9. Approche globale
Cible
Interview
Approche
monadique Risque
et
Recrutement
Une cellule par Par cible et par 15 minutes
design design : ou plus,
si besoin !
80 personnes
en salle
9
13. La performance de la vie
sociale est mesurée devant
un linéaire à taille réelle
13
14. Diagnostic en linéaire
Impact
Achat
•2 achats
Qu’avez- •spontanés
vous vu ?
Intention
Lequel
d’achat
achetez- Votre pack et celui de Appréciation
vous? 3-4 concurrents globale
clés Votre pack et celui de
3-4 concurrents
Et achèteriez- clés
vous celui-ci ?
Aimez-vous ce
packaging ?
14
16. La vie privée est évaluée à
partir du pack tout seul
Performance
Indicateurs clés
Eléments
spontanés
Achèteriez-vous ce Image
produit ? véhiculée
Aimez-vous ce
Sur marque Focus sur le
et produit
packaging ? Qu’est-ce que packaging
vous aimez dans Image et évaluation
ce packaging ? de différents
éléments
Through this
packaging, does
the brand look
modern? Aimez-vous le logo ?
… Et aimez-vous les
couleurs?
Maquette ou board à taille réelle
…
16
17. StratEyes: une autre mesure
d’impact
Qu’est-ce que je vois ?
Qu’est-ce que je
mémorise ?
Analyse innovante
Mesure naturelle et non intrusive
Tobii dernière génération
17
18. Bénéfices de Eyes
En combien
de temps
Par quel chemin
Ce que je vois
0,4s
2,1s
2
4 0,2s
1
0,9s
3
18
19. La préférence
comme parachute
Si les résultats monadiques ont
des résultats très similaires
Préférence globale et raisons de préférence
peuvent apporter un éclairage utile
19
20. Standards d’actions
Intention Evaluation
Impact Achat
d’achat globale
Intention Evaluation
d’achat globale
Egalement des objectifs de progression positive peuvent
être fixés en termes de positionnement marque
20
22. Linéaire physique
• Permet de toucher les produits au moment de l’achat
• Peut être cher et compliqué à mettre en place
• Des maquettes de qualité sont nécessaires et en quantité suffisante
22
23. Poster à taille réelle
• Pas besoin de maquettes
• Facile à mettre en place à l’international
• Contrôle total de l’implantation sur toutes les villes de test
23
24. Le linéaire projeté à taille réelle
• Pas besoin de maquettes
• Contrôle total de l’implantation et du temps d’exposition
• Permet de faire de la recherche reconnaissance de la confusion
• Différentes implantations peuvent être montrées à l’interviewé
24
25. Une équipe clé pour
La qualité des visuels
Grande souplesse au niveau du
développement du matériel de test grâce
à la technique des images de synthèse.
Pas besoin de maquettes
25
26. Exemple de développement
PREMIERS
ELEMENTS REALISATION D’UN PACK
VOTRE
EN 3D EN IMAGE DE SYNTHESE PACK
VIRTUEL
Logo
Modélisation Matérial Lumière
Forme de la bouteille
Modélisation du sur Multipack
emballage
26
31. Eye-tracking à taille réelle avec
une précision satisfaisante
• Partenaire clé : TOBII
31
32. Magasin virtuel à taille réelle
• Une expérience d’immersion visuelle
• Navigation dans l’ensemble du magasin
• Manipulation de produits
• Partenaire clé : ACTIPLAY et VRI
32
34. Une vraie «expertise» en
test de pack
Packaging tests : 15 années
20% de notre activité d’ experience
Réalisée dans les
principaux pays
européens
Et en Asie
34
35. Une base de données pour fixer
les standards d’action
et enrichir les conclusions
50%
Raisons de
NO GO
Base de données
50%
30%
30%
20%
20%
Plus de
Samuraï
Samuraï Geïsha
Geisha Both
Both
1.000 packs
Analyse par cible, qui permet
de benchmarker vos packs
35
36. Un workshop, pour partager
notre expertise…
«Qu’est-ce qu’un
bon packaging?»
Les questions à se poser quand on change de packaging…
Et quznd on veut mettre en place un test de pack
Enseignements clés de testeurs de packs!
De la théorie à la pratique!
Diagnostics de packs en linéaire
36
37. 5 raisons de choisir Packagir®
1
Capacité à
évaluer les
deux vies
du pack
5
2 Innovation
Approche packaging
muti-pays
3 4
Réelle
Visuels de
« expertise »
grande
en test de pack
qualité
37
38. Pour plus
d’information
Isabelle Goisbault Florent Verdier
DGA Groupe Directeur Etudes France
Innovation Développement pack
igoisbault@strategir.com fverdier@strategir.com
00 33 0(5) 56 79 77 24 00 33 0(5) 56 79 77 27
38
39. Merci pour
votre attention
5 rue Foy - 33 000 Bordeaux – France - Tel +33 (0) 556 00 89 89 www.strategir.com
39
