1. Erik Riegler &
Genusswandern im Herbst Iris Wermescher
Deutschland 2012 Österreich Werbung Deutschland

2. Die Kampagne
Die Kampagne knüpft an die Erfolge der letztjährigen
Kampagne „Herbstwandern“ an.
Mit einem optimierten und crossmedialen Marketingmix
erreichen wir mit Ihrem Wanderangebot die Zielgruppe
der naturbegeisterten Best Ager, welche im Herbst noch
einen Wanderurlaub machen.
Ihre Vorteile
• maximale Media- und Marktleistung durch
Mittelbündelung von EUR 140.000,–
• ca. 2,6 Mio. direkte Kontakte und ca. 7 Mio. Reichweite
durch Direkt Mailing und Medienkooperationen im
Printbereich
• zeitlich und regional optimal auf die Zielgruppe der Best
Ager abgestimmter Marketingmix

3. Die Kampagne
Kontakte und Reichweiten
• mehr als 2,5 Mio. Kontakte durch Printmedien
• mehr als 25.000 Kontakte durch Direkt Mailing
• ca. 65.000 Kontakte durch E-Newsletter
• ca. 60 Mio. AdImpressions durch Cost-per-Click
Marketingmix
• Medienkooperationen Print
• Direkt Mailing
• E-Marketing
Kampagnenzeitraum
August bis Ende September 2012

4. Die Kampagne
Zielgruppe
• Best Ager (40 bis 65 Jahre)
• Paare, die im Herbst noch einmal einen Kurzurlaub
für 2–5 Nächte machen
• Reisezeitraum: September bis Anfang November
(Herbstferien Bayern bis Anfang November)
Zielregion
Konzentration auf Süddeutschland mit Fokus auf
Bayern für maximal werblichen Druck. Um die
potentiellen Urlauber deutschlandweit anzusprechen,
wurde ein bundesweites Medium hinzugenommen.

5. Medienkooperationen Print
Printmedien
• Münchner Merkur und TZ
• Augsburger Allgemeine Zeitung
• Chrismon
Präsenz
Für alle Darstellungen in den Printmedien entwickelt
die ÖW einen redaktionellen Text zur Kampagnen-
einleitung inklusive Headline.
Goldpartner: präsentieren Sie sich mit Bild,
Imagetext, Kontaktdaten und einem Angebot.
Silberpartner: präsentieren Sie sich mit Bild,
Kontaktdaten und buchbarem Angebot.
Die Abbildung von Logos ist in den einzelnen Medien nicht möglich, da
diese der Anzeige einen zu werblichen Charakter vermitteln und
abschreckend auf die Leser wirken.

6. Medienkooperationen Print
Augsburger Allgemeine Zeitung
Die Augsburger Allgemeine / Allgäuer Zeitung ist die
Tageszeitung mit den meisten Abonnenten in Bayern.
verk. Auflage: 336.000 Stück
Reichweite: 910.000 Leser
An zwei aufeinanderfolgenden Samstagen wird eine
1/1-Seite belegt. Eingeleitet wird Ihre Präsenz mit einem
redaktionellen Artikel. Darauf folgt die Präsentation Ihres
buchbaren Angebotes.
Ihre Präsenz
Goldpartner: präsentieren Sie sich mit Bild,
.
Imagetext, Kontaktdaten und einem Angebot.
Silberpartner: präsentieren Sie sich mit Bild,
Kontaktdaten und buchbarem Angebot.
Die Abbildung von Logos ist in den einzelnen Medien nicht möglich, da
diese der Anzeige einen zu werblichen Charakter vermitteln und
abschreckend auf die Leser wirken.

7. Medienkooperationen Print
Münchner Merkur und Heimatzeitungen
Der Münchner Merkur ist mit seinen Heimatzeitungen die
führende regionale Zeitungsmarke im Großraum München.
Die Verbindung von Zeitung und Region ist das Funda-
ment, auf dem der Erfolg des Titels aufbaut.
verk. Auflage samstags: 464.600 Stück
Reichweite: über 1,3 Mio. Leser
Wir belegen am Samstag 1/1-Seite. Eingeleitet wird Ihre
Präsenz mit einem redaktionellen Artikel. Darauf folgt die
Präsentation Ihres buchbaren Angebotes.
Ihre Präsenz
.
Goldpartner: präsentieren Sie sich mit Bild,
Imagetext, Kontaktdaten und einem Angebot.
Silberpartner: präsentieren Sie sich mit Bild,
Kontaktdaten und buchbarem Angebot.
Die Abbildung von Logos ist in den einzelnen Medien nicht möglich, da diese
der Anzeige einen zu werblichen Charakter vermitteln und abschreckend auf
die Leser wirken.

8. Medienkooperationen Print
Chrismon
Das moderne evangelische Magazin spricht nicht nur
LeserInnen an, welche mit der Kirche eng verbunden
sind. Die Zielgruppe ist naturverbunden und hat eine
große Affinität zum Thema Wandern. Die Trägerobjekte
Süddeutsche Zeitung, DIE ZEIT, DER TAGESSPIEGEL,
FAZ, Mitteldeutsche Zeitung, DIE WELT, Schweriner
Volkszeitung und Potsdamer Neueste Nachrichten
sorgen für die deutschlandweite Verbreitung.
verbr. Auflage: über 1,6 Mio. Exemplare
Reichweite: ca. 4,2 Mio. Leser
Ihre Präsenz
Goldpartner: präsentieren Sie sich mit Bild,
Imagetext, Kontaktdaten und einem Angebot.
Silberpartner: präsentieren Sie sich mit Bild,
Kontaktdaten und buchbarem Angebot.
Die Abbildung von Logos ist in den einzelnen Medien nicht möglich, da
diese der Anzeige einen zu werblichen Charakter vermitteln und
abschreckend auf die Leser wirken.

9. Direkt Marketing
Direkt Mailing
• Vorstellung Ihres Angebots in einem von der
Zielgruppe geschätzten Format
• DIN A5, 24 Seiten Inhalt
• inkl. Responseelement
• Auflage: 25.000 Exemplare
• Wanderaffine Adressen, mehr als 50 % ÖW-Anteil,
Zukauf der restlichen Adressen bei langjährigem
Partner mit guten Response-Erfahrungen
• Versand: Anfang August 2012
Ihre Präsenz
Goldpartner: präsentieren Sie Ihr buchbares Angebot
auf zwei Seiten mit Bildern, Beschreibung, Kontaktdaten
Silberpartner: präsentieren Sie Ihr buchbares Angebot
auf einer Seite mit Bild, Beschreibung und Kontaktdaten
Die Abbildung von Logos ist in diesem Medium möglich.

10. E-Marketing
Online
• Bewerbung der Kampagne in einem Sonder-
newsletter an ca. 65.000 Abonnenten. Sie
präsentieren sich mit einem eigenen Artikel/Teaser.
(siehe Bild „Sondernewsletter“)
Der Newsletter wird wetterabhängig verschickt.
• Einrichtung einer eigenen Kampagnenmicrosite
auf www.austria.info/de (siehe Bild „Microsite“)
• redaktionelle Darstellung Ihres Angebotes auf
der Kampagnenmicrosite mit direkter Weiterleitung
auf Ihre Homepage. (siehe Bild „Angebotsseite“)
• Dauer der Präsenz während des gesamten
Kampagnenzeitraums
• Ihr Angebot wird zusätzlich durch eine eigene
CPC-Kampagne beworben.
Sondernewsletter

11. E-Marketing
Microsite Angebotsseite

12. E-Marketing
CPC-Kampagnen
• individuelle CPC-Kampagne zur Bewerbung
Ihres Angebotes. Als Goldpartner haben Sie die
Wahl, ob die Klicks über die austria.info-
Angebotsseite laufen oder über Ihre eigene
Website (Voraussetzung: Sie nutzen Google
Analytics).
• Ansprache der österreichischen Gäste
geschieht mittels Cross Border Traffic*, um auch
diese potentielle Zielgruppe anzusprechen.
Ihre Präsenz
Goldpartner: Ihr Angebot wird mit 4.000 Klicks
beworben.
Silberpartner: Ihr Angebot wird mit 1.000 Klicks
beworben.
* Cross Border Traffic = Österreicher welche z.B. auf
Bild-Text-Kombinationen sueddeutsche.de surfen und dort auf das Werbemittel klicken,
sollen auch gezielt angesprochen werden.

13. Ihre Präsenzmöglichkeiten
GOLD SILBER
Print Augsburger Allgemeine Zeitung: ca. 16 x 5 cm ca.10 x 5 cm
Verk. Auflage: 336.000 Stück, Reichweite: 910.000 Leser
Schaltung der Gesamtanzeige an zwei Samstagen innerhalb
von vier Wochen
Münchner Merkur: ca. 16 x 5 cm ca.10 x 5 cm
verk. Auflage: 464.600 Stück , Reichweite: über 1,3 Mio.Leser
einmalige Schaltung
Chrismon: ca. 21 x 4 cm ca.11 x 4 cm
verbr. Auflage: über 1,6 Mio. Stück, Reichweite: über 4,2
Mio. Leser
einmalige Schaltung Anfang September
Direkt postalisches Direkt Mailing an 25.000 wanderaffine 2 Seiten 1 Seite
Marketing Adressen, Format DIN A5, 50% ÖW-eigene Adressen
E-Marketing Kampagnen-Microsite auf www.austria.info/de 1 Angebot 1 Angebot
individuelle Cost-per-Click Kampagne inkl. Cross Boarder 4.000 Klicks 1.000 Klicks
Traffic
Sonder-Newsletter an ca. 65.000 Empfänger 1 Artikel mit Bild 1 Teaser mit Bild
(ÖW-Abonnenten)
•Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung einer gewissen Partneranzahl. Sollte die
schlussendliche Partneranzahl davon abweichen, kann dies – in Abstimmung mit den Kampagnenpartnern – zu
Adaptionen der Paketleistungen führen.
•Die Darstellung von Logos in den Anzeigen ist nicht möglich.
Paket GOLD SILBER
Investition EUR 12.500,– EUR 6.500,–

14. Zeitplan
Juli August September
Kalenderwoche Kalenderwoche Kalenderwoche
27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39
Buchungsschluss 28. Mai
Versand Briefing durch ÖW 11. Juni
Lieferung aller Materialien an die ÖW 02. Juli
Gestaltung und Abstimmung der Anzeigen
Schaltung Printmedien
Direkt Mailing
CPC-Kampagnen
Versand Sondernewsletter
(abhängig von der Wetterlage)

15. Auftragsbestätigung bis 28. Mai 2012 faxen an +49 30 213 66 73
Ihr Kontakt:
• Mag. (FH) Erik Riegler
Tel: +49 30 219148-23
Mag. Iris Wermescher
Tel: +49 30 219148-13
Fax: +49 30 213 66 73 Fax: +49 30 213 66 73
E-Mail: erik.riegler@austria.info E-Mail: iris.wermescher@austria.info
Bitte Aktivität Preise in EUR
ankreuzen
zzgl. MwSt.
Teilnahme Kampagne „Genusswandern Herbst 2012“ 12.500,-
DE 2012 – Goldpaket
Teilnahme Kampagne „Genusswandern Herbst 2012 “ 6.500,-
DE 2012 – Silberpaket