Pourquoi Otto-Office a changé de nom en France ? Comment gérer un changement de marque ?

2. Le Nouveau nom
d’Otto Office France

3. Pourquoi ce changement ?
• La raison de ce changement de marque est simple : évolution de
l’actionnariat
Un peu d’histoire :
- Otto Office France appartenait au groupe 3 Suisses jusqu’en 2013
- En 2013, le groupe se désengage du BtoB
- le changement de marque était incontournable
• Otto Office France devient donc en Juin 2014 Maxiburo, le partenaire de vos
économies !

4. Pourquoi ce nom ?
• Ce nom est formé à partir du début du mot « maximum » et de la forme
simplifiée du mot français « bureau ».
• La simplification phonétique « BURO » permet de faire référence
indistinctement au « bureau » au singulier ou au pluriel « les bureaux ».
• Le préfixe « maxi » provenant de « maximum » signifiant « le plus grand »,
vient qualifier le nom commun « bureau ». Il exprime une idée de superlatif,
de suprématie et, dans un contexte professionnel de marque commerciale, il
évoque l’efficacité et la performance.
• De plus, ces deux formes simplifiées ainsi associées, comme dans une forme
d’écriture rapide, donne à ce nom une connotation moderne cohérente avec
les idées de simplicité et de praticité.

5. Pourquoi ce nom ?
• Il est intéressant de noter que le nom est construit sur l’alternance régulière
de consonnes et de voyelles, ce qui rythme l’ensemble du nom et lui confère
un certain équilibre. La variété des voyelles (a/i/u/o) véhicule une idée de
multiplicité, de foisonnement.
• MAXIBURO se prononce donc aisément telle une déclaration, comme une
affirmation.
En conclusion : Le nom MAXIBURO, en tant que nom d’enseigne de distribution,
exprime directement le domaine d’activité et présente une idée de grandeur qui
l’on peut aisément rapporter au grand choix dans l’offre de produits proposée. Il
y a aussi dans ce nom la notion d’un service fiable (puissance, force) d’un service
rapide et direct (mots simplifiés). L’ensemble est homogène avec un impact
phonétique fort.

6. Nouveau nom dit nouveau packaging !

7. Le nom change mais la formule reste la
même !
• Seul notre nom change, notre équipe et notre qualité de service restent les
mêmes.
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