Remarketing & Paid Search

10/7/201
3
© ORANGEVALLEY 110/7/201
3
© ORANGEVALLEY 1
Raoul Lemoine
Remarketing

10/7/201
3
3
© ORANGEVALLEY 2
① Trends
② Google Remarketing
③ Dynamic Remarketing
④ Video Remarketing
⑤ Remarketing for Search Ads
⑥ Welke Strategie kies jij?
Agenda

10/7/201
3
3
© ORANGEVALLEY 3
Strategie
Doel Standaard RSLA Dynamic Video
Branding
Upsell / cross sell
Sale / verkoop
Lagere Adspend
Service

10/7/201
3
3
© ORANGEVALLEY 4
Trends

10/7/201
3
3
© ORANGEVALLEY 5
Cookiewetgeving

10/7/201
3
3
© ORANGEVALLEY 6
Google Shopping

10/7/201
3
3
© ORANGEVALLEY 7
Google Enhanced

10/7/201
3
3
© ORANGEVALLEY 8
Google Enhanced + Display

10/7/201
3
3
© ORANGEVALLEY 9
Steeds meer persoonlijke Resultaten

10/7/201
3
3
© ORANGEVALLEY 10
Remarketing

10/7/201
3
3
© ORANGEVALLEY 11
Waarom Remarketing?

10/7/201
3
3
© ORANGEVALLEY 12
 Hoe werkt het?
Remarketing

10/7/201
3
3
© ORANGEVALLEY 13
Hoe werkt het?
Foto twinklemagazine

10/7/201
3
3
© ORANGEVALLEY 14
① Op basis Tags
① Remarketing Lijsten Google Analytics
2 opties

10/7/201
3
3
© ORANGEVALLEY 15
• Tag plaatsen op alle Pagina’s
• Lijsten maken op basis van URL’s
• /shirts
• /shirts/groen
• /shirts/rood
• /checkout-succes
• Sluit converterende bezoekers uit
Tags

10/7/201
3
3
© ORANGEVALLEY 16
• Aanpassing in GA-script
• Doelgroepen opbouwen op basis van Gedrag
• Sluit converterende bezoekers uit
Google Analytics

10/7/201
3
3
© ORANGEVALLEY 17
Behavioral mogelijkheden
• Land/Provincie
Utrecht
• Device
iPhone
• OSX
iOS
• Aantal bezoeken
2 bezoeken
• New vs Return
Return
• Hoge aankoop
Premie berekenen
• Oriënterend
Reis info pagina
• Service pagina
Schadeformulier
• Uitstappagina
premie
• Social
Facebook
• Vergelijker
Premie.nl
• Display
• Mate van interesse
Geen bounce
Hoge tijd op site
• Behaalde doelen
Geen polis

10/7/201
3
3
© ORANGEVALLEY 18
Voorbeeldsegment: Terugkerend Bezoek

10/7/201
3
3
© ORANGEVALLEY 19
 Hoe werkt het?
 Welke strategie moet ik kiezen?
Remarketing

10/7/201
3
3
© ORANGEVALLEY 20
• Bezoeker komt op website
• Display Banners gericht op het Merk
• Targeting op relevante Onderwerpen
Branding

10/7/201
3
3
© ORANGEVALLEY 21
• Bezoeker boekt Vliegticket
• Display advertentie met daarin Hotel-aanbieding
Upsell / cross sell

10/7/201
3
3
© ORANGEVALLEY 22
• Bezoeker stapt uit in de checkout cart
• Doelgroep Checkout Cart bezoekers zonder Transactie
• Bezoeker wordt getarget met Banners gericht op
Product of Dienst
Sale / verkoop

10/7/201
3
3
© ORANGEVALLEY 23
• Autoschade Pagina bekeken
• Advertentie:
Autoschade Opgelopen? … helpt u verder
• Gerichte servicepagina
Service

10/7/201
3
3
© ORANGEVALLEY 24
• Branding
• Upsell / cross sell
• Sale / verkoop
• Service
Remarketing geschikt voor:

10/7/201
3
3
© ORANGEVALLEY 25
• Cookiewetgeving
• Op basis van Pixel/Tags of aanpassing GA
• Minimaal 100 gebruikers (Lijstgrootte)
Voorwaarden

10/7/201
3
3
© ORANGEVALLEY 26
• Bouw meerdere relevante doelgroepen
• Geef Banners zelfde uitstraling van website mee.
• Zorg voor een duidelijke Call-to-Action
• Maak gebruik van Enhanced Display mogelijkheden
• Hou rekening met ondersteunende conversie
Tips

10/7/201
3
3
© ORANGEVALLEY 27
Maximaal Bereik Creëren

10/7/201
3
3
© ORANGEVALLEY 28
Dynamic Remarkting

10/7/201
3
3
© ORANGEVALLEY 29
 Hoe werkt het?
Dynamische
Remarketing

10/7/201
3
3
© ORANGEVALLEY 30
Hoe werkt het?
Foto twinklemagazine

10/7/201
3
3
© ORANGEVALLEY 31
Standaard
O.b.v. Content vult google Advertenties aan

10/7/201
3
3
© ORANGEVALLEY 32
 Plaatsen Dynamische Remarketing tag
 Opzetten Remarketing Lijsten (standaard 5 beschikbaar)
 Aanmaken Product Feed
 Merchant Account
 Dynamic Remarketing campagnes AdWords
 Aanmaken Advertenties
Wat is er nodig?

10/7/201
3
3
© ORANGEVALLEY 33
 Hoe werkt het?
 Welke strategie moet ik kiezen?
Remarketing

10/7/201
3
3
© ORANGEVALLEY 34
• Bezoekers bekijkt product, koopt niet.
• Bezoeker komt in Remarketing lijst terecht.
• Bekeken product en gerelateerde producten
verschijnen in advertentie
Sale / verkoop

10/7/201
3
3
© ORANGEVALLEY 35
• Product is Gekocht
• Bezoeker valt in Remarketing lijst met Eerder
Kopers
• Advertenties verschijnen op basis van
gerelateerde producten en populaire items
Upsell / cross sell

10/7/201
3
3
© ORANGEVALLEY 36
• Cookiewetgeving
• Plaatsen dynamische Tags
• Geen gebruik van 3rd-party Lijsten
• Advertenties die Privacygevoelig zijn
• Niet geschikt i.c.m. Google Shopping
Voorwaarden

10/7/201
3
3
© ORANGEVALLEY 37
• Implementeer de Google Tag Manager
• Pas je biedingen aan o.b.v. Doelgroep
(bv. Alle bezoekers 0%, Product bekeken 25%, Winkelwagen
verlaten 50%)
• Gebruik “Onderwerpen” om relevantie te vergroten.
• Pas biedingen aan o.b.v. Conversiepercentage voor Mobiel
Tips

10/7/201
3
3
© ORANGEVALLEY 45
• 2 van 3 producten al besteld
• Nieuwe zoekopdracht merknaam
• Ad gericht op USP van 3e product
Upsell / cross sell

10/7/201
3
3
© ORANGEVALLEY 46
• Zoekopdracht autoverzekering
• Premie berekening op de site
• Zoekopdracht autoverzekering
• Bod verhogen + USP’s bekrachtigen
Sale / verkoop

10/7/201
3
3
© ORANGEVALLEY 47
• Wekelijkse/Maandelijkse Converterende Bezoekers
• Klikken op Branded Search zoekwoorden
• Uitsluiten Doelgroep Converterende Bezoekers
Lagere Adspend

10/7/201
3
3
© ORANGEVALLEY 48
• Energieklant
• Advertentie gericht op het invullen van meterstanden
• Gericht Landingspagina
Service

10/7/201
3
3
© ORANGEVALLEY 53
• Cookiewetgeving
• Op basis van Pixel/Tags
• Geen gebruik van 3rd-party Lijsten
• Advertenties die Privacygevoelig zijn
• Niet geschikt i.c.m. Google Shopping
Voorwaarden

10/7/201
3
3
© ORANGEVALLEY 54
Strategie
Doel Standaard RSLA Dynamic Video
Branding X X
Upsell / cross sell X X
Sale / verkoop X X X
Lagere Adspend X
Service X X X

Remarketing & Paid Search

Recommended

Recommended

More Related Content

Similar to Remarketing & Paid Search

Similar to Remarketing & Paid Search (20)

More from OrangeValley

More from OrangeValley (20)

Remarketing & Paid Search