Die Sommerkampagne der Österreich Werbung

2. Sommerglücksmomente
Die Marketingkampagne der Österreich Werbung in den Niederlanden 2015
Karin.Vandam@austria.info
Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.
Ankommen und Aufleben

3. Sommerglücksmomente 2015 Markt Niederlande
> Belgien > Deutschland > Frankreich > Großbritannien > Italien > Niederlande > Polen > Russland > Schweiz > Spanien > Tschechien > Ungarn
Eine große Bühne für Ihr Angebot
Die Kampagne ist in 12 Märkten buchbar

4. Sommerglücksmomente 2015 Markt Niederlande
Nachgefragt
Was unsere Par tner über die
Sommer kampagne 2014 sagen
Die Beteiligung an einer Kampagne im Format der
Sommerglücksmomente sehen wir als wichtigen Bestandteil
unserer Strategie zur optimalen Vermarktung unseres
Produktes. Wir schätzen die professionelle Koordination und
Abwicklung der Kampagne.
STEFAN ASTNER
TVB KITZBÜHELER ALPEN – FERIENREGION HOHE SALVE
Durch die Bündelung von Marketingbudgets und –ressourcen
auf den Märkten werden wesentlich höhere Reichweiten
erzielt, wodurch der Marktdruck wesentlich gesteigert werden
kann. Dies sind wesentliche Gründe, warum wir uns auf
verschiedenen Märkten an der Kampagne beteiligen.
VERONIKA JEITLER-TRUMER
STEIRISCHE TOURISMUS GMBH

5. Sommerglücksmomente 2015 Markt Niederlande
Erfolgszahlen
Reichweiten der Sommerkampagne 2014
1,4 Mio. Leser Magazin
Auflage Magazin 565.000
128 Mio. Adimpressions in zielgruppenaffinen Online Medien
ca.1 Mio. Leser durch Presseaktivitäten
6,8 Mio. Impressionen in Social Media
18,4 Mio. Leser Printanzeigen
202.530 qualitativ hochwertige Besuche der Kampagnenwebsite

6. Sommerglücksmomente 2015 Markt Niederlande
>Marketingmix & Budgetbündelung
Ihr Angebot wird in unterschiedlichen Medien beworben und erzielt eine hohe Reichweite
>Exklusive Präsenz
Ihre Themenschwerpunkte und buchbaren Angebote werden exklusiv beworben
>Ausgezeichnete Kontakte auf Ihren Märkten
Wir sind für Sie persönlich auf Ihren wichtigen Märkten vor Ort und unterstützen Sie mit unserem Know-How
>Laufendes Monitoring und Ergebnisbericht
Mehr Erfolg
Was Ihnen unsere Sommerkampagne bietet

7. Sommerglücksmomente 2015 Markt Niederlande
16% mehr Ankünfte
von niederländischen Sommer-Urlaubern in
Österreich 2003 – 2013
+18 %
1,4 Mio.
1,67 Mio.
2003
2013
Gesamtjahr
609.358
707.147
2003
2013
Sommer
+16 %

8. Sommerglücksmomente 2015 Markt Niederlande
Großes Potential
mit niederländischen Urlaubern
Marktanteil Österreich: 6,5% bei Auslandsreisen (Gesamtjahr)
Es gibt 2,8 Mio. potentielle Sommerurlauber, davon 1,6 Mio. aktive und 1,8 Mio. sanfte Sommerurlauber.
Eine Chance für Österreich, den Marktanteil zu erhöhen.

9. Sommerglücksmomente 2015 Markt Niederlande
Ein Sommerurlaub mit allen Sinnen
Urlaubsbedürfnisse der niederländischen Gäste
>5-7 Nächte in einem Qualitätsbetrieb in alpiner Berg- Seenlandschaft
>Markierte Wander- und Radwege
>Regeneration und Naturerlebnis
>Gutes kulinarisches Angebot
>Regionscard mit zahlreichen Aktivitäten
>Persönlicher Kontakt zum Gastgeber

10. Sommerglücksmomente 2015 Markt Niederlande
Wen sprechen wir an?
Urlauber zwischen 35 und 65 Jahren
Urlaubsmotive > Naturerlebnis, schöne Landschaften > Bewegung in intakter Natur > kulturelle Ausflugsziele > Land und Leute kennen lernen > Hohe Ansprüche an Service, Komfort und Gastronomie etc.
>Meist verheiratet, Paare und Familien
>Hohes Bildungsniveau
>Höheres Einkommen
>Hohe Reiseintensität

11. Sommerglücksmomente 2015 Markt Niederlande
>Gast rückt stärker in den Mittelpunkt der Kommunikation, „Momentaufnahmen“ aus der Sicht des Gastes
>Flexiblere Partnerbeteiligung durch buchbare Zusatzmodule
>Stärkerer Fokus auf Online-Marketing
Was gibt es Neues
…im 3. Jahr der „Sommerglücksmomente“

12. Sommerglücksmomente 2015 Markt Niederlande
>Authentische Glücksmomente, die eine stärkere Emotionalisierung beim Gast hervorrufen und
unvergessliche Momente und Augenblicke zeigen,
Sehnsucht nach Urlaub in Österreich wecken,
echte Erlebnisse zeigen, die man nicht in einem Katalog findet
>Kurzvideos aus der Gastperspektive
>Aktivierung und Einbindung der Social Media Community
Momente, die für immer bleiben
Kampagnenschwerpunkt für 2015

13. Sommerglücksmomente 2015 Markt Niederlande
Klassische Werbung 50%
Online 41%
Presse 9%
Marketingmix
Fokus auf Klassische Werbung und Online

14. Sommerglücksmomente 2015 Markt Niederlande
1,48 Mio. Leser
590.000 Auflage
(unter Vorbehalt)
als Beilage in auflagenstarken und hochwertigen Printmedien wie z.B. Elsevier, Volkskrant Magazine, LINDA.
als Prospekt über das ÖW- Urlaubsservice
als Prospekt über die Messetaschen der Libelle Zomerweek (größtes Event für Frauen)
Hochwertiger Medienbeileger
„Sommerglücksmomente“
Erscheinungszeitraum ab 03.2015
Im Magazin vom Vorjahr blättern

15. Sommerglücksmomente 2015 Markt Niederlande
850.000 Leser
300.000 Auflage
(unter Vorbehalt)
1/1 Seite für Goldpartner. Sie profitieren von der Kombination mit der ÖW Imageanzeige im Rahmen eines Spreads.
Auflage ÖW Imageschaltungen: ca. 2,4 Mio.
Anzeige in ausgesuchten Magazinen
Zielgruppenaffin und auflagenstark
Erscheinungszeitraum ab 02.2015

16. Sommerglücksmomente 2015 Markt Niederlande
Userfreundlich und suchmaschinenoptimiert
ca. 95.000 qualitativ hochwertige Besuche
Detaildarstellung Ihres Angebots
Individuelle Angebotsseiten
Möglichkeit von Prospektdownloads
Attraktive Kampagnen-Website
Exklusive Plattform für Ihre Angebote
Kampagnen-Website 2014

17. Sommerglücksmomente 2015 Markt Niederlande
ca. 19 Mio. Adimpressions in zielgruppenaffinen Online Medien und Netzwerken
ca. 190.000 Impressionen in Social Media
Gezielte Online-Werbung
Ihre Inhalte in Online Medien und Social Media

18. Sommerglücksmomente 2015 Markt Niederlande
ca. 1 Mio. Leser durch PR Aktivitäten Laufende Medienarbeit
Presse – Newsletter an ca. 350 Journalisten
ÖW Newsroom - Online Präsentation mit freiem Zugriff für Journalisten auf Ihre Pressetexte und Fotos
Intensive Pressearbeit
Aussendungen, Events, Kontakte
Presse-Veranstaltung März 2014

19. Sommerglücksmomente 2015 Markt Niederlande
Gruppenpressefahrt mit ca. 5 niederländischen Medienvertretern
Teilnahme der Silberpartner an der PR-Veranstaltung
Zusatzmodul Presse

20. Sommerglücksmomente 2015 Markt Niederlande
500 zusätzliche garantierte Klicks durch CPC- Bewerbung in den Monaten Juli-August
Familienpaket Themenspezifische Online- Präsentation auf Special- Interest-Sites mit Verlinkung auf Partnerseiten auf austria.info
Zusatzmodul Online
Verstärkt Ihre Angebotsseite auf austria.info
Beispiel Homepage Mama Magazine

21. Sommerglücksmomente 2015 Markt Niederlande
Teilnahmepakete und Preise
GOLD
SILBER
BRONZE
Klassisch
•ÖW Magazin, 1,47 Mio. Leser, 590.000 Auflage
2 Seiten
1 Seite
½ Seite
•Anzeigen, 850.000 Leser
1/1 FC Seite
-
-
Online
•Präsenz auf Kampagnenwebsite mit ca. 95.000 Besuchen



•Bewerbung in Online Medien und Netzwerken sowie in Social Media mit ca. 19 Mio. Adimpressions



•CPC-Bewerbung Ihrer Angebotsseite
min. 5.500 Klicks
min. 3.000 Klicks
min. 1.500 Klicks
Presse
•Presse-Veranstaltung: Teilnahme

-
-
•Presse-Aussendung: Integration



EUR 15.900,-
EUR 10.300,-
EUR 6.200,-

22. Sommerglücksmomente 2015 Markt Niederlande
Zusatzmodule und Preise
Module
Preise
Online
•Zusätzliche CPC Bewerbung Ihrer Angebotsseite mit 500 garantierten Klicks
EUR 500,-
•Familienpaket
EUR 3.000,-
Presse
•Teilnahme PR Veranstaltung für Silberpartner
EUR 1.500,-
•Gruppenpressefahrt (Flugkosten im Preis inbegriffen, exkl. variable Kosten vor Ort)
EUR 2.500,-

23. Sommerglücksmomente 2015 Markt Niederlande
Zeitplan
Aktivitäten der Kampagne
Okt
Nov
Dez
Jan
Feb
März
April
Mai
Juni
Juli
Briefing und Freigaben
Beilage Broschüre
Medienkooperation
Kampagnenwebsite
Online-Aktivitäten
Presseaktivitäten

24. Sommerglücksmomente 2015 Markt Niederlande
Besondere Hinweise
Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.
Goldpartner und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt.
Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und basieren auf Mediapreisen mit Stand August 2014. Abweichungen können zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung erfolgt mit dem Partner.
Ihre Anmeldung
per Auftragsbestätigung bis spätestens 24.10.2014.
Ihre Angebote
Die Angebote entsprechen den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe (Leitfaden auf Anfrage).
Die Angebote sind auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar.
Ihre Unterlagen
Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.

25. Sommerglücksmomente 2015 Markt Niederlande
Auftragsbestätigung Seite 1 von 2
Österreich Werbung Amsterdam, Postbus 17287, 1001 JG Amsterdam
Bitte senden Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung per Fax an + 31 20 468 47 – 86 oder per E-Mail an karin.vandam@austria.info
Auswahl
Markt
Aktivität / Teilnahmepaket
Leistungszeitraum
Währung
Preis exkl. MwSt. *

NL
Goldpaket „Sommerglücksmomente“
Februar bis Juli 2015
EUR
15.900,-

NL
Silberpaket „Sommerglücksmomente“
Februar bis Juli 2015
EUR
10.300,-

NL
Bronzepaket „Sommerglücksmomente“
Februar bis Juli 2015
EUR
6.200,-

NL
Zusatzmodul Online Verlängerung CPC-Bewerbung
Juli bis August 2015
EUR
500,-

NL
Zusatzmodul Online Familienpaket
Februar bis Juli 2015
EUR
3.000,-

NL
Zusatzmodul Presse Teilnahme PR Veranstaltung für Silberpartner
März bis April 2015
EUR
1.500,-

NL
Zusatzmodul Presse Gruppenpressefahrt
nach Vereinbarung
EUR
2.500,-
Die Teilnahmepakete sind beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip.
Rechnungsadresse
Auftraggeber*
Adresse
Ansprechpartner
Telefonnummer
E-Mail
Faxnummer
Ihre ATU/UID Nr
E-Mail Adresse für Rechnungen**
*Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben
** Durch das Ausfüllen des Feldes „E-Mail-Adresse für Rechnungen“ wird die elektronische Rechnungslegung der Österreich Werbung akzeptiert.

26. Sommerglücksmomente 2015 Markt Niederlande
Auftragsbestätigung Seite 2 von 2
Österreich Werbung Amsterdam, Postbus 17287, 1001 JG Amsterdam
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Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel
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Österreich Werbung
Auftraggeber
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Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schriftlicher Auftragserteilung erlauben wir uns folgende Pauschalen, jeweils vom Gesamtvolumen berechnet, in Rechnung zu stellen:
Ab Auftragserteilung: 25,00%
60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn: 50,00%
29 Tage und weniger: 100,00%
Die oben genannten Stornobedingungen beziehen sich ausschließlich auf Eigenleistungen der Österreich Werbung. Für Fremdleistungen gelten deren Stornobedingungen. Der Vertragsabschluss wird erst mit Unterschrift beider Vertragsparteien gültig.

27. Karin van Dam
Karin.Vandam@austria.info
Tel: 0031 20 462 - 3503
Fax: 0031 20 468 – 4786
Postfach Postbus 17287
PLZ 1001 JG Amsterdam
Land Niederlande
Wir freuen uns auf gute
Zusammenarbeit!