1. Etudes quantitatives – Etudes qualitatives – Etudes sensorielles
Concept Use Test
Premier protocole qui modélise les logiques de comportement
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Objectifs
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Au niveau produit : évaluer la performance organoleptique du produit, versus concurrence et
versus produit habituel et de relier cette performance aux composantes de l’intention d’achat.
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Au niveau concept, valider l’attractivité du concept par un diagnostic complet avant usages :
perception des attributs, apport à la marque, performance pack, ...
Au niveau concept / produit : répondre aux problématiques d’ordre marketing, comparaison
aux attentes, reasons why, adéquation concept et produit, ..., procéder à une réelle évaluation
du potentiel après usages.
Application
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Test global de validation de l’ensemble du mix produit : un lancement d’une nouvelle
référence, d’un nouveau concept ou d’une optimisation d’une référence actuelle.
Méthodologie
1.
Phase d’évaluation du concept marketing en ligne
• Recrutement par la mise en ligne d’un questionnaire concept auprès des internautes
appartenant à notre panel
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2.
Test on line d’évaluation des éléments du mix auprès de 400 cas sélectionnés lors de
la phase précédente
Phase attributs sensoriels et marketing de 120 à 240 cas en face à face dans nos
laboratoires
• Test en salle de dégustation sur les attributs sensoriels
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Test en face à face d’appréciation packaging
Ce protocole, produit original d’Eurofins
Marketing Research, permet de mener une
phase classique d’évaluation sensorielle de
type CLT et un test d’adhésion en face à face
auprès des mêmes individus.