Apresentação sobre segmentação de audiências e comunicação multiplataforma

Apresentação Comercial

quarta-feira, 9 de junho de 2010

O que é
anunciar
diferente?

Pensando em Audiências


O que vamos fazer para você?

• Concentramos audiências

• Facilitamos a operação para agências

• Viabilizamos ações inovadoras

• Temos cumplicidade com resultados

mobile search database displays social

O que oferecemos

 Mídias e Interações
compra de veículos ou projetos de forma
tradicional, baseado em pesquisas de mídia

 Audiências Segmentadas
compra de oportunidades de contato direcionados
unicamente ao perﬁl de audiência selecionado


Quais são os nossos
diferenciais

 Capacidade de encontrar e se comunicar
com os públicos de interesse, onde quer
que estejam.

 Determinar o melhor momento para passar
a mensagem do anunciante

 Conhecimento das diferentes plataformas
para combiná-las ao relacionamento


Algumas ferramentas
que utilizamos


Quem são nossos clientes


Quem são nossos parceiros

Parceiros mobile

Parceiros social media

Parceiros conteúdos e bases

Parceiros search e proﬁles


PORTIFÓLIO

Mídias e
Interações

MÍDIAS E INTERAÇÕES

 A escolha de veículos com maior aﬁnidade é
fundamental para otimizar o investimento.

 Combinar diversos veículos verticais e
regionais podem otimizar o custo.

 Após a ativação é importante ter efetivas
plataformas de relacionamento para os
usuários participarem do diálogo.


Trabalhar multiplataforma requer
uma operação robusta


O que oferecemos em Mídias e
Interações

 Planejamento e Execução de Mídia em:

- Display em Verticais e Regionais

- Database Marketing

- Social Media Trends

- Search Engine Marketing

- Mobile Marketing


O que oferecemos em Mídias e
Interações

 Projetos de plataformas para interação:

- Criação de aplicativos para celular

- Criação de Aplicativos para Redes Sociais

- Campanhas de SMS com Geolocalização

- Disparos de SMS Corporativo

- outras ações relevantes ao público


Exemplos de Formatos
formatos IAB

formatos de impacto

adserver online integrado

widgets dinâmicos

vídeo inserido


Exemplos de Formatos
conversações patrocinadas

publicidade em redes sociais

publieditoriais

patrocínio em aplicativos sociais

geração de buzz


Audiências


AUDIÊNCIAS SEGMENTADAS

 Trabalhar audiências significa pensar
primeiramente o seu público alvo.

 A interação dar-se-á através das
plataformas que fizerem mais sentido para
cada campanha específica.

 Comunicação linear, seqüencial,
multiplataforma e sem dispersão - tudo isso
possibilitando melhor “bottom line”.


Qual é a diferença entre
Mídia e Audiência?

Trabalhando Trabalhando
Mídias Audiências
(foco em encontrar veículos com (foco no público alvo, sem
maior aﬁnidade) dispersão, independente do local)


Porque nós fazemos assim

 Conhecimento efetivo sobre os públicos
alvo, seus hábitos de consumo e melhores
placements.

 Combinamos estas informações com
históricos de resultados.

 Tudo por ferramentas referência como
DoubleClick Boomerang e BI proprietário.


Como podemos trabalhar essas
audiências multiplataforma

8h00min 10h45min 11h30min
SMS Promocional 9h15min
Mobile Portal Vídeo Patrocinado Ambiente Facebook

17h45min 16h20min
Games Sociais Publicidade Twitter 14h10min
Display Online 12h20min
Aplicativo Mobile


Como aﬁnal trabalhamos o
conhecimento dessas audiências

✓ Aumenta a relevância da publicidade exibida e
conseqüentemente a taxa de clicks e de conversão;

✓ Atrai um público diferenciado, realmente interessado
no produto;

✓ Maximiza os investimentos em mídia online ajudando
anunciantes a otimizarem seus planos de mídia;

✓ Minimiza a dispersão atingindo o verdadeiro objetivo
da campanha;

✓ Eleva o nível de satisfação do consumidor, que passa a
ter seus interesses compreendidos;

Quais são nossas audiências

 Comportamento
Feminino
 mães com ﬁlhos
 adolescentes
 ligadas em moda



 Comportamento
Masculino

 Esportistas
 futeboleiros
 velocidade
 esportes radicais
 surfe
 skate



 Busca de
Entretenimento
 cinema
 teatro
 música
 jogos
 Viajantes
 Gastronomia
 enólogos
 restaurantes
 receitas



 Classe AA
 decoração
 investimentos
 itens de status
 empresários
 Apaixonados por automóveis
 automobilismo
 carros de linha
 motos de linha
 colecionadores



 Interesses proﬁssionais
 executivos
 alpinista de carreira
 nível proﬁssionalizante
 estagiários
 Classe CDE
 acesso público (lan house)
 sem uso de internet
 formadores de opinião



 Donos de animais de estimação
 Simpatizantes de GLS
 Turismo
 nacional
 internacional
 econômico
 outros públicos (consulte-nos)


O que podemos fazer com elas

 Comunicando sem dispersão
 Diferenciação de mensagens
 Comunicação multiplataformas
 Ad sequence
 Retargeting
 A/B testing
 etc.


Cases de
Utilização


CASE FORD EDGE: um público
requintado com comunicação própria

• Para o lançamento do veículo diferenciado da Ford, foram
selecionados veículos verticais com aﬁnidade ao público alvo
do produto e utilizadas peças sequenciais (adsequence) para
dialogar com os usuários.

Page views
438.187

Cliques
5.593
CTR
1,27%


CASE AXE: As mulheres se entediam
facilmente
• Advergame: A Empório desenvolveu uma arma de
sedução para a Cubo CC, a estratégia foi um game para o
celular. Através do Axe twist the dice é possível interagir
com as mulheres, pois elas se entediam facilmente.

O Game: Dê um TWIST segurando
uma das teclas do celular. O dado
vermelho representa uma ação, o
verde uma parte do corpo e o amarelo
o twist que você precisa dar nela para
mente-la interessada.
Você ainda pode “apimentar” o
resultado, segurando as teclas 1,2 ou
3 na hora de jogar os dados.
Pode também indicar via SMS
Resultados: Mais de 40 mil games
entregues.
Porting: mais de 700 celulares.


CASE DELL: recomendação é a nova
moeda de troca entre usuários
• Sabendo que 87% das pessoas acredita em recomendações,
enquanto apenas 14% acredita em propagandas, a DELL
utiliza a Empório para permanecer com publieditoriais,
promoções e campanhas em conteúdos de usuários.


CASE: APLICATIVO SUNDOWN

• Sundown iPhone: A Empório em parceria com a DM9 desenvolveu
um aplicativo para tirar foto do “Nascer do Sol” de qualquer lugar do
mundo, pois neste exato momento o sol esta nascendo em algum
lugar. Além de enviar a foto para a WEB via aplicativo iPhone
conseguimos saber exatamente o local e hora de onde a foto foi
tirada. Acessem: www.endlesssunrise.com e saiba onde o sol esta
nascendo AGORA!

Projeto está concorrendo no Festival de Cannes 2010

CASE: APLICATIVO BOHEMIA

“Possuem uma postura
muito proﬁssional. Eu não
só recomendo como já
recomendei o trabalho de
vocês a muitas outras
pessoas. E tenham certeza
de que não pararemos
nestes aplicativos”
Marcus Quinzani - DM9


CASE ESPM: quando a empresa contrata,
ela quer contar com o resultado

Subject: Pós-Graduação ESPM: Inscrições Abertas..

HTML Data do envio: 12/01/2010 – Terça Feira – 13:00.

Quantidade Quantidade E-mails Taxa de Leitura X Taxa de Cliques X
Cliques
Contratada Enviada Lidos Qtde. Contratada Qtde. de Leitura

50.000 90.000 38.232 4.878 76,46% 12,75%

Obs.: Todos os bounces foram repostos imediatamente após envio desta ação.

*** Médias de mercado para ações de e-mail marketing:
Leitura: 2% a 8%
Cliques: 2% a 8%


Obrigado e até breve


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