Teorias da Comunicação DigitalPós Graduação em Comunicação e Marketing em Mídias Digitais                                 ...
Aula 03Comunicação Digital e Contemporaneidade
Mídia locativa e territóriosinformacionaisAndré Lemos. UFBA
Mídia locativa                 Conjunto de tecnologias e                 processos infocomunicacionais Conceito       cuj...
Mídia Locativa                 Categoria gramatical que                 exprime lugar, indica                 localização ...
Mídia locativa             Dispositivos informacionais digitais cujo           conteúdo da informação está diretamente    ...
Mídia locativa Processo de emissão e                              Estabelece uma relação  recepção de informação a      ...
Mídia locativa Conjunto de processos e  tecnologias caracterizado  por emissão de informação  digital a partir de  lugare...
Para que servem?
Para que servem as mídias locativas?Servem para funções demonitoramento, vigilância,mapeamento,geoprocessamento,localizaçã...
Mídia locativaOs lugares e objetos passama dialogar com dispositivosinformacionais, enviando,coletando e processandodados.
Mídias locativasTêm sido bastante utilizadaspor empresas, artistas eativistas como forma demarketing, publicidade, control...
Mídias locativas O termo foi proposto em  2003 por Karlis Kalnins, em  estudos com o objetivo de  distinguir as exploraçõ...
Antes de 2003 já haviamídias locativas?É possível existir mídias locativas analógicas, desvinculadas dastecnologias da com...
Mídias locativas analógicas? Uma placa de pizzaria, de um hotel, por exemplo. Contém  uma informação agregada a uma local...
Mídias locativas analógicasNo entanto, essa informação é estática. Não há processamentode informação, não se sabe quando f...
Mídia locativa digital                 Mídia locativa analógicaPersonalização da informação,          Informação massiva g...
Mídia locativa: Classificação Realidade Aumentada    Mapeamento e                          Monitoramento Geotags       ...
Realidade Móvel Aumentada                           Visualização das informações                           sobre determina...
Mapeamento e monitoramentode movimentoFunções locativas aplicadas aformas de mapeamento(mapping) e monitoramentodo movimen...
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Geotags O objetivo é agregar  informação digital em  mapas, podendo ser  acessadas por dispositivos  móveis.
Geotags No Flickr, pode-se, a partir  de geotags, agregar  informação textual a mapas  de localidades específicas.
Geotags Projeto CitMedia: Combinação     A informação é exibida em  de geotags e                      mapas e os interna...
GeotagsCity of Santa Monica Parking: Utiliza geotag para mostrar, emtempo real, vagas livres em um estacionamento.
Geotags Ask City:  Informações  diversas  indexadas a  locais de  uma cidade.
Anotações urbanas Formas de apropriação do     Anotações físicas: Cartazes,  espaço urbano a partir de     bilhetes, out...
Anotações urbanas As mídias locativas  permitem anotações  eletrônicas usando  celulares, palms, etiquetas  RFID ou redes...
Anotações urbanasProjeto Yellow Arrows:projeto global de arte públicadedicado aocompartilhamento deexperiências locais.   ...
Anotações urbanas Quando outra pessoa encontra a Yellow Arrow, ela envia uma mensagem o código da seta para o número da ce...
Anotações urbanas                Música + Compartilhamento +                Mobilidade. Os usuários do                metr...
Anotações urbanas                Os usuários podem agregar                informações a um local a                partir d...
Wireless Mobile Games Trata-se de jogos realizados  nos espaços urbanos que        Também são conhecidos como  agregam vá...
Wireless Mobile Games                         O objetivo é procurar pelo Tio                         Roy pela cidade e enc...
Wireless Mobile Games                                No final do jogo o Uncle Roy                                faz vária...
Wireless Mobile Games                 Versão de rua do pacman                  original. Os jogadores                  re...
Wireless Mobile Games                                O Pac-Man come as bolinhasCada jogador tem um                        ...
Pac-ManhattanTodas estas informações são divulgadasentre os jogadores e generais, para quetodos saibam o que está acontece...
Mídias locativasObjetos e espaços cotidianos tornam-se máquinascomunicacionais, trocando informação e identificando objeto...
Mídias locativasOs indexadores eletrônicos passam a ser novas formas devigilância e controle do espaço urbano e da mobilid...
Território comunicacionalEspaços híbridos de controleeletrônico-informacional efísico em mobilidade noespaço urbano.
Paisagem comunicacionalcontemporânea                        Formada por processos                         massivos, com o ...
HibridaçãoDo espaço físico com o ciberespaçoO fluxo de comunicação se dá por redes sem fio e dispositivosmóveis, o que car...
O espaço urbano ésocialmente produzidoA cidade é o espaço físico das práticas sociais e o urbano é ainvenção dessas prátic...
O espaço urbano ésocialmente produzido                O urbano da cibercidade Ciberurbe                Dimensão simbólica...
Novo lugar para astrocas informacionaisA esfera midiática emerge de objetos que emitem localmenteinformações que são proce...
Espaço + mobilidade + tecnologiaRelação das mídias locativas com a    ciberurbe
Mídias locativas e ciberurbeAs mídias locativas são, portanto formas de apropriação etransformação do espaço urbano. Anda...
Território InformacionalÁrea de controle do fluxo                               É um espaço formado pelainformacional digi...
Território InformacionalCria um lugar dependente dosespaços físicos e eletrônicos.O lugar se configura poratividades socia...
Mídia locativa eterritórios informacionais                                 O indivíduo controla o fluxo                   ...
Cinco heterotopias docontrole informacionalA heterotopia é uma espaço real, formado na própria fundaçãoda sociedade (Fouca...
Cinco heterotopias docontrole informacional                       A cibercultura cria1. Toda cultura cria                 ...
Cinco heterotopias docontrole informacional2. A heterotopia     Redimensiona asmuda de função com   heterotopias doo tempo...
Cinco heterotopias docontrole informacional3. A heterotopia      O espaço informacional ésobrepõe vários       um exemplo ...
Cinco heterotopias docontrole informacional4. A heterotopia estáligada a pequenas       Tempo real de acesso eparcelas de ...
Cinco heterotopias docontrole informacional5. As heterotopias                      O acesso é para os quetem um sistema de...
Cinco heterotopias docontrole informacionalEsses cinco princípios podem ser encontrados nosterritórios informacionais. Ele...
Mídia locativa e territóriosinformacionaisOs        rios informacionais     o vinculados aos demais      rios, sejam eles ...
Mídia locativa e territóriosinformacionaisReconhecer os        rios informacionais pode ser tilcomo instrumento       tico...
Mídia locativa e territóriosinformacionais                                 Para     m da publicidade                     ...
Redes SociaisDenise Cogo e Liliane Dutra Brignol
Transformações da rede                                 Não deixam de comportar Redes: Estratégias de           relações ...
As redes sociais Configuram interações    Podem apresentar-se como  entre os sujeitos.        redes informais ou podem  ...
Complementaridade dos meios                                 No entanto, ela não                                  represen...
Nova lógica Passa a existir uma  interdependência entre as      Como uma mídia usa  mídias, que vai ser             esté...
Remidiação e convergência A novidade das mídias digitais estaria em suas estratégias  singulares de remidiação da televis...
Convergência a convergência pode ser      Ela pode ser  pensada tanto como modo       entendida, ainda, como  de apropri...
A cultura da convergência Jenkins: Fluxo de  conteúdos através de  múltiplas plataformas de                              ...
Convergência                             A convergência representa                              uma transformação        ...
Participação A convergência não        A convergência está no  acontece a partir de       cérebro dos consumidores  apar...
Coletivo                             É uma inteligência distribuída por                             toda a parte, incessan...
Inteligência Coletiva                                A inteligência coletiva pode Nenhum de nós pode saber      ser vista...
E o que é, afinal, aconvergência?
Convergência Midiática                              Consumidores estão                              aprendendo a acelerar ...
Convergência Midiática Às vezes, convergência  corporativa e convergência  alternativa se fortalecem  mutuamente, criando...
Convergência Midiática Às vezes essas duas forças  entram em guerra, e essas  batalhas irão redefinir a  face da cultura ...
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Material da terceira aula de Teorias da Comunicação Digital do curso de pós-graduação em Comunicação e Marketing em Mídias Digitais da PUC Minas em Poços de Caldas.

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Teorias da Comunicação Digital - Aula 03

  1. 1. Teorias da Comunicação DigitalPós Graduação em Comunicação e Marketing em Mídias Digitais 2012 Pablo Moreno Fernandes Viana
  2. 2. Aula 03Comunicação Digital e Contemporaneidade
  3. 3. Mídia locativa e territóriosinformacionaisAndré Lemos. UFBA
  4. 4. Mídia locativa Conjunto de tecnologias e processos infocomunicacionais Conceito cujo conteúdo informacional vincula-se a um lugar específico.
  5. 5. Mídia Locativa Categoria gramatical que exprime lugar, indica localização final ou o locativo momento de uma ação.
  6. 6. Mídia locativa Dispositivos informacionais digitais cujo conteúdo da informação está diretamente ligado a uma localidade.
  7. 7. Mídia locativa Processo de emissão e  Estabelece uma relação recepção de informação a entre lugares e dispositivos partir de um determinado móveis até então inédita. local.
  8. 8. Mídia locativa Conjunto de processos e tecnologias caracterizado por emissão de informação digital a partir de lugares/objetos.
  9. 9. Para que servem?
  10. 10. Para que servem as mídias locativas?Servem para funções demonitoramento, vigilância,mapeamento,geoprocessamento,localização, anotações ejogos.
  11. 11. Mídia locativaOs lugares e objetos passama dialogar com dispositivosinformacionais, enviando,coletando e processandodados.
  12. 12. Mídias locativasTêm sido bastante utilizadaspor empresas, artistas eativistas como forma demarketing, publicidade, controle de produto, escrita ereleitura do espaçourbano, forma de apropriaçãoe ressignificação das cidades.
  13. 13. Mídias locativas O termo foi proposto em 2003 por Karlis Kalnins, em estudos com o objetivo de distinguir as explorações criativas do uso corportativo dos “location- based services”.
  14. 14. Antes de 2003 já haviamídias locativas?É possível existir mídias locativas analógicas, desvinculadas dastecnologias da comunicação digital?
  15. 15. Mídias locativas analógicas? Uma placa de pizzaria, de um hotel, por exemplo. Contém uma informação agregada a uma localidade.
  16. 16. Mídias locativas analógicasNo entanto, essa informação é estática. Não há processamentode informação, não se sabe quando foi vista, nem por quem,nem para que uso.
  17. 17. Mídia locativa digital Mídia locativa analógicaPersonalização da informação, Informação massiva genérica semidentificação do usuário. Mídia feedback ou processamento.“smart”.Dados digitais e bancos de dados com Dados primários estáticosinformações de contexto local.Emissão por redes sem fio e captação Estática, “vista ao acaso”.em dispositivos móveis. Pervasiva esensitiva.Processamento e customização da Não processa informação.informação (controle,monitoramento, personalização).Dados variáveis e modificáveis em Dados estáveis.tempo real.
  18. 18. Mídia locativa: Classificação Realidade Aumentada  Mapeamento e Monitoramento Geotags  Anotação urbana
  19. 19. Realidade Móvel Aumentada Visualização das informações sobre determinada localidadeMobile Augmented Reality num dispositivoApplications (MARA) móvel, “aumentando” a informação.
  20. 20. Mapeamento e monitoramentode movimentoFunções locativas aplicadas aformas de mapeamento(mapping) e monitoramentodo movimento através dedispositivos móveis.
  21. 21. Amsterdam RealtimeTem como objetivo mapear ospercursos dos usuários  As pessoas se adaptam aomostrando que uma cidade é seu entorno e extraemfeita de inúmeras cidades, e estrutura e identidade doque o percurso constrói uma material ao seu alcance.vivência específica.
  22. 22. Geotags O objetivo é agregar informação digital em mapas, podendo ser acessadas por dispositivos móveis.
  23. 23. Geotags No Flickr, pode-se, a partir de geotags, agregar informação textual a mapas de localidades específicas.
  24. 24. Geotags Projeto CitMedia: Combinação  A informação é exibida em de geotags e mapas e os internautas podem jornalismo, agregando saber onde um evento informações enviadas via SMS. jornalístico está acontecendo.
  25. 25. GeotagsCity of Santa Monica Parking: Utiliza geotag para mostrar, emtempo real, vagas livres em um estacionamento.
  26. 26. Geotags Ask City: Informações diversas indexadas a locais de uma cidade.
  27. 27. Anotações urbanas Formas de apropriação do  Anotações físicas: Cartazes, espaço urbano a partir de bilhetes, outdoors, escritas eletrônicas. grafites.
  28. 28. Anotações urbanas As mídias locativas permitem anotações eletrônicas usando celulares, palms, etiquetas RFID ou redes bluetooth para indexar mensagens (SMS, vídeo, foto) a lugares.
  29. 29. Anotações urbanasProjeto Yellow Arrows:projeto global de arte públicadedicado aocompartilhamento deexperiências locais. Sempre inspirados por elementos materiais dos locais onde sãoo processo tem início quando afixados, esses textos variamum participante do projeto entre pequenos fragmentosafixa em determinado ponto da poéticos, histórias pessoais ecidade uma seta amarela com propostas de ação.um código único e, em seguida,envia por SMS um pequenotexto à central do projeto.
  30. 30. Anotações urbanas Quando outra pessoa encontra a Yellow Arrow, ela envia uma mensagem o código da seta para o número da central e imediatamente recebe um SMS com o texto previamente cadastrado.
  31. 31. Anotações urbanas Música + Compartilhamento + Mobilidade. Os usuários do metrô podem fazer upload de Undersound músicas para sistemas e podem baixar músicas deixadas por outros usuários.
  32. 32. Anotações urbanas Os usuários podem agregar informações a um local a partir de SMS. O sistema Geonotes localiza por GPS automaticamente onde o usuário está, mostrando as mensagens indexadas.
  33. 33. Wireless Mobile Games Trata-se de jogos realizados nos espaços urbanos que Também são conhecidos como agregam várias funções das jogos urbanos. mídias locativas.
  34. 34. Wireless Mobile Games O objetivo é procurar pelo Tio Roy pela cidade e encontrá-lo em 60 minutos. Utiliza-se um Uncle Roy All Around palmtop para receber as informações sobre a localização do seu alvo.
  35. 35. Wireless Mobile Games No final do jogo o Uncle Roy faz várias perguntas aosO Uncle Roy envia mensagens jogadores, incluindo: "Quandoe instruções para o jogador e você pode começar a confiaros jogadores que estão na rua em um estranho?". Osinteragem com os jogadores criadores do jogo afirmamque estão online. que seu objetivo é explorar os limites entre estranhos.
  36. 36. Wireless Mobile Games  Versão de rua do pacman original. Os jogadores representam o Pacman e osPAC-Manhattan fantasminhas. A coordenação se dá por telefones celulares e redes wi-fi.
  37. 37. Wireless Mobile Games O Pac-Man come as bolinhasCada jogador tem um (que não existem de verdade)"general" que fica em uma simplesmente atravessandosala de controle, olhando num um quarteirão inteiro damapa. Sempre que um cidade. Alguns cruzamentosjogador atinge um têm comprimidos decruzamento, ele informa sua energia, que tornam o Pac-posição ao general que, com Man invencível e permitemos dados, pode rastrear sua que ele coma fantasmaslocalização no mapa. durante dois minutos.
  38. 38. Pac-ManhattanTodas estas informações são divulgadasentre os jogadores e generais, para quetodos saibam o que está acontecendo.
  39. 39. Mídias locativasObjetos e espaços cotidianos tornam-se máquinascomunicacionais, trocando informação e identificando objetos/pessoase movimentos.
  40. 40. Mídias locativasOs indexadores eletrônicos passam a ser novas formas devigilância e controle do espaço urbano e da mobilidade social.
  41. 41. Território comunicacionalEspaços híbridos de controleeletrônico-informacional efísico em mobilidade noespaço urbano.
  42. 42. Paisagem comunicacionalcontemporânea Formada por processos massivos, com o fluxo informacional centralizado, e pós- massivos, customizados, onde qualquer um pode produzir, processar, armazena r e circular a informação sobre vários formatos e modulações.
  43. 43. HibridaçãoDo espaço físico com o ciberespaçoO fluxo de comunicação se dá por redes sem fio e dispositivosmóveis, o que caracteriza a comunicação ubíqua, senciente epervasiva das mídias locativas.
  44. 44. O espaço urbano ésocialmente produzidoA cidade é o espaço físico das práticas sociais e o urbano é ainvenção dessas práticas.As mídias locativas permitem a ressignificação dos ambientes.
  45. 45. O espaço urbano ésocialmente produzido O urbano da cibercidade Ciberurbe Dimensão simbólica imaginária, informacional das cibercidades contemporâneas.
  46. 46. Novo lugar para astrocas informacionaisA esfera midiática emerge de objetos que emitem localmenteinformações que são processadas através de artefatos móveis.
  47. 47. Espaço + mobilidade + tecnologiaRelação das mídias locativas com a ciberurbe
  48. 48. Mídias locativas e ciberurbeAs mídias locativas são, portanto formas de apropriação etransformação do espaço urbano. Andar como forma de criar território: apropriação do sistema topográfico pelo pedestre. Formas de desterritorialização e, ao mesmo tempo, novas territorializações pelo controle do fluxo informacional.
  49. 49. Território InformacionalÁrea de controle do fluxo É um espaço formado pelainformacional digital em uma relação entre o espaçozona de interseção entre o eletrônico e o espaço físico. Éciberespaço e o espaço um espaço movente, híbrido.urbano.
  50. 50. Território InformacionalCria um lugar dependente dosespaços físicos e eletrônicos.O lugar se configura poratividades sociais que criampertencimentos.
  51. 51. Mídia locativa eterritórios informacionais O indivíduo controla o fluxo de entrada e saída da A grande diferença: Sinergia informação no espaço aberto. entre o espaço urbano, a O controle da informação em mobilidade social e o espaço mobilidade e no espaço eletrônico. público constitui a grande diferença em relação aos meios massivos.
  52. 52. Cinco heterotopias docontrole informacionalA heterotopia é uma espaço real, formado na própria fundaçãoda sociedade (Foucault).
  53. 53. Cinco heterotopias docontrole informacional A cibercultura cria1. Toda cultura cria heterotopias do controleheterotopias. informacional.
  54. 54. Cinco heterotopias docontrole informacional2. A heterotopia Redimensiona asmuda de função com heterotopias doo tempo. desvio, do cumulativo.
  55. 55. Cinco heterotopias docontrole informacional3. A heterotopia O espaço informacional ésobrepõe vários um exemplo dessa reconfiguração deespaços em um só espaços porque é umaespaço (ex: Cinema, intersecção entre oteatro). urbano e o eletrônico.
  56. 56. Cinco heterotopias docontrole informacional4. A heterotopia estáligada a pequenas Tempo real de acesso eparcelas de tempo controle da informação.(festivais, feiras).
  57. 57. Cinco heterotopias docontrole informacional5. As heterotopias O acesso é para os quetem um sistema de possuem senhasabertura/fechamento informacionais..
  58. 58. Cinco heterotopias docontrole informacionalEsses cinco princípios podem ser encontrados nosterritórios informacionais. Eles são, portanto, heterotopiasdo controle informacional.
  59. 59. Mídia locativa e territóriosinformacionaisOs rios informacionais o vinculados aos demais rios, sejam eles culturais, ticos, subjetivos,corporais, ficos, e o m utilizados paramonitoramento, vigilância e controle sobre os duos eseus movimentos na ciberurbe.
  60. 60. Mídia locativa e territóriosinformacionaisReconhecer os rios informacionais pode ser tilcomo instrumento tico, mas m tico ecomunicacional, já que se trata da o de direitoprivacidade, a processos de vigilância e controle.
  61. 61. Mídia locativa e territóriosinformacionais  Para m da publicidade cil e do marketing das dia locativas, heterotopias empresas, deve-sedo controle informacional, encorajar a o de rios informacionais do, a o o reconfigurando as criativa do espaço ticas comunicacionais nas urbano, a o paracidades. com os processos de o da privacidade, de controle e de vigilância.
  62. 62. Redes SociaisDenise Cogo e Liliane Dutra Brignol
  63. 63. Transformações da rede  Não deixam de comportar Redes: Estratégias de relações de poder interações sociais, espaços expressas nas disputas, de intercâmbios flexíveis e hierarquias e assimetrias em constante movimento. que constituem a esfera da comunicação e da cultura.
  64. 64. As redes sociais Configuram interações  Podem apresentar-se como entre os sujeitos. redes informais ou podem ser organizadas formal /institucionalmente.  Ou ainda podem ser híbridas, entre as duas configurações.
  65. 65. Complementaridade dos meios  No entanto, ela não representa o fim dos meios de comunicação de massa. As redes sociais permitem A comunicação massiva uma nova lógica de continua a existir, mas é produção, na qual o sujeito impactada (e transformada) pode participar do por um modelo de processo. comunicação que amplia o espaço de participação do público.
  66. 66. Nova lógica Passa a existir uma interdependência entre as  Como uma mídia usa mídias, que vai ser estéticas ou conteúdos chamado de convergência desenvolvidos para outra midiática, multimidialidade mídia. ou remidiação*.
  67. 67. Remidiação e convergência A novidade das mídias digitais estaria em suas estratégias singulares de remidiação da televisão, do cinema, da fotografia e da pintura, e de outros meios, através de releituras, referências, adaptação dos seus conteúdos, formatos e linguagens. (Bolter e Gruisin) Convergência dos modos de codificação: possibilidade de “empacotar”, em um único formato (no caso, o código binário), enunciados originalmente pertencentes a categorias semióticas distintas (texto, som e imagem). Essa indiferenciação viabiliza a reunião de tipos distintos de mensagens em um único suporte. (Fragoso)
  68. 68. Convergência a convergência pode ser  Ela pode ser pensada tanto como modo entendida, ainda, como de apropriação do reconfiguração do sistema conteúdo, através do uso econômico e organizacional combinado de diferentes das mídias administrado mídias, como padronização por grandes grupos que, na do formato de maioria das armazenamento e vezes, unificaram o distribuição, e como processo produtivo para referência de uma mídia diferentes em outras, através da mídias, gerando, frequente aproximação de linguagens mente, uma hibridação do e lógicas. conteúdo.
  69. 69. A cultura da convergência Jenkins: Fluxo de conteúdos através de múltiplas plataformas de  O público passa a ir a quase mídia, à cooperação entre qualquer parte em busca de múltiplos mercados experiências de midiáticos e ao entretenimento. comportamento migratório dos públicos dos meios de comunicação.
  70. 70. Convergência  A convergência representa uma transformação cultural, à medida que Envolve as mídias consumidores são tradicionais, o sujeito incentivados a procurar comum e a apropriação novas informações e fazer popular. conexões em meio a conteúdos de mídia dispersos.
  71. 71. Participação A convergência não  A convergência está no acontece a partir de cérebro dos consumidores aparelhos, por mais individuais. sofisticados que estes venham a ser.  A convergência está nas interações sociais dos consumidores com os outros.
  72. 72. Coletivo É uma inteligência distribuída por toda a parte, incessantemente Até mesmo o consumo valorizada, coordenada em tempo virou uma experiência real, que resulta em mobilização coletiva, integrante de efetiva das competências. uma inteligência Acrescentemos à nossa definição coletiva, como conceitua este complemento indispensável: a Pierre Lévy. base e o objetivo da inteligência coletiva são o reconhecimento e o enriquecimento mútuo das pessoas
  73. 73. Inteligência Coletiva A inteligência coletiva pode Nenhum de nós pode saber ser vista como uma fonte tudo; cada um de nós sabe alternativa de poder alguma coisa; podemos midiático. juntar as peças, se associarmos nossos recursos No entanto, esse poder tem e unirmos nossas sido utilizado mais habilidades. frequentemente para fins recreativos.
  74. 74. E o que é, afinal, aconvergência?
  75. 75. Convergência Midiática Consumidores estão aprendendo a acelerar o fluxo É um processo tanto de conteúdo de mídia pelos corporativo, de cima para canais de distribuição para baixo, quanto um processo aumentar as oportunidades de de consumidor, de baixo lucros, ampliar mercados e para cima. consolidar seus compromissos com o público.
  76. 76. Convergência Midiática Às vezes, convergência corporativa e convergência alternativa se fortalecem mutuamente, criando relações mais próximas e mais gratificantes entre produtores e consumidores de mídia...
  77. 77. Convergência Midiática Às vezes essas duas forças entram em guerra, e essas batalhas irão redefinir a face da cultura popular.

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