Como influye el Social Media en el SEO. Ponencia de Carlos Navarro sobre la influencia de las redes sociales en el posicionamiento en buscadores. Impartida en la Universidad de Alicante en las Jornadas de Comunicación Online el 19 de julio de 2012

1. Influencia de las redes sociales
en el posicionamiento web
Carlos Navarro
Twitter: @carlosnavarro

2. Carlos Navarro
CEO en Blobic
www.posicionamientoengoogle.com
www.blobic.com
Twitter: @carlosnavarro

3. SEO vs SEM

4. SEO
“El SEO es un árbol de raíces amargas y frutos dulces”

5. PageRank
“La clave del éxito de Google fue no permitir
la compra de posiciones”

6. PageRank

7. Cómo funciona un motor de
búsqueda

8. El algoritmo
“En la actualidad, el algoritmo de Google utiliza más de
200 variables y cambia constantemente”

9. ¿Cómo se posiciona?
“El SEO no se puede
automatizar, es necesariamente
manual”
“El posicionamiento
consecuencia de la suma de
muchos pequeños factores”

10. POSICIONAMIENTO CLÁSICO
Factores Internos
Factores Externos

11. Factores Internos

12. Selección de criterios
Google Keyword Tool

13. Selección de criterios

14. Análisis

15. El dominio
“El SEO empieza por el dominio”
- Palabras clave en el dominio
- Genéricos .com, .net, .org
- Geolocalización
- Antigüedad
- Caducidad

16. Los snippets
“Cuidado con obsesionarse con la posición, los
snippets deben buscar también el clic”
Las palabras clave deben
aparecer en:
- Título
- Descripción
- Url

17. Los contenidos
“El factor diferenciador para un buen posicionamiento
son los contenidos”
- Frescura (frecuencia de actualización)
- Tamaño
- Negritas, cursivas
- Posición
- Densidad de palabras clave (entre 3% y 5%)
- Copywriting (redacción equilibrada)

18. Otros factores internos
Etiquetado de imágenes
Enlaces internos
Rastro de migas de pan
Mapa del sitio web
Sitemap
Enlaces erróneos

19. ¡Cuidado! Contenido duplicado

20. Google Panda
Febrero 2011
- Penaliza (mucho) el contenido duplicado
- Premia el contenido original
- Penaliza el Keyword Flooding
(lenguaje que no suena natural)
- Penaliza la repetición de anchor text
- Penaliza las granjas de enlaces y de
granjas de contenidos
- Aumenta la influencia de las redes
sociales

21. Sobreoptimización
“El exceso de SEO también puede ser perjudicial”

22. Google Penguin
Abril 2012
- Sobre optimización de palabras clave en
los contenidos
- Abuso de palabras clave exactas en los
enlaces internos de nuestra web.
- Uso repetitivo de palabras clave exactas
en los enlaces entrantes a la web.
- Abuso de dominios con palabras clave
exactas.
- Detección de grandes cantidades de
enlaces artificiales.

23. Factores Externos

24. Enlaces
- Enlaces entrantes
- Calidad de los enlaces
- Temática
- Idioma
- Anchor Text
- Lugar del enlace
- Texto próximo al enlace
- Formato del enlace
- Webs Vecinas

25. Link Building
“La construcción de enlaces es la parte más tediosa del SEO”
- Alta en directorios
- Foros
- Artículos en blogs
- Comentarios
- Intercambio
- ¿Redes Sociales?

26. Link Baiting
“El Link Baiting es la forma más efectiva de SEO,
pero también la más complicada”
El Link Bating consiste en
crear contenidos de
interés para conseguir que
otros nos enlacen de
forma natural

27. POSICIONAMIENTO SOCIAL

28. Redes Sociales y Tiempo Real

29. Twitter en Google

30. Google+
“Google+ cambió las reglas de juego del SEO”

31. Google Search Plus Your World
Don't be evil???

32. Quién influye más en el SEO

33. Facebook Gana
“Tienen más importancia para el SEO las acciones en
Facebook que las de Twitter”

34. Factores de influencia SEO en
Facebook
- Numero de “Me gusta” del enlace
- Numero de “Recomendaciones” o
“Compartir”
- Numero de comentarios
- Enlaces en los perfiles
- Enlaces en la páginas
- Temática
- Relevancia de perfil o página
(amigos, fans, etc)

35. Relevancia de factores SEO en
Facebok
- Lo más importante es conseguir
“Recomendaciones” o “Compartir”. Mejora SEO y
mejora visibilidad
- Los “Me gusta” y los comentarios son tenidos en
cuenta pero en menor medida.
- Los enlaces de Facebook que se comparten en las
páginas de fans tienen una consideración similar a
los de Twitter
- Los enlaces personales publicados en muros no son
tenidos en cuenta

36. Factores de influencia SEO en
Twitter
- Numero de tweets a una URL
- Numero de retweets con URL
- Numero de replies a ese tweet con
URL
- Temática
- Relevancia del perfil de twitter
(followers, listas, etc)

37. Relevancia de factores SEO en
Twitter
- Relevancia equivalente entre tweets y retweets.
Aunque siempre menos relevante que los “Compartir”
de Facebook
- Las replies tienen menor relevancia.
- Se tiene en cuenta la autoridad de quien publica,
Google lo llama “Author Authority”.
- Aumentar exclusivamente el número de followers
tiene un impacto negativo

38. ¿Cómo planificar SEO
en redes sociales?

39. Olvídate de lo viral

40. Efecto Viral
“Lo viral es transitorio”

41. BLObiC. Amplificador Social
www.blobic.com

42. Ventajas BLObiC
- Consigues retweets y menciones en
Twitter
- Consigues compartir y me gusta en
Facebook
- Amplificas tus contenidos
- Aumentas la relevancia
- Mejoras el SEO
- Gamificación
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43. Google+

44. El botón +1
“El botón +1 solo mejora posiciones en tus círculos de
Google+”
“Conseguir +1s mejora la visibilidad pero no la
posición natural”

45. AuthorRank

46. Resultado
“Aumentar el AuthorRank mejora posiciones.
El AuthorRank se mejora sobre todo en Google+”

47. TrustRank

48. ¿Qué tengo que hacer?
1.- Crea tu página autor para el AuthorRank
2.- Vincula tu página de autor con tu perfil Google+
3.- Reclama la autoría de tus publicaciones
4.- Potencia tu Google+
- Intenta estar en el mayor número de círculos
- Recibe comentarios
- Recibe +1s

49. Conclusiones

50. G R AC IAS !
Twitter: @carlosnavarro
www.posicionamientoengoogle.com
www.blobic.com