El Cuaderno de Tendencias del Hábitat 13/15 presenta las últimas 7 tendencias detectadas por el OTH y que tendrán mayor repercusión en el diseño y la empresa durante los próximos años. La publicación se presenta como una herramienta práctica donde, además de las tendencias en producto, se introducen las claves socioculturales que impulsan los cambios en las empresas y las claves de mercado que nos ayudarán a trabajar con tendencias de forma exitosa. Tanto la versión en papel como digital son documentos interactivos pensados para el trabajo práctico.

1. CUADERNO
DE TENDENCIAS
DEL HÁBITAT
3/15
1

2. Cuaderno de Tendencias
del Hábitat 13 / 15
Textos:
David Gobert Teigeiro
Silvia M. Rodríguez Vives
Pepa Casado D’Amato
Vicente Sales Vivó
Cristina Revert Carreres
Carmen Biel Sanchis
Vicente Cambra Sánchez
Carmen Jover Espí
Mª Angustias Sánchez Martínez
Diseño original:
Pepe Gimeno • Proyecto Gráfico
Diseño de portada
y maquetación:
YINSEN studio
Iván Duro Garcés
Quedan prohibidos, dentro de los límites
establecidos por la ley y bajo los apercibimientos legales previstos, la reproducción
total o parcial de esta obra por cualquier
medio o procedimiento, ya sea electrónico o
mecánico, el tratamiento informático, alquiler
o cualquier forma de cesión de la obra sin autorización previa y por escrito de los titulares
del copyright.
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© ITC, AIDIMA y AITEX, 2013. ITC, AIDIMA
y AITEX se reservan todos los derechos y, en
particular, los de reproducción, distribución,
comunicación pública y transformación, incluso parcial. Las informaciones y datos de este
informe han sido debidamente verificados.
No obstante, ITC, AIDIMA y AITEX, no aceptan ninguna responsabilidad por su uso.
ISBN-13: 978-84-941029-0-5
Depósito legal: V-1999-2010
Comunidad Valenciana, marzo 2013
2

3. Índice
de contenidos
PRESENTACIÓN
Prólogo del Hble. Conseller de Industria, Comercio e Innovación
Carta de los directores de ITC, AIDIMA y AITEX
Presentaciones de ITC, AIDIMA y AITEX
Equipo del Observatorio de Tendencias del Hábitat®
¿Qué es el Observatorio de Tendencias del Hábitat®?
¿Qué son las tendencias para nosotros?
4
6
8
10
11
15
INTRODUCCIÓN
Situación general del hábitat
Mapa de evolución de las tendencias
Tabla resumen de las tendencias asumidas
Tabla resumen de las tendencias 08/09
Tabla resumen de las tendencias 10/11
Tabla resumen de las tendencias 13/15
Guía del uso del cuaderno
16
20
22
24
26
28
30
TENDENCIAS EN EL HÁBITAT 13/15
Antique Essence
From Abroad with Love
Beta House
Let’s get Smart
My Own Playground
Material World
Survival Objects
33
43
53
63
73
83
93
CLAVES DE MERCADO
Vuelta al origen
(Mi)tienda
El momento decisivo
Las dos caras de la realidad
La tienda aumentada
Compra inteligente
Marcas empáticas
103
107
111
115
119
123
127
CLAVES SOCIOCULTURALES
Aferrados al consumo
La vida es juego
Realidad digital
Ser humano aumentado
Creatividad masiva
Alternativas vitales
Respuestas solidarias
3
131
135
139
143
147
151
155

4. Equipo
del Observatorio de
Tendencias
del Hábitat®
ITC (oth@itc.uji.es)
David Gobert Teigeiro
Responsable del Área de Inteligencia Competitiva
y profesor del Área de Marketing de la Universidad
Jaume I de Castellón.
Silvia M. Rodríguez Vives
Responsable de la Unidad de Análisis
de Tendencias.
Pepa Casado D’Amato
Investigadora de la Unidad de Análisis
de Tendencias.
AIDIMA (oth@aidima.es)
J. Manuel Boronat Ramón
Subdirector.
Director del Dpto. de Análisis de Mercados
y Estrategia.
Vicente Sales Vivó
Analista del Dpto. de Análisis de Mercados
y Estrategia.
Cristina Revert Carreres
Analista del Dpto. de Análisis de Mercados
y Estrategia.
Carmen Biel Sanchis
Centro de Desarrollo de Producto.
AITEX (oth@aitex.es)
Vicente Cambra Sánchez
Subdirector del Área de I+D.
Carmen Jover Espí
10
Jefe del Área de Formación y Responsable del Grupo
de Investigación en Innovación, Moda y Confección.
Mª Angustias Sánchez Martínez
Técnico del Grupo de Investigación en Innovación,
Moda y Confección.
EXPERTOS EXTERNOS
Raquel Gálvez y Cristina Serrano
Fundadoras de YADEMÁS Thinking Mates,
consultoría de innovación especializada en design
thinking e investigación de tendencias.

5. ¿Qué es
el Observatorio de
Tendencias
del Hábitat®?
El Observatorio de Tendencias del Hábitat®
es un sistema de generación y difusión de
conocimiento relativo a las tendencias en el
hábitat, con lo que se convierte así en una
herramienta de información para la toma de
decisiones estratégicas que influyen en la
empresa (diseño, comunicación, marketing,
estrategia empresarial, etc.) y aporta información de medio plazo para el Sistema de
inteligencia competitiva del Hábitat.
Sistema
de inteligencia
competitiva
Empresa
Observar y generar
información
estratégica de
hábitat, mercado
y entorno
Innovación
estratégica
y de producto
Crear
soluciones
orientadas
al usuario
Unidades
de desarrollo
de negocio
OTH
Rentabilizar
11

6. Áreas de
conocimiento
Entorno
sociocultural
Cultura
Sociedad
Política y economía
Tecnología
Demografía y familia
12
Hábitat
Urbanismo
Recubrimientos
Arquitectura
Iluminación
Interiorismo
Textil hogar
Mobiliario
Domótica
Cerámica
Comunicación
y mercado
Distribución
Comunicación
Marketing
Diseño gráfico

7. Análisis profundo
de las tendencias
Información fiable
y contrastada
¿Qué son las
tendencias para
nosotros?
Aplicación de
tendencias
Análisis profundo de las tendencias:
el OTH estudia las tendencias desde una
visión profunda, ahondando en los motivos
y causas de las tendencias; conociendo
cuáles son los conceptos tras cada uno de
los productos que se proponen y averiguando cuáles son las necesidades que se cubren
a través de estos. De esta forma nuestra
propuesta de tendencias presenta cómo el
diseño puede conectar de una forma vital
con los usuarios, con lo que evita así la rápida caducidad de otro tipo de estudios sobre
tendencias.
Información fiable y contrastada: contamos con investigadores de diferentes
especialidades, consultamos a expertos
externos, exploramos diferentes fuentes por
todo el mundo, escaneamos lo que sucede
en la red y asistimos a ferias, congresos y
eventos europeos de muy distintos campos
para poder tener en la mente un mapa de lo
que está aconteciendo. Además, contamos
con una metodología propia que nos permite
analizar y sintetizar toda la información
recogida para ofrecer un conocimiento completo y útil a las empresas y diseñadores.
Aplicación de tendencias: las tendencias
deben servir a las empresas y diseñadores
para generar nuevas propuestas. La integración de la información de tendencias en la
gestión de las empresas aporta una visión
de conjunto sobre la evolución de la sociedad y los individuos, al tiempo que permiten
anticiparse a los movimientos del mercado,
y contribuyen a la definición de las líneas
estratégicas que deben alinear al resto de
funciones de la organización (diseño, marketing, producción, logística, compras...). Por
ello les ayudamos a través de Workshops en
los que se trabaja la parte creativa intentado
conseguir resultados innovadores a partir de
la información de tendencias.
13

8. 14
Outdoor table de Functionals.
www.functionals.eu

9. En resumen
15

10. The Greenhouse de NgispeN.
www.ngispen.co.uk
16
Vivimos inmersos en la peor crisis económica desde la Gran Depresión de los años 30
del siglo XX. Lo que empezó en verano de
2007 como problema financiero con origen
en Estados Unidos, ha acabado por generar una tormenta económica ‘perfecta’ que
ha cogido desprevenidos a los países de la
Unión Europea. La preocupación por los temas económicos es tal que ha dejado en un
discreto segundo plano otros debates, como
el de la seguridad de la energía nuclear o las
reivindicaciones medioambientales.
Los efectos de la crisis en la población
son drásticos. La austeridad obligada va
asociada al desempleo y la dificultad de
generar riqueza, la subida de impuestos y
la pérdida de derechos. Las clases medias y
bajas sufren las consecuencias de la gestión
político-económica de la crisis y sus antecedentes, bien sea por la pérdida de poder
adquisitivo y la racionalización forzada del
consumo, o por la pérdida de prestaciones
sociales debido al proceso de desinversión
en el estado del bienestar.
Nos encontramos ante un clima social polarizado entre dos actitudes: la búsqueda de
alternativas y la evasión ante las preocupaciones; entre el optimismo frente a nuevas
posibilidades sociales y de participación y el
pesimismo ante el panorama económico y
político. Por lo que respecta a la ideología,
la esperanza del “Yes, we can” ha dado lugar
a la desafección hacia las élites políticas y
administrativas, marcada por la falta de sentimiento ciudadano, con identidades débiles
y confusas, con una sensación de indefinición y de ahora qué.
Situación
general del
hábitat
En cuanto a los segmentos poblacionales
más afectados, destacan de manera especial los jóvenes, con una tasa de desempleo
en España que alcanza el 50%. La falta
de perspectivas, la precariedad vital y la
percepción de ser ciudadanos de segunda es
creciente entre los jóvenes, especialmente
aquellos llamados NI-MI (ni mileuristas).
Esto contrasta poderosamente con el mantenimiento del statu quo de las clases dirigentes y financieras, que mantienen su nivel
de vida y ponen de manifiesto el crecimiento
de la desigualdad acrecentada por el colapso
económico.
Inevitablemente, la convulsión social se ha
hecho patente y se observan tres reacciones
de la población en los diferentes países: la
resignación y la apatía, la protesta activa
y la búsqueda de modelos alternativos en
todos los frentes (familiares, económicos,
políticos, sociales…).
>>>

11. 17

12. MAPA RESUMEN DE LAS TENDENCIAS 13/15
En qué consiste
Manifestaciones
Factores que impulsan
la tendencia
Antique
Essence
Se buscan propuestas que
supongan valores seguros en los
mercados. Por ello, las empresas
buscan la inspiración en corrientes artísticas clásicas. Además,
cobra gran relevancia el apoyo en
el valor de marca y en la historia
de la propia empresa.
Belleza heredada
Los perfiles de alta capacidad adquisitiva
han sufrido menor merma en su economía. Los usuarios buscan valores seguros
y productos con larga vida útil, tanto
técnica como estética.
From Abroad
with Love
Esta tendencia se centra en aspectos
emocionales del producto, bien porque hacen referencia a lo cotidiano
de cada país, de cada persona, o
bien porque implica procesos de producción no industriales o semindustriales de tiradas más cortas y con
más implicación de la personalidad
del diseñador
Rituales
Beta
House
El hogar se ha convertido en un
contenedor flexible donde los usuarios concentran diferentes tipos de
actividades: reposo, alimentación,
trabajo, ocio. A la vez, los espacios
públicos se convierten en lugares
destinados al ocio y al encuentro.
Los productos del hogar se adaptan
a esta nueva situación.
El hogar social y de
autorrealización
Let’s get
Smart
La casa se tecnifica respondiendo a
necesidades como la integración de
funciones, las relaciones intuitivas
con el usuario o la accesibilidad.
Además, aparecen productos que
responden al paradigma de un
ciudadano nómada que, a través de
la tecnología, traslada conceptos del
hogar al espacio público.
Espacio aumentado
My Own
Playground
Huyendo del pesimismo actual, esta
tendencia busca una visión positiva e
infantil del diseño. En esta visión tienen cabida los productos participativos en los que el usuario se convierte
en creador gracias al avance de las
técnicas de fabricación.
A través del espejo
Material
World
Se pone en evidencia el espíritu
creativo, plasmado mediante la experimentación industrial, sobre todo
en lo referente a los materiales, pero
también en los procesos productivos.
Los profesionales del diseño experimentan a través de formas, técnicas
y materiales, formando un abanico
cuasi infinito de posibilidades.
En el laboratorio
Survival
Objects
Esta tendencia se define por la
apuesta por un diseño informal, que
huye de la perfección y en ocasiones se presenta como un diseño
de supervivencia. Se sitúa entre la
reutilización de materias primas o el
uso de materiales biodegradables y
la improvisación de objetos del hábitat a partir de estos recursos.
Ecología social y km o
Formas escultóricas
El arte de fabricar
La ciudad cotidiana
Tecnonomadismo
Diseño descargable,
diseño imprimible
Inventos, ingenios y
otros artilugios
Los usuarios buscan productos con
los que puedan conectar a través de
valores emocionales relacionados con el
sentimiento de comunidad y sus propias
raíces. Además, se valora de forma creciente lo artesano versus lo industrial.
Los hábitos de vida han cambiado notablemente en los últimos años en lo relativo
a diferentes ámbitos: las tipologías de
familia son variadas, el trabajo móvil se
incrementa notablemente, crecen las ciudades y cambia el concepto de ocio…
El creciente envejecimiento de la población
está provocando el auge de los sistemas
de teleasistencia. Aumenta el teletrabajo y
los estilos de vida nómadas.
La sociedad busca nuevas maneras de
evasión, pero desde una perspectiva propositiva. A la vez, el sentimiento emprendedor y creativo de la sociedad propicia la
aceptación de estos productos.
Uno de los factores que impulsan la
tendencia es la búsqueda por parte de los
diseñadores de soluciones creativas de
experimentación con los materiales. Además, las empresas buscan innovar a través
de la utilización de materiales que aportan
características diferenciales.
28
Lo imperfecto y lo
orgánico
En la sociedad existe una preocupación por
el medioambiente. Además, en el seno de
las empresas se comienza a ver la estrategia verde como una vía para el ahorro de
costes, por lo que ofrece un doble beneficio
para la industria.

13. *Leyenda %
Afinidad
Aceptación
Rechazo
Rechazo extremo
+
Claves socioculturales
La vida es juego
Alternativas
vitales
Respuestas
solidarias
Presencia
en los mercados
-
Porcentajes de seguimiento de la tendencia entre los usuarios en España.
Fuente: Observatorio de Tendencias del Hábitat.
Claves de mercado
La presencia en los mercados de esta tendencia se aprecia sobre todo en el hábitat
destinado al lujo y de coleccionismo, así
como al contract. Son precisamente las
empresas que tienen una larga trayectoria
productiva o aquellas que se orientan al
trabajo a medida las que están desarrollando esta tendencia.
Vuelta
al origen
El desarrollo de los países emergentes ha
generado un caldo de cultivo para un nuevo
estilo de diseño que integra lo local en lo
global.
*Aceptación
de la tendencia
Vuelta al
origen
3,6%
8,3%
La tienda
aumentada
88,1%
10,4%
0,2%
23,3%
Marcas
empáticas
66,2%
Creatividad
masiva
Alternativas
vitales
Aferrados al
consumo
Realidad
digital
Ser humano
aumentado
Nos encontramos ante una tendencia con una gran aceptación en los
mercados, ya que presenta productos
asequibles. Además, responde perfectamente a demandas actuales en los
mercados, como son la personalización
de los objetos y la adaptación a las
diferentes funcionalidades dentro de
la casa.
El mercado tecnológico ofrece soluciones cada vez más asequibles. Además,
la difusión de los teléfonos inteligentes
conectados a internet generan el caldo de
cultivo en los mercados para este tipo de
productos.
(Mi)tienda
Marcas
empáticas
4,9%
15,5%
79,6%
(Mi)tienda
7,4%
13,0%
El momento
decisivo
Las dos caras
de la realidad
79,6%
La vida es juego
Creatividad
masiva
La vida es juego
Realidad
digital
Creatividad
masiva
Su expresión más pura es difícil verla
reflejada en los grandes puntos de distribución y es una tendencia seguida por
diseñadores independientes y editoras de
diseño. Sin embargo, esa actitud divertida
respecto al hogar está cada vez más
presente a nivel global.
Las dos caras
de la realidad
La presencia en los mercados de esta tendencia se ve más claramente en productos
técnicos y que ofrecen soluciones concretas a
necesidades como, por ejemplo, superficies
autolimpiables. Es especialmente relevante
en mercados desarrollados en los que los
usuarios tienen altos niveles de exigencia.
Las dos caras
de la realidad
Nos encontramos con una tendencia dual, en
el sentido en que por un lado es minoritaria, pero por otro lado introduce cuestiones
con una alta aceptación en el mercado. Los
usuarios buscan cada vez más información
sobre cada uno de los productos que adquieren y esto incluye también una búsqueda
de información sobre el carácter social de la
empresa.
Las dos caras
de la realidad
La tienda
aumentada
39,0%
61,0%
Compra
inteligente
0,2%
44,7%
55,0%
29
La vida es juego
Creatividad
masiva
Alternativas
vitales
La tienda
aumentada
4,8%
0,4%
31,8%
63,0%

14. GUÍA DE USO DEL CUADERNO
Cada tendencia está
relacionada con una o más
claves socioculturales y de
mercado. Las relaciones se
pueden ver en la portada
de cada tendencia, y sirven
como guía para llegar a las
claves que complementan la
información aportada sobre
la tendencia.
CLAVES SOCIOCULTURALES
Creatividad
masiva
Alternativas
vitales
Beta House
Once upon
a Future
Everyday
Solutions
Basik & Raw
Mind
the Green
CLAVES DE MERCADO
TENDENCIAS DEL HÁBITAT
The
Essentials
30
(Mi)tienda
Marcas
empáticas

15. Claves socioculturales
Antique
Essence
La vida es juego
Claves de mercado
Vuelta al
origen
La tienda
aumentada
From Abroad
with Love
Creatividad
masiva
(Mi)tienda
Marcas
empáticas
Aferrados al
consumo
(Mi)tienda
Realidad
digital
El momento
decisivo
Ser humano
aumentado
Las dos caras
de la realidad
La vida es
juego
Las dos caras
de la realidad
Creatividad
masiva
My Own
Playground
Marcas
empáticas
Alternativas
vitales
Let’s get
Smart
Vuelta al
origen
Respuestas
solidarias
Beta
The
House
Essentials
Alternativas
vitales
La tienda
aumentada
Compra
inteligente
Material
World
La vida es
juego
Las dos caras
de la realidad
Realidad
digital
Creatividad
masiva
Survival
Objects
31
La vida es
juego
Las dos caras
de la realidad
Creatividad
masiva
La tienda
aumentada
Alternativas
vitales

16. 32
Figura humana 1948.
Colección Chillida de
Nanimarquina.
www.nanimarquina.es

17. Antique
Essence
33

18. Container New Antiques
de Marcel Wanders para
Moooi.
www.moooi.com
Belleza heredada
Antique
Essence
Estar respaldado por una dilatada historia y
experiencia en la fabricación de hábitat y evidenciarlo va a ser una clave importante en
esta tendencia. Las empresas centenarias
relanzan productos realizados en sus inicios
para, por un lado, resaltar su propia historia
y tradición y, por otro, actualizar estas piezas
gracias a diseñadores reconocidos o estudios
noveles.
Es el caso de la empresa centenaria Poltrona
Frau, que ha cedido sus productos más veteranos a varios diseñadores para que los reediten, principalmente aportando un tapizado
y una paleta de color concreta o realizando
alguna modificación al modelo, como es el
caso del sillón Archibald King reeditado por
el arquitecto Jean Marie Massaud.
Otro caso es el de la empresa danesa de
textil Kvadrat. De forma más abierta y creativa, ha realizado la campaña We celebrate
Hallingdal 65, un homenaje a su tejido más
famoso y con más ventas de la empresa.
Esta colección ha consistido en la selección
por parte de siete comisarios internacionales
de varios jóvenes talentos en diseño para
que realicen instalaciones y piezas únicas
con este tejido.
36
Paralelamente, asistimos al renacimiento de
los cánones de belleza clásica. En esta búsqueda histórica que realizan las empresas,
ya sea en su propio seno o en otros referentes históricos, se retoman las proporciones
y las estructuras características del neoclasicismo, como las mesas New Antiques de
Moooi, que recuerdan a los fustes de las
columnas clásicas.
También se retoman los materiales clásicos
como el mármol o el alabastro, algo evidente en el caso de la empresa Marsotto, que
ha contado con la colaboración de diseñadores de todo el mundo para la realización
de su colección de mobiliario y objetos de
decoración del hogar en estos materiales.
Otro de los puntos relevantes es la incursión
de elementos de hábitat que hacía tiempo
que no eran utilizados, como los decantadores de cristal para servir licores o los
escritorios de persiana, piezas de hábitat que
habían permanecido olvidadas y que ahora
causan interés por parte de diseñadores y
empresas. Es también el caso de la cristalería como un elemento de lujo y que es revisitado por diseñadores contemporáneos, como
la colección realizada por Patricia Urquiola
para Baccarat.
Archibald King de Jean Marie Massaud para Poltrona Frau.
Nueva versión de la icónica Archibald chair.
www.poltronafrau.com

19. Drop de Nendo para Cappellini.
www.cappellini.it
Factores que impulsan la tendencia
Antique
Essence
40
Uno de los factores que impulsan esta
tendencia se encuentra en que los perfiles
de usuarios de alta capacidad adquisitiva se
han visto menos afectados por la coyuntura
económica, mientras las clases medias y bajas se resienten fuertemente de esta crisis.
De hecho, el mercado del lujo es uno de los
que menos se ha visto afectado por la crisis
financiera y económica. A pesar de la caída
del mercado del lujo español en 2009 (-12%),
en los últimos ocho años ha crecido un 5%
anualmente (fuente: Observatorio del mercado premium y de productos de prestigio).
Además, las proyecciones de crecimiento
global según el FMI son del 3,3% y 3,9%
para los años 2012 y 2013.
La búsqueda, por parte de las empresas
pero también de los usuarios, de valores
seguros que han demostrado perdurar en
el tiempo como, por ejemplo, el arte, es
una de las cuestiones que favorecen esta
tendencia. El arte es uno de los mercados
que no se está viendo resentido por la crisis.
“En los círculos económicos, y en particular
a lo largo de las últimas décadas, hemos
sido testigos de la expansión del mercado
del arte. Este se está internacionalizando a
gran velocidad, gente de todo el mundo está
comprando de forma muy activa y construyendo importantes colecciones nacionales
e internacionales”, apunta Marc Spiegler,
codirector de la feria Art Basel.
Esta internacionalización del arte se explica,
en parte, por la entrada de compradores de
países emergentes. Fietta Jarque, periodista
cultural, comenta que ”una de las razones
de este boom del coleccionismo proviene de
las nuevas economías emergentes de Brasil,
Rusia, India y China, los llamados países
BRIC. La afición al arte contemporáneo
se ha extendido en estos países como una
enfermedad contagiosa. Coleccionar arte
actual está bien visto socialmente, les permite relacionarse y probablemente presumir
de sus adquisiciones. Además, en este río
revuelto de incertidumbre económica, hay
pocas oportunidades de inversión rentable”.
(Quiero arte, no (solo) dinero, Fietta Jarque,
El País).
Este refugio en las ediciones limitadas y piezas de hábitat escultóricas o eminentemente artísticas se comparte con la reedición
de productos originales de empresas con
una dilatada historia o el regreso al diseño
de productos clásicos, como escritorios, tocadores o decantadores. Este fenómeno de
retorno al clasicismo huye de lo ostentoso,
aunque sí conlleva una cuestión de status
social.

20. Fake Flower y Gift del proyecto
Basic Luxury de Designfacility.
Basic Luxury es un proyecto que
recoge los rituales cotidianos
como es oler una flor o el momento de abrir un regalo.
www.designfacility.sg
Rituales
From Abroad
with Love
46
Esta manifestación se centra en la cultura,
rituales e identidad propios y viene de la
mano, principalmente, de diseñadores de
países asiáticos y sudamericanos. Tiene mucho que ver con la madurez que la disciplina
del diseño está adquiriendo en estas zonas,
sobre todo en países como China o Brasil,
pero también en Singapur, Taiwán, Indonesia, Chile o México.
Si bien son casos muy diversos, estos países
tienen en común un aprendizaje inicial de
la disciplina en escuelas europeas, o una
imitación de su modelo. Sin embargo, se ha
producido en los últimos años una apropiación de esta disciplina por parte de estas
culturas, adaptándola a sus maneras de ser,
sistemas productivos y propios rituales y
formas de vivir lo cotidiano. Esto se produjo
con anterioridad en Brasil, según comenta
Adelia Borges, historiadora de diseño, “a
mediados de los 80 comenzó un movimiento de diseñadores dirigido hacia el interior
del país, en busca de preservar las técnicas
productivas que han pasado de generación
en generación, e incorporar nuevos elementos de diseño.” De esta forma, el diseño se
ha vuelto más plural, con más actores que
participan en su evolución y tiene en cuenta
más realidades.
Son precisamente los aspectos de la propia
historia y cultura los que afloran en esta particular visión del diseño desde estos países,
y es que “se está empezando a configurar
un entramado de su élite de diseñadores.
El nexo común entre la mayoría de ellos es
su capacidad para innovar respetando los
signos propios de su cultura” (Algo se mueve
en China, Tachi Mora, el País semanal).
Como es el caso del diseñador taiwanés Jacky Wu, con el diseño de la mesa Usefulness,
donde juega con la función que han tenido
tradicionalmente los jarrones de porcelana y
los utiliza en modo de patas de mesa.
Este interés por la cultura y la propia historia
también se traslada a la preocupación por la
sociedad y el medioambiente, de esta forma
se proponen proyectos de fabricación ética,
como la empresa Artenica, que contribuye al
desarrollo y la independencia económica de
comunidades alrededor de todo el mundo.
O proyectos de arquitectura como el recién
proclamado Premio Pritzker de Arquitectura
Wang Zu. El arquitecto chino suele utilizar en sus nuevos edificios materiales de
descarte que provienen de otras construcciones, con lo que respeta así el entorno, no
consume nuevos recursos y también aporta
historia a la nueva construcción, sin esperar
a su envejecimiento.

21. Kitchen Aid propone productos como la cocina personalizable, módulos de vitrocerámica e inducción para cocinar
en wok, hornos de vapor o amasadoras para recuperar las
técnicas de cocina tradicionales.
www.kitchenaid.com
Crossover de Hacker.
www.hacker.ae
Así como el baño fue ganando protagonismo
los últimos años como espacio de relajación
y de bienestar, la cocina es la protagonista
de una pasión renovada por la gastronomía, de forma que se convierte en una vía
a través de la cual canalizar la creatividad,
de espacio de experimentación, conducido
también por una preocupación sobre la salud
y la calidad de vida.
ofrecer a cualquier persona con gusto por la
cocina el acceso a ella, sobre todo si no tiene el conocimiento necesario sobre técnicas
y recetas. Así, el ordenador va guiando paso
por paso al usuario por la receta. Desde el
diseño de mobiliario también se propone
integrar la cocina en el comedor a través de
colecciones homogéneas que buscan darle
mayor protagonismo a la cocina.
La cocina doméstica se convierte en un
espacio semiprofesionalizado y, debido a
ese gusto por la cocina, se recuperan los
modelos tradicionales, como la cocina de
gas, y a la vez se introducen otros como las
cocinas de inducción adaptadas para wok.
Las tecnologías son una herramienta para
el desarrollo de aficiones, como la cocina
que se presenta como una herramienta de
aprendizaje en el hogar. Es el caso del proyecto SmartChef concebido por Kaiju Studio
y ganador de Microsoft’s Next-Gen PC
competition. El objetivo de este producto es
Uno de los aspectos destacables en esta
tendencia es la modularidad de los elementos que forman nuestro hábitat, tanto a la
hora de configurar el producto, es decir, de
seleccionar sus características durante la
compra, como a la hora de ampliarlos una
vez los hemos adquirido. Es el caso de los
sistemas de baño de Glass y 9 Across.
Motus de Scavolini.
www.scavolini.com
WARP de Carlo Dal Bianco
para REXA.
www.rexadesign.it
Axor Bouroullec de Erwan
& Ronan Bouroullec para
Axor. Serie de lavabos
que se adaptan a necesidades distintas.
www.hansgrohe-int.com
Babele de Glass.
www.glassidromassaggio.it
57

22. Mobile Induction Heat Plate de Tommi Moilanen y
Honda Portable Microwave de Matthew Schwartz.
www.tommimoilanen.com
Tecnonomadismo
Let’s get Smart
68
Las innovaciones tecnológicas ponen en
relación el hogar con la ciudad, desdibujando
la línea de aquello que se entendía como privado y como público. Por poner un ejemplo,
el trabajo tiene cada vez mayor importancia en el ambiente doméstico, el índice de
teletrabajo en Europa ha subido del 5,3%
al 7% en un periodo de cinco años (fuente:
European Industrial Relations Observatory,
2010). Los espacios del hogar tienen que
estar preparados para asumir estas nuevas
funciones. Pero también sucede un fenómeno complementario en que las tecnologías
permiten a los seres humanos recuperar el
espacio público para la realización de actividades antes adscritas al espacio privado
–electrodomésticos portátiles, las relaciones
interpersonales a través de medios telemáticos, etc–.
La movilidad se convierte en una pieza clave
dentro de esta concepción de ciudad y hogar
y surge el concepto de tecnonomadismo
donde un parque, una cafetería o un hotel
se convierten en el espacio para actividades
privadas relacionadas con el hogar. Mobile
Induction Heat Plate y Honda Portable Microwave son dos propuestas del Electrolux
Design Lab que sacan la cocina del entorno
doméstico. Mobile Induction Heat Plate de
Tommi Moilanen es una cocina de inducción
portatil controlada a través del smartphone.
Honda Portable Microwave de Matthew
Schwartz es un microondas para comidas
preparadas que se conecta a través del propio aluminio al envase, con una batería que
se alimenta con celulosa extraída del papel
del propio envoltorio.

23. Un 34,3% de los usuarios de España busca que su casa sea
un sitio sorprendente.
(Fuente: Observatorio de Tendencias del Hábitat).
Leyenda %
Aceptación de la tendencia
En ocasiones hay tendencias que presentan
un corte muy radical. Es el caso de esta
tendencia, basada en el juego, el surrealismo o lo recargado. Por ello, genera rechazo
a la mayoría de los usuarios. Sin embargo,
también tiene su público potencial, con un
porcentaje de aceptación de casi el 40%, por
lo tanto ofrece alternativas interesantes en
el mercado.
Más información:
My Own
Playground
Behar, Yves. Design for all. Wired 2012,
nº octubre, p. 134-135.
Llosa, Josep, et al. Modulo scheduling
with reduced register pressure. IEEE Transactions on computers.1998, vol 47, núm.
6, p. 625-638.
Vídeo del proceso de Marbelous Wood:
www.snedkerstudio.dk/filter/
video#Video-about-Marbelous-Wood
Cunicode, fabricación 3D:
www.cunicode.com
Design for download de Droog Design:
www.droog.com/blog/category/designfor-download-2/
Cosmic Quilt video:
www.vimeo.com/40249359
Cell Cycle de Nervous System:
www.vimeo.com/nervoussystem/cellcycle
82
+
Afinidad
Aceptación
Rechazo
-
Rechazo extremo
Porcentajes de seguimiento de la tendencia entre los
usuarios en España.
Fuente: Observatorio de
Tendencias del Hábitat.
39%
61%

24. Stone Spray de Petr Novikov, Inder
Shergill and Anna Kulik.
www.stonespray.com
En el laboratorio
Material World
Existen dos cuestiones de importancia
capital en la producción hoy en día: el consumo energético y la obtención de materias
primas. Hay una preocupación creciente por
el origen de los componentes productivos,
por lo que el sector de los materiales busca
constantemente materias provenientes de
fuentes alternativas. Por ejemplo, tejidos
que crecen a partir de organismos vivos en
una disolución de té azucarado como Biocouture o textiles que se puedan moldear en
el momento mediante la aplicación de calor,
son algunas de las propuestas experimentales que ven la luz en el mundo de la moda.
También aparecen tejidos que, por su origen
natural, permiten una mejor transpiración
y un mayor confort para el usuario. En este
caso encontramos los productos Tencel que
se desarrollan a partir de la disolución de
fibras de celulosa provenientes de madera
y que confieren al textil unas propiedades
transpirantes mayores, con lo que se evita
la retención de humedad y la generación de
hongos.
86
La exploración de materias primas llega al
punto de parecer ciencia-ficción. Diseñadores, científicos e ingenieros de producción
experimentan con cualquier tipo de material
en la búsqueda de funciones técnicas, formas de producción o recursos de diseño. El
proyecto SpiderFarm de Thomas Maincent
pretende desarrollar materiales y objetos. Es
la recreación del hábitat de las arañas, con
la finalidad de hacerles producir seda arácnida para el desarrollo de nuevos materiales
y objetos. Stone Spray es otro proyecto que
busca su inspiración matérica en nuevas
fuentes como la propia arena de la playa.
A través de este sistema, que se alimenta de arena, crea un método constructivo
que solidifica este material y se generan
composiciones arquitectónicas de modo que
la materia prima se encuentra en el mismo
lugar de construcción. Aunque todavía está
lejos de ser una solución aplicable para la
arquitectura, el proyecto trata de buscar
alternativas para el problema del transporte de materiales y el consecuente impacto
en el entorno, de forma que se genera una
lógica fabril de ‘on-site fabrication machines’
–máquinas de fabricación in situ– que sustituye el hecho de llevar la materia a la fábrica
por el de trasladar la fábrica allá donde se
encuentra la materia.

25. V1931 de Ale Jordäo. Serie limitada de
muebles únicos hechos a mano con
materiales de desecho del sector del
automóvil.
www.alejordao.com
Survival Objects
Esta tendencia se define por la apuesta por
un diseño informal, que huye de la perfección y en ocasiones se presenta como un
diseño de supervivencia. Se sitúa entre la
reutilización de materias primas o el uso de
materiales biodegradables y la improvisación
de objetos del hábitat. De hecho, no se busca
la perfección de los acabados, más bien se
canaliza la creatividad para aprovechar estos
recursos y materiales de la forma más ingeniosa posible para solucionar un problema.
En este sentido, es una tendencia heredera
del eco-diseño ya que demuestra una preocupación activa por el medioambiente y el
aprovechamiento de las materias primas.
Una de las claves de esta tendencia es la
repercusión social y el compromiso, tanto por
parte de sectores creativos como de otros
colectivos, por la reutilización de productos,
cuyo material o estructura sirve de base para
otros nuevos y que, gracias a la creatividad,
resultan ingeniosos y atractivos. En cierto
modo, es una apuesta arriesgada que se
plantea el diseño como una oportunidad de
experimentar con los materiales, los procesos y los acabados.
94
Con este tipo de productos se pretende alargar la vida de los materiales sin necesidad de
producir nuevos componentes. Se trata de la
utopía de la reutilización hecha realidad de un
modo coherente, que cuenta con altas dosis
de creatividad para el diseñador en el proceso
de creación. Este factor creativo-experimental toma como base la actitud ecológica que
trata la biodegradabilidad de los objetos una
vez finalizado su cometido, tomando guía de
planteamientos como el cradle to cradle*.
De hecho, a nivel del usuario se observa un
compromiso mayor con la reutilización. Los
últimos datos aportados por el Ministerio de
Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente,
en lo relativo a la generación de residuos urbanos correspondientes al año 2009, indicaban que la cantidad total de residuos urbanos
recogidos en España disminuyó en el último
año. Se situó en 23.575.435 toneladas, de
los cuales el 13,8% fueron recogidos de forma
selectiva y el 4,3% depositados en puntos
limpios (fuente: Informe Sostenibilidad en
España 2011).

26. Claves de mercado
Las dos
caras de la
realidad
Let’s get
Smart
My Own
Playground
Material
World
Survival
Objects
115

27. El espacio actual de innovación en la distribución, que
también se puede aplicar
a la publicidad, se sitúa en
la confluencia de todas las
direcciones posibles donde
surge una novedosa interfaz
de venta y comunicación
con el consumidor.
(Fuente: Observatorio de
Tendencias del Hábitat).
El consumidor
va a la tienda
Comercio
online
INTERFAZ
DE VENTA
La tienda va al
consumidor
Tienda física
Transformación de los modelos de
distribución y comunicación
Las dos caras
de la realidad
116
El espacio de innovación se está definiendo
por la hibridación de la venta física y la online, la confluencia de múltiples soportes y la
ruptura del modelo lineal de compra donde
el consumidor acudía a las tiendas a buscar
los productos. En este contexto, la flexibilidad de las empresas es imprescindible y las
combinaciones ganadoras son múltiples.
La compra virtualizada
El comercio móvil* es la última frontera
en la innovación en distribución, con un
considerable potencial de crecimiento. La
combinación de internet y tecnología móvil
está transformando los hábitos de los
consumidores. IBM estima que el 14,6% de
las compras online realizadas en diciembre
de 2011 en EE.UU. se realizaron desde un
dispositivo móvil (5,6% en el mismo mes en
2010). La consultora Forrester, por otro lado,
estima que los ingresos del comercio móvil
se triplicarán hasta 2016, y abarcará productos de primera necesidad como alimentación
y ropa. Los bienes físicos ya suponen el 41%
del comercio móvil (14% en 2009), según la
consultora estadounidense Javelin Strategy Research. Estamos en el despegue del
M-commerce o mobtailing*, con Japón a
la cabeza, todavía en etapa de crecimiento
para alcanzar una masa crítica suficiente y
cuyo último reto por el momento es el uso
de la tecnología NFC* para realizar pagos
desde el móvil.
Comercio móvil, M-commerce o mobtailing:
comercio realizado mediante
un dispositivo móvil (telefonía,
tabletas, etc.).
NFC:
siglas en inglés de Near Field
Communication, tecnología
inalámbrica que permite realizar pagos con el teléfono móvil
siempre que éste se encuentre
a unos diez centímetros del
dispositivo de cobro.

28. La combinación offline y online aumenta las posibilidades
de servicio para el consumidor. Tesco Click&Collect permite hacer la compra por internet y luego pasar a recoger el
pedido a la tienda. Home Plus, en Korea del Sur, permite
hacer la compra desde el teléfono móvil mientras se
espera el metro.
Ni físico ni online: el mercado
híbrido
El primer impacto de la revolución móvil es
la modificación del hábito de compra: los
consumidores visitan la tienda física para
conocer el producto, pero la búsqueda,
comparación y decisión final se completa en
los canales virtuales, lo que se conoce como
conducta de showrooming*. El consumidor
está conectado permanentemente, también
dentro de las tiendas físicas, y compara
en continuo productos, opiniones y precios
desde los dispositivos móviles. En Estados
Unidos, el 52% de los consumidores realizó
alguna consulta con su teléfono móvil desde
dentro de la tienda durante la Navidad de
2011 (fuente: PEW Research Center). Pedir
consejo, buscar opiniones en la web y comparar precios son las acciones más habituales con un móvil en la tienda.
Cada vez tiene menos sentido hablar de
distribución y comunicación física o virtual
como canales alternativos, pues ambos se
retroalimentan en tiempo real. La integración física y digital es la evolución natural
de los negocios. Se habla del retail líquido*
donde la frontera entre la tienda física y
la tienda virtual es difusa, lo que abre las
puertas a ampliaciones del servicio de los
distribuidores y a modelos de negocio innovadores. La combinación de ambos mundos
se aplica en todos los niveles, desde la publicidad y la comunicación hasta el proceso
de compra. Volkswagen creó la campaña de
publicidad Volkswagen Augmented Reality
App que incluía la posibilidad de realizar una
prueba de conducción mediante Realidad
Aumentada. Para ello, bastaba descargar
la aplicación y desplazar el teléfono móvil
sobre un tramo de carretera impresa en un
anuncio y el coche aparecía en la pantalla.
Además, la prueba permitía experimentar
las innovaciones tecnológicas de la marca:
vibración del móvil si el coche se acerca al
arcén de la carretera, adaptación de las luces del coche a cada curva y mantenimiento
automático de la distancia de seguridad.
Por otro lado, mientras que la expansión
de internet ha provocado que la mayoría de
negocios recorran el camino desde el mundo
físico hasta el virtual, los líderes de la venta
electrónica recorren el camino en sentido
inverso y coquetean con la apertura de tiendas físicas, como los casos de Etsy, eBay,
Privalia o Threadless, entre otros, dado el
posicionamiento online que tienen entre los
consumidores y que quieren reforzar con
vínculos en el mundo real.
Showrooming:
utilización por parte del
consumidor de la tienda física
para conocer los productos,
sin embargo la compra final es
realizada en el canal virtual.
Retail líquido:
expresión adaptada del concepto de modernidad líquida
acuñado por el sociólogo po117
laco Zygmunt Bauman, según
el cual la sociedad actual se
caracteriza por forzar identidades flexibles que se adaptan a
la inestabilidad estructural y la
necesidad de novedad constante. Aplicado a la distribución,
se entiende que hace referencia a una distribución flexible
y en cambio permanente, sin
límites reconocibles.

29. “No puedes confiar en la publicidad.
Una marca llega a ser relevante
cuando se sumerge directamente en
la cultura”
.
(Frank Rose, autor de The Art of Immersion).
Levi´s se ha implicado la recuperación de Braddock, una pequeña
población deprimida, donde antes
había una ciudad próspera.
Fotografía: Joseph A.
Pepsi Refresh financia proyectos
a través de un sistema de votos
con fondos entre 5.000 a 50.000
dólares en tres campos diferentes:
educación, formación y desarrollo
de comunidades, y arte y música.
En los primeros nueve meses la
web consiguió más votos que las
elecciones presidenciales de los
Estados Unidos
Trascendencia social
Otra de las estrategias llevadas a cabo por
las empresas es apadrinar proyectos con
causas que los propios usuarios abrazan o
que han surgido de ellos mismos, en ocasiones con un fuerte componente localista. Algunas marcas trazan estrategias de
comunicación a largo plazo y que proponen
un estado de work in progress constante, ya
que conlleva estar completamente abierto adonde el proyecto les pueda llevar en
colaboración con las personas. En palabras
de Linda Boff, directora de comunicación
de Healthy Imagination, “necesitas estar
ahí con un compromiso, no una campaña…
para estar unido con el público. No puedes
plantar una señal y llevártela”.
Un 85% de los consumidores mundiales
esperan que las empresas participen de
forma activa en la promoción del bienestar
humano y colectivo; un aumento del 15%
respecto a 2010.
Para el lanzamiento de la colección Go
Forth, Levi’s apadrinó la causa de un
pequeño pueblo de Pennsylvania, llamado Braddock, que había pasado de ciudad
próspera a ser una población deprimida con
apenas 2.500 habitantes. El compromiso de
la marca pasó por la firma de un contrato
de colaboración de dos años para apoyar al
pueblo en la repoblación y dinamización. De
esta forma, la marca colabora en la rehabilitación del centro y en acciones para crear
empleo. Todo el trabajo realizado, aunque
con el apoyo financiero de la empresa, fue
llevado a cabo por la gente del pueblo, y
documentado con material fílmico y fotográfico por Levi’s. Hoy en día Braddock ha
generado a través de este proyecto una serie
de iniciativas que ofrecen oportunidades a
sus habitantes, pero que están orientadas a
crear visitas y movimiento. Así, ha generado
programas de empleo durante el verano,
talleres para artesanos y espacios para artistas, una granja urbana y nuevos negocios.
PepsiCo10 es una incubadora de
proyectos empresariales a través
de la cual se apoya financieramente diez proyectos de emprendedores.
129
Durante una campaña,
Biotherm localizaba
usuarios de Twitter que
hacían comentarios cuando
estaban cansados y les
ofrecía muestras gratuitas
de su gama de productos
antifatiga.

30. “A day made of glass 2” de
Corning plantea las posibilidades en el diagnóstico
avanzado a través de la
realidad aumentada.
FitBit es un ‘contador’ móvil
que recoge información sobre
el ejercicio físico realizado, el
sueño y la alimentación.
Salud tecnificada
Ser humano
aumentado
La idea de un ser humano aumentado se
traslada también al ámbito de la salud, en
el que aparecen dispositivos y herramientas
destinadas al control de constantes vitales,
monitorización de enfermedades, diagnóstico, etc. Globalmente, se evidencian las consecuencias de un estilo de vida sedentario,
donde la obesidad infantil es un problema
creciente. También se incrementan las dolencias crónicas y el aumento de la esperanza de vida implica necesidades adicionales
para el cuidado de la salud. Todo ello provoca
una preocupación mayor por la salud.
Según Institute for the Future, en los próximos años veremos el desarrollo de tecnologías relacionadas con la monitorización de la
salud como los sensores ubicuos. Algunas
áreas tecnológicas como la neurociencia, las
ciencias de la nutrición, genética, bioinformática o nanotecnología proveerán de
herramientas para generar y analizar datos
sobre la salud de forma precisa y rápida. Por
ejemplo, el proyecto denominado ‘Páncreas
artificial telemédico’ es un sistema que permite automatizar la dosificación de insulina
con un sistema de ayuda inteligente capaz
de responder en tiempo real.
146
En general, existe una fuerte preocupación
por la salud. Surgen productos nutracéuticos
o nutraceuticals, comidas y bebidas que
prometen beneficios farmacéuticos. Según
la empresa BCC Research, el mercado de
nutracéuticos es uno de los que más crece
dentro del sector farmacéutico y estiman
que se incrementará en un 7,4% hasta 2013,
lo que supone 97.000 millones de euros. Son
productos probióticos como Yakult, o que
ayudan a reducir el colesterol como Benecol,
o incluso gominolas y bebidas de colágeno.
El acceso a grandes fuentes de información y
el avance de la minería de datos están permitiendo en el sector sanitario hablar de prevención temprana. Por ejemplo, en aeropuertos
de todo el mundo se comienzan a usar escáneres térmicos para prevenir la entrada de
enfermedades contagiosas y aplicar medidas
de cuarentena en los casos necesarios.
Más información:
Vídeo de Google Cars:
www.youtube.com/watch?v=YaGJ6nH36uI&feature=play
er_embedded
Artículo ‘La recesión de la memoria’. Reportaje en El País:
www.elpais.com/articulo/sociedad/Google/parte/memoria/
elpepisoc/20110731elpepisoc_1/Tes?print=1
Ajit Kambil. What is your Web 5.0 strategy?:
www.mendeley.com/research/what-is-your-web-50strategy
Vídeo sobre Neurosky: www.vimeo.com/25675604
Artículo sobre juegos controlados con el cerebro:
www.economist.com/node/8847846?story_id=8847846
Página de Mattel MindFlex:
www.mindflexgames.com
Artículo en New York Times:
www.nytimes.com/2011/02/15/science/15scibks_excerpt.
html?pagewanted=all#
Gominolas de colágeno: www.i-wl.co.uk/get-in-touch.aspx
The Creative Destruction of the Medicine:
www.creativedestructionofmedicine.com
Artículo ‘Disney eliminará los anuncios de comida hipercalórica de sus canales de televisión’ Reportaje en El País:
www.sociedad.elpais.com/sociedad/2012/06/05/actualidad/1338915653_438884.html

31. Percepciones colectivas sobre la pirámide del poder en España
(% de personas que consideran que tienen mucho poder)
14
9,6
Leyenda %
7,2 4
Los bancos
El gobierno
70 ,1
16,4
La CEOE
Los partidos políticos
La iglesia
Los medios de comunicación
20,7
Los jueces
Los parlamentos
El rey
Los sindicatos
21,1
36
22,3
27,4
35,3
El ejército
Las ONG’S
“Percepciones colectivas sobre la
pirámide del poder en España (% de
personas que consideran que tienen
mucho poder)” Fuente: GETS:
.
Encuesta sobre Tendencias Sociales,
2011. (Pregunta: A continuación
vamos a citarle una serie de instituciones. Nos gustaría saber si en su
opinión, actualmente, tienen mucho
poder, bastante poder, poco poder o
ningún poder).
Emprendedor social
Sentimiento de comunidad
Por otro lado, la economía social está creciendo en España, y se sitúa en un marco
diferente de la economía del sector público
y de la economía privada. Según la Ley
5/2011, de 29 de marzo, de Economía Social
(BOE del 30 de marzo), la economía social
se define como el “conjunto de las actividades económicas y empresariales, que en
el ámbito privado llevan a cabo aquellas
entidades que… persiguen bien el interés
colectivo de sus integrantes, bien el interés
general económico o social, o ambos” (art.
2). Es decir, se centra en que sus beneficios
han de ser de carácter social. Están incluidas
aquí el emprendimiento social y la creación
de asociaciones que nacen con el propósito
de facilitar y unir a este tipo de empresas.
La importancia del individualismo continúa vigente en la sociedad actual, pero el
cambio reside en la responsabilidad que se
le exige al individuo frente a la sociedad. Es
decir, se está redescubriendo el sentido de
comunidad, más allá de si esta es virtual o
real. En estas comunidades, los individuos
comparten intereses, aspiraciones, ideas y
perspectivas vitales.
Se plantea otra forma de economía e industria dirigida al bienestar social, como apunta
Alan Moore en su libro No Straight Lines,
Making Sense of our Non-linear World, en
el que trata de inspirar la innovación social
a través de organizaciones y empresas de
carácter más humano.
Por otro lado, las políticas RSC (Responsabilidad Social Corporativa) de las empresas
priorizan los beneficios sociales frente a los
medioambientales, como sucedía en años
anteriores. Estas políticas se centran en
el desarrollo social o el apoyo específico a
algún colectivo desfavorecido, como es el
caso de Cuadernos Rubio, con su fundación
de carácter educativo, cultural y solidario.
Existen comunidades de carácter activista,
por ejemplo Transition Network, un movimiento iniciado por Louise Rooney, cuyo
objetivo reside en el apoyo a las comunidades para gestionar el cambio climático y el
pico de producción de petróleo, de modo que
sean más sostenibles y menos dependientes
de los hidrocarburos. Pero también las hay
destinadas al periodismo ciudadano dirigidas
especialmente al ámbito local como Baristanet, o que generan eventos para compartir aficiones, como montar en bici, hacer
ganchillo o leer.
La solidaridad es un concepto que está
tomando fuerza como respuesta de la sociedad ante la dificultad en periodo de crisis. Se
trata de una solidaridad familiar, que funciona a modo de “amortiguador de la crisis” sin
el cual se vivirían situaciones dramáticas,
pero también de una solidaridad dentro de la
comunidad, con el aumento de actividades
y emprendedores dentro del marco de la
economía de carácter social.
A medida que avanzaba el estado del bienestar, las familias iban delegando algunas
de sus funciones de ayuda entre sus miembros a los estados, pero en estos momentos
la tendencia ha cambiado drásticamente y
muchas personas han pasado a depender,
de una manera u otra, de sus familiares. En
este sentido, según el indicador propuesto
por la Unión Europea, At Risk Of Poverty
and/or Exclusion (AROPE) y que agrupa tres
factores (la población bajo el umbral de la
pobreza, la privación material severa y la
intensidad de trabajo), el índice de pobreza y
exclusión para España es del 25,5%.
Las comunidades tratan de resolver los
problemas de los ciudadanos local o globalmente. Comunidades activistas, como
MoveOn en Estados Unidos o 38 Degrees en
Reino Unido, tratan de resolver problemas
concretos. Es el caso de Superhéroes de
Barrio, una plataforma localizada en Madrid,
en la que se cuentan historias de héroes
locales, pero que también sirve para demandar ayuda a la comunidad. Otro ejemplo es
Superbarrio Gómez, un personaje colectivo
inventado en la Ciudad de México tras el terremoto de 1985, que realiza acciones orientadas a ayudar a las personas de su comunidad, por ejemplo, impidiendo un desalojo o
apoyando diferentes causas sociales.
Por otro lado, cobran fuerza en diversas partes del mundo los Cash Mob, que consisten
en reunir a un grupo de personas (a través
157
de redes sociales) para realizar compras en
pequeños comercios locales en las ciudades
donde se ha creado el evento. Su finalidad
consiste en impulsar el comercio de proximidad.

32. Más información:
Respuestas
solidarias
Montero, D. (2010), La casta: el increíble chollo de ser
político en España. Editorial La Esfera de los Libros.
Madrid, 2010.
Tu derecho es saber: www.tuderechoessaber.es
Dónde van mis impuestos: www.dondevanmisimpuestos.es
Documental sobre la crisis financiera de 2008: Inside Job
de Charles Ferguson.
Revista Corporate Knights: www.corporateknights.com
Observatorio Español de la Economía Social:
www.observatorioeconomiasocial.es
Créalo tú mismo: www.crealotumismo.com
Espacio colaborativo y co-working The Hub, Madrid:
www.madrid.the-hub.net
Transition Network: www.transitionnetwork.org
Moveos: www.front.moveon.org
38 Degrees: www.38degrees.org.uk
Actuable: www.actuable.es
Superhéroes de Barrio: www.superheroesdebarrio.org
Superbarrio Gómez:
www.es.wikipedia.org/wiki/Superbarrio_G%C3%B3mez
Cash Mob: www.cashmobspain.com/que-es-un-cash-mob
Superbarrio Gómez, al servicio de la comunidad.
Fotografía: Bob Jaroc

33. www.tendenciashabitat.es
159

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