1. Ejemplo de índice de un plan de marketing
Dedicatoria
Índice
Índice de gráficos
Índice de cuadros
Resumen ejecutivo
Introducción
I. Análisis de la situación
1.1 Análisis del entorno general
1.1 Demográfico
1.2 Económico
1.3 Político y legal
1.4 Sociocultural
1.5 Otros
2. Análisis del entorno específico
2.1 Competencia
2.2 Clientes, consumidores
2.3 Proveedores
1.2 Análisis interno
3. La empresa
4. El análisis FODA
5. La visión y la misión
6. Los objetivos
7. La estrategia genérica

2. 8. La ventaja competitiva
II. La investigación de mercado
1. Objetivos de la investigación
2. Fuentes de información secundaria
3. Entrevistas de profundidad
3.1 Objetivos
3.2 Metodología
3.3 Resultados
4. Encuestas
4.1 Objetivos
4.2 Metodología
4.3 Resultados
5. Estimación y pronóstico de la demanda
III. La formulación estratégica de márketing
1. El análisis de mercado
2. Los objetivos
3. Las estrategias de márketing
Segmentación
Posicionamiento
Crecimiento
Estrategia de competencia
IV. La mezcla de márketing
1. Producto

3. 2. Precio
3. Plaza
4. Promoción
5. El plan de acción
V. El análisis económico­financiero
1. Los objetivos
2. Los supuestos
3. La inversión y los presupuestos
4. El flujo de caja y los estados proyectados
5. La rentabilidad económica del proyecto
6. El análisis de sensibilidad
7. El plan de contingencia
Conclusiones y recomendaciones
Bibliografía
Anexos
Mayorga, David y Araujo, Patricia (2013). El plan de marketing. Lima: Universidad del
Pacífico, Centro de Investigación.