El documento solicita la realización de varios gráficos y análisis sobre el mercado de un producto. Pide crear una gráfica del comportamiento del mercado entre 2002 y 2007, otra sobre la evolución de las ventas por canales de distribución, y mostrar los diferentes segmentos del mercado e incluir cifras de su valor. También pide mostrar las marcas por segmento, un gráfico de participación de mercado, estrategias de precios por segmento y marca, y diseñar un planograma típico de una cadena minorista analizando cómo organizan

1. Grupo
Categoría

2. El Mercado
• Hacer gráfica de comportamiento año a
año del mercado (desde el 2002 hasta
2007). Esto, de acuerdo con su mejor
forma de proyectar, que sea sustentable
con argumentos y cifras de respaldo.

3. Evolución de canales
• Hacer un gráfica de la forma en que
pensamos están evolucionando las ventas
en los canales que corresponda
(Supermercados, Tiendas y Droguerías).

4. Los segmentos
• Mostrar cuáles son los diferentes
segmentos del mercado, e incluir cifras
estimadas del valor de cada segmento.
• Hay varias formas en que podría
segmentarse la categoría?

5. Marcas
• Mostrar las marcas que pertenecen a
cada segmento, incluyendo empaques,
tamaños, etc…
• Sacar un gráfico de participación de
mercado por marcas.

6. Precios
• Mostrar la estrategia de precios del
mercado, dividida por segmentos y por
marcas. Incluyan indicadores que
permitan visualizar mejor la situación y
tomar mejores decisiones.

7. Planogramas
• Diseñar un planograma típico de una
cadena. Analizar:
– Cómo están organizadas las marcas? Por
segmentos? Por Compañías productoras?
Otros?
– De ser posible, traer fotos

8. Pirámide
Esencia
de Marcas
Aspectos
Personalidad Marca Sicológicos
Beneficios Emocionales
Beneficios Funcionales
Aspectos
Atributos Físicos
Target
Tarea (para dentro de 15 días)
1. Investigar la diferencia entre atributos y beneficios; Competencia
y la diferencia entre funcionales y emocionales. Qué
es la esencia de la marca?
2. Completar la pirámide para la marca principal de
cada segmento