Alternativní obchodní modely v kultuře aneb Jak vydělat a být přitom slušný. Přednáška o kultuře bez podpory kopírovacího monopolu. příčiny, problémy a ukázky průkopníků.

1. Příčina problému Platformy a modely Vybrané projekty Zdroje a Závěr
. ..... .. ...
.. . .. .
.
Alternativní obchodní modely v kultuře
aneb
Jak vydělat a přitom být slušný
Ondřej Profant
Česká pirátská strana
21. listopadu 2012
. . . . . .

2. Příčina problému Platformy a modely Vybrané projekty Zdroje a Závěr
. ..... .. ...
.. . .. .
.
Osnova
Příčina problému
Zkostnatělé korporace
Pirátsví
Platformy a modely
Úvod
Financování
Vybrané projekty
VODO
The Humble Indie Bundle
Open source
Zdroje a Závěr
Zdroje
Závěr
. . . . . .

3. Příčina problému Platformy a modely Vybrané projekty Zdroje a Závěr
. ..... .. ...
.. . .. .
.
Zkostnatělé korporace
Tradiční distributoři, producenti, investoři a jiní zástupci
(velko)kapitálu:
• zcela zaspali dobu;
• nejsou ochotni inovovat;
• nejsou ochotni přistoupit na win-win strategie;
• nepochopení, že globální trh ̸= USA+GB+Japonsko“;
”
• mají strach.
Samozřejmě najdeme výjimky. O těch budeme mluvit později.
. . . . . .

4. Příčina problému Platformy a modely Vybrané projekty Zdroje a Závěr
. ..... .. ...
.. . .. .
.
Pirátství
• je přirozená reakce
• je doplnění chybějící nabídky
• je pohodlnost
• je realita
• není velký problém
. . . . . .

5. Příčina problému Platformy a modely Vybrané projekty Zdroje a Závěr
. ..... .. ...
.. . .. .
.
Je pirátství problém?
• jedná se o formu reklamy
• často se setkáváme s nepravdivými tezemi:
• upirátil = nekoupil“
”
• kdyby nepirátil, koupi by“
”
• piráti nechtějí platit“
”
• nezanedbatelná část pirátů je piráty, protože neexistuje
přiměřená nabídka
. . . . . .

6. Příčina problému Platformy a modely Vybrané projekty Zdroje a Závěr
. ..... .. ...
.. . .. .
.
Disclaimer
Není v mým silách zachytit všechny formy alternativní
distribuce.
Stejně tak naše časové možnosti jsou omezené.
Proto další část prezentace berte jako informativní průřez,
nikoliv vyčerpávající výčet.
. . . . . .

7. Příčina problému Platformy a modely Vybrané projekty Zdroje a Závěr
. ..... .. ...
.. . .. .
.
Obecná pravidla (1/2)
1. Prospěšné je část tvorby zveřejnit bez omezení
• Je třeba mnoho reklamy
• Nejlepší reklamou jsou hotová díla
2. Je zbytečné tvorbu mrzačit různými DRM
• Nezabírá
• Zpravidla postihuje platící zákazníky
• O’Reilly zaznamenal 104% nárůst prodeje e-knih po zrušení
DRM
. . . . . .

8. Příčina problému Platformy a modely Vybrané projekty Zdroje a Závěr
. ..... .. ...
.. . .. .
.
Obecná pravdila (2/2)
3. Je třeba srazit náklady distribuce a výběru odměny
• Problém žáby na prameni
• Technologie jsou
• ...
4. Doplňkové služby
• Merchandising
• Sběratelské edice
• Autogramiády
• ...
5. Neurážet zákazníky
. . . . . .

9. Příčina problému Platformy a modely Vybrané projekty Zdroje a Závěr
. ..... .. ...
.. . .. .
.
Malířství a klasické formy umění
Používají již dlouho
Originál obrazu (i jiných uměleckých děl) je výrazně (o několik
řádů) dražší, než jeho téměř identická kopie. Přesto je to tržní
cena.
. . . . . .

10. Příčina problému Platformy a modely Vybrané projekty Zdroje a Závěr
. ..... .. ...
.. . .. .
.
Platformy – výběr
Formy distribuce (komerčnější)
• iTunes
• Google music
• hulu.com – seriály
• ...
Formy distribuce (svobodnější)
• YouTube – video, hudba
• VODO – video
• Jamendo – hudba
• ...
. . . . . .

11. Příčina problému Platformy a modely Vybrané projekty Zdroje a Závěr
. ..... .. ...
.. . .. .
.
Alternativní finanční modely (výběr)
• Dary, ang. donation
• Flatter, http://flattr.com
• Koncept mikroplateb
• Předprodej
• Uvidíme později
• Symbióza, např. Ubuntu font
• Vydělávám jen na vybraných službách, ale poskytuji široký
ekosystém
. . . . . .

12. Příčina problému Platformy a modely Vybrané projekty Zdroje a Závěr
. ..... .. ...
.. . .. .
.
VODO
• Alternativní distribuce a platby za filmy a seriály
• Celkem 141 projektů
• K distribuci využivá BitTorrent
• U každého projektu je možnost přispět – nelze brát úspěch
dle klasických měřítek, některé projekty mohou stabilně
vydělávat ještě dlouho
. . . . . .

13. Příčina problému Platformy a modely Vybrané projekty Zdroje a Závěr
. ..... .. ...
.. . .. .
.
VODO – Projekty
Pioneer One
Seriál, pro každý díl samostatná sbírka, zatím 6 dílů Celkově
vybráno: US $ 89 944 (1 663 964 Kč)
The Tunnel
Film prodávaný po jednotlivých snímcích. Prodali se snímky za
AUD $ 36 000 (716 400 Kč)
L5
Jeden z nejnovějších projektů.
Pustíme si ukázku (2 minuty)
. . . . . .

14. Příčina problému Platformy a modely Vybrané projekty Zdroje a Závěr
. ..... .. ...
.. . .. .
.
The Humble Indie Bundle (1/2)
• Serie jednorázových akcí
• V balíku je vždy několik her
• Zakázník zaplatí libovolnou částku
• Zákazník rozhoduje jak se jeho platba rozdělí
Dané hry:
• Neobsahují DRM
• Jsou multiplatformní
• (Jsou zábavné :-) )
. . . . . .

15. Příčina problému Platformy a modely Vybrané projekty Zdroje a Závěr
. ..... .. ...
.. . .. .
.
The Humble Indie Bundle (2/2)
název rok tržby
Humble Indie Bundle 1 2010 1.27+ M
Humble Indie Bundle 2 2010 1.8+ M
Humble Frozenbyte Bundle 2011 0.9+ M
Humble Indie Bundle 3 2011 2.16+ M
Humble Frozen Synapse Bundle 2011 1.11+ M
Humble Voxatron Debut 2011 0.9+ M
Humble Introversion Bundle 2011 0.77+ M
Humble Indie Bundle 4 2011 2.37+ M
Humble Bundle for Android 2012 0.93+ M
Humble Bundle Mojam 2012 0.45+ M
Celkem 3 roky 12.66+ M
Toto je zisk pouze z HIB, dané hry se typicky prodávají na dalších
místech.
. . . . . .

16. Příčina problému Platformy a modely Vybrané projekty Zdroje a Závěr
. ..... .. ...
.. . .. .
.
Open source software (OSS)
Postavení:
• Jedna z nejstarších alternativních metod
• Má i ekonomickou sílu
• Dnes tento model respektují i velcí hráči na trhu
Zástupci:
• Red Hat
• Platí se za podporu
• Soustavný stabilní ekonomický růst
• Čistý zisk za Q3 2011: 38,2 milionů $
(706.7 milionů Kč)
• SUSE
. . . . . .

17. Příčina problému Platformy a modely Vybrané projekty Zdroje a Závěr
. ..... .. ...
.. . .. .
.
Zdroje – obecné
• Lawrence Lessig: Svobodná kultura,
www.root.cz/knihy/svobodna-kultura res. /free-culture
• Richard Stallman: Řada omylů v popleteném copyrightu,
www.piratopedie.cz/zo:docs:nechape copyright
• Eric S. Raymond: Katedrála a tržiště,
www.root.cz/knihy/katedrala-a-trziste
• Manifesty jednotlivých umělců
. . . . . .

18. Příčina problému Platformy a modely Vybrané projekty Zdroje a Závěr
. ..... .. ...
.. . .. .
.
Zdroje – konkrétních projektů
• VODO: cs.wikipedia.org/wiki/VODO
• The Humble Indie Bundle: /www.humblebundle.com
• Red Hat tržby: channelworld.cz/software/
red-hat-zverejnil-financni-vysledky-za-treti-financni-ctvrtleti-2012-5461
. . . . . .

19. Příčina problému Platformy a modely Vybrané projekty Zdroje a Závěr
. ..... .. ...
.. . .. .
.
Zdroje – doplňkové
• Pirátské noviny: piratske-noviny.cz
• TorrentFreak: torrentfreak.com
• Kinderporno.cz: kinderporno.cz
Většina těchto zdrojů je negativních, popisují spíše negativní
dopady kopírovacího monopolu na tvorbu.
. . . . . .

20. Příčina problému Platformy a modely Vybrané projekty Zdroje a Závěr
. ..... .. ...
.. . .. .
.
Závěr
Děkuji za pozornost.
Doplňující otázky?
Copyleft Ondřej Profant, 2011. Všechna práva vyhlazena. Sdílejte, upravujte a
nechte sdílet za stejných podmínek.
Prezentace v úplné formě1 na vyžádání emailem: ondrej.profant -at- pirati.cz
1
i se zdrojovými kódy . . . . . .