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24ª Semana de Criação Publicitária,[object Object],Andréia Ransolin,[object Object],Maikel Kist,[object Object]
TEMA: SUPRESA E ESPANTO,[object Object],	A capacidade de inventar é que faz a diferença entre os seres humanos. Inventar é usar a imaginação. A palestra levará em consideração as grandes invenções que mudaram o mundo.,[object Object],ROBERTO DUALIBI,[object Object],	Sócio da DPZ, foi professor de rededação na ESPM por 6 anos, se tornou diretor de curso da mesma instituição e hoje faz parte do Conselho Deliberativo. Lecionou na ECA da USP. Já foi presidente da ABAP. Durante sua carreira, já escreveu diversos livros.,[object Object]
Instituto do Futuro,[object Object],Dentro da agencia DPZ, estão criando um instituto para estudar: hábitos de consumo; novos produtos; tendências de mercado.,[object Object]
Como essa soma de cérebros pode mudar alguma coisa que vai influenciar em toda a humanidade;,[object Object], A velocidade da mudança é impressionante/fascinate.,[object Object], A palavra continua sendo o grande momento da comunicação;,[object Object]
O que hoje é apenas ficção ser realidade amanhã.,[object Object],Trabalho do redator: contratado para transformar ficção em realidade.,[object Object],Objetivo tem que ser: fazer com que a humanidade seja melhor;,[object Object]
Saber o que é que eu estou lutando contra:,[object Object],“Na vida é preciso definir inimigos, pra saber o que é que você quer afastar.”,[object Object]
Bola,[object Object], Se você quiser saber o que é felicidade de uma bola para uma criança.,[object Object], A bola traz uma felicidade pras pessoas capaz de transformar elas em crianças, ou ter a felicidade de um cachorro.,[object Object],“Resistir a gozação é que é o verdadeiro ego.”,[object Object]
Grande velocidade de lançamento, comercialização e aceitação de novos produtos.,[object Object],Estar sempre se questionando: ,[object Object], “Daqui a 6 anos como vão estar as coisas? Se no passada já tivemos coisas geniais como o 14 Bis que hoje, 106 anos depois, já se tornou um Airbus”,[object Object]
Criação = Doação,[object Object],Questiona a criação baseado no fogo, que mudou a vida da humanidade;,[object Object], Criação intelectual é uma dádiva, não uma mercadoria. Deve ser doada aos outros, com a diferença de que tem que ser remunerada, mas porque, você inventa coisas pra ganhar o dinheiro que precisa pra inventar mais coisas;,[object Object]
Curiosidade,[object Object],“Curiosidade é a rainha da criação.”,[object Object]
Questiona a invenção das coisas simples mas que ninguém viveria sem.,[object Object],Ex: Vidro; roda; bússola; alfinete; palha de aço; tesoura; cadeira; lata de lixo; agricultura;,[object Object],“Capacidade humana de produzir comida”,[object Object]
O fenômeno do Youtube;,[object Object],Google;,[object Object],Redes sociais;,[object Object]
“Criação exige irreverência: deve quebra paradigmas”,[object Object],“A vida, é pra ser compartilhada”,[object Object]
TEMA: UM NEGÓCIO DE HITS,[object Object],Compara a publicidade com a música. Mostra que a maneira de consumo das pessoas mudou com o tempo. Porém, independente desta transição, o talento nunca se tornará obsoleto.,[object Object],MAURO ALENCAR,[object Object],Sócio e diretor executivo de criação da DOJO – empresa integrante do Grupo ABC na Califórnia.,[object Object],		Já dirigiu campanhas globais para Xbox, DirectTV, Nike, Mitsubishi Motors, Sprint, Chrysler/Dodge/Jeep – dentre seus trabalhos há inúmeros prêmios.,[object Object]
Propaganda é uma industria de Hits,[object Object], As coisas pegam porque tem um apelo muito grande, causam mudanças de comportamento, influenciam a cultura, cada geração tem as suas referências. ,[object Object],Coisas que se tornem sucesso em qualquer industria.,[object Object]
Música,[object Object],“Música gera mudança de comportamento”,[object Object],Agora é tudo através de internet: baixar música; escutar música; fazer música, venda de singles pela internet, venda de licenças, bandas virtuais.,[object Object], Mudou a forma como CONSUMIMOS música, diminuiu a venda de CDS, discos de platina.,[object Object]
“Uma coisa inovadora não tem como medir, como comprovar.”,[object Object]
“Copiar não é ser líder.”,[object Object]
“Inovação não tem comparação.”,[object Object]
A propaganda também mudou sua forma de ser inventada e a forma como consumimos.,[object Object], Passa a investir em novas mídias e mídias digitais, que tem crescido em média 20% ao ano.,[object Object]
A propaganda precisa ser interativa, tem que buscar novos lugares, imaginar aonde as pessoas estão/estarão ao receber propaganda.,[object Object]
O fácil acesso a informação fez com que a publicidade mudasse o jeito de lidar com o cliente. Essa mudança precisa acontecer junto com a tecnologia.,[object Object], Aonde, quando, como consumimos, tudo mudou. “Desenhar para uma tela grande é diferente de desenhar para uma tela pequena, estamos vivendo uma realidade aumentada”,[object Object]
A concorrência aumentou muito. Hoje os comerciais, filmes por exemplo, precisam competir com vídeos caseiros do Youtube, que em semanas, com coisas simples, tem milhões de acessos.,[object Object]
Talento,[object Object],Para a criação a pessoa precisa ter talento.,[object Object], Idéia é que vai fazer a diferença.,[object Object]
A agência é o Produtor Musical pegamos o talento de uma marca e transformamos o que seria um ok em um hit,[object Object],O trabalho da agência é portanto trabalhar, estudar, desenvolver o talento.,[object Object]
Comparando com uma produtora de música: Os artistas são as marcas e a agência a produtora. ,[object Object],A agência não é nem artista e nem gravadora, pra ficar falando que tem as contas.,[object Object],Grandes marcas não tem uma única agencia.,[object Object]
Paul Hunter,[object Object],		 Cofundador da Prettybird, é um dos diretores mais reconhecidos e influentes hoje. Já dirigiu mais de cem comerciais – Nike, Coca – Cola, Audi, Burger King, Pespsi, Rexona – e  clipes – trabalhou com Michael Jackson, Madonna, U2, J-Lo, Rihanna.,[object Object]
O sucesso vem justamente com a confiança em seu cliente/marca.,[object Object],Liberdade de idéias.,[object Object],Transparecer os sentidos,[object Object]
TEMA: ESCAPE DO TÚNEL DE VENTO: COMO A PUBLICIDADE PRECISA SE COMPROMETER NOVAMENTE COM O PODER DA DIFERENÇA,[object Object],Emma Cookson,[object Object], Chairman BBH/NY, tem como principais clientes o Google, Unilever, Coca-Cola Company e Diageo.,[object Object]
Buscar como sair da mesmice.,[object Object],Se destacar, conseguir ser diferente, mesmo sabendo que a diferença é injusta, pois está ligada a recursos.,[object Object],Contratar diferenças: ter pessoas diferentes para trabalhar.,[object Object]
Colocar experimentação no orçamento: 70% para certezas e 10% em algo inédito.,[object Object],Nem sempre as melhores idéias vem do cliente. É necessário fugir do insight de qualquer pessoa.,[object Object],Procurar diferenças tem haver com intuição.,[object Object]
“É horrível escutar: “é isso aí!” ou “adorei!”, isso significa que você não atingiu a diferença”,[object Object]
Tempo demais é ruim, quando tiver entre 40 e 70% de informação vá pelo instinto não espere atingir os 100% de certeza.,[object Object], Pensamento originalmente diferente: “ir contra a maré”,[object Object],A estratégia tem que ser pensada de forma diferente.,[object Object]
Direcionamento de criação: o planejamento direciona a criação.,[object Object],“A diferença entre o certo e o errado é transformar isso tão simples e obvio que uma criança poderia reconhecer.”,[object Object]
TEMA: NOVAS MÍDIAS PARA NOVOS CONSUMIDORES,[object Object],Um consumidor igual, mas diferente: o poder e o valor da influência na era digital como base para construir relacionamentos economicamente viáveis.,[object Object],Jean Phillippe Maheu,[object Object],		CEO Global da Publicis – 4ª maior agência digital do mundo, presente em mais de 40 países e com 1200 especialistas em comunicação digital. Já assumiu cargos importantes em diversos grupos de comunicação ao redor do globo.,[object Object]
Idéias contagiosas mudam o rumo da conversa.,[object Object],Conteúdo e Criatividade: se mostra útil quando pede atenção do cliente, precisa oferecer alguma coisa em troca, tem que ser provocativo, tem que oferecer entretenimento.,[object Object]
Exemplo: Nike Republica Popular do Corinthians que apresenta um envolvimento emocional com o consumidor,[object Object]
SOMOLO,[object Object],SOCIAL,[object Object],MOBIL,[object Object],LOCAL,[object Object],É preciso unir estes três elementos.,[object Object]
“A mudança é sempre lenta, viva a mudança”,[object Object]
Ilha coca-cola,[object Object],Aumento descontrolado da interatividade.,[object Object],Uso da internet para tudo.,[object Object],Inclusive a classe C está cada vez mais conectada.,[object Object]
TEMA: CRIATIVIDADE ALÉM DA PROPAGANDA,[object Object],		Bate papo sobre cases em que a propaganda não foi a peça-chave, e como surgem as ideias para compor uma ação que vai além dos 30 segundos.,[object Object],Marcos Lacerda,[object Object],		Trabalhou na W/Brasil e na F/Nazca, onde participou do posicionamento da Skol e da Brahma.,[object Object]
Não se trata mais de meio e mensagem mas sim de que a IDÉIA é a mensagem.,[object Object],A idéia é a transição;,[object Object],Formato é consequência da idéia, pois a idéia cabe em qualquer formato.,[object Object]
As empresas ainda tem um caminho a percorrer entre físico e digital ,[object Object],Precisa ter indisciplina: não se preocupar em como aplicar a idéias mas sim em ter a idéia.,[object Object]
É preciso ter coragem e inquietude.,[object Object],A idéias não é mais privilégio de duplas de criação: ser criativo é um objetivo.,[object Object],Criação está ligada a experiências particulares de cada um.,[object Object]

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Apresentação 24a semana de criação

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