SlideShare uma empresa Scribd logo
1 de 30
Baixar para ler offline
El proceso creativo publicitario

Busque, compare y sí encuentra algo mejor, ¡hágalo!
¿Que es la publicidad?



●
    Informar, persuadir y provocar

●
    Un mensaje gráfico, o no, de
    impacto visual

●
    Una estrategia dentro
    del marketing de la marca
Marketing y publicidad
El marketing es el arte o ciencia de satisfacer las necesidades de los clientes y obtener
ganancias al mismo tiempo

La publicidad no satisface necesidades, simplemente informa
Publicidad, spam y propaganda

Spam: mensajes publicitarios
directos no solicitados

SPAM para hoy hambre para mañana

Propaganda: acción o efecto de dar a
conocer algo con el fin de atraer adeptos.
Religión, política, causas...



Leyes que rigen la publicidad:

L.G.P ley general de la publicidad
     .:
L.O.P.D.: ley orgánica de protección de datos
L.S.S.I.: ley de servicios de sociedad de la información
Y el fin publicitario es....
Planificar la campaña
●
    Fijar objetivos
        ●
            Mantener proporcionalmente la cuota de mercado actual. El objetivo es que si
            el mercado crece, la empresa crezca en la misma proporción
        ●
            Facilitar la gestión del equipo de ventas
        ●
            Dar a conocer al público objetivo las novedades de la empresa
        ●
            Atraer nuevos clientes hacia los puntos de venta
        ●
            Restar clientes a la competencia
        ●
            Llegar a consumidores potenciales
        ●
            Vender la imagen de la empresa
        ●
            Fidelizar clientes actuales
        ●
            Consolidar la imagen de marca
        ●
            Fomentar el recuerdo del producto
        ●
            Etcétera
Planificar la campaña
●
    Brief creativo
●
    Propuesta base de la campaña
●
    Elaboración del mensaje
●
    Artes finales
●
    Plan de medios
            Sabemos qué decir, cómo decirlo y con qué presupuesto contamos;
            nos queda establecer a través de qué soportes hacer la campaña.
            Analizar los medios en los que se encuentra nuestro target
●
    Adecuar mensaje al medio
●
    Coordinar la campaña
●
    Puesta en marcha
●
    Sistemas de control y evaluación
El resultado
El cliente. Que hacer

●
    Sigue tu ética. No trabajes contra tu ética
●
    Marca las distancias, cada cual es experto
    en su trabajo
●
    Tu trabajo es tu carta de presentación
●
    Tu trabajo vale dinero, no se vive del aire
●
    Tu tarifa es acorde a tu
    nivel/aptitud/conocimiento, cada cual vale
    lo suyo
●
    Vas a ser la kale borroca del proyecto..
    lucharás contra empresarios, informáticos,
    marketing..
Empezando el proceso.. El brief
●
    Primer paso de todo
    proceso publicitario.

●
    Un briefing es el documento o
    la sesión informativa que
    proporciona información
    a la agencia de publicidad para
    que genere una comunicación,
    anuncio o campaña publicitaria.

●
    Es la parte estratégica de la preparación de
    una acción publicitaria
El brief... Elementos
●
    Antecedentes históricos de la marca
●
    Documentación preexistente
●
    El mercado y la competencia
●
    Situación actual
●
    El producto, sus claves
●
    Canales de distribución
●
    Consumidor tipo
●
    El nicho de mercado del producto
●
    Público potencial fuera del nicho
●
    Tendencias de mercado
●
    Objetivos estrategia de marketing
●
    Tiempos y precios
El brief... La estrategia
●
    Posicionamiento deseado de la marca
●
    Estímulo de la mente del consumidor
    ¿que pensará el consumidor?
●
    La respuesta. ¿queremos vender, concienciar...?
●
    La promesa. Que se ofrece realmente
●
    Echos claves. Mensajes prioritarios.
    Jerarquía de mensajes.
●
    La verdadera razón del producto
●
    Ventajas diferenciales del producto



      La promesa
                                                                 Echo clave
                    Detergentes Pepiño el de siempre
                    Con granulitos ZQ con efecto lavado a mano
El brief... Conclusiones
●
    Emisor: Quien emite un mensaje (Agencia de Publicidad)
●
    Receptor: Quien recibe un mensaje (Publico meta)
●
    Mensaje: La pieza publicitaria
●
    Canal: Por donde se comunican
       los mensajes (Los Medios)
●
    Código: La forma de comunicar
       (Como está hecha la pieza publicitaria)
●
    Feed-back: La respuesta obtenida
        (feed-back positivo: Compra - feed-back negativo: no compra)
●
    Fuente: Es la generadora del mensaje: (Empresa anunciante)
Inicio de la estrategia. Brainstorm
    1º- Definir el tema y su objetivo

    2º- Emitir ideas entre los integrantes del equipo

    3º- no criticar estas ideas, simplemente apuntarlas


                                        Análisis y descartes

●
      Eliminar ideas inadecuadas
●
      Mejorar las ideas preexistentes, generar nuevas ideas
●
      Quedarse con las 2-3 mejores ideas y trabajar sobre ellas
Bocetar y diseñar


Plasmar las ideas a trabajar en papel...
analizar esta propuesta y mejorarla

Los cambios e ideas que puedan surgir
son buenos, no los ignores

Trabaja en el boceto hasta tener una idea
muy trabaja

Presentarla al cliente y suerte....
El estilo publicitario

●
    Asociación emotiva: imágenes, música,
    humor, tests...
●
    Oportunidad: ahora o nunca
●
    Frecuencia: la repetición como enganche
●
    Propuesta única de venta: distinción de la
    competencia
●
    Imagen de marca: la marca lo es todo
●
    Subliminal: muy arriesgada, indemostrable
    pero sí cumple, muy efectiva
●
    Posicionamiento: poner al target como
    elemento directo de la campaña
●
    Enigma: que sera será
Asociación emotiva
Publicidad de oportunidad
Publicidad subliminal
Publicidad de posicionamiento
Imagen de marca
●
    Apple un referente de una gran
    estrategia de marketing y publicidad
●
    Sus usuarios defienden la marca y
    sus productos independientemente
    de la calidad del producto
Imagen de marca
Marketing de guerrilla
●
    Acciones ingeniosas e innovadoras que llamen la atención, causen expectación...
●
    Generalmente es más barato pero su repercusión suele ser muy concreta
●
    Requiere mayor tiempo y dedicación
●
    No sigue una estrategia global, se basa en acciones cortas y puntuales
●
    Esquema de guerrilla: llegar-atacar-retirarse-nuevo objetivo-llegar-atacar...
Marketing de guerrilla
Marketing de guerrilla
Marketing de guerrilla
Peligros de la campaña
●
    Falta de coordinación:
         lanzamiento de campaña telefonía
●
    Falta de control general:
         no controlar acciones de los medios
●
    Fallo política comunicaciones internas:
         personal no enterado
●
    Fallo del trabajo en equipo
●
    Mala definición macro y micro objetivos
●
    Fallo de coordinación en lanzamiento en medios
●
    No evaluar el feed-back posible
●
    Atención a las “contra-campañas”
Contra-campaña de tu campaña
La campaña en tu contra
●
    Fallo de feed-back
●
    Fallo de empatía
●
    Mentiras de tu campaña contra ti
●
    Tu competencia te quiere




                                       ●
                                           No trates de suprimirla, prohibir solo la fomenta su
                                           distribución
                  Como actuar          ●
                                           Sentido del humor y sentido común
                                       ●
                                           Marketing social
                                       ●
                                           Prevenir mejor que curar, aprende para la proxima
Muchas gracias a todos
       Iván Louzán. Opinguino
           Creativo gráfico

      Portafolios: www.opinguino.es
      Blog: www.blog.opinguino.es

       Sígueme en redes sociales:

      www.twitter.com/opinguino
     www.facebook.com/ivanlouzan
    www.linkerin.com/user/ivanlouzan
     www.opinguino.deviantart.com

Mais conteúdo relacionado

Mais procurados

SEMIÓTICA DE LA IMAGEN
SEMIÓTICA DE LA IMAGENSEMIÓTICA DE LA IMAGEN
SEMIÓTICA DE LA IMAGENAle Altuve
 
tipografía conceptos básicos de tipografía en diseño gráfico
tipografía conceptos básicos de tipografía en diseño gráficotipografía conceptos básicos de tipografía en diseño gráfico
tipografía conceptos básicos de tipografía en diseño gráficojorge caicedo solano
 
Estrategia creativa y medios, 3er semestre publicidad PAD
Estrategia creativa y medios, 3er semestre publicidad PADEstrategia creativa y medios, 3er semestre publicidad PAD
Estrategia creativa y medios, 3er semestre publicidad PADDominick Morales
 
Clasificación de las imágenes
Clasificación de las imágenesClasificación de las imágenes
Clasificación de las imágenescamila120_c
 
Bloque 1 evolución historica y ámbitos del diseño
Bloque 1 evolución historica y ámbitos del diseñoBloque 1 evolución historica y ámbitos del diseño
Bloque 1 evolución historica y ámbitos del diseñoMaría José Gómez Redondo
 
Espacios en la Fotografía
Espacios en la FotografíaEspacios en la Fotografía
Espacios en la FotografíaJusta Quintero
 
Recursos de connotación fotográfica - Roland Barthe
Recursos de connotación fotográfica - Roland BartheRecursos de connotación fotográfica - Roland Barthe
Recursos de connotación fotográfica - Roland BartheMelii Frassone
 
El Punto, Elemento Morfologico De La Imagen
El Punto, Elemento Morfologico De La ImagenEl Punto, Elemento Morfologico De La Imagen
El Punto, Elemento Morfologico De La ImagenRicardo Montesdeoca
 
Teoría de la imagen Tema 4
Teoría de la imagen Tema 4Teoría de la imagen Tema 4
Teoría de la imagen Tema 4gabisfm
 
La retorica visual
La retorica visualLa retorica visual
La retorica visualGrandecovian
 
Grados de iconicidad plastica y visual
Grados de iconicidad plastica y visualGrados de iconicidad plastica y visual
Grados de iconicidad plastica y visualBenjamin Martinez Orti
 
Fotografía publicitaria
Fotografía publicitariaFotografía publicitaria
Fotografía publicitaria271048
 
4. Esquemas Compositivos.
4. Esquemas Compositivos.4. Esquemas Compositivos.
4. Esquemas Compositivos.brunoculturaa
 
Color en los medios digitales
Color en los medios digitalesColor en los medios digitales
Color en los medios digitalesDario Nieto
 
la fotografía como forma de expresión
la fotografía como forma de expresiónla fotografía como forma de expresión
la fotografía como forma de expresiónAlfonso Osorio
 

Mais procurados (20)

SEMIÓTICA DE LA IMAGEN
SEMIÓTICA DE LA IMAGENSEMIÓTICA DE LA IMAGEN
SEMIÓTICA DE LA IMAGEN
 
Introducción a la Publicidad
Introducción a la PublicidadIntroducción a la Publicidad
Introducción a la Publicidad
 
tipografía conceptos básicos de tipografía en diseño gráfico
tipografía conceptos básicos de tipografía en diseño gráficotipografía conceptos básicos de tipografía en diseño gráfico
tipografía conceptos básicos de tipografía en diseño gráfico
 
Estrategia creativa y medios, 3er semestre publicidad PAD
Estrategia creativa y medios, 3er semestre publicidad PADEstrategia creativa y medios, 3er semestre publicidad PAD
Estrategia creativa y medios, 3er semestre publicidad PAD
 
La retícula
La retículaLa retícula
La retícula
 
Clasificación de las imágenes
Clasificación de las imágenesClasificación de las imágenes
Clasificación de las imágenes
 
Bloque 1 evolución historica y ámbitos del diseño
Bloque 1 evolución historica y ámbitos del diseñoBloque 1 evolución historica y ámbitos del diseño
Bloque 1 evolución historica y ámbitos del diseño
 
Espacios en la Fotografía
Espacios en la FotografíaEspacios en la Fotografía
Espacios en la Fotografía
 
Recursos de connotación fotográfica - Roland Barthe
Recursos de connotación fotográfica - Roland BartheRecursos de connotación fotográfica - Roland Barthe
Recursos de connotación fotográfica - Roland Barthe
 
El Punto, Elemento Morfologico De La Imagen
El Punto, Elemento Morfologico De La ImagenEl Punto, Elemento Morfologico De La Imagen
El Punto, Elemento Morfologico De La Imagen
 
Teoría de la imagen Tema 4
Teoría de la imagen Tema 4Teoría de la imagen Tema 4
Teoría de la imagen Tema 4
 
La retorica visual
La retorica visualLa retorica visual
La retorica visual
 
ILUSTRACIÓN TIPOGRÁFICA
ILUSTRACIÓN TIPOGRÁFICAILUSTRACIÓN TIPOGRÁFICA
ILUSTRACIÓN TIPOGRÁFICA
 
Diagramacion de revista
Diagramacion de revistaDiagramacion de revista
Diagramacion de revista
 
Grados de iconicidad plastica y visual
Grados de iconicidad plastica y visualGrados de iconicidad plastica y visual
Grados de iconicidad plastica y visual
 
Fotografía publicitaria
Fotografía publicitariaFotografía publicitaria
Fotografía publicitaria
 
Retórica visual
Retórica visualRetórica visual
Retórica visual
 
4. Esquemas Compositivos.
4. Esquemas Compositivos.4. Esquemas Compositivos.
4. Esquemas Compositivos.
 
Color en los medios digitales
Color en los medios digitalesColor en los medios digitales
Color en los medios digitales
 
la fotografía como forma de expresión
la fotografía como forma de expresiónla fotografía como forma de expresión
la fotografía como forma de expresión
 

Semelhante a El proceso creativo publicitario

Marketing online i
Marketing online iMarketing online i
Marketing online iOlga Vivo
 
Introducción al Marketing
Introducción al MarketingIntroducción al Marketing
Introducción al MarketingLuciano Spinelli
 
Agencia de publicidad
Agencia de publicidadAgencia de publicidad
Agencia de publicidadGuile Gurrola
 
Estrategias de Marketing Online para que tu proyecto parezca mejor de lo que es
Estrategias de Marketing Online para que tu proyecto parezca mejor de lo que esEstrategias de Marketing Online para que tu proyecto parezca mejor de lo que es
Estrategias de Marketing Online para que tu proyecto parezca mejor de lo que esPayPerThink
 
Agencia de publicidad
Agencia de publicidadAgencia de publicidad
Agencia de publicidadGuile Gurrola
 
Publicidad Motivación
Publicidad MotivaciónPublicidad Motivación
Publicidad MotivaciónSlideVila16
 
El negocio de la publicidad
El negocio de la publicidadEl negocio de la publicidad
El negocio de la publicidadRodolfo Clautier
 
01 el comercio exterior y su relacion con inteligencia de mercados
01 el comercio exterior y su relacion con inteligencia de mercados01 el comercio exterior y su relacion con inteligencia de mercados
01 el comercio exterior y su relacion con inteligencia de mercadosginalore
 
Al ataque! Marketing de guerrilla. Comunicación para llamar la atención.
Al ataque! Marketing de guerrilla. Comunicación para llamar la atención.Al ataque! Marketing de guerrilla. Comunicación para llamar la atención.
Al ataque! Marketing de guerrilla. Comunicación para llamar la atención.Something's Cooking
 
La comunicación de valor
La comunicación de valorLa comunicación de valor
La comunicación de valorIvan Giraldo
 
Marketing turistico
Marketing turisticoMarketing turistico
Marketing turisticosusanalg87
 
FUNCION DE LA PUBLICIDAD
FUNCION DE LA PUBLICIDADFUNCION DE LA PUBLICIDAD
FUNCION DE LA PUBLICIDADLizhetLechon
 
Promoción (comunicación)
Promoción (comunicación)Promoción (comunicación)
Promoción (comunicación)juan pablo
 
Marketing Aplicado - 2da revisión
Marketing Aplicado - 2da revisiónMarketing Aplicado - 2da revisión
Marketing Aplicado - 2da revisiónIntegrar 21
 
Sesión 3: Estrategias de marketing en redes sociales
Sesión 3: Estrategias de marketing en redes socialesSesión 3: Estrategias de marketing en redes sociales
Sesión 3: Estrategias de marketing en redes socialesOmar Vite
 
Marketing: Aumentar las ventas
Marketing: Aumentar las ventasMarketing: Aumentar las ventas
Marketing: Aumentar las ventasBettina Grr
 

Semelhante a El proceso creativo publicitario (20)

Marketing online i
Marketing online iMarketing online i
Marketing online i
 
Introducción al Marketing
Introducción al MarketingIntroducción al Marketing
Introducción al Marketing
 
BRAND GAP CLASE 1 Vicente Valjalo
BRAND GAP CLASE 1 Vicente ValjaloBRAND GAP CLASE 1 Vicente Valjalo
BRAND GAP CLASE 1 Vicente Valjalo
 
Agencia de publicidad
Agencia de publicidadAgencia de publicidad
Agencia de publicidad
 
Estrategias de Marketing Online para que tu proyecto parezca mejor de lo que es
Estrategias de Marketing Online para que tu proyecto parezca mejor de lo que esEstrategias de Marketing Online para que tu proyecto parezca mejor de lo que es
Estrategias de Marketing Online para que tu proyecto parezca mejor de lo que es
 
Agencia de publicidad
Agencia de publicidadAgencia de publicidad
Agencia de publicidad
 
Publicidad Motivación
Publicidad MotivaciónPublicidad Motivación
Publicidad Motivación
 
El negocio de la publicidad
El negocio de la publicidadEl negocio de la publicidad
El negocio de la publicidad
 
Plan de marketing aplicado a emprendimientos
Plan de marketing aplicado a emprendimientosPlan de marketing aplicado a emprendimientos
Plan de marketing aplicado a emprendimientos
 
01 el comercio exterior y su relacion con inteligencia de mercados
01 el comercio exterior y su relacion con inteligencia de mercados01 el comercio exterior y su relacion con inteligencia de mercados
01 el comercio exterior y su relacion con inteligencia de mercados
 
Al ataque! Marketing de guerrilla. Comunicación para llamar la atención.
Al ataque! Marketing de guerrilla. Comunicación para llamar la atención.Al ataque! Marketing de guerrilla. Comunicación para llamar la atención.
Al ataque! Marketing de guerrilla. Comunicación para llamar la atención.
 
La comunicación de valor
La comunicación de valorLa comunicación de valor
La comunicación de valor
 
Marketing turistico
Marketing turisticoMarketing turistico
Marketing turistico
 
El brief
El briefEl brief
El brief
 
FUNCION DE LA PUBLICIDAD
FUNCION DE LA PUBLICIDADFUNCION DE LA PUBLICIDAD
FUNCION DE LA PUBLICIDAD
 
Promoción (comunicación)
Promoción (comunicación)Promoción (comunicación)
Promoción (comunicación)
 
Marketing Aplicado - 2da revisión
Marketing Aplicado - 2da revisiónMarketing Aplicado - 2da revisión
Marketing Aplicado - 2da revisión
 
Marile pretel
Marile pretelMarile pretel
Marile pretel
 
Sesión 3: Estrategias de marketing en redes sociales
Sesión 3: Estrategias de marketing en redes socialesSesión 3: Estrategias de marketing en redes sociales
Sesión 3: Estrategias de marketing en redes sociales
 
Marketing: Aumentar las ventas
Marketing: Aumentar las ventasMarketing: Aumentar las ventas
Marketing: Aumentar las ventas
 

Último

activ4-bloque4 transversal doctorado.pdf
activ4-bloque4 transversal doctorado.pdfactiv4-bloque4 transversal doctorado.pdf
activ4-bloque4 transversal doctorado.pdfRosabel UA
 
🦄💫4° SEM32 WORD PLANEACIÓN PROYECTOS DARUKEL 23-24.docx
🦄💫4° SEM32 WORD PLANEACIÓN PROYECTOS DARUKEL 23-24.docx🦄💫4° SEM32 WORD PLANEACIÓN PROYECTOS DARUKEL 23-24.docx
🦄💫4° SEM32 WORD PLANEACIÓN PROYECTOS DARUKEL 23-24.docxEliaHernndez7
 
PINTURA DEL RENACIMIENTO EN ESPAÑA (SIGLO XVI).ppt
PINTURA DEL RENACIMIENTO EN ESPAÑA (SIGLO XVI).pptPINTURA DEL RENACIMIENTO EN ESPAÑA (SIGLO XVI).ppt
PINTURA DEL RENACIMIENTO EN ESPAÑA (SIGLO XVI).pptAlberto Rubio
 
Infografía EE con pie del 2023 (3)-1.pdf
Infografía EE con pie del 2023 (3)-1.pdfInfografía EE con pie del 2023 (3)-1.pdf
Infografía EE con pie del 2023 (3)-1.pdfAlfaresbilingual
 
Factores que intervienen en la Administración por Valores.pdf
Factores que intervienen en la Administración por Valores.pdfFactores que intervienen en la Administración por Valores.pdf
Factores que intervienen en la Administración por Valores.pdfJonathanCovena1
 
BIOMETANO SÍ, PERO NO ASÍ. LA NUEVA BURBUJA ENERGÉTICA
BIOMETANO SÍ, PERO NO ASÍ. LA NUEVA BURBUJA ENERGÉTICABIOMETANO SÍ, PERO NO ASÍ. LA NUEVA BURBUJA ENERGÉTICA
BIOMETANO SÍ, PERO NO ASÍ. LA NUEVA BURBUJA ENERGÉTICAÁngel Encinas
 
Concepto y definición de tipos de Datos Abstractos en c++.pptx
Concepto y definición de tipos de Datos Abstractos en c++.pptxConcepto y definición de tipos de Datos Abstractos en c++.pptx
Concepto y definición de tipos de Datos Abstractos en c++.pptxFernando Solis
 
La Sostenibilidad Corporativa. Administración Ambiental
La Sostenibilidad Corporativa. Administración AmbientalLa Sostenibilidad Corporativa. Administración Ambiental
La Sostenibilidad Corporativa. Administración AmbientalJonathanCovena1
 
Biografía de Charles Coulomb física .pdf
Biografía de Charles Coulomb física .pdfBiografía de Charles Coulomb física .pdf
Biografía de Charles Coulomb física .pdfGruberACaraballo
 
6°_GRADO_-_MAYO_06 para sexto grado de primaria
6°_GRADO_-_MAYO_06 para sexto grado de primaria6°_GRADO_-_MAYO_06 para sexto grado de primaria
6°_GRADO_-_MAYO_06 para sexto grado de primariaWilian24
 
Prueba de evaluación Geografía e Historia Comunidad de Madrid 2º de la ESO
Prueba de evaluación Geografía e Historia Comunidad de Madrid 2º de la ESOPrueba de evaluación Geografía e Historia Comunidad de Madrid 2º de la ESO
Prueba de evaluación Geografía e Historia Comunidad de Madrid 2º de la ESOluismii249
 
Procedimientos para la planificación en los Centros Educativos tipo V ( multi...
Procedimientos para la planificación en los Centros Educativos tipo V ( multi...Procedimientos para la planificación en los Centros Educativos tipo V ( multi...
Procedimientos para la planificación en los Centros Educativos tipo V ( multi...Katherine Concepcion Gonzalez
 
TALLER DE DEMOCRACIA Y GOBIERNO ESCOLAR-COMPETENCIAS N°3.docx
TALLER DE DEMOCRACIA Y GOBIERNO ESCOLAR-COMPETENCIAS N°3.docxTALLER DE DEMOCRACIA Y GOBIERNO ESCOLAR-COMPETENCIAS N°3.docx
TALLER DE DEMOCRACIA Y GOBIERNO ESCOLAR-COMPETENCIAS N°3.docxNadiaMartnez11
 
Plan-de-la-Patria-2019-2025- TERCER PLAN SOCIALISTA DE LA NACIÓN.pdf
Plan-de-la-Patria-2019-2025- TERCER PLAN SOCIALISTA DE LA NACIÓN.pdfPlan-de-la-Patria-2019-2025- TERCER PLAN SOCIALISTA DE LA NACIÓN.pdf
Plan-de-la-Patria-2019-2025- TERCER PLAN SOCIALISTA DE LA NACIÓN.pdfcarolinamartinezsev
 
SESION DE PERSONAL SOCIAL. La convivencia en familia 22-04-24 -.doc
SESION DE PERSONAL SOCIAL.  La convivencia en familia 22-04-24  -.docSESION DE PERSONAL SOCIAL.  La convivencia en familia 22-04-24  -.doc
SESION DE PERSONAL SOCIAL. La convivencia en familia 22-04-24 -.docRodneyFrankCUADROSMI
 
Feliz Día de la Madre - 5 de Mayo, 2024.pdf
Feliz Día de la Madre - 5 de Mayo, 2024.pdfFeliz Día de la Madre - 5 de Mayo, 2024.pdf
Feliz Día de la Madre - 5 de Mayo, 2024.pdfMercedes Gonzalez
 
Tema 10. Dinámica y funciones de la Atmosfera 2024
Tema 10. Dinámica y funciones de la Atmosfera 2024Tema 10. Dinámica y funciones de la Atmosfera 2024
Tema 10. Dinámica y funciones de la Atmosfera 2024IES Vicent Andres Estelles
 

Último (20)

activ4-bloque4 transversal doctorado.pdf
activ4-bloque4 transversal doctorado.pdfactiv4-bloque4 transversal doctorado.pdf
activ4-bloque4 transversal doctorado.pdf
 
🦄💫4° SEM32 WORD PLANEACIÓN PROYECTOS DARUKEL 23-24.docx
🦄💫4° SEM32 WORD PLANEACIÓN PROYECTOS DARUKEL 23-24.docx🦄💫4° SEM32 WORD PLANEACIÓN PROYECTOS DARUKEL 23-24.docx
🦄💫4° SEM32 WORD PLANEACIÓN PROYECTOS DARUKEL 23-24.docx
 
PINTURA DEL RENACIMIENTO EN ESPAÑA (SIGLO XVI).ppt
PINTURA DEL RENACIMIENTO EN ESPAÑA (SIGLO XVI).pptPINTURA DEL RENACIMIENTO EN ESPAÑA (SIGLO XVI).ppt
PINTURA DEL RENACIMIENTO EN ESPAÑA (SIGLO XVI).ppt
 
Usos y desusos de la inteligencia artificial en revistas científicas
Usos y desusos de la inteligencia artificial en revistas científicasUsos y desusos de la inteligencia artificial en revistas científicas
Usos y desusos de la inteligencia artificial en revistas científicas
 
Infografía EE con pie del 2023 (3)-1.pdf
Infografía EE con pie del 2023 (3)-1.pdfInfografía EE con pie del 2023 (3)-1.pdf
Infografía EE con pie del 2023 (3)-1.pdf
 
Factores que intervienen en la Administración por Valores.pdf
Factores que intervienen en la Administración por Valores.pdfFactores que intervienen en la Administración por Valores.pdf
Factores que intervienen en la Administración por Valores.pdf
 
BIOMETANO SÍ, PERO NO ASÍ. LA NUEVA BURBUJA ENERGÉTICA
BIOMETANO SÍ, PERO NO ASÍ. LA NUEVA BURBUJA ENERGÉTICABIOMETANO SÍ, PERO NO ASÍ. LA NUEVA BURBUJA ENERGÉTICA
BIOMETANO SÍ, PERO NO ASÍ. LA NUEVA BURBUJA ENERGÉTICA
 
Concepto y definición de tipos de Datos Abstractos en c++.pptx
Concepto y definición de tipos de Datos Abstractos en c++.pptxConcepto y definición de tipos de Datos Abstractos en c++.pptx
Concepto y definición de tipos de Datos Abstractos en c++.pptx
 
La Sostenibilidad Corporativa. Administración Ambiental
La Sostenibilidad Corporativa. Administración AmbientalLa Sostenibilidad Corporativa. Administración Ambiental
La Sostenibilidad Corporativa. Administración Ambiental
 
Biografía de Charles Coulomb física .pdf
Biografía de Charles Coulomb física .pdfBiografía de Charles Coulomb física .pdf
Biografía de Charles Coulomb física .pdf
 
Supuestos_prácticos_funciones.docx
Supuestos_prácticos_funciones.docxSupuestos_prácticos_funciones.docx
Supuestos_prácticos_funciones.docx
 
6°_GRADO_-_MAYO_06 para sexto grado de primaria
6°_GRADO_-_MAYO_06 para sexto grado de primaria6°_GRADO_-_MAYO_06 para sexto grado de primaria
6°_GRADO_-_MAYO_06 para sexto grado de primaria
 
Prueba de evaluación Geografía e Historia Comunidad de Madrid 2º de la ESO
Prueba de evaluación Geografía e Historia Comunidad de Madrid 2º de la ESOPrueba de evaluación Geografía e Historia Comunidad de Madrid 2º de la ESO
Prueba de evaluación Geografía e Historia Comunidad de Madrid 2º de la ESO
 
Procedimientos para la planificación en los Centros Educativos tipo V ( multi...
Procedimientos para la planificación en los Centros Educativos tipo V ( multi...Procedimientos para la planificación en los Centros Educativos tipo V ( multi...
Procedimientos para la planificación en los Centros Educativos tipo V ( multi...
 
TALLER DE DEMOCRACIA Y GOBIERNO ESCOLAR-COMPETENCIAS N°3.docx
TALLER DE DEMOCRACIA Y GOBIERNO ESCOLAR-COMPETENCIAS N°3.docxTALLER DE DEMOCRACIA Y GOBIERNO ESCOLAR-COMPETENCIAS N°3.docx
TALLER DE DEMOCRACIA Y GOBIERNO ESCOLAR-COMPETENCIAS N°3.docx
 
Plan-de-la-Patria-2019-2025- TERCER PLAN SOCIALISTA DE LA NACIÓN.pdf
Plan-de-la-Patria-2019-2025- TERCER PLAN SOCIALISTA DE LA NACIÓN.pdfPlan-de-la-Patria-2019-2025- TERCER PLAN SOCIALISTA DE LA NACIÓN.pdf
Plan-de-la-Patria-2019-2025- TERCER PLAN SOCIALISTA DE LA NACIÓN.pdf
 
Interpretación de cortes geológicos 2024
Interpretación de cortes geológicos 2024Interpretación de cortes geológicos 2024
Interpretación de cortes geológicos 2024
 
SESION DE PERSONAL SOCIAL. La convivencia en familia 22-04-24 -.doc
SESION DE PERSONAL SOCIAL.  La convivencia en familia 22-04-24  -.docSESION DE PERSONAL SOCIAL.  La convivencia en familia 22-04-24  -.doc
SESION DE PERSONAL SOCIAL. La convivencia en familia 22-04-24 -.doc
 
Feliz Día de la Madre - 5 de Mayo, 2024.pdf
Feliz Día de la Madre - 5 de Mayo, 2024.pdfFeliz Día de la Madre - 5 de Mayo, 2024.pdf
Feliz Día de la Madre - 5 de Mayo, 2024.pdf
 
Tema 10. Dinámica y funciones de la Atmosfera 2024
Tema 10. Dinámica y funciones de la Atmosfera 2024Tema 10. Dinámica y funciones de la Atmosfera 2024
Tema 10. Dinámica y funciones de la Atmosfera 2024
 

El proceso creativo publicitario

  • 1. El proceso creativo publicitario Busque, compare y sí encuentra algo mejor, ¡hágalo!
  • 2. ¿Que es la publicidad? ● Informar, persuadir y provocar ● Un mensaje gráfico, o no, de impacto visual ● Una estrategia dentro del marketing de la marca
  • 3. Marketing y publicidad El marketing es el arte o ciencia de satisfacer las necesidades de los clientes y obtener ganancias al mismo tiempo La publicidad no satisface necesidades, simplemente informa
  • 4. Publicidad, spam y propaganda Spam: mensajes publicitarios directos no solicitados SPAM para hoy hambre para mañana Propaganda: acción o efecto de dar a conocer algo con el fin de atraer adeptos. Religión, política, causas... Leyes que rigen la publicidad: L.G.P ley general de la publicidad .: L.O.P.D.: ley orgánica de protección de datos L.S.S.I.: ley de servicios de sociedad de la información
  • 5. Y el fin publicitario es....
  • 6. Planificar la campaña ● Fijar objetivos ● Mantener proporcionalmente la cuota de mercado actual. El objetivo es que si el mercado crece, la empresa crezca en la misma proporción ● Facilitar la gestión del equipo de ventas ● Dar a conocer al público objetivo las novedades de la empresa ● Atraer nuevos clientes hacia los puntos de venta ● Restar clientes a la competencia ● Llegar a consumidores potenciales ● Vender la imagen de la empresa ● Fidelizar clientes actuales ● Consolidar la imagen de marca ● Fomentar el recuerdo del producto ● Etcétera
  • 7. Planificar la campaña ● Brief creativo ● Propuesta base de la campaña ● Elaboración del mensaje ● Artes finales ● Plan de medios Sabemos qué decir, cómo decirlo y con qué presupuesto contamos; nos queda establecer a través de qué soportes hacer la campaña. Analizar los medios en los que se encuentra nuestro target ● Adecuar mensaje al medio ● Coordinar la campaña ● Puesta en marcha ● Sistemas de control y evaluación
  • 9. El cliente. Que hacer ● Sigue tu ética. No trabajes contra tu ética ● Marca las distancias, cada cual es experto en su trabajo ● Tu trabajo es tu carta de presentación ● Tu trabajo vale dinero, no se vive del aire ● Tu tarifa es acorde a tu nivel/aptitud/conocimiento, cada cual vale lo suyo ● Vas a ser la kale borroca del proyecto.. lucharás contra empresarios, informáticos, marketing..
  • 10. Empezando el proceso.. El brief ● Primer paso de todo proceso publicitario. ● Un briefing es el documento o la sesión informativa que proporciona información a la agencia de publicidad para que genere una comunicación, anuncio o campaña publicitaria. ● Es la parte estratégica de la preparación de una acción publicitaria
  • 11. El brief... Elementos ● Antecedentes históricos de la marca ● Documentación preexistente ● El mercado y la competencia ● Situación actual ● El producto, sus claves ● Canales de distribución ● Consumidor tipo ● El nicho de mercado del producto ● Público potencial fuera del nicho ● Tendencias de mercado ● Objetivos estrategia de marketing ● Tiempos y precios
  • 12. El brief... La estrategia ● Posicionamiento deseado de la marca ● Estímulo de la mente del consumidor ¿que pensará el consumidor? ● La respuesta. ¿queremos vender, concienciar...? ● La promesa. Que se ofrece realmente ● Echos claves. Mensajes prioritarios. Jerarquía de mensajes. ● La verdadera razón del producto ● Ventajas diferenciales del producto La promesa Echo clave Detergentes Pepiño el de siempre Con granulitos ZQ con efecto lavado a mano
  • 13. El brief... Conclusiones ● Emisor: Quien emite un mensaje (Agencia de Publicidad) ● Receptor: Quien recibe un mensaje (Publico meta) ● Mensaje: La pieza publicitaria ● Canal: Por donde se comunican los mensajes (Los Medios) ● Código: La forma de comunicar (Como está hecha la pieza publicitaria) ● Feed-back: La respuesta obtenida (feed-back positivo: Compra - feed-back negativo: no compra) ● Fuente: Es la generadora del mensaje: (Empresa anunciante)
  • 14. Inicio de la estrategia. Brainstorm 1º- Definir el tema y su objetivo 2º- Emitir ideas entre los integrantes del equipo 3º- no criticar estas ideas, simplemente apuntarlas Análisis y descartes ● Eliminar ideas inadecuadas ● Mejorar las ideas preexistentes, generar nuevas ideas ● Quedarse con las 2-3 mejores ideas y trabajar sobre ellas
  • 15. Bocetar y diseñar Plasmar las ideas a trabajar en papel... analizar esta propuesta y mejorarla Los cambios e ideas que puedan surgir son buenos, no los ignores Trabaja en el boceto hasta tener una idea muy trabaja Presentarla al cliente y suerte....
  • 16. El estilo publicitario ● Asociación emotiva: imágenes, música, humor, tests... ● Oportunidad: ahora o nunca ● Frecuencia: la repetición como enganche ● Propuesta única de venta: distinción de la competencia ● Imagen de marca: la marca lo es todo ● Subliminal: muy arriesgada, indemostrable pero sí cumple, muy efectiva ● Posicionamiento: poner al target como elemento directo de la campaña ● Enigma: que sera será
  • 21. Imagen de marca ● Apple un referente de una gran estrategia de marketing y publicidad ● Sus usuarios defienden la marca y sus productos independientemente de la calidad del producto
  • 23. Marketing de guerrilla ● Acciones ingeniosas e innovadoras que llamen la atención, causen expectación... ● Generalmente es más barato pero su repercusión suele ser muy concreta ● Requiere mayor tiempo y dedicación ● No sigue una estrategia global, se basa en acciones cortas y puntuales ● Esquema de guerrilla: llegar-atacar-retirarse-nuevo objetivo-llegar-atacar...
  • 27. Peligros de la campaña ● Falta de coordinación: lanzamiento de campaña telefonía ● Falta de control general: no controlar acciones de los medios ● Fallo política comunicaciones internas: personal no enterado ● Fallo del trabajo en equipo ● Mala definición macro y micro objetivos ● Fallo de coordinación en lanzamiento en medios ● No evaluar el feed-back posible ● Atención a las “contra-campañas”
  • 29. La campaña en tu contra ● Fallo de feed-back ● Fallo de empatía ● Mentiras de tu campaña contra ti ● Tu competencia te quiere ● No trates de suprimirla, prohibir solo la fomenta su distribución Como actuar ● Sentido del humor y sentido común ● Marketing social ● Prevenir mejor que curar, aprende para la proxima
  • 30. Muchas gracias a todos Iván Louzán. Opinguino Creativo gráfico Portafolios: www.opinguino.es Blog: www.blog.opinguino.es Sígueme en redes sociales: www.twitter.com/opinguino www.facebook.com/ivanlouzan www.linkerin.com/user/ivanlouzan www.opinguino.deviantart.com