Marketingkampagne für den Winterurlaub in Österreich im Markt Russland

2. Ein Winter voller Lebensfreude
Die wichtigsten Informationen
auf einen Blick.
Die Winter Marketingkampagne der
Österreich Werbung in Russland 2014/2015
gerald.boehm@austria.info
Ankommen und Aufleben.

3. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Russland
Eine große Bühne für Ihr Angebot
Die Kampagne ist in 9 Märkten buchbar
> Belgien > Deutschland > Großbritannien > Niederlande > Polen
> Rumänien > Russland > Tschechien > Ungarn

4. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Russland
„Die Kampagne “Ein Winter voller Lebensfreude” ermöglicht uns eine
stärkere Budgetbündelung, welche uns eine höhere Präsenz am Markt
garantiert. Außerdem schätzen wir die Kommunikation der
marktkonformen Kernbotschaften, wodurch wir die für uns relevante
Zielgruppe optimal ansprechen.“
LADA PRANTER
KÄRNTEN WERBUNG MARKETING & INNOVATIONSMANAGEMENT GMBH
Nachgefragt
Was unsere Partner über die
Winterkampagne 2013/2014 sagen
„Die Marktkompetenz, das Marken Know-How sowie der Marketing-Mix
der Österreich Werbung überzeugten uns, auf sechs Märkten an der
Winterkampagne „Ein Winter voller Lebensfreude“ teilzunehmen.“
WILMA HIMMELFREUNDPOINTNER
ARLBERG MARKETING GMBH

5. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Russland
500.000Leser Magazin
Erfolgszahlen
Reichweiten der Winterkampagne 2013/14
5 Mio.Adimpressions in zielgruppenaffinen Online Medien
33.000 qualitativ hochwertige Besuche der Kampagnenwebsite
Auflage Magazin 130.000

6. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Russland
Mehr Erfolg
> Marketingmix & Budgetbündelung
Ihr Angebot wird in unterschiedlichen Medien beworben und erzielt eine hohe Reichweite
> Exklusive Präsenz
Ihre Themenschwerpunkte und buchbaren Angebote werden exklusiv beworben
> Ausgezeichnete Kontakte auf Ihren Märkten
Wir sind für Sie persönlich auf Ihren wichtigen Märkten vor Ort und unterstützen Sie mit
unserem Know-How
> Laufendes Monitoring und Ergebnisbericht
Was Ihnen unsere Winterkampagne bietet

7. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Russland
264.115
513.460
0
100.000
200.000
300.000
400.000
500.000
600.000
2008 2013
Gesamtjahr
136.022
295.006
0
50.000
100.000
150.000
200.000
250.000
300.000
2007/08 2012/13
Winter
117% mehr Ankünfte
von russischen Winter-Urlaubern
in Österreich 2007/08 – 2012/13
+94%
+117%

8. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Russland
Großes Potential
mit russischen Urlaubern
Es gibt 5 Mio. Winterurlauber, davon 3 Mio. aktive Skifahrer.
Eine große Chance für Österreich, den Marktanteil zu erhöhen.
Marktanteil Österreich: ca. 30% bei Auslandsreisen im Winter

9. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Russland
Ein Winterurlaub mit allen Sinnen
D i e U r l a u b s b e d ü r f n i s s e der russischen Gäste
> 7, 10 oder 14 Tage in einem 4- oder 5-Sterne-Hotel
> Appartements liegen im Trend
> Shopping-, Wellness- und Ausgehmöglichkeiten
> Hochalpine Lagen mit Schneegarantie
> Unterkünfte in Liftnähe
> Qualitativ hochwertige Ambienteleistungen
(Kulinarik, Ausflüge, SPA u. a.)

10. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Russland
> „Professionals with advanced needs“ (Berufstätige Bewohner Moskaus,
St. Petersburgs und regionaler Ballungsräume)
> hohes Bildungsniveau und höheres Einkommen
> hohe Reiseintensität
Wen sprechen wir an?
Urlauber zwischen 30 und 65 Jahren
Urlaubsmotive > Qualitativ hochwertiger alpiner Winterurlaub > Gutes Preis-Leistungs-
Verhältnis > Hohe Ansprüche an Service, Komfort und Gastronomie etc.

11. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Russland
Klassische
Werbung 37%
Online 34%
Wirtschafts-
kooperation
15%
Presse 14%
Vielfältiger Marketingmix
Fokus auf Klassische Werbung und Online

12. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Russland
500.000 Leser
100.000 Auflage
als Beilagein auflagenstarken und
hochwertigen Printmedien wie z.B. «GEO
Russia» und als Prospekt über den ÖW
Prospektversand
Hochwertiges Magazin
M e d i e n b e i l e g e r „Ein Winter voller Lebensfreude“
Im Magazin vom Vorjahr blättern
Erscheinungszeitraum ab 10.2014

13. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Russland
Userfreundlich und
suchmaschinenoptimiert mit
ca. 65.000qualitativ
hochwertigen Besuchen
Detaildarstellung Ihres Angebots
Individuelle Angebotsseiten
Möglichkeit von Prospektdownloads
Attraktive Kampagnen-Website
Exklusive Plattform für Ihre Angebote

14. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Russland
ca. 5 Mio. Adimpressions in
zielgruppenaffinen Online Medien und Netzwerken
ca. 250.000 Impressionen
in Social Media
Gezielte Online-Werbung
Ihre Inhalte in Online Medien und Social Media

15. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Russland
Intensive Pressearbeit
Aussendungen, Events, Kontakte
Ca. 500.000 Leser durch PR
Aktivitäten
Laufende Medienarbeit
Presse - Newsletter
an ca. 450 Journalisten

16. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Russland
Präsenz im
High-End-Lebensmittelhandel auf
50.000 Produktpackungen
Gewinnspiel auf www.austria.info/ru
Social-Media-Präsenz auf vkontakte und
facebook
ca. 250.000 B2C Kontakte
Wirtschaftskooperation
mit zielgruppenaffinem Unternehmen

17. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Russland
Ihr Local Expert …
… e n g a g i e r t s i c h für das Urlaubsglück Ihrer Gäste
Intensives Storytelling in der Bewerbungsphase > Medienadäquate Aufbereitung der Geheimtipps Ihres
Local Experts im Marketingmix > ein Local Expert pro Goldpartner

18. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Russland
Teilnahmepakete und Preise
GOLD SILBER BRONZE
Klassisch • ÖW Magazin, 500.000 Leser,
100.000 Auflage
2 Seiten 1 Seite ½ Seite
Online • Präsenz auf Kampagnenwebsite mit
ca. 65.000 Besuchen
  
• Bewerbung in Online Medien und Netzwerken
sowie in Social Media mit
ca. 5 Mio. Adimpressions
  
• CPC-Bewerbung der Partnerangebote min. 6.000 Klicks min. 3.600 Klicks min. 1.800 Klicks
• Integration Online Magazin  - -
Presse • Presse-Event: Teilnahme  - -
• Presse-Aussendung: Integration  - -
• Presse-Gespräch: Integration   
Wirtschafts-
kooperation
• Integration in Print, Online- und Newsletter, tbd.  - -
Zusatzleistung
Partner
• 1 Urlaubsvoucher
(2 Pax, 7ÜN, HP, 4-5 Sterne-Hotel, Skipass)
 - -
EUR 13.350,- EUR 8.000,- EUR 4.300,-

19. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Russland
Zeitplan
Aktivitäten der Kampagne Aug Sep Okt Nov Dez Jan Feb März
Briefing und Freigaben
Beilage Broschüre
Kampagnenwebsite
Online-Aktivitäten
Presseaktivitäten
Wirtschaftskooperation

20. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Russland
Besondere Hinweise
Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.
Goldpartner und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt
behandelt.
Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung
einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und
basieren auf Mediapreisen mit Stand Januar 2014. Abweichungen
können zu einer Adaption der Paketleistungen führen.
Abstimmung erfolgt mit dem Partner.
Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 30.06.2014.
Ihre Angebote Die Angebote entsprechen den Wünschen und Ansprüchen der
Zielgruppe.
Die Angebote sind auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache
detailliert beschrieben und online buchbar.
Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.

21. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Russland
Rechnungsadresse
Auftragsbestätigung Seite 1 von 2
Österreich Werbung, Vordere Zollamtsstraße 13, 1030 Wien
Bitte übermitteln Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an gerald.boehm@austria.info
Die Teilnahmepakete sind beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip.
* zzgl.11 Urlaubsvoucher (2 Pax, 7ÜN, HP, 4-5 Sterne-Hotel, Skipass)
Auftraggeber*
Adresse
Ansprechpartner
Telefonnummer
E-Mail
Faxnummer
Ihre ATU/UID Nr.
Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.

RU
Goldpaket „Ein Winter voller Lebensfreude“ September 2014 bis März 2015 EUR 13.350,-

RU
Silberpaket „Ein Winter voller Lebensfreude“ September 2014 bis März 2015 EUR 8.000,-
 RU Bronzepaket „Ein Winter voller Lebensfreude“ September 2014 bis März 2015 EUR 4.300,-
*Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben

22. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Russland
Die Österreich W erbung freut sich auf die Zusammenarbeit! Bitte faxen Sie Ihre Auftragserteilungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich W erbung
laut Begleitschreiben. Der in Ihrem Auftrag erstellte Marketing-Vorschlag ist geistiges Eigentum der Österreich W erbung und genießt urheberrechtlichen
Schutz. Die urheberrechtlichen Verwertungsrechte, insbesondere jegliche Verwendung, Bearbeitung, Vervielfältigung und W eiterg abe an Dritte ist nur
mit ausdrücklicher Genehmigung der Österreich W erbung zulässig. Die W eitergabe des ausgearbeiteten Vorschlags an Dritte zur U msetzung desselben
ist untersagt. Im Übrigen gelten die Allgemeinen Geschäftsbedingungen der Österreich W erbung in der letztgültigen Fassung (siehe
www.austriatourism.com/agb) Bei Zuwiderhandeln behält sich die Österreich W erbung ausdrücklich gerichtliche Schritte vor. Alle Preise exklusive
Mehrwertsteuer und sonstiger gesetzlicher Abgaben. Preisänderungen vorbehalten. ZVR: 075857630
Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schriftlicher Auftragserteilung erlauben wir uns folgende Pauschalen, jeweils v om Gesamtvolumen
berechnet, in Rechnung zu stellen:
Die oben genannten Stornobedingungen beziehen sich ausschließlich auf Eigenleistungen der Österreich W erbung. Für Fremdleistungen gelten deren
Stornobedingungen. Der Vertragsabschluss wird erst mit Unterschrift beider Vertragsparteien gültig.
Ab Auftragserteilung: 25,00%
60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%
29 Tage und weniger: 100,00%
Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel
Österreich Werbung Auftraggeber
Auftragsbestätigung Seite 2 von 2
Österreich Werbung, Vordere Zollamtsstraße 13, 1030 Wien
Bitte übermitteln Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an gerald.boehm@austria.info

23. Gerald Böhm
Gerald.boehm@austria.info
Tel: 007 495 725 6464 – 105
(Durchwahl nach Erklingen des
Tonbandes wählen)
Glazovsky Per. 7, office 13
119002 Moskau
Russische Föderation
Vorname Nachname
vorname.nachname@austria.info
Tel: 0049 30 219148-DW
Fax: 0049 30 213 66 73
Straße 64
PLZ Stadt
Land
Wir freuen uns auf gute
Zusammenarbeit!