativos —impresos en su Pantone y dar esplendor a los signos y elementos que
publicaciones corporativas, organización y mental para las personas que intervengan correspondiente— con troqueles, de mane- conforman la marca Vitoria-Gasteiz, para
participación en eventos y actos públicos, en el diseño, comunicación y realización de ra que puedan ser facilitadas muestras fide- que se afiance, de una manera sólida y co-
presencia en los medios de comunicación, los diferentes elementos en los que se apli- dignas del color a terceros (rotulistas, mu- herente, una imagen que nace con vocación
internet, etc). que la imagen de la marca Vitoria-Gasteiz. ralistas, pintores, etc). de universalidad y permanencia.

7. 1.INTRODUCCIÓN
M A N U A L D E I D E N T I D A D C O R P O R A T I VA D E V I T O R I A - G A S T E I Z
1.02.
Terminología básica.
Símbolo: Icono o signo gráfico sin texto que
identifica la marca.
Logoletra: Conjunto de letras, con un signi-
ficado propio y positivo, que se desea trans-
mitir mediante la visualización gráfica.
RGB: (Red. Green. Blue). Sistema aditivo
Logotipo: Es la integracíon de los dos an- de color, que se utiliza fundamentalmente
teriores. Debe ser visible-legible, duradero, en ordenadores y televisiones.
universal y fácil de recordar.
HSB: (Tono. Saturación. Brillo) Modelo
Color: Se asocia a la marca un cromatismo generado desde la percepción humana del
fijo y definido, que no debe modificarse color. Utilizado en ordenadores.
nunca. Es una parte de su ADN.
HEX: Código Hexadecimal, basado en un
Tipografía: Es el alfabeto o conjunto de le- sistema de numeración, es muy utilizado en
tras con unas formas y rasgos determina- informática.
dos, a través de los cuales se leerán todos los
mensajes de la marca. Zona de protección: Es un espacio imagina-
rio alrededor del logotipo que nunca debe
Pantone: Código universal de catalogación ser invadido por otro elemento.
En esta página se presenta, de manera muy de colores.
escueta, algunos de los términos que apa- Normativa DIN: Aceptada internacional-
recerán a lo largo de este manual; desde los CMYK: (Cian. Magenta. Yellow Black). ódi- mente, está basada en el máximo rendi-
elementos básicos de la nueva imagen, has- go sustractivo de colores que se utiliza en la miento del pliego, como unidad básica de
ta denominaciones técnicas de utilidad. mayoría de los sistemas de impresión. impresión.

8. LA MARCA VITORIA-GASTEIZ 2

9. 2. LA MARCA VITORIA-GASTEIZ.
M A N U A L D E I D E N T I D A D C O R P O R A T I VA D E V I T O R I A - G A S T E I Z
2.01.
Preámbulo.
Una marca es una señal que ayuda al espec-
tador, al ciudadano, a identificar, reconocer
y recrear el referente de lo que es, el origen
de donde surge, y proporciona confianza y
voluntad de innovación frente a los retos del
futuro.
La marca Vitoria-Gasteiz ha nacido sobre Sólo queda decir que este trabajo resultará
esas premisas. No ignora de donde surge. baldío si en el día a día no se cuida con
Representada en la solidez y rotundidad de precisión la exactitud de los colores, las
su símbolo; unas formas abiertas, que guar- proporciones que conforman los elementos
dan sus tradiciones, a la vez que se abren al del logotipo, su arquitectura visual.
horizonte. El diseño del logotipo de la marca Vitoria-
Gasteiz ha buscado la sencillez y lo simple. Las aplicaciones que se realicen, indepen-
Es consciente de la vitalidad de su sociedad, Se ha servido del enorme potencial de los dientemente del soporte, no deben alejarse
y lo refleja mediante unos signos que trans- valores que encierra, y ha forjado una iden- lo más mínimo de las pautas básicas que
cienden la categoría de las letras y forman tidad gráfica cuyo mayor objetivo es ser el se recogen en este manual de identidad
el grafismo de un sonido habitual: Vitoria- vehículo idóneo para impregnar la memo- corporativa. Así, la marca Vitoria-Gasteiz
Gasteiz. Pero ahora su semántica adquiere ria colectiva, y conseguir la efectividad vi- transcenderá más allá de cualquier frontera.
lo más dinámico de la sociedad, y lo trans- sual en un entorno de múltiples expresiones Será eficaz para lograr los objetivos que se
mite al resto del mundo. y lenguajes gráficos. proponga, y perdurará en el tiempo...

10. SÍMBOLO 3

11. 3. SÍMBOLO
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3.01.
Arquitectura del símbolo.
Las iniciales que componen la construcción
tipográfica de “Vitoria-Gasteiz” se disocian
del contenido semántico y adquieren un
nuevo valor visual, comportándose como
un elemento gráfico relevante y con iden-
tidad propia, susceptible de transportarse
por sí mismo en el espacio, incluso traspa-
sando las barreras bidimiensionales.
Uve y ge se engarzan, se sueldan entre sí con
la precisión y el oficio de los buenos maes-
tros orfebres y la ductilidad que ofrecen los
metales nobles y robustos, y se moldean
conformando una sola unidad estructural.
Sus formas no son orgánicas —acaso algún
día lo fueron—, y su pulcritud de líneas
recuerda la precisión del láser, el trabajo
empleando las últimas vanguardias tecno-
lógicas, y el uso de materiales exquisitos y
elitistas como el titanio.
El grafismo, aun siendo sólido, no es pesa-
do ni tosco, sino, simplemente, de carácter
horizontal. Se abre al cielo, al mundo, ali-
gerando su parte superior derecha, que se
muestra plana y desnuda, y eleva uno de sus
extremos como muestra de su firme volun-
tariedad y empeño. Sus aristas no hieren,
sino que definen y perfilan las formas ob-
viando los artificios gráficos, y acentúan su
inusual geometría.

12. 3. SÍMBOLO
M A N U A L D E I D E N T I D A D C O R P O R A T I VA D E V I T O R I A - G A S T E I Z
3.02.
Retícula de construcción del símbolo.
x
5x
2/5 x
8x 3/5 x
Con el objetivo de facilitar la reproducción
gráfica del símbolo, se dibuja tras una cua-
drídula de módulos que servirá para man-
tener sus proporciones. Dicha retícula es de
gran utilidad si se necesita un escalado de
grandes dimensiones y no puede utilizarse
ningún procedimiento fotográfico o infor-
mático de ampliación.
La reproducción cromática, como se expli-
cará más adelante, se realizará preferente-
mente en el color verde (Pantone 5477 C).

13. 3. SÍMBOLO
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3.03.
Construcción en línea del símbolo.
La representación del símbolo a línea resul-
tará de gran utilidad para un desarrollo a
escala cuando se requieran moldes con los
que reproducir golpes secos, relieves, tro-
queles, etc.
Las pautas indicadas son de suma utilidad
para aquellos trazados en los que, por su
tamaño, no sea posible utilizar sistemas
mecánicos de ampliación, realizando su
desarrollo por medio de grandes escalados.

14. 3. SÍMBOLO
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3.04. Versión en positivo
Versiones cromáticas
1 tinta color. Positivo y negativo.
Consideraciones generales
Se recomienda el uso preferente del símbo-
lo de la marca Vitoria-Gasteiz sobre fondo
blanco o fondo verde corporativo (Pantone
5477 C).
En las aplicaciones en las que estas normas
no sean posibles, se utilizarán las siguientes Versión en negativo
versiones:
Para fondos claros, la versión en negativo
(símbolo en blanco sobre caja en verde cor-
porativo) o la versión positiva, siempre que
se asegure una óptima visualización.
Para fondos oscuros, se utilizará la ver-
sión en positivo con el símbolo en Pantone
5477 C, sobre caja blanca con zona de pro-
tección; también podrá ir calado sobre el
fondo, siempre que se asegure una óptima
visualización.
A efectos de este manual se entiende por
fondos claros los que, llevados a una esca-
la de grises, tienen un valor no superior al
50% de negro y por fondos oscuros al tono
superior al 50% de negro.

15. 3. SÍMBOLO
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3.05.
Versiones cromáticas Versión en positivo
1 color por cuatricromía.
Positivo y negativo.
Versión en negativo
Para las aplicaciones donde no sea posible
utilizar tintas planas, se realizará la conver-
sión directa a los valores de cuatricromía:
Pantone 5477 C = C55, M0, Y27, K73.
Las consideraciones generales indicadas en
el punto 3.04, también deben ser respetadas
en las aplicaciones cuatricromáticas.

16. 3. SÍMBOLO
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3.06.
Versiones cromáticas. Versión en positivo
Negro sin trama.
Positivo y negativo.
Versión en negativo
Esta es la versión preferente del segundo
color corporativo del símbolo: modo blan-
co y negro, sin tramar.
Las consideraciones generales indicadas en
el punto 3.04, también deben ser respetadas
en esta versión.

17. 3. SÍMBOLO
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3.07.
Versiones cromáticas Versión en positivo
Otros colores monocromos.
Positivo y negativo.
Versión en negativo
Se podrá utilizar la marca en otra tinta di-
ferente a los colores corporativos impresos
a una o dos tintas de las cuales ninguna se
corresponde con los colores corporativos
(Pantone 5477 C, Pantone 7413 C)
Las consideraciones generales indicadas en
el punto 3.04, también deben ser respetadas
en esta versión.

18. 3. SÍMBOLO
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3.08.
Zona de protección.
y
y
y y
El símbolo, como elemento identificador de
la marca Vitoria-Gasteiz, ha de ofrecer una
visión predominante en cualquier tipo de
reproducción.
Con el fin de evitar que cualquier otra ima-
gen pueda invadir el campo visual del sím- y
bolo, se establece un espacio de seguridad
envolvente en el que no pueden situarse
textos, dibujos, fotografías u otros logoti-
pos y marcas.
Este espacio imaginario está determinado
por un rectángulo cuyas proporciones son
las que se indican en el gráfico, tomando
como base la medida “y”, que equivale a la
altura del asta de la “V” que sobresale del
resto del símbolo.

19. 3. SÍMBOLO
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3.09. Versión en positivo Versión en negativo
Tamaño mínimo de reproducción.
Positivo y negativo.
50 mm 50 mm
35 mm 35 mm
25 mm 25 mm
Es aconsejable, como norma general para
una óptima visualización y legibilidad del
símbolo, que éste no se reproduzca a un ta- 15 mm 15 mm
maño inferior a 8 mm de ancho. Igualmen-
te, se recomienda que el tamaño mínimo
sólo se reproduzca con sistemas de impre-
sión gráfica de alta calidad y con tintas pla- 8 mm 8 mm
nas, evitando las tramas que “empastarían”
las formas del símbolo.

20. 3. SÍMBOLO
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3.10.
Usos correctos
sobre variaciones
cromáticas de fondo. Ejemplos de versiones ACEPTADAS sobre Ejemplos de versiones ACEPTADAS Ejemplos de versiónes ACEPTADAS
fondos blancos y verde corporativo. sobre fondos oscuros. sobre fondos claros.
Las consideraciones generales indicadas en
el punto 3.04, también deberán ser respe-
tadas en las aplicaciones sobre variaciones
cromáticas de fondo.
A continuación se muestran algunos ejem-
plos orientativos de las aplicaciones prefe-
rentes y aceptadas del símbolo.

21. 3. SÍMBOLO
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3.11.
Usos incorrectos
sobre variaciones
cromáticas de fondo. Ejemplos de versiones NO ACEPTADAS sobre Ejemplos de versiones NO ACEPTADAS Ejemplos de versiones NO ACEPTADAS
fondos blancos o de colores corporativos sobre fondos claros. sobre fondos oscuros.
Se deben evitar las combinaciones del sím-
bolo en su color corporativo (Pantone 5477
C) con fondos gráficos o de color, que impi-
dan una percepción nítida y preponderante
del mismo.
La observación estricta de estos usos per-
mitirá una percepción más clara e identifi-
catoria del símbolo.

22. LOGOTIPO 4

23. 4. LOGOTIPO
M A N U A L D E I D E N T I D A D C O R P O R A T I VA D E V I T O R I A - G A S T E I Z
4.01.
Arquitectura del logotipo.
El logotipo es el resultado de una compleja
simbiosis de elementos, donde la arquitec-
tura visual ordena en el espacio el mensaje
innovador que se desea transmitir.
Para ello ha sido necesario unir con preci-
sión la fuerza del SÍMBOLO, visualizar la
fonética de la LOGOLETRA, y conjugar los
valores cromáticos del COLOR.
Las logoletras sobrepasan el valor tipográ-
fico de su propia familia, Andale Sans Re-
gular, para adoptar un carácter personal y
exclusivo.
Las formas tipográficas se expanden, sin
abigarrarse entre ellas. Han dejado atrás
elementos superfluos —los puntos de las
íes—, y apuestan por la originalidad e inno-
vación, recortando las astas de la te.
Así, los tres elementos unidos, son la estruc-
tura que sustenta sólidamente el LOGOTI-
PO de nuestra marca Vitoria-Gasteiz. No
deben alterarse ni sus formas, ni sus pro-
porciones, ni su color. Siendo rigurosos con
la aplicación de las normas corporativas de
este manual, se conseguirá transmitir el es-
píritu innovador que encierra el logotipo de
la marca Vitoria-Gasteiz.

24. 4. LOGOTIPO
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4.02.
Retícula de construcción
del logotipo.
1/4 x
x
1/4 x
7x
1/5 x 2/5 x
Para mantener las proporciones del logoti-
po, se presenta en una retícula de módulos
1/2 x
idénticos que serán de gran utilidad si se 16 x
necesita un escalado de grandes proporcio-
nes, como rótulos, vinilos, etc, donde no
sea posible la utilización de ningún pro-
cedimiento fotográfico o informático de
ampliación.
El valor de “x” se toma de la altura de las
letras minúsculas, que dan la medida del
módulo con idénticos lados.
Es muy importante que se respeten de ma-
nera rigurosa las proporciones de todos los
elementos del logotipo.

25. 4. LOGOTIPO
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4.03.
Construcción en línea
del logotipo.
El logotipo a línea, con sus proporciones
corporativas, resultará de suma utilidad
cuando sea necesario para un desarrollo a
escala en aplicaciones que requieran mol-
des con los que posteriormente reproducir
golpes en seco, relieves, troqueles, piezas
volumétricas, etc.
Se deben respetar todos los espaciados en-
tre tipos, así como las proporciones estable-
cidas del logotipo.

26. 4. LOGOTIPO
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4.04.
Versiónes cromáticas
a 2 tintas planas.
Positivo y negativo. Versión en positivo
Consideraciones generales
Esta es la versión cromática preferente del
logotipo y, siempre que sea posible, el mé-
todo de reproducción gráfica que se utili-
zará: impresión a 2 tintas planas (Pantone
5477 C para el verde y Pantone 7413 C para
el naranja).
Se recomienda el uso preferente de la marca
Vitoria-Gasteiz sobre fondo blanco o fondo
verde corporativo (Pantone 5477 C).
En las aplicaciones en las que estas normas
no sean posibles, se utilizarán las siguientes
versiones:
Versión en negativo
Para fondos claros, la versión en negativo
(símbolo en blanco sobre caja en verde cor-
porativo) o la versión positiva, siempre que
se asegure una óptima visualización.
Para fondos oscuros, se utilizará la ver-
sión en positivo con el símbolo en Pantone
5477 C, sobre caja blanca con zona de pro-
tección; también podrá ir calado sobre el
fondo, siempre que se asegure una óptima
visualización.
A efectos de este manual se entiende por
fondos claros los que, llevados a una esca-
la de grises, tienen un valor no superior al
40% de negro y por fondos oscuros al tono
superior al 40% de negro.

27. 4. LOGOTIPO
M A N U A L D E I D E N T I D A D C O R P O R A T I VA D E V I T O R I A - G A S T E I Z
4.05.
Versiones cromáticas
por cuatricromía.
Positivo y negativo. Versión en positivo
Versión en negativo
Cuando no sea posible la reproducción del
logotipo en tintas planas, se utilizará la con-
versión directa a los valores de cuatricromía
que a continuación se especifican:
Pantone 5477 C = C55, M0, Y27,K73
Pantone 7413 C = C0, M53, Y100, K4
Las consideraciones generales indicadas en
el punto 4. 04, también serán respetadas en
las versiones cromáticas por cuatricromía.

28. 4. LOGOTIPO
M A N U A L D E I D E N T I D A D C O R P O R A T I VA D E V I T O R I A - G A S T E I Z
4.06.
Versiones cromáticas
1 tinta color corporativo.
Positivo y negativo. Versión en positivo
Pantone 5477 C al 50%
Versión en negativo
Esta es la versión auxiliar del logotipo a 1
tinta color. Se utilizará el verde corporativo
(Pantone 5477 C) para toda la composición
tipográfica (logoletras), excepto para la “o”
que irá en este mismo Pantone, pero a un
50% de su valor tonal.
Las consideraciones generales indicas en el
punto 4. 04 también deberán ser respetadas
en las versiones monocromáticas del color
corporativo.

29. 4. LOGOTIPO
M A N U A L D E I D E N T I D A D C O R P O R A T I VA D E V I T O R I A - G A S T E I Z
4.07.
Versiones cromáticas
a 1 tinta en escala de grises.
Positivo y negativo. Versión en positivo
Negro al 50%
Versión en negativo
Cuando el fondo donde se vaya a aplicar el
logotipo sea oscuro, se utilizará la versión
en positivo sobre un rectángulo blanco de
protección.
Para aplicaciones en las que el fondo sea
claro, siempre se utilizará la versión en ne-
gativo, con todas las letras en blanco (ex-
cepto la “o”, que se reproducirá en negro al
50%) en una caja de protección en negro al
90%.
Las consideraciones generales indicas en el
punto 4. 04 también deberán ser respetadas
en las versiones cromáticas a una tinta en
escala de grises.

30. 4. LOGOTIPO
M A N U A L D E I D E N T I D A D C O R P O R A T I VA D E V I T O R I A - G A S T E I Z
4.08.
Versiones cromáticas
a 1 tinta negra sin tramar.
Positivo y negativo. Versión en positivo
Versión en negativo
La versión del logotipo a 1 tinta en negro
sin tramar, se considera preferente por la
nitidez que concede la ausencia de puntos
en la impresión.
En positivo, todos los elementos irán al
100% de negro, mientras que en negativo
todos los elementos van calados por blanco
en un rectángulo negro al 100%.
Las consideraciones generales indicas en el
punto 4. 04 también deberán ser respetadas
en las versiones monocromáticas a una tin-
ta negra sin tramar.

31. 4. LOGOTIPO
M A N U A L D E I D E N T I D A D C O R P O R A T I VA D E V I T O R I A - G A S T E I Z
4.09.
Zona de protección
del logotipo.
y
y
El logotipo, como elemento identificador
de la marca Vitoria-Gasteiz, debe tener
una visualización predominante en las apli-
caciones donde se reproduzca, ya sea junto
a otras marcas, textos o colores.
Con el fin de evitar que cualquier otra ima-
gen pueda invadir el campo visual del logo-
y y
tipo, se establece un espacio de seguridad
envolvente en el que no pueden situarse
textos, dibujos, fotografías, fondos u otros
logotipos.
y
Este espacio imaginario está determinado
por un rectángulo (el mismo que funciona
como “caja” o fondo blanco/ verde en todas
las expresiones gráficas del logotipo), cuyas
proporciones son las que se indican en el
gráfico, tomando como base la medida “y”
que equivale a la altura del asta de la “V”
que sobresale del resto del símbolo.
Cuando se requiera utilizar la versión en
negativo, esta zona de protección marca las
proporciones del rectángulo sobre el que
irán calados los elementos del logotipo.

32. 4. LOGOTIPO
M A N U A L D E I D E N T I D A D C O R P O R A T I VA D E V I T O R I A - G A S T E I Z
4.10. Versión en positivo Versión en negativo
Tamaños mínimos de reproducción.
Positivo y negativo.
60 mm 60 mm
45 mm 45 mm
35 mm 35 mm
Como norma general, para una óptima
visualización y legibilidad del logotipo, en
cualquier aplicación que se realice no debe
reproducirse aquél a un tamaño inferior a
18 mm de ancho, en la versión en positivo,
25 mm 25 mm
ni a 20 mm de ancho si se utiliza la versión
en negativo. Igualmente, se recomienda
que el tamaño mínimo sólo se reproduzca
con sistemas de impresión gráfica de alta
calidad y con tintas planas, evitando las tra- 18 mm 20 mm
mas que empastarían la visualización nítida
del logotipo.

33. 4. LOGOTIPO
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4.11.
Usos correctos
con fondos cromáticos. Ejemplos de versiones ACEPTADAS sobre Ejemplos de versiones ACEPTADAS sobre Ejemplos de versiones ACEPTADAS
fondos blancos y verde corporativo. fondos oscuros. sobre fondos claros.
Se deben evitar las combinaciones del logo-
tipo, en su colores corporativos, con fondos
gráficos o de color que impidan una per-
cepción nítida y preponderante del mismo.
No se recomienda utilizar, por ejemplo,
como fondo de un soporte el color corpo-
rativo naranja (Pantone 7413 C).
La observación estricta de estos usos per-
mitirá una percepción más notoria e iden-
tificatoria del logotipo de la marca Vitoria-
Gasteiz.

34. 4. LOGOTIPO
M A N U A L D E I D E N T I D A D C O R P O R A T I VA D E V I T O R I A - G A S T E I Z
4.12. Ejemplos de versiones NO ACEPTADAS Ejemplos de versiones NO ACEPTADAS
Ejemplos de versiones NO ACEPTADAS
Usos incorrectos sobre fondos blancos. sobre fondos de colores corporativos. sobre fondos fotográficos.
con fondos cromáticos.
Se deben evitar las combinaciones del logo-
tipo, en su colores corporativos, con fondos
gráficos o de color que impidan una per-
cepción nítida y preponderante del mismo.
Igualmente los colores corporativos naran-
ja (Pantone 7413 C) y verde (Pantone 5477
C) nunca deben combinarse como fondos.
La observación estricta de estos usos per-
mitirá una percepción más notoria e iden-
tificatoria del logotipo de la marca Vitoria-
Gasteiz.

35. 4. LOGOTIPO
M A N U A L D E I D E N T I D A D C O R P O R A T I VA D E V I T O R I A - G A S T E I Z
4.13. Versiones incorrectas Versiones incorrectas
Usos incorrectos
en su arquitectura espacial.
Se presentan aquí algunas de las múltiples
combinaciones NO ACEPTADAS de los
elementos del logotipo.
Es muy importante que en ninguna de las
aplicaciones, ya sean gráficas, electrónicas
o volumétricas, se alteren las proporciones,
la organización espacial o los colores del lo-
gotipo de la marca Vitoria-Gasteiz.
La utilización correcta del logotipo permi-
tirá una percepción más notoria y duradera
de la marca Vitoria-Gasteiz.

36. LOGOTIPO CON ESLOGAN 4.1

37. 4.1. LOGOTIPO + ESLOGAN
M A N U A L D E I D E N T I D A D C O R P O R A T I VA D E V I T O R I A - G A S T E I Z
4.1.00.
Recomendaciones generales.
Aunque en este manual se describe y con-
templa un caso puntual y concreto de
Logotipo+eslogan, y se hace un estudio de-
tallado del mismo, debemos apuntar igual-
mente la posibilidad futura de incorporar
nuevos lemas, y dictar unas pautas básicas
de aplicación del conjunto resultante, así
como aconsejar sobre la composición tipo-
gráfica más idónea.
El tipo recomendado para componer el
texto de lemas y eslóganes será, preferen-
temente, “Andale Sans” (la tipografía de
origen de las logoletras de la Marca), en su
variante “Bold” (si el texto no es muy pro-
fuso), en caja alta, e inexcusablemente a dos
líneas, estando la superior reservada para el
texto en castellano y la inferior para el texto
en euskera.
Los textos se procurarán componer en
bandera a la derecha, sirviendo como jus-
tificación a la izquierda el eje que vertebra
las palabras “Vitoria-Gasteiz”, que coincide
con la arista derecha del símbolo “VG”. Se
procurará, igualmente, que el tamaño de la
caja (letras) en estas composiciones de es-
logan no exceda la altura de las minúsculas Andale Sans Bold Andale Sans Regular
de las logoletras del logotipo de la Marca,
sean cuales sean el número de palabras y
la extensión del texto que, por otra parte,
debemos recomendar aquí que sea lo más
breve, escueto, y sencillo posible. El interle-
traje, interlineado y demás consideraciones
tipográficas, se ajustarán en lo posible al
ejemplo examinado en estas páginas.

38. 4.1. LOGOTIPO + ESLOGAN
M A N U A L D E I D E N T I D A D C O R P O R A T I VA D E V I T O R I A - G A S T E I Z
4.1.01.
El logotipo con eslogan.
Versiones cromáticas
a 2 tintas planas. Versión en positivo
Se prevén dos versiones básicas para la for-
mulación de eslóganes o lemas que acompa-
ñen al logotipo de la marca Vitoria-Gasteiz.
Dichas versiones se corresponderán con las
variantes cromáticas que existen del logo-
tipo: positivo y negativo y, asímismo, con Versión en negativo
las versiones a 2 tintas, a cuatricromía, a 1
tinta, a 1 tinta en escala de grises, y a 1 tinta
en negro sin trama, tal como hemos visto
en páginas anteriores.
El texto del eslogan se compondrá usando
el tipo “Andale Sans Bold”, en caja alta y a
dos líneas, estando la superior reservada
para el texto en castellano y la inferior para
el texto en euskera.
En la versión en negativo, el texto del eslo-
gan o lema irá en Pantone 7413 (naranja).
Las normas de aplicación de ambas versio-
nes serán las mismas que las indicadas en el
apartado 4.04 para el logotipo.

39. 4.1. LOGOTIPO + ESLOGAN
M A N U A L D E I D E N T I D A D C O R P O R A T I VA D E V I T O R I A - G A S T E I Z
4.1.02.
El logotipo con eslogan.
Versiones cromáticas
en cuatricromía. Versión en positivo
Versión en negativo
Cuando no sea posible la reproducción del
logotipo con el eslogan en tintas planas, se
utilizará la conversión directa a los valores
de cuatricromía que a continuación se es-
pecifican:
Pantone 5477 C = C55, M0, Y27,K73
Pantone 7413 C = C0, M53, Y100, K4
Las normas de aplicación de ambas versio-
nes serán las mismas que las indicadas en el
apartado 4.04 para el logotipo.

40. 4.1. LOGOTIPO + ESLOGAN
M A N U A L D E I D E N T I D A D C O R P O R A T I VA D E V I T O R I A - G A S T E I Z
4.1.03.
El logotipo con eslogan.
Versiones cromáticas
1 tinta color corporativo. Versión en positivo
Versión en negativo
Esta es la versión auxiliar del logotipo con
el eslogan a 1 tinta. Para el positivo, se uti-
lizará el verde corporativo (Pantone 5477
C) para el símbolo y toda la composición
tipográfica (logoletras y texto del eslogan),
excepto para la “o” que irá en este mismo
Pantone, pero a un 50% de su valor tonal.
Para el negativo, se aplicará el mismo Pan-
tone al 50% en la “o” y en el texto del eslo-
gan; el fondo irá al 100%, y el resto calado
en blanco.
Las normas de aplicación de ambas versio-
nes serán las mismas que las indicadas en el
apartado 4.04 para el logotipo.

41. 4.1. LOGOTIPO + ESLOGAN
M A N U A L D E I D E N T I D A D C O R P O R A T I VA D E V I T O R I A - G A S T E I Z
4.1.04.
El logotipo con eslogan.
Versiones cromáticas
1 tinta en escala de grises. Versión en positivo
Versión en negativo
Cuando el logotipo con el eslogan se apli-
que en soportes gráficos con 1 tinta negra
en escala de grises, se utilizará la versión
que se presenta en esta página.
En la versión en positivo, todos los elemen-
tos irán al 90% de negro, excepto la “o” y
el texto del eslogan, que se reproducirán al
50%. En negativo, todos los elementos van
calados por blanco en un rectángulo negro
al 90%, excepto la “o” y el texto del eslogan,
que mantienen los mismos valores de im-
presión que en la versión en positivo.
Las normas de aplicación de ambas versio-
nes serán las mismas que las indicadas en el
apartado 4.04 para el logotipo.

42. 4.1. LOGOTIPO + ESLOGAN
M A N U A L D E I D E N T I D A D C O R P O R A T I VA D E V I T O R I A - G A S T E I Z
4.1.05.
El logotipo con eslogan.
Versiones cromáticas
a 1 tinta negra sin tramar. Versión en positivo
Versión en negativo
La versión del logotipo con el eslogan a 1
tinta en negro sin tramar, se considera pre-
ferente por la nitidez que concede la ausen-
cia de puntos en la impresión.
En positivo, todos los elementos irán al
100% de negro, mientras que en negativo
todos los elementos van calados por blanco
en un rectángulo negro al 100%.
Siempre que sea posible se utilizará esta
versión en aplicaciones monocromáticas
en negro. Las normas de aplicación serán
las mismas que las indicadas en el apartado
4.04 para el logotipo.

43. 4.1. LOGOTIPO + ESLOGAN
M A N U A L D E I D E N T I D A D C O R P O R A T I VA D E V I T O R I A - G A S T E I Z
4.1.06.
El logotipo con eslogan.
Zona de protección.
y
y
y y
Con el fin de evitar que cualquier otra ima-
gen pueda invadir el campo visual del logo-
tipo y el eslogan, se establece un espacio de 1/2 y
seguridad envolvente en el que no pueden
situarse textos, dibujos, fotografías, fondos
u otros logotipos.
Este espacio imaginario está determinado
por un rectángulo, cuyas proporciones son
las que se indican en el gráfico, tomando
como base la medida “y” que equivale a la
altura del asta de la “V” que sobresale del
resto del símbolo.

44. 4.1. LOGOTIPO + ESLOGAN
M A N U A L D E I D E N T I D A D C O R P O R A T I VA D E V I T O R I A - G A S T E I Z
4.1.07.
Retícula de construcción.
En el caso de este eslogan concreto, para
mantener las proporciones y establecer las
constantes visuales de la relación logotipo-
eslogan, incluimos aquí una retícula de
construcción, donde el valor de “x” se toma
de la altura de las minúsculas de las logo-
letras, que dan la medida del módulo con
idénticos lados.
Es muy importante que se respeten de ma-
nera rigurosa las proporciones de todos
estos elementos y la relación entre ambos,
para mantener una línea gráfica uniforme
y la necesaria coherencia en el discurso vi-
sual de la Marca.
Para otros casos futuros de composicón, es
conveniente seguir las indicaciones marca-
das en este ejemplo a modo de orientación.

45. COLOR 5

46. 5.COLOR
M A N U A L D E I D E N T I D A D C O R P O R A T I VA D E V I T O R I A - G A S T E I Z
5.01.
Colores corporativos.
PANTONE 5477 C
C : 55
M:0
Y : 27
K : 73
R : 61
El color corporativo preponderante en la
G : 92
identidad visual de la marca Vitoria-Gasteiz B : 73
es VERDE, en un tono oscuro que tiende a
una gama del gris. Transmite una sensación H : 183
de sobriedad, elegancia, tecnología y mo- S : 32
dernidad, sin olvidar su relación inevitable B : 30
con la naturaleza. Su presencia visual es no-
HEX : 344B4D
toria y contundente, y encuentra por ello su
contrapunto en el color NARANJA de la “o”
de la logoletra, que aporta un tono cálido,
juvenil y dinámico, y cualidades más ama-
bles y humanas.
El verde (Pantone 5477 C) y el naranja (Pan- PANTONE 7413 C
tone 7413 C) son, pues, los colores corpora-
C :0
tivos básicos para la reproducción fiel de la M : 53
marca Vitoria-Gasteiz. Y : 100
K :4
Ambos pertenecen a la guía “Pantone” en su
variedad C, y todas las reproducciones por R : 211
artes gráficas en tintas planas deberán coin- G :132
B :0
cidir con estos tonos, con independencia del
papel, del acabado —en brillo o mate—, o H : 36
del material utilizado. S : 100
B : 82
Con el fin de evitar excesivas desviaciones
de tono en su reproducción por cuatricro- HEX : D38400
mía (CMYK) o en soportes electrónicos
(RGB, HSB, HEX), se facilitan en esta pági-
na las equivalencias más frecuentes.

47. TIPOGRAFÍA 6

48. 6.TIPOGRAFÍA
M A N U A L D E I D E N T I D A D C O R P O R A T I VA D E V I T O R I A - G A S T E I Z
6.01.
Tipografía complementaria.
Usos generales.
Este manual de identidad visual de la marca
Vitoria-Gasteiz tiene como objetivo dar una
unidad gráfica a todos los elementos de ima-
gen y comunicación corporativa.
La elección de una tipografía complementa-
ria normalizada es de gran importancia para
su aplicación habitual en la composición de
textos generales en los diferentes soportes,
ya que contribuirán a conseguir esa imagen
propia y representativa de la marca Vitoria-
Gasteiz.
Se han elegido las versiones de la familia ti-
pográfica News Gothic BT que se indican en
este manual, estableciendo la jerarquía de
uso que se detallará en estas páginas. News Gothic BT Regular News Gothic BT Regular Italic
La versión para usos generales se presenta en
esta página y la siguiente:
News Gothic BT Regular
News Gothic BT Regular Italic

49. 6.TIPOGRAFÍA
M A N U A L D E I D E N T I D A D C O R P O R A T I VA D E V I T O R I A - G A S T E I Z
6.02.
Tipografía complementaria.
Usos generales.
News Gothic BT Bold News Gothic BT Bold Italic
La versión para usos generales se presenta
en esta página y la anterior:
News Gothic BT Bold
News Gothic BT Bold Italic

50. 6.TIPOGRAFÍA
M A N U A L D E I D E N T I D A D C O R P O R A T I VA D E V I T O R I A - G A S T E I Z
6.03.
Tipografía complementaria.
Usos generales.
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789 - 0123456789 -
¡!”·$%&/(´ª^*¨)=¿?Ç{;:_@#≠,—} ¡!”·$%&/(´ª^*¨)=¿?Ç{;:_@#≠,—}
AX AX
AX AX
09 09
News Gothic BT Demi News Gothic BT Demi Italic
La versión para usos generales se presenta
en esta página y las anteriores:
News Gothic BT Demi
News Gothic Demi BT Italic

51. 6.TIPOGRAFÍA
M A N U A L D E I D E N T I D A D C O R P O R A T I VA D E V I T O R I A - G A S T E I Z
6.04.
Tipografía complementaria.
Usos secundarios.
News Gothic Condensed BT Regular News Gothic Condensed BT Regular Italic
La versión para usos secundarios se presen-
ta en esta página y la siguiente:
News Gothic Condensed BT Regular
News Gothic Condensed BT Regular Italic

52. 6.TIPOGRAFÍA
M A N U A L D E I D E N T I D A D C O R P O R A T I VA D E V I T O R I A - G A S T E I Z
6.05.
Tipografía complementaria.
Usos secundarios.
News Gothic Condensed BT Bold News Gothic Condensed BT Bold Italic
La versión para usos secundarios se presen-
ta en esta página y la anterior:
News Gothic Condensed BT Bold
News Gothic Condensed BT Bold Italic