1. Genusswandern im Herbst
Deutschland 2013
Ihr Marktpaket zum Thema Wandern am Markt Deutschland
iris.wermescher@austria.info

2. Die Kampagne
Die Kampagne knüpft an die Erfolge der letztjährigen Kampagne
„Genusswandern im Herbst“ 2012 an.
Mit einem optimierten und crossmedialen Marketingmix erreichen wir mit
Ihrem Wanderangebot die Zielgruppe der naturbegeisterten Best Ager,
welche im Herbst noch einen Wanderurlaub machen.
Ihre Vorteile
• maximale Media- und Marktleistung durch Mittelbündelung von
ca. EUR 90.000,–
• mehr als 30 Mio. Reichweite durch Direkt Mailing, E-Marketing und
Medienkooperationen im Printbereich
• zeitlich (Herbst) und regional (Süddeutschland) optimal auf die
Zielgruppe abgestimmter Marketingmix
• exklusive Partneranzahl

3. Rückblick
Kampagne Genusswandern 2012
• Direkt Mailing: war mit einer Response-
rate von 10,2% ein voller Erfolg
• Print/Advertorials: mehr als 2,5 Mio.
Kontakte durch Printmedien
• Online: über 54 Mio. AdImpressions
(Werbemitteleinblendungen) und Weiter-
leitungsrate von durchschnittlich 18%

4. Die Kampagne
Zielgruppe
• Best Ager (40 bis 65 Jahre)
• Paare, die im Herbst noch einmal einen
Kurzurlaub für 2–5 Nächte machen
• Reisezeitraum: August bis Ende Oktober
Zielregion
Konzentration auf Süddeutschland mit Fokus auf
Bayern für maximalen Werbedruck. Um die
potentiellen Urlauber deutschlandweit
anzusprechen, gibt es eine umfassende
Onlinekampagne, sowie ein postalisches Mailing.
Kampagnenzeitraum
Juli bis Ende September 2013

5. Marketingmix und Reichweite
Deutschland, Juli 2013 – September 2013
Online
22% Print
32%
Direkt Marketing
46%
Marketingmix Marketingziele
CpC Kampagnen über qualitativ
über 61.000 Kontakte durch E-Newsletter, 28 Mio.
Online 22% hochwertige und zielgruppenaffine Online-
Werbemitteleinblendungen (Ad Impressions)
Medien, E-Newsletter, austria.info/de
Print 32% Medienkooperationen über 2,1 Mio. Kontakte
Postalisches Mailing über 30.000 Kontakte durch Mailing und
Direkt Marketing 46%
Prospektbeilagen
Gesamtreichweite über 30 Millionen Sichtkontakte

6. Print Medienkooperation
Printmedien
• Augsburger Allgemeine
• Münchner Merkur und TZ
Ihre Präsenz
Für alle Darstellungen in den Printmedien
entwickelt die ÖW einen redaktionellen Text zur
Kampagneneinleitung inklusive Headline.
Gold: präsentieren Sie sich mit Bild, Imagetext,
Kontaktdaten und einem Angebot.
Silber: präsentieren sich mit Bild, kurzem
Imagetext, Kontaktdaten und buchbarem
Angebot.

7. Print Medienkooperation
Augsburger Allgemeine Zeitung
Die Augsburger Allgemeine ist die Tageszeitung
mit den meisten Abonnenten in Bayern.
• verk. Auflage: 322.405 Stück
• Reichweite: 967.215 Leser
Münchner Merkur und Heimatzeitungen
Der Münchner Merkur ist mit seinen
Heimatzeitungen die führende regionale
Zeitungsmarke im Großraum München.
• verk. Auflage samstags: 380.693 Stück
• Reichweite: über 1,1 Mio. Leser
Wir belegen am Samstag jeweils 1/1-Seite.
Eingeleitet wird Ihre Präsenz mit einem
redaktionellen Artikel. Darauf folgt die
Präsentation Ihres buchbaren Angebots.
Die Abbildung von Logos ist in den einzelnen Medien nicht möglich,
da diese der Anzeige einen zu werblichen Charakter vermitteln und
abschreckend auf die Leser wirken.

8. Direkt Marketing - Mailing
Direkt Mailing
• Vorstellung Ihres Angebots in einem von der
Zielgruppe geschätzten Format
• DIN A5, 20 Seiten
• inkl. Responseelement
• Auflage: 30.000 Exemplare
• Wanderaffine Adressen, ca. 2/3 ÖW-Anteil,
Zukauf der Rest-Adressen bei Adressbroker
mit guten Response-Erfahrungen
• Versand: Anfang August 2013
Abbildung: Cover Direkt Mailing 2012
Ihre Präsenz
Gold: präsentieren Sie Ihr buchbares Angebot
auf zwei Seiten mit Bildern, Beschreibung,
Kontaktdaten
Silber: präsentieren Sie Ihr buchbares Angebot
auf einer Seite mit Bild, Beschreibung und
Kontaktdaten
Die Abbildung von Logos ist in diesem Medium möglich.

9. Direkt Marketing - Prospektbeilagen
Prospektbeilagen
Eine gezielte Werbemaßnahme mit geringem
Streuverlust. Pro Monat werden im
Urlaubsservice der Österreich Werbung ca.
12.000 Urlaubsanfragen aus unseren Märkten
mit einer persönlichen Prospektzusendung
beantwortet.
• Beilage Ihres Prospektes (max. 100g) und
Versand in ÖW-Kuverts
• Konfektionierung und postalischer Versand
• Handling inkl. Porto und Versand
Ihre Präsenz
Gold: Versand von 200 Ihrer Prospekte
Silber: Versand von 100 Ihrer Prospekte

10. Online Werbung
• Bewerbung der Kampagne in einem Sonder-
Newsletter an ca. 58.000 Abonnenten. Sie
präsentieren sich mit einem eigenen
Artikel/Teaser (siehe Bild „Sondernewsletter“).
• Präsenz auf der eigens eingerichteten
Kampagnen-Microsite auf
www.austria.info/de (siehe Bild „Microsite“)
• Redaktionelle Darstellung Ihres Angebotes
auf der Kampagnen-Microsite mit direkter
Weiterleitung auf Ihre Website (siehe Bild
„Angebotsseite“).
• Ihr Angebot wird zusätzlich durch eine
individuelle CpC-Kampagne beworben.
Abbildung: Sondernewsletter 2012

11. Online Werbung
Abbildung: Microsite 2012 Abbildung: Detail-Angebotsseite 2012

12. Online Werbung – Cost per Click
Individuelle CpC-Kampagne zur Bewerbung
Ihres Angebotes.
Ihre Präsenz
Gold: Ihr Angebot wird mit 4.000 Klicks
beworben
Silber: Ihr Angebot wird mit 1.500 Klicks
beworben
Abbildung: Text-Bild-Kombinationen 2012

13. Touristik – Entscheider-Newsletter
Entscheider-Newsletter
Vorstellung Ihrer Region mit Empfänger-
relevantem Inhalt (nach Absprache mit uns) im
Entscheider-Newsletter der ÖW an 150 Top-
Entscheider aus der Touristikbranche (CEOs,
Geschäftsführer, Produktmanager,
Wirtschaftspartner).
Ihre Präsenz
Gold: ein Teaser zu Ihrer Region
Abbildung: Entscheider-Newsletter 2012

14. Touristik – Expedienten-Newsletter
Expedienten-Newsletter
Vorstellung Ihres verprovisionierbaren
Angebots im Expedienten-Newsletter der ÖW
an 3.000 Abonnenten.
Ihre Präsenz
Silber: Beitrag über Wanderherbst-Kampagne
mit allen Silberpartnern
Abbildung: Expedienten-Newsletter 2012

15. Teilnahmepakete und Preise
Gold Silber
Print
Augsburger Allgemeine Zeitung ca. 17 x 10cm ca.17 x 5 cm
verk. Auflage: 322.405 Stück, Reichweite: 967.215 Leser
Münchner Merkur/TZ:
verk. Auflage: 380.693 Stück , Reichweite: über 1,1 Mio. Leser ca. 17 x 10 cm ca. 17 x 5 cm
Direkt Marketing
Postalisches Direkt Mailing an 30.000 wanderaffine 2 Seiten 1 Seite
Adressen, Format DIN A5, 2/3 ÖW-eigene Adressen
Prospektbeilagen zu Urlaubsanfragen aus Deutschland und
Österreich – Urlaubsservice der Österreich Werbung 200 Prospekte 100 Prospekte
Online
Kampagnen-Microsite auf www.austria.info/de 1 Angebot 1 Angebot
Individuelle Cost-per-Click Kampagne 4.000 Klicks 1.500 Klicks
Sonder-Newsletter an ca. 58.000 Empfänger 1 Teaser mit Bild 1 Teaser mit Bild
(ÖW-Abonnenten)
Touristik
Expedienten-Newsletter an 3.000 Reisebüro-Expedienten - 
Entscheider-Newsletter an 150 Top-Entscheider aus der  -
Touristik-Branche
Preis exkl. MwSt. EUR 12.500,- EUR 6.500,-
Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung einer gewissen
Partneranzahl. Sollte die schlussendliche Partneranzahl davon abweichen, kann dies – in
Abstimmung mit den Kampagnenpartnern – zu Adaptionen der Paketleistungen führen.

16. Zeitplan
Juli August September
Kalenderwoche Kalenderwoche Kalenderwoche
27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 3 38 39
7
Buchungsschluss 24. Mai
Versand Briefing durch ÖW 10. Juni
Lieferung aller Materialien an die ÖW 24. Juni
Gestaltung und Abstimmung der Anzeigen
Schaltung Printmedien
Direkt Mailing
Prospektbeilagen
CPC-Kampagnen
Versand Newsletter (b2c + Touristik-
Newsletter)

17. Besondere Hinweise
Die Teilnehmerzahl ist auf ca. 8 Partner beschränkt.
Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 24.05.2013
Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe
gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage) und auf Ihrer Website detailliert
beschrieben und online buchbar sein.
Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig!

18. Auftragsbestätigung ÖW
Österreich Werbung Deutschland GmbH, Klosterstraße 64, 10179 Berlin
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung bis spätestens 24.05.2013 an Fax: +49 30 213 66 73
Währ Preis exkl.
Auswahl Markt Aktivität Leistungszeitraum
ung MwSt.
 DE Goldpaket Genusswandern, D 2013 Juli– Sept. 2013 EUR 12.500,-
 DE Silberpaket Genusswandern, D 2013 Juli– Sept. 2013 EUR 6.500,-
Rechnungsadresse
Auftraggeber*
Ansprechpartner
* Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben
Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel
Österreich Werbung Deutschland GmbH Auftraggeber
D i e Ös terrei c h W erbung freut s i c h auf di e Zus am m enarbei t ! B i t t e f axen S i e Ihre A uf t rags ert ei l ungen Ihrem A ns prec hpart ner der Ö s t errei c h W erbung l aut
B egl ei ts c hrei ben. D er i n i hrem A uftrag ers tel l te Mark et i ng -V ors c hl ag i s t gei s t i ges E i gent um der Ö s t errei c h W erbung und geni eßt u rheberrec ht l i c hen S c hut z.
D i e urheberrec htl i c hen V erwertungs rec hte , i ns bes ondere j egl i c he V erwendung, B earbei t ung, V erv i el f äl t i gung und W ei t ergabe an D ri t t e i s t nur m i t
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unters agt. Im Ü bri gen gel ten di e A l l gem ei nen Ges c häf t s bedi ngungen der Ö s t errei c h W erbung i n der Fas s ung 18. 10. 2011 (s i ehe
www.aus tri atouri s m .c om /agb ) B ei Zuwi derhandel n behäl t s i c h di e Ö s t errei c h W erbung aus drüc k l i c h geri c ht l i c he S c hri t t e v or. A l l e P rei s e exk l us i v e
Mehrwerts teue r und ges etzl i c her A bgaben. P rei s änderungen v orbehal t en. ZV R : 075857630
B ei A bs age/S torno durc h den A uftraggeber nac h s c hri f t l i c her A uf t rags ert ei l ung erl auben wi r uns f ol gende P aus c hal en, j ewei l s v om G es am t v ol um en
berec hnet, i n R ec hnung zu s tel l en :
Ab Auftragserteilung: 25,00%
60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%
29 Tage und weniger: 100,00%
D i e oben genannten S tornobedi ngungen bezi ehen s i c h aus s c hl i eßl i c h auf E i genl ei s t ungen der Ö s t errei c h W erbung.
Für Frem dl ei s tungen gel ten deren S tornobedi ngungen. D er V ert rags abs c hl us s wi rd ers t m i t U nt ers c hri f t bei der V ert rags part ei en gül t i g.

19. Wir freuen uns auf die
Zusammenarbeit!
Iris Wermescher
iris.wermescher@austria.info
Tel: +49 30 219148-13
Fax: +49 30 219148-50
Klosterstraße 64
10179 Berlin