Základní přehled o tom, jak fungují data o uživatelích (audience buying, behaviorální cílení, segmentace, profilace uživatelů) v RTB.

1. DATA V RTB

2. KATEGORIZACE DAT

3. 1st party data
Byl u nás na webu – retargeting!
Co tam dělal?"
Odkud přišel?
Je to náš zákazník!!
Nákupní historie"
Data ze CRM
Když něco nevím, tak se zeptám.!
Navigace na webu"
Dotazník

4. ☁DATA PROVIDERS & EXCHANGES
2nd and 3rd party data
☁PUBLISHER DATA
☁2ND PARTY DATA

5. Co o ní víme?

6. Co o ní víme?
Žena 25–30 $0.25
Jezdí na snowboardu $0.5
Chystá se na dovolenou $1
Foto Andrew Magill
Shání hypotéku $$$
sociodemografie
zájmy
nákupní úmysly
nákupní úmysly
Standardní model pro platbu za
data: příplatek k ceně média (CPT).

7. KVALITA DAT

8. Zdroj dat (anonymous / branded)
U značkových dat (branded) je znám
jejich původ a mohou být dražší.
Anonymní (anonymous) data
agreguje dodavatel z různých
zdrojů.

9. Metoda získání dat
• Declared – co o sobě řekli uživatelé"
• Inferred – odvozené z chování"
• Modeled – modelované na základě
vzorku (look alike)
Foto Nicolas Nova

10. Čerstvost
Foto Chris Martino
Záleží na délce nákupního cyklu
produktu, který nás zajímá (měsíc
stará data pro segment cestovního
pojištění jsou nejspíš k ničemu,
u hypoték to nemusí být problém).

11. Trvalost
Foto Damian Bere
U dat jako je pohlaví, příjmová
kategorie a často i zájmy (focení,
rybaření) mám naopak obvykle
zájem o co nejdelší uchování.

12. Výkon
Foto Nuno Gomes
Výkon Nejlepším pragmatickým měřítkem
kvality dat je výkon – tedy rozdíl ve
výkonu kampaně zacílené na daný
segment vs. necílené. (Ať už výkon
znamená cokoliv.)

13. FotoBostonPublicLibrary
Hodnota / bezpečnost
Data mají hodnotu.!
• Víte, kdo taguje uživatele na vašich stránkcáh pomocí
různých widgetů a nástrojů „zdarma“? Víte, co s daty dělá?"
• Víte, jakým způsobem zachází s daty z vašich kampaní
vaše agentura, trading desk a další dodavatelé?

14. NÁSTROJE

15. Nástroje
• Webová analytika"
• Offline analytika"
• DSP"
"
• DMP

16. DMP – Data Management Platform

17. Czech Publisher Exchange!
www.cpex.cz"
"
Matěj Novák!
matej zavináč cpex.cz"
http://linkedin.com/in/matejnovak