Design de Embalageme Estratégia Internacional       Professor Fabio Mestriner              11º SENI    Camboriu 22 de Outu...
Embalagem A embalagem existe para atender   as necessidades e anseios dasociedade e com ela vem evoluindo
O homem sempre precisou    de embalagens…                             No início coletores,          depois tribos nômades ...
A agricultura traz novas      necessidades…   Egito 2000 ACHá 12 mil anoscomeçam a surgir asprimeiras formas de           ...
A Embalagem veioacompanhando ahumanidade em sualonga marchacivilizatória…                    Egito 2000 AC
A Evolução do Comércio foi determinante no       Evolução           desenvolvimento da embalagemTonel:EmbalagemProjetada
Jean Baptiste Debret 1834 e Henry Chambelain 1822
A ERA DA INDÚSTRIAA Era da IndústriaCom o aumento da produçãosurgiram duas necessidades:1- Criar embalagens paraos produto...
Graças a                                               impressão                                               impressão  ...
Movimento Art Decô 1900
A revolução do supermercado                        Michael Kullen - King Kullen 1930-USA
No armazém o                       consumidor era                       “servido”                       e orientado pelo  ...
O Supermercado revolucionou o design das embalagens... Supermercado no Brasil - Anos 50
Pequeno roteiro daevolução da embalagem1790 - Máquina a vapor – James Watt – Inglaterra1798 - Maquina de fabricar papel – ...
A embalagemtornou-se um íconeda cultura de consumona sociedadecontemporânea
Embalagem hoje       A embalagem é um fator decisivo         no novo cenário competitivo.Ela veio incorporando funções ao ...
Porque aembalagem é tão  importante?
70% dos produtos existentestem embalagem!Mais de 90% dos produtosvendidos em supermercados nãotem apoio de comunicação.Dep...
A Embalagemconsolida aproposta doproduto fazendo ainterface diretacom o consumidorno ponto de vendaEm qualquer lugardo mundo
A EMBALAGEM TAMBÉM É IMPORTANTE PORQUE   “O cerebro humano        trabalha    com significados”                        Ste...
A linguagem visual da embalagem agrega significado ao produto
A linguagem visualda embalagemtransformao que antes erauma mercadorianuma entidademais atraentee cheia designificados
O Designda embalagem tem impacto  no negócio e pode mudar    o rumo dos negócios
O Design posiciona o produto, interfere napercepçãopercepção do consumidor e tem impacto no         desempenho do negócio
O Convênio ABRE / SEBRAE     Convênioembalagem para a pequena empresa      Mais de 300 projetos realizados
Não importa o tamanho da empresa.Através da Embalagem,a Pequena Empresa pode ser grandeaos olhos dos consumidores!Empresas...
O Consumidor não separa a embalagem de seu conteúdo !  ConsumidorPara ele os dois constituem uma única entidade indivisíve...
Valor  “É aquilo que o   consumidor  percebe como tal no produto e aceita   pagar por ele”NA EMBALAGEM Beleza e Estética C...
Descobrimosneste case quepara o consumidora forma exclusivaé um valor
Exemplos de como a embalagem agregaValor                                      Pimenta
A linguagem visualda embalagemtransformao que antes erauma mercadorianuma entidademais atraentee desejada.  Este é o grand...
EXPORTAÇÃO  “O mercado não é maiso supermercado da esquina,    É o mundo inteiro”         É preciso monitorar e acompanhar...
Jan/Jun-2010 133.546*
Diretríses Estratégicas parao Design das Embalagensdos Produtos de Exportação
1   “Não existe design de embalagem    sem Estudo de Campo”           É preciso estudar as características           das E...
1   Todo produto concorre numa categoria    e a categoria determina    a competição que nela acontece               Esqueç...
“Embalagens de café lançadas no mundo na última semana”         Imaginem as embalagens         de café que foram lançadas...
Singapura           USA               Polônia    Finlândia        Japão        Tailândia         Singapura             USA...
Canadá      África do Sul   Tailândia    Egito    Singapura  33 lançamentos na última semanaItália                        ...
“O Brasil é o maior produtor       e exportador    de café do mundo”          Como o Brasil exporta Café?
“Isto poderia ser diferente?”Temos condições técnicas para produzirum bom café e embalagens competitivas?
O Brasil é o maior produtor e exportadorde Açúcar do mundo... Açúcar lançado no mundo na última semana
Argentina                                    Russia                      Portugal                        Tailândia        ...
Outras possibilidades
Quase todas as   casas do mundotem Panela e Frigideira
O Brasil registrou a “Cachaça”como denominação de origem            Como a embalagem pode ajudar            Na conquista d...
A categoria bebida Destilada                    Wiskey                   ConhaqueMain Stream                    Rum       ...
A categoria bebida Destilada                    Wiskey                     VodkaMain Stream                     Rum       ...
A categoria bebida Destilada                    Wiskey                     VodkaMain Stream                     Rum       ...
Linguagem visual das Bebidas Destiladas   FORMAGarrafa com formato característico    Cápsula de alumínio/ Dosadora     Gar...
A categoria bebida Destilada                    Wiskey                   ConhaqueMain Stream                    Rum       ...
E a perfumaria?
O Brasil pode ser um exportador mundial   de chocolates?
Qual seria   nossa vantagemcompetitiva?
“O Brasil é o maior produtore exportador mundial de Carne”       Como o Brasil exporta carne?
Enquanto isso no mundo...Vejam o que foi lançado nesta semana
Colômbia                    Tailândia             UK           USA                                    Tailândia        Itá...
Que outras informações podemos tersobre o mercado onde pretendemos atuar?      Análise das características dos lançamentos
Quais foram os países que mais lançaram?
Quais os tipos de embalagem mais adotados nos lançamentos?
Quais os tamanhos de embalagem mais adotados nos lançamentos?
Quais os posicionamentos mais adotados nos lançamentos?
Alimentos prontos crescem o dobro dos alimentos para preparo            Estados Unidos - 52% é food service.       Brasil ...
Exemplo de Estratégia de Posicionamento de uma Embalagem                                Premium              AUSTRÁLIA    ...
Fabio Mestriner - Design de embalagem e estratégia internacional
Fabio Mestriner - Design de embalagem e estratégia internacional
Fabio Mestriner - Design de embalagem e estratégia internacional
Fabio Mestriner - Design de embalagem e estratégia internacional
Fabio Mestriner - Design de embalagem e estratégia internacional
Fabio Mestriner - Design de embalagem e estratégia internacional
Fabio Mestriner - Design de embalagem e estratégia internacional
Fabio Mestriner - Design de embalagem e estratégia internacional
Fabio Mestriner - Design de embalagem e estratégia internacional
Fabio Mestriner - Design de embalagem e estratégia internacional
Fabio Mestriner - Design de embalagem e estratégia internacional
Fabio Mestriner - Design de embalagem e estratégia internacional
Fabio Mestriner - Design de embalagem e estratégia internacional
Fabio Mestriner - Design de embalagem e estratégia internacional
Fabio Mestriner - Design de embalagem e estratégia internacional
Fabio Mestriner - Design de embalagem e estratégia internacional
Fabio Mestriner - Design de embalagem e estratégia internacional
Fabio Mestriner - Design de embalagem e estratégia internacional
Fabio Mestriner - Design de embalagem e estratégia internacional
Fabio Mestriner - Design de embalagem e estratégia internacional
Próximos SlideShares
Carregando em…5
×

Fabio Mestriner - Design de embalagem e estratégia internacional

5.058 visualizações

Publicada em

Fabio Mestriner é professor coordenador do Núcleo de Estudos da Embalagem ESPM do Programa Packing (Capacitação e Pós-Graduação) em Design e Inovação de Embalagem da Sustentare Escola de Negócios, coordenador do Comitê de Estudos Estratégicos da ABRE. Na palestra que fez 11º Seminário de Negócios Internacionais, no dia 22 de outubro de 2010, o tema foi “Design da embalagem e estratégia internacional”. A apresentação está disponível no site do evento: www.acij.com.br/seni.

0 comentários
2 gostaram
Estatísticas
Notas
  • Seja o primeiro a comentar

Sem downloads
Visualizações
Visualizações totais
5.058
No SlideShare
0
A partir de incorporações
0
Número de incorporações
3
Ações
Compartilhamentos
0
Downloads
196
Comentários
0
Gostaram
2
Incorporações 0
Nenhuma incorporação

Nenhuma nota no slide

Fabio Mestriner - Design de embalagem e estratégia internacional

  1. 1. Design de Embalageme Estratégia Internacional Professor Fabio Mestriner 11º SENI Camboriu 22 de Outubro de 2010
  2. 2. Embalagem A embalagem existe para atender as necessidades e anseios dasociedade e com ela vem evoluindo
  3. 3. O homem sempre precisou de embalagens… No início coletores, depois tribos nômades caçadores que seguiam os rebanhos…
  4. 4. A agricultura traz novas necessidades… Egito 2000 ACHá 12 mil anoscomeçam a surgir asprimeiras formas de Vaso de estocagemagricultura Persia 3.500 AC
  5. 5. A Embalagem veioacompanhando ahumanidade em sualonga marchacivilizatória… Egito 2000 AC
  6. 6. A Evolução do Comércio foi determinante no Evolução desenvolvimento da embalagemTonel:EmbalagemProjetada
  7. 7. Jean Baptiste Debret 1834 e Henry Chambelain 1822
  8. 8. A ERA DA INDÚSTRIAA Era da IndústriaCom o aumento da produçãosurgiram duas necessidades:1- Criar embalagens paraos produtos industriaisproduzidos por máquinas2- Criar um desenho quetornasse o produtomais atrativo e vendável.
  9. 9. Graças a impressão impressão lithográfica colorida, os rótulos Art Decô alcançaram um alto padrão de beleza estéticaCom a produção industrial, a embalagem passou a embelezaros produtos para torna-los mais atraentes e vendáveis
  10. 10. Movimento Art Decô 1900
  11. 11. A revolução do supermercado Michael Kullen - King Kullen 1930-USA
  12. 12. No armazém o consumidor era “servido” e orientado pelo vendedorEsta forma de varejo predominou atéo início dos anos 50
  13. 13. O Supermercado revolucionou o design das embalagens... Supermercado no Brasil - Anos 50
  14. 14. Pequeno roteiro daevolução da embalagem1790 - Máquina a vapor – James Watt – Inglaterra1798 - Maquina de fabricar papel – Nicholas Lois Robert – França1798 - Litografia – Alois Senefelder – Bavaria1810 - Lata de Aço – Peter Durand – Inglaterra1835 - Litografia a cores – George Baxter – Inglaterra1891 - Tampa Crown – Willian Painter – USA1903 – Máquina de fabricar garrafas – Michael Owens – Usa1907 – Bakelite – Leo Beakeland – Usa1920 – Celofane – Du Pont – USA1951 – Embalagem Tetra Pak – Ruben Rausing – Suécia
  15. 15. A embalagemtornou-se um íconeda cultura de consumona sociedadecontemporânea
  16. 16. Embalagem hoje A embalagem é um fator decisivo no novo cenário competitivo.Ela veio incorporando funções ao logo do tempo, tornando- tornando-se presença marcante no modo de vida contemporâneo…
  17. 17. Porque aembalagem é tão importante?
  18. 18. 70% dos produtos existentestem embalagem!Mais de 90% dos produtosvendidos em supermercados nãotem apoio de comunicação.Dependem únicae exclusivamente da embalagempara competir no mercado.
  19. 19. A Embalagemconsolida aproposta doproduto fazendo ainterface diretacom o consumidorno ponto de vendaEm qualquer lugardo mundo
  20. 20. A EMBALAGEM TAMBÉM É IMPORTANTE PORQUE “O cerebro humano trabalha com significados” Steven Rose Neurocientista Britânico Universidade de Cambridge O Cerebro do séclo XXI
  21. 21. A linguagem visual da embalagem agrega significado ao produto
  22. 22. A linguagem visualda embalagemtransformao que antes erauma mercadorianuma entidademais atraentee cheia designificados
  23. 23. O Designda embalagem tem impacto no negócio e pode mudar o rumo dos negócios
  24. 24. O Design posiciona o produto, interfere napercepçãopercepção do consumidor e tem impacto no desempenho do negócio
  25. 25. O Convênio ABRE / SEBRAE Convênioembalagem para a pequena empresa Mais de 300 projetos realizados
  26. 26. Não importa o tamanho da empresa.Através da Embalagem,a Pequena Empresa pode ser grandeaos olhos dos consumidores!Empresas de todos os tamanhospodem exportar se tiverem embalagensadequadas ao mercadoque pretendem acessar
  27. 27. O Consumidor não separa a embalagem de seu conteúdo ! ConsumidorPara ele os dois constituem uma única entidade indivisível VALOR da Embalagem Valor para o consumidor é aquilo que ele percebe !
  28. 28. Valor “É aquilo que o consumidor percebe como tal no produto e aceita pagar por ele”NA EMBALAGEM Beleza e Estética Conveniência Praticidade Diferenciação Segmentação clara
  29. 29. Descobrimosneste case quepara o consumidora forma exclusivaé um valor
  30. 30. Exemplos de como a embalagem agregaValor Pimenta
  31. 31. A linguagem visualda embalagemtransformao que antes erauma mercadorianuma entidademais atraentee desejada. Este é o grande VALOR da Embalagem
  32. 32. EXPORTAÇÃO “O mercado não é maiso supermercado da esquina, É o mundo inteiro” É preciso monitorar e acompanhar o que acontece no mundo...
  33. 33. Jan/Jun-2010 133.546*
  34. 34. Diretríses Estratégicas parao Design das Embalagensdos Produtos de Exportação
  35. 35. 1 “Não existe design de embalagem sem Estudo de Campo” É preciso estudar as características das Embalagens do mercado que se pretende atingir
  36. 36. 1 Todo produto concorre numa categoria e a categoria determina a competição que nela acontece Esqueça o mercado, FOQUE apenas na categoria onde seu produto concorre
  37. 37. “Embalagens de café lançadas no mundo na última semana” Imaginem as embalagens de café que foram lançadas...
  38. 38. Singapura USA Polônia Finlândia Japão Tailândia Singapura USA Alemanha
  39. 39. Canadá África do Sul Tailândia Egito Singapura 33 lançamentos na última semanaItália USA Coréia do Sul
  40. 40. “O Brasil é o maior produtor e exportador de café do mundo” Como o Brasil exporta Café?
  41. 41. “Isto poderia ser diferente?”Temos condições técnicas para produzirum bom café e embalagens competitivas?
  42. 42. O Brasil é o maior produtor e exportadorde Açúcar do mundo... Açúcar lançado no mundo na última semana
  43. 43. Argentina Russia Portugal Tailândia CanadáVietnam Canadá
  44. 44. Outras possibilidades
  45. 45. Quase todas as casas do mundotem Panela e Frigideira
  46. 46. O Brasil registrou a “Cachaça”como denominação de origem Como a embalagem pode ajudar Na conquista de espaço no mundo Para a nossa cachaça?
  47. 47. A categoria bebida Destilada Wiskey ConhaqueMain Stream Rum Vodka Tequila Coadjuvantes Gin Bourbon Grapa Aquavita Típicas Nacionais Cachaça Araq
  48. 48. A categoria bebida Destilada Wiskey VodkaMain Stream Rum ? Conhaque Tequila Coadjuvantes Bourbon Gin Grapa Aquavita Aspirantes Cachaça Araq
  49. 49. A categoria bebida Destilada Wiskey VodkaMain Stream Rum ? Todo produto concorre numa Conhaque Categoria e a Categoria determina a competição Tequila Coadjuvantes Bourbon Gin Grapa Aquavita Aspirantes Cachaça Araq
  50. 50. Linguagem visual das Bebidas Destiladas FORMAGarrafa com formato característico Cápsula de alumínio/ Dosadora Gargantilha Todo produto concorre numa Rótulo com shape Categoria e a Filetes Categoria determina Filigranas como é a competição Medalhas que nela acontece Brasões Crest Contra-rótulo
  51. 51. A categoria bebida Destilada Wiskey ConhaqueMain Stream Rum Vodka Como a tequila Tequila Conseguiu galgar Coadjuvantes Gin as posições e entrar Bourbon na hotelaria? Grapa Aquavita Típicas Nacionais Cachaça Araq
  52. 52. E a perfumaria?
  53. 53. O Brasil pode ser um exportador mundial de chocolates?
  54. 54. Qual seria nossa vantagemcompetitiva?
  55. 55. “O Brasil é o maior produtore exportador mundial de Carne” Como o Brasil exporta carne?
  56. 56. Enquanto isso no mundo...Vejam o que foi lançado nesta semana
  57. 57. Colômbia Tailândia UK USA Tailândia Itália UK 33 lançamentos na última semana USA TurquiaPaíses Baixos França Canadá Austria
  58. 58. Que outras informações podemos tersobre o mercado onde pretendemos atuar? Análise das características dos lançamentos
  59. 59. Quais foram os países que mais lançaram?
  60. 60. Quais os tipos de embalagem mais adotados nos lançamentos?
  61. 61. Quais os tamanhos de embalagem mais adotados nos lançamentos?
  62. 62. Quais os posicionamentos mais adotados nos lançamentos?
  63. 63. Alimentos prontos crescem o dobro dos alimentos para preparo Estados Unidos - 52% é food service. Brasil – 73% dos alimentos são industrializados
  64. 64. Exemplo de Estratégia de Posicionamento de uma Embalagem Premium AUSTRÁLIA Shelf Stable ?Carne BRASIL Refrigerada ARGENTINA Premium ? Proposição ? de Embalagem 5 & 10

×