Ottimizzazione delle landing pages con l'analisi multivariata
•
8 gostaram•708 visualizações
Come ottimizzare le landing pages (e non solo) con test A/B e analisi multivariata; Google Website Optimizer. Presentata in occasione del Rimini Web Marketing Event '09 - 22 novembre 2009.
Recomendados
Recomendados
Mais conteúdo relacionado
Destaque
Destaque (20)
Ottimizzazione delle landing pages con l'analisi multivariata
- 1. OTTIMIZZAZIONE LANDING PAGES Come ottimizzare le landing pages (e non solo) con test A/B e analisi multivariata; Google Website Optimizer FEDERICO CALORE, WEB MARKETING CONSULTANT 1
- 2. IL METODO DI LAVORO 2
- 3. IL METODO DI LAVORO 2
- 4. + ROI IL METODO DI LAVORO 2
- 5. GOOGLE WEBSITE OPTIMIZER www.google.com/websiteoptimizer 3
- 6. TIPOLOGIA DI TEST Test A/B e multivariati 4
- 7. PREPARAZIONE MATERIALE • E’ necessario inizialmente determinare: • la pagina su cui condurre l’esperimento (pagina test) • la pagina che conferma l’obiettivo raggiunto (pagina conversione) • le variazioni della pagina / nel contenuto delle sezioni (importante osare!) • quanta parte del traffico complessivo prenderà parte all’esperimento 5
- 8. TAGGING DELLE PAGINE (TEST A/B) • Pagina di test • Pagine alternative • Control script - subito • solo tracking script dopo l’<head> controlla che gli utenti di ritorno ricevano la stessa versione della pagina • Pagina di conversione • Tracking script - prima • solo tracking script del </body> tag (leggermente differente) • 6
- 9. TAGGING DELLE PAGINE (MULTIVARIATA) • Pagina di test • Pagina di conversione - Control script - subito dopo - solo tracking script (leggermente l’<head> differente) controlla che gli utenti di ritorno ricevano la stessa versione della pagina - Section script - in corrispondenza delle aree variabili (nota: codice apparentemente non valido) - Tracking script - prima del </ body> tag 7
- 10. REPORT RISULTATO 8
- 11. CASE HISTORY: TEST A/B Claps animatori 9
- 12. VERSIONI DELLA LANDING 10
- 13. VERSIONI DELLA LANDING 10
- 14. VERSIONI DELLA LANDING 10
- 15. PRIMI RISULTATI 11
- 16. PRIMI RISULTATI 11
- 17. PRIMI RISULTATI 11
- 18. PRIMI RISULTATI 11
- 19. PRIMI RISULTATI 11
- 20. PRIMI RISULTATI 11
- 21. RISULTATI DEFINITIVI FASE 1 12
- 22. RISULTATI FOLLOW-UP 13
- 23. CASE HISTORY: MULTIVARIATO Rimini Web Marketing Event 14
- 24. AREE DI VARIAZIONE 15
- 25. COMBINAZIONI DELLA LANDING 16
- 26. COMBINAZIONI DELLA LANDING 16
- 27. COMBINAZIONI DELLA LANDING 16
- 28. COMBINAZIONI DELLA LANDING 16
- 29. PRIMI RISULTATI - PAGINE 17
- 30. PRIMI RISULTATI - PAGINE 17
- 31. PRIMI RISULTATI - PAGINE 17
- 32. PRIMI RISULTATI - PAGINE 17
- 33. PRIMI RISULTATI - PAGINE 17
- 34. PRIMI RISULTATI - PAGINE 17
- 35. PRIMI RISULTATI - SEZIONI 18
- 36. PRIMI RISULTATI - SEZIONI 18
- 37. PRIMI RISULTATI - SEZIONI 18
- 38. PRIMI RISULTATI - SEZIONI 18
- 39. PRIMI RISULTATI - SEZIONI 18
- 40. PRIMI RISULTATI - SEZIONI 18
- 41. RISULTATI DEFINITIVI - PAGINE 19
- 42. RISULTATI DEFINITIVI - SEZIONI 20
- 43. ALTRE POSSIBILITÀ 21
- 44. ALTRE POSSIBILITÀ • Diverse tipologie di obiettivi alternativi: • pagina obiettivo (default) • tempo speso sulla pagina • click su un link (download, email, ...) o altra azione (form) • qualsiasi azione di navigazione dopo la landing page 21
- 45. ALTRE POSSIBILITÀ • Diverse tipologie di obiettivi alternativi: • pagina obiettivo (default) • tempo speso sulla pagina • click su un link (download, email, ...) o altra azione (form) • qualsiasi azione di navigazione dopo la landing page • Test che includono contenuti dinamici (e-commerce, cms, ...) 21
- 46. ALTRE POSSIBILITÀ • Diverse tipologie di obiettivi alternativi: • pagina obiettivo (default) • tempo speso sulla pagina • click su un link (download, email, ...) o altra azione (form) • qualsiasi azione di navigazione dopo la landing page • Test che includono contenuti dinamici (e-commerce, cms, ...) • Test su cambiamenti completi al sito, non solo landing pages 21
- 47. ALTRE POSSIBILITÀ • Diverse tipologie di obiettivi alternativi: • pagina obiettivo (default) • tempo speso sulla pagina • click su un link (download, email, ...) o altra azione (form) • qualsiasi azione di navigazione dopo la landing page • Test che includono contenuti dinamici (e-commerce, cms, ...) • Test su cambiamenti completi al sito, non solo landing pages • Ottenere (molti) altri dati da Google Analytics 21
- 48. IL PIÙ GRANDE ESPERIMENTO (FINORA) 1024 combinazioni (test la home page di youtube.com) 22
- 49. IL PIÙ GRANDE ESPERIMENTO (FINORA) 1024 combinazioni (test la home page di youtube.com) 22
- 50. ONLINE MARKETING BLOG www.online-marketing.it il punto di riferimento per il marketing online 23
- 51. FEDERICO CALORE federico@semplify.it @paesibassi 24
Notas do Editor
- Multivariati con almeno > 1000 visite a settimana
- Multivariati con almeno > 1000 visite a settimana
- The control script ensures that individual users get the same variation each time. The tracking script sends pageview information to Google, so that visits will be recorded in your reports.
- The control script ensures that individual users get the same variation each time. The tracking script sends pageview information to Google, so that visits will be recorded in your reports.
- Multivariati con almeno > 1000 visite a settimana
- https://www.google.com/analytics/siteopt/preview?experiment=EAAAAO9vuNi1vS5DYpwTVf0jQVA&account=2688871&combination=0
- https://www.google.com/analytics/siteopt/preview?experiment=EAAAAO9vuNi1vS5DYpwTVf0jQVA&account=2688871&combination=0
- https://www.google.com/analytics/siteopt/preview?experiment=EAAAAPxYqK8_a-xyinjYksyFJxo&account=1910961&combination=0
- https://www.google.com/analytics/siteopt/preview?experiment=EAAAAPxYqK8_a-xyinjYksyFJxo&account=1910961&combination=0
- https://www.google.com/analytics/siteopt/preview?experiment=EAAAAPxYqK8_a-xyinjYksyFJxo&account=1910961&combination=0
- Analisi fattoriale completa
- Analisi fattoriale completa
- Analisi fattoriale completa
- Analisi fattoriale completa
- Analisi fattoriale completa
- Analisi degli effetti primari (no interazione) - Taguchi
- Analisi degli effetti primari (no interazione) - Taguchi
- Analisi degli effetti primari (no interazione) - Taguchi
- Analisi degli effetti primari (no interazione) - Taguchi
- Analisi degli effetti primari (no interazione) - Taguchi
- http://youtube-global.blogspot.com/2009/08/look-inside-1024-recipe-multivariate.html