Construção de marca através 
de vídeos no Facebook 
Thiago Gomes – Marketing de Produto
Thiago 
Gomes
Agenda 
1 O Facebook e as pessoas 
2 Contrução de marca através de vídeos no Facebook 
3 Nosso produto de vídeo 
4 Casos d...
O Facebook e as pessoas
TV é a plataforma líder em tempo de consumo 
TV >4 horas Digital 
Source: eMarketer April 2014 data; includes time spent m...
Mas o digital tem crescido rapidamente! 
Digital 
+267% 
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O Consumo de vídeo no Facebook 
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Every day. Everywhere. 
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Source: NY Times, September 9, 2014
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Alto impacto 
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Usuários ativos por 
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Source: Facebook US internal data, Jul,2014 
Grande escala no mobile 
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A segunda tela é o Facebook
Contrução de marca através 
de vídeos no Facebook
Construção de marca através de vídeos no 
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Features complementares ao Video Ad
Precisão no horário de entrega – Ad Scheduling
Precisão no horário de entrega – Ad Scheduling 
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Além da precisão, também podemos garantir 
alcance e frequência no target 
Alcance e Frequência
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alcance e frequência no target
Fale com pessoas mais propensas a ver vídeos
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Leve à ação com o call to action no vídeo 
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Construção de marca com vídeos no Facebook 
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Cobrança baseada no TRP e 
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Considere a composição ideal dos nossos produtos 
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Sucesso
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(oCPM/REACH-FREQUENCY) 
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Apresentação Plataforma de Video Ads do Facebook

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Há 1 semana estivemos no Facebook Day onde fomos apresentados à nova plataforma de video ads do Facebook.
Esta é a apresentação oficial que mostra números impressionantes do consumo de vídeos no mobile

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Apresentação Plataforma de Video Ads do Facebook

  1. 1. Construção de marca através de vídeos no Facebook Thiago Gomes – Marketing de Produto
  2. 2. Thiago Gomes
  3. 3. Agenda 1 O Facebook e as pessoas 2 Contrução de marca através de vídeos no Facebook 3 Nosso produto de vídeo 4 Casos de Sucesso 5 Próximos Passos
  4. 4. O Facebook e as pessoas
  5. 5. TV é a plataforma líder em tempo de consumo TV >4 horas Digital Source: eMarketer April 2014 data; includes time spent multi-tasking across platforms 55 minutos
  6. 6. Mas o digital tem crescido rapidamente! Digital +267% TV -2% Source: eMarketer April 2014 data; includes time spent multi-tasking across platforms
  7. 7. Nos EUA, pessoas estão passando mais tempo no digital, especificamente em mobile Radio Television Digital Mobile 1950% 1960% 2000% 2010% Source: eMarketer, US , April 2014
  8. 8. O Consumo de vídeo no Facebook >1B% videos views Por dia >65%% dos video views acontecem no mobile Source: Internal Facebook data, September 2014
  9. 9. Every day. Everywhere. 17M% videos shared 10B% views por 440M% de pessoas Source: NY Times, September 9, 2014
  10. 10. 76% das pessoas que veem vídeos on-line dizem que o Facebook é a sua principal fonte de descoberta de conteúdo Source: Internal Facebook research survey, September 12, 2014
  11. 11. Alto impacto 89M% Usuários ativos por mês Source: Facebook US internal data, Jul,2014 Grande escala no mobile 68M% Usuários ativos por mês no mobile 41M% Usuários ativos por dia no mobile
  12. 12. 14x% Média de vezes que as pessoas retornam ao Facebook por dia Source: Facebook Q1 2013 Earnings Call ; IDC “Always Connected” report, March 2013.
  13. 13. A segunda tela é o Facebook
  14. 14. Contrução de marca através de vídeos no Facebook
  15. 15. Construção de marca através de vídeos no Facebook A marca no centro da descoberta As pessoas certas com o criativo certo Evolução na relação das pessoas com as marcas
  16. 16. Sua marca no centro da descoberta
  17. 17. As pessoas certas com o criativo certo Torcedores do Vasco Torcedores do Flamengo Torcedores do Palmeiras
  18. 18. Evolução na relação das pessoas com as marcas …e na sequência fale com as pessoas que já viram seu vídeo com uma mensagem focada no benefício e com foco no consumo. Comece sua história com sua mensagem de marca…
  19. 19. Branding Performance Evolução na relação das pessoas com as marcas Reconhecimento -------- Construir a marca Gerar intenção Adquirir clientes Fidelizar clientes Consideração -------- Conversão -------- Fidelidade --------
  20. 20. Nosso produto de vídeo
  21. 21. Construção de marca com vídeos no Facebook Video Ads Awareness com poder de segmentação durante múltiplos dias - Você decide a duração da campanha - Liberdade para definição da segmentação - Liberdade para definição do modelo de compra (CPC, CPM ou oCPM no leilão ou Reach & Frequency) - Click to play
  22. 22. Construção de marca com vídeos no Facebook Video ads Awareness com poder de segmentação durante múltiplos dias - Você decide a duração da campanha - Liberdade para definição da segmentação - Liberdade para definição do modelo de compra (CPC, CPM ou oCPM no leilão ou Reach & Frequency) - Click to play
  23. 23. Features complementares ao Video Ad
  24. 24. Precisão no horário de entrega – Ad Scheduling
  25. 25. Precisão no horário de entrega – Ad Scheduling • Criativos específicos para cada momento do dia • Mínimo de 1 hora • Múltiplos time frames
  26. 26. Além da precisão, também podemos garantir alcance e frequência no target Alcance e Frequência
  27. 27. Além da precisão, também podemos garantir alcance e frequência no target
  28. 28. Fale com pessoas mais propensas a ver vídeos
  29. 29. Influencie a consideração atingindo as pessoas que já viram seu vídeo Não viu o vídeo Viu o vídeo
  30. 30. Leve à ação com o call to action no vídeo Envie sua mensagem de marca para a audiência-alvo Convide as pessoas a interagir e tomar ação após impactar com a mensagem de vídeo.
  31. 31. Métricas de vídeo alinhadas ao mercado • Vídeo views • Unique views • Retenção / tempo médio de visualização • Custo por view • Número de cliques
  32. 32. Construção de marca com vídeos no Facebook Video ads Premium Awareness em massa, para uma video ads audiência ampla em um único dia - Duração de 1 dia - Alto impacto com frequência de até 3x no Feed - Rotação de criativo - Segmentação Ampla – Idade e Sexo - CPM fixo com cobrança aferida pelo OCR da Nielsen - Auto-play
  33. 33. Construção de marca com vídeos no Facebook Premium Awareness em massa, para uma video ads audiência ampla em um único dia - Duração de 1 dia - Alto impacto com frequência de até 3x no Feed - Rotação de criativo - Segmentação Ampla – Idade e Sexo - CPM fixo com cobrança aferida pelo OCR da Nielsen - Auto-play
  34. 34. Construção de marca com vídeos no Facebook Video ads Premium Awareness em massa, para uma video ads audiência ampla em um único dia - Duração de 1 dia - Alto impacto com frequência de até 3x no Feed - Rotação de criativo - Segmentação Ampla – Idade e Sexo - CPM fixo com cobrança aferida pelo OCR da Nielsen - Auto-play
  35. 35. Brand Awareness com construção de storytelling TRPs Garantidos Cobrança baseada no TRP e verificada via OCR da Nielsen Alto impacto no espaço mais nobre Alcance mais pessoas em sua audiência alvo dentro do News Feed Experiência de alta qualidade Videos pré-carregados asseguram a experiência do auto-play em todos os devices Foco no Storytelling Alta frequência com múltiplos criativos no mesmo dia e carrossel de vídeos com histórias complementares
  36. 36. Considere a composição ideal dos nossos produtos de vídeo Time Reach Lançamento Retarget e Sustentação Reach & Frequency Video Ads Teaser Video Ads
  37. 37. Para os que tem estratégias fortes no YouTube… ! Audiência e Time Spend – Reach e volume de vídeo views
  38. 38. Para os que tem estratégias fortes no YouTube… ! Audiência e Time Spend – Reach e volume de vídeo views ! Target e identidade
  39. 39. Para os que tem estratégias fortes no YouTube… ! Audiência e Time Spend – Reach e volume de vídeo views ! Target e identidade ! Experiência linear do News Feed = retenção
  40. 40. Para os que tem estratégias fortes na TV… ! Mídia de massa com alto poder de segmentação (Fev/2014) Network Absolute Reach 1% Globo% 169.597.129% 2% Record% 146.354.062% 3% SBT% 152.463.223% 4% Band% 132.195.060% 5% Rede TV% 97.448.171% 6! Facebook 90 MM 7% Mul8show% 11.647.162%
  41. 41. Para os que tem estratégias fortes na TV… ! Mídia de massa com alto poder de segmentação ! É possível comprar TRPs no Facebook QualiTRP (Demográfico + Interesses)
  42. 42. Para os que tem estratégias fortes na TV… ! Mídia de massa com alto poder de segmentação ! É possível comprar TRPs no Facebook QualiTRP (Demográfico + Interesses) ! Awareness: Complementariedade de mídia Cobertura com TRPs mais baratos ADICIONAIS TRPs TRPs Budget FB Budget TV Budget / TRPs Media Channel TRPS Reach TRPS
  43. 43. Para os que tem estratégias fortes na TV… ! Mídia de massa com alto poder de segmentação ! É possível comprar TRPs no Facebook QualiTRP (Demográfico + Interesses) ! Awareness: Complementariedade de mídia Cobertura com TRPs mais baratos ! Sustentação: Dar continuidade Aumentar o período da campanha Media support Campanha 1 Campanha 2 2 sem. 3semanas 3 semanas 2 gap gap sem. W1 w 2 w3 w 4 w5 w6 w7 Flight
  44. 44. Casos de Sucesso
  45. 45. Videos Nativos Vídeos carregados diretamente no Facebook usando nosso player de vídeo obtiveram melhor desempenho Custo 5,5x menor por reprodução de vídeo 30% de aumento na taxa de reprodução de vídeo CPC 3,5x menor do que os vídeos publicados com outro playes
  46. 46. Eficiência com criativo de qualidade
  47. 47. Video!Views! 233.957% 258.515% ?9%% CPV! R$0.06% R$0.07% ?14%% Total!Spend! R$%17.037,51% R$%19.143,40% ?11%% Video!Views! 140.735% 187.755% ?25%% CPV! R$0.12% R$0.10% 20%% Cost! R$%14.193,17% R$%19.157,56% ?26%% Video!Views! 280.083% 212.833% 32%% CPV! R$0.06% R$0.09% ?33%% Cost! R$%16.184.64% R$%19.165.74% ?16%% Audience! Reten6on! 72.9%% Audience! Reten6on! 61.7%% Audience! Reten6on! 62.5%%
  48. 48. What’s new? What’s in it for me? Video Views Buying Objective (oCPM/REACH-FREQUENCY) Auto-Play Functionality Remarketing Call-To-Action Efficiency More views Sequenced storytelling Generate response Public view count More comprehensive reporting Visualized performance Better understanding of real time metrics

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