Presentazione di Massimo Pattano durante il convegno "La tecnologia al servizio del Marketing". Il convegno si è svolto a Bergamo il 21 Febbraio 2008.

1. 1
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• Febbraio 2008

2. 2
La concessionaria New Media affidabile,
efficace e innovativa
innovativa.
• Febbraio 2008

3. 3
La Concessionaria New Media
Nati sul Web
Cresciuti con il Mobile
Dada Ad è la concessionaria new media, affidabile, efficace e innovativa,
nata sul web e cresciuta con il mobile.
Perchè ha seguito lo svilupparsi di questi due mondi fino dalle loro origini e
ha studiato il loro avvicinarsi e la loro capacità di fornire agli investitori nuove
e molteplici possibilità di promuovere il proprio brand
brand.
Dada Ad gestisce in esclusiva la vendita degli spazi pubblicitari sul proprio
network (Dada.net, Splinder, Aziende.it, Blogo) e sui siti in concessione
(Fl h
(Flashgames, H bb E Dvd.it
Habbo, Everyeye, D d it per citarne alcuni) ed è i lt
it l i) d inoltre
concessionaria esclusiva per l'Advertising Mobile di H3g, Vodafone.
Qualunque sia l'esigenza di p
q g promozione, incentivazione alle vendite o
,
crescita della propria base utenti, Dada Ad è il partner con il quale creare
quot;l'evoluzionequot; ideale.
• Febbraio 2008

4. 4
Massimo Pattano
Marketing Mobile
• Febbraio 2008

5. 5
Mobile Marketing Market
Un mercato in continua crescita
YoY Medium Growing
Italy; 2007
• Tra il 2006 e il 2007 gli investimenti nel Mobile
Advertising sono cresciuti del 90%
• Il M bil Ad
Mobile Advertising è il più rapido mezzo di crescita
i i iù id i
(più di internet)
• Attualmente il valore di mercato del Mobile Advertising è
di 500 milioni di dollari (a livello mondiale)
•In 5 anni gli analisti di mercato ipotizzano che il valore di
mercato oscillerà tra i 4 5 5 miliardi di dollari (a livello
4.5,
mondiale)
• Le aziende attualmente aumentano il mobile marketing
all’interno delle loro strategie.
• Febbraio 2008

6. 6
Mobile Advertising Market
Visione d’insieme del mercato (Italia)
Vi i d’i i d l t (It li )
Mezzo di crescita (YOY) Quote di mercato (Italy – 2006)
• La televisione rappresenta il mezzo pubblicitario più importante
• Il Mobile è il più veloce mezzo di crescita per quanto riguarda l’Advertising Market italiano.
• Febbraio 2008

7. 7
Mobile Advertising Market
I ti ti M bil Ad ti i S tt
Investimenti Mobile Advertising per Settore
Others
Betting
Oil
Clothing
Healthcare
Food&Beverage-Alcohol
Hi-Tech
Cinema - Publishing
Automotive
Insurance
Finance
€0 € 200.000 € 400.000 € 600.000 € 800.000 € 1.000.000€ 1.200.000
• Il grafico mostra ll’investimento delle aziende per la pubblicità nel 2006
investimento
• Il Mobile advertising èmolto apprezzato dalle Banche/ Finanziarie /società di prestiti
• I VAS Player sono esclusi dall’analisi (rappresentano il 60% del mercato)
• Febbraio 2008

8. 8
Mobile Advertising Market
Evoluzione della quota di mercato ‐ Italia (prodotti)
• Attualmente l’ SMS è il prodotto leader nel mobile marketing
• L’ SMS è il prodotto più vecchio del mobile advertising (cash cow)
• Nel 2007 l' MMS sta aumentando la sua quota di mercato
• Banner e VMS saranno I prodotti del futuro
• Febbraio 2008

9. 9
Leader nel Mobile Advertising Quote di mercato Dada Adv
Market Value
t Share
Market
Market Italy 2006
Market Share
Market Value
M
Market Italy 2007
Market Share
STIM
t Value
MA
Market
Market Italy 2008
• Febbraio 2008

10. Il nostro Mobile Network 10
Data Base
D t B 3.000.000
3 000 000 profili
fili
Portale VLive 2.100.000 UV, 8.000.000 PV
Data Base 5.400.000 utenti
Portale Pianeta 3 3.000.000 UV
Data Base 533.540 utenti
• Febbraio 2008

11. Customer base H3G 11
Oltre 5.400.000 utenti che fanno del telefonino un uso avanzato
Sesso Geo-referenzazione
RIPARTIZIONE PER SESSO RIPARTIZIONE PER AREA GEOGRAFICA
34% 33,2%
39,6%
66%
27,2%
UOMINI DONNE NORD CENTRO SUD
Età Usage Content
RIPARTIZIONE PER FASCE D'ETA' ADV DB •Cinema
33% •Giochi
•News & S t
N Sport
27%
•Musica & Suonerie
20%
•Community
•Video & Blog
10%
9%
0%
16-17 18-24 25-34 35-44 45-54 >55
• Febbraio 2008

12. Customer base Vodafone 12
3 milioni di profili disponibili
Sesso Iscrizioni per categoria
p g
Uomini 45% Media categorie attivate per cliente: 3
700.000
600.000
500.000
400.000
300.000
200.000
Donne 55% 100.000
0
ZODIACO TAO MUSICA TV GOSSIP SPORT TOURING CINEMA BOOKS ARTE
Età Invii Sms settimanali
8
7
18% 3% 2% 16% 6
<13 5
14-18 4
19-25 3
26-35 2
1
36-50
36 50
0
50>
33% 29%
TE
S
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IP
OK
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M
SS
I
RI
AR
NE
US
DI
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SP
GO
CI
U
ZO
TO
M
• Febbraio 2008

13. 13
RicaricaGratis
Come funziona
Con il servizio offerto da RicaricaGratis gli
utenti si iscrivono per ricevere pubblicità
sul loro telefono cellulare e ottengono
credito sulla carta ricaricabile.
Perché funziona
• La customer base di questo servizio è altamente profilata
profilata.
• Gli utenti hanno chiesto espressamente di ricevere pubblicità quindi il livello di
attenzione e i tassi di apertura sono molto elevati.
• Il database cresce molto rapidamente e permette di raggiungere una customer
base molto ampia e diversificata.
p
• Questo tipo di utenza si presta particolarmente per campagne informative, lancio
di nuovi prodotti, promozione di beni e servizi di largo consumo.
• Febbraio 2008

14. 14
Customer base RicaricaGratis
533.540 utenti attivi
Categoria Professionale
Sesso
S Area Geografica
Età Suddivisione per Carrier Telefonici
• Febbraio 2008

15. 15
Case St d
C Study
• Febbraio 2008

16. 16
Campagne Locali
Campagne locali
40
35 35
37
30
25
20 22 21
15
15
10 8
5
5
3 2
1
0
7
7
7
7
7
7
07
7
7
7
'0
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st
br
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go
ag
tto
em
m
Lu
iu
A
M
tte
A
M
G
ic
O
ov
D
Se
N
Totale Campagne Locali a g
g gennaio 2008: N° 31
• Febbraio 2008

17. 17
Campagne Locali
Divani & Divani
IFOA
Numero di invii
booked: 215.300 Numero di invii
booked: 30711
Almanlondon
Findinamica Numero di invii
Numero di invii booked: 11.031
booked: 71.975
• Febbraio 2008

18. 18
Investitori Mobile
INDUSTRY Segmento ADVERTISER
F hi
Fashion Cl th h
Clothes, shoes
FINANCE , ,
Insurance, Bank,
Loan, Mortgage
Food and Beverage Snacks, Drinks, Softdrinks
Automotive New car models
Cinema
Ci N
New movies, t il
i trailers
Blockbuster
Editoria books, newspaper, journal
Healthcare Profume, beauty products
Media Tec
M di & Hi T T electronic d i
Tv, l t i device, entertainment
t t i t
• Febbraio 2008

19. 19
Mercedes
Periodo: marzo 2007
Obiettivo: Invitare gli utenti in target ad un test drive della nuova Classe C di Mercedes.
Target: uomini e donne 20-60 anni
Prodotto: MMS ed SMSdirect con indicazione del numero cui chiamare per effettuare il test
drive.
di
• Febbraio 2008

20. 20
Smart
Periodo: marzo 2007.
Obiettivo: Invitare gli utenti in target ad un test drive per un test – drive della nuova Smart.
Target: Uomini e Donne dai 20 ai 60 anni.
Prodotto: MMS ed SMS direct con indicazione del numero cui chiamare per effettuare il test
drive.
di
• Febbraio 2008

21. 21
ENI
Periodo: Maggio 2007
Obiettivo: MMS informativo per scoprire come ridurre il costo dell’Energia
Target: Uomini e Donne over 25
Prodotto: MMS
Invii Booked : 2oo.ooo MMS H3G
65.000 MMS Vodafone
• Febbraio 2008

22. 22
Disclaimer
All forecasts included in this document are subject to risks and uncertainties of
DADA itself and of Internet, media and Telco markets.
,
All forecasts are based on currently available information and reflect DADA Group
management expectations.
All forecasts reflect market parameters, assumptions and other fundamentals which
could change and therefore influence the future results.
All the forecasts are based on an hypothesis of organic growth and commercial and
regulatory stability, particularly in the mobile market.
This document does not constitute solicitation of public saving.
• Febbraio 2008

23. 23
Direzione Generale Sede operativa Milano Sede operativa Treviso
e Sede operativa
Firenze
Via della Braida, 5 Via S. Nicolò, 5/A
Viale Giovine Italia, 17 20122 Milano 31100 Treviso
50122 Firenze Tel. +39 02 5402 71 Tel. +39 0422 545445
Tel. +39 055 200611 Fax +39 02 5402 7702 Fax +39 0422 545211
39
Fax +39 055 20021550
mktg@staff.dada.net
• Febbraio 2008

24. 24
• Febbraio 2008