"Sommerglücksmomente", die weltweite Marketingkampagne der Österreich Werbung für den Sommer 2014

2. Sommerglücksmomente.
Ankommen und aufleben.
Die weltweite Marketingkampagne der
Österreich Werbung in den Niederlanden 2014
karin.vandam@austria.info
Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.
„Sommerglücksmomente 2014, Markt Niederlande“

3. Sommerkampagne 2014 weltweit
„Sommerglücksmomente 2014, Markt Niederlande“

4. Bedeutung Herkunftsmarkt Niederlande
• 18,6 Mio. Auslandsreisen
• Reisevolumen 2012 in Österreich:
9,39 Mio. Nächtigungen/1,71 Mio. Ankünfte
• 4,5 Mio. potentielle Österreich-Urlauber
Potential Sommer
• 1,6 Mio. aktive Sportambitionierte – 1,8 Mio.
sanfte Sommerurlauber
• Marktanteil Österreich: 5,7 %
• 2,8 Mio. potentielle Sommerurlauber mit Interesse
an Österreich
Der Markt Niederlande
„Sommerglücksmomente 2014, Markt Niederlande“

5. Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne
Sommer 2014 in Markt Niederlande
Natur &
Bewegung
65%
Kultur
20%
Kulinarik
10%
Regeneration
5%
„Sommerglücksmomente 2014, Markt Niederlande“

6. Zielgruppe der Kampagne
„Sommerglücksmomente 2014, Markt Niederlande“

7. Marketingmix und Reichweite
Markt Niederlande, Februar 2014 – Juli 2014
Presse
12%
Klassische Werbung
50%
Online Werbung
33%
WiKo
5%
Marketingmix Marketinginstrumente Reichweite
Klassische Werbung 50%
Magazin „Sommerglücksmomente“/Anzeigen in
bekannten und zielgruppenaffinen Printmedien
Leser Magazin 1.709.800, Leser Anzeigen
5.040.000
Online Werbung 33%
Bewerbung in qualitativ hochwertigen und
zielgruppenaffinen Online-Medien, Social Media
Integration und B2C NL
200 Mio. AI
und 85.000 Visits auf der Kampagnenseite
Presse 12%
Presseveranstaltung, Presseaussendungen,
Redaktionsbesuche, PR-wirksame Maßnahme
1 Mio. Leser
Wirtschaftskooperationen 5%
Bewerbung in Kooperation mit starkem lokalen
Wirtschaftspartner
ca. 680.000 B2C-Kontakte
Gesamtreichweite ca. 208 Millionen Sichtkontakte
„Sommerglücksmomente 2014, Markt Niederlande“

8. Klassische Werbung
• Umfang:
52 Seiten
• Auflage: 565.000 Exemplare
Magazin: „Sommerglücksmomente 2014“
• Vertrieb:
als Beilage in auflagenstarken und hochwertigen
Printmedien (z.B.: Volkskrant Magazine, PLUS
Magazine),
als Prospekt über das ÖW-Urlaubsservice bei
Gästeanfragen zum Sommerurlaub
• Erscheinungszeitraum: ab 03.2014
„Sommerglücksmomente 2014, Markt Niederlande“

9. Klassische Werbung
• Paket Gold:
2 x 1/3 Seite in auflagenstarken und
hochwertigen Printmedien (z.B.: Volkskrant
Magazine, Elsevier oder PLUS Magazine)
Kooperationsanzeigen
Auflage: 430.000
Erscheinungszeitraum: ab 02.2014
„Sommerglücksmomente 2014, Markt Niederlande“

10. Online Werbung
Online-Bewerbung
• Bewerbung in qualitativ hochwertigen und zielgruppenaffinen Online-Medien, Social Media und B2C
Newsletter
Kampagnenwebsite
• Gemeinsame attraktive, userfreundliche und suchmaschinenoptimierte Kampagnensite mit mehr als 85 Tausend
erwarteten Visits
• Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter www.austria.info/zomergeluk auf der Kampagnensite
• Social Media Integration
„Sommerglücksmomente 2014, Markt Niederlande“

11. Presse
Wir präsentieren Ihr Sommerthema durch
• E-Pressenewsletter zum Kampagnenstart:
Versand an ca. 200 Journalisten
• Integration Ihrer Inhalte bei Presse-Aussendung in Form
einer „Postkarte aus Österreich“ mit bespieltem USB-Stick:
an 100 Journalisten
• Integration bei interaktiver Presse-Veranstaltung mit
Erlebnischarakter. Persönliche Anwesenheit der Goldpartner
• Redaktionsbesuche des ÖW-Presseverantwortlichen bei Top-
Medien
• Medienarbeit:
Laufende B2B-Betreuung durch unsere PR-Verantwortlichen
mit Platzierung Ihrer Themen
„Sommerglücksmomente 2014, Markt Niederlande“

12. PR-wirksame Maßnahme
Die kreative Maßnahme im low-budget Bereich steht ganz im
Zeichen der österreichischen Gastfreundschaft und der
Interaktion Gast-Gastgeber. Sie ist eine Weiterentwicklung der
„Regenschirm-Aktion“ im Rahmen der Sommerglücksmomente
2013.
„Sommerglücksmomente 2014, Markt Niederlande“

13. Wirtschaftskooperation
Kooperation mit einem zielgruppenaffinen Wirtschaftspartner aus
dem Sport-, Lifestyle- oder Naturkosmetikbereich.
• Mögliche Leistungen: Gewinnspiel mit Verlosung von Urlauben
in Österreich, Präsentation von Urlaub in Österreich im
Kundenmagazin, auf der Website, im E-Newsletter und auf
Facebook.
„Sommerglücksmomente 2014, Markt Niederlande“

14. Teilnahmepakete und Preise
Gold Silber Bronze
Klassische Werbung
• Magazin „Sommerglücksmomente“:
52 Seiten, 565.000 Auflage,
Vertrieb: Beilage in Printmedien, als Prospekt
via ÖW-Urlaubsservice, über
Wirtschaftskooperation, Libelle Zomerweek;
Redaktionelle Darstellung mit Bild, Text und
Angebot
• Kooperationsanzeige im ÖW-CD

2 Seiten
2x1/3 Seite

1 Seite
-

½ Seite
-
Online Werbung
• Integration in die Kampagnenwebsite
www.austria.info/zomergeluk mit rund 85.000
Klicks
inklusive Detaildarstellung Ihres Angebotes
• CPC-Anzeigen für Ihr Kampagnenangebot
• B2C Newsletter an 35.000 Empfänger
• Social Media Integration
mit 1 Angebot
min. 5.000 Klicks

 via Kampagnenteaser

mit 1 Angebot
min. 2.500 Klicks

 via Kampagnenteaser
-
mit 1 Angebot
min. 1.000 Klicks

 via Kampagnenteaser
-
Presse
• Presse-Veranstaltung
• Integration bei Presse-Aussendung


-

-

Wirtschaftskooperation  - -
Preis exkl. MwSt. EUR 15.500,- EUR 10.000,- EUR 6.000,-
„Sommerglücksmomente 2014, Markt Niederlande“

15. Zeitplan
Aktivitäten der Kampagne Okt Nov Dez Jän Feb März April Mai Juni Juli Aug Sept
Bereitstellung der Unterlagen
durch Kampagnenteilnehmer bis
22.11.2013
Beilage Magazin in Medien
Verteilung Magazin via
Urlaubsservice
Anzeigenkampagne
Kampagnenwebsite
Presseaktivitäten
Wirtschaftskooperation
Aufbereitung & Abstimmung der
Partnerinhalte
„Sommerglücksmomente 2014, Markt Niederlande“

16. Besondere Hinweise
Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.
Teilnehmer, die größere Pakete gebucht haben, und Frühbucher
werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt.
Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung
einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und
basieren auf Mediapreisen mit Stand 09.08.2013. Abweichungen
können zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung
erfolgt mit dem Partner.
Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 25.10.2013
Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe
gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage).
Die Angebote sollten auf Ihrer Website in niederländischer Sprache
detailliert beschrieben und online buchbar sein.
Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.
„Sommerglücksmomente 2014, Markt Niederlande“

17. Rechnungsadresse
Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.
 NL Sommerglücksmomente / Gold Februar 2014 – Juli 2014 EUR 15.500,-
 NL Sommerglücksmomente / Silber Februar 2014 – Juli 2014 EUR 10.000,-
 NL Sommerglücksmomente / Bronze Februar 2014 – Juli 2014 EUR 6.000,-
Besondere Hinweise:
Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip.
Auftragsbestätigung Seite 1 von 2
Sommerglücksmomente. Markt Niederlande 2014
Auftraggeber*
Adresse
Ansprechpartner
Telefonnummer
Faxnummer
E-Mail
Ihre ATU/UID Nr.
* Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben
Österreich Werbung Amsterdam, Postbus 17287, 1001 JG Amsterdam, Niederlande
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +31 20 468 47 86
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18. Die Österreich W erbung freut sich auf die Zusammenarbeit! Bitte faxen Sie Ihre Auftragserteilungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich W erbung laut Begleitschreiben. Der
in Ihrem Auftrag erstellte Marketing-Vorschlag ist geistiges Eigentum der Österreich W erbung und genießt urheberrechtlichen Schutz. Die u rheberrechtlichen
Verwertungsrechte, insbesondere jegliche Verwendung, Bearbeitung, Vervielfältigung und W eitergabe an Dritte ist nur mit ausdr ücklicher Genehmigung der Österreich W erbung
zulässig. Die W eitergabe des ausgearbeiteten Vorschlags an Dritte zur Umsetzung desselben ist untersagt. Im Übrigen gelten di e Allgemeinen Geschäftsbedingungen der
Österreich W erbung in der letztgültigen Fassung ( siehe www.austriatourism.com/agb ) Bei Zuwiderhandeln behält sich die Österreich W erbung ausdrücklich gerichtliche Schritte
vor. Alle Preise exklusive Mehrwertsteuer und gesetzlicher Abgaben. Preisänderungen vorbehalten. ZVR: 075857630
Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schriftlicher Auftragserteilung erlauben wir uns folgende Pauschalen, jeweils v om Gesamtvolumen berechnet, in Rechnung zu
stellen:
Die oben genannten Stornobedingungen beziehen sich ausschließlich auf Eigenleistungen der Österreich W erbung. Für Fremdleistungen gelten deren Stornobedingungen. Der
Vertragsabschluss wird erst mit Unterschrift beider Vertragsparteien gültig.
Ab Auftragserteilung: 25,00%
60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%
29 Tage und weniger: 100,00%
Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel
Österreich Werbung Auftraggeber
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19. Karin van Dam
karin.vandam@austria.info
Tel: 0031 20 46235-03
Fax: 0031 20 46847-86
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Niederlande
Wir freuen uns auf die
Zusammenarbeit!
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